顧佐佐

（安徽大學藝術與傳媒學院　安徽合肥　230013）

數字媒體技術在節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用研究
——以廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)為例

顧佐佐

（安徽大學藝術與傳媒學院安徽合肥230013）

在已經進入數字信息化時代的今天，廣播電視臺也開始逐步依賴和推行數字媒體技術來解決節(jié)目編排系統(tǒng)中的技術性難題，并以此不斷創(chuàng)新傳播模式和增強傳播效果。如何在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中融入數字媒體技術，不僅需要加大對相關硬件條件的投入和相關工作人員的技術培訓力度，而且需要不斷拓展應用范圍、提升應用效果，以及創(chuàng)新應用理念，只有這樣，才能使數字媒體技術與廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)進一步向人性化、藝術化、創(chuàng)新化和理念化方向融合發(fā)展，從而發(fā)揮更好的作用。

數字媒體技術，廣播電視臺，節(jié)目編排系統(tǒng)，應用研究

隨著計算機技術和網絡通信技術的不斷普及和深入，作為信息化社會產生的新鮮事——數字媒體技術，正逐步滲入到我們日常生活的方方面面，并越來越得到我們關注。而傳統(tǒng)站在時代前沿的廣播電視行業(yè)，自然和數字媒體技術結下密切的關系，并在節(jié)目編排系統(tǒng)中得到了十分廣泛的應用。這樣就帶來來兩個方面的積極影響：一是數字媒體技術的創(chuàng)新性和豐富性讓廣播電視節(jié)目編排形式更加多樣化，使得內容上更加富有吸引力，極大地提升了電視節(jié)目的視聽傳播效果；二是數字媒體技術的復雜性和技術性使得對廣播電視節(jié)目編排工作人員的專業(yè)素養(yǎng)要求越來越高，讓他們不斷地面臨新的問題和挑戰(zhàn)，從而形成競爭態(tài)勢，激發(fā)其無窮的創(chuàng)造力。

一、數字媒體技術在節(jié)目編排系統(tǒng)中應用存在的問題

隨著網絡信息技術的不斷發(fā)展，數字媒體得到了迅速發(fā)展，數字媒體技術被廣泛應用于廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中。然而，數字媒體技術在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用并不是十分的理想，在實際應用中還存在很多應用障礙和問題。

（一）依舊沿襲落后技術。隨著媒介和各頻道之間的競爭越來越激烈，節(jié)目編排的重要性也越發(fā)凸顯。受媒介技術不斷變革影響，廣播電視節(jié)目編排技術和編排形式的發(fā)展可以分為初步期、成長期、轉型期和數字期四個階段。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目編排其主要功能是將實時記錄的聲像搬到熒屏上，編排形式和內容都比較單調、死板，比如水平式編排，即將特定觀眾的電視觀看習慣作為依據，在每周一個固定的時段內播出固定的電視節(jié)目，如每天的八點檔黃金劇場。從編排形式上看，傳統(tǒng)節(jié)目編排主要依靠線性編輯和非線性編輯，即依靠傳統(tǒng)的攝像機和部分特技效果實現節(jié)目的編排。

（二）新聞素材采集的滯后性。對于新聞類節(jié)目來講，時效性可以說是其生命。廣播電視新聞指的是最近發(fā)生或者正在發(fā)展的事件，時效性指的是一則新聞能夠產生應有的社會效應的時間限度，因此，新聞報道的及時性和迅捷性非常重要。新聞節(jié)目的編排離不開新聞素材，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目編排是通過新聞記者對新聞進行一線采集，然后盡快趕回單位或者將新聞素材反饋到單位，再迅速對新聞素材進行編輯和播出，而這樣一來，從新聞事件的發(fā)生、新聞素材的采集到新聞報道的最終播出中間有一個比較長的時間差。

（三）欄目設計的單一性包裝。欄目設計是一檔欄目的重要標志，是一檔欄目區(qū)別于其他節(jié)目的重要標識，好的欄目設計能夠塑造欄目的獨特形象，彰顯欄目的特色，增強欄目的魅力。目前，我國廣播電視欄目設計存在單調性和單一性的弊端，無論是寫實性的欄目設計包裝，還是寫意性的欄目設計包裝，一般都采用虛實相生、淡入淡出等形式，畫面元素和技巧的運用總有讓人似曾相識的感覺，缺乏新鮮感和讓人眼前一亮的特色。

二、數字媒體技術在節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用策略

在已經進入數字信息化時代的今天，廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)也開始逐步依賴和推行數字媒體技術，以解決廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的技術性難題，并以此來不斷創(chuàng)新傳播模式，增強傳播效果。然而，實踐證明，數字媒體技術在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用并非是盲目的，也需要講究一定的應用策略。

（一）拓展應用范圍。從應用范圍上來講，雖然數字媒體技術被應用于廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)，但目前在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用范圍還是比較有限的，仍然急需進一步拓展。這里需要強調三點：1.廣播電視臺的工作人員應充分認識到應用數字媒體技術的重要性，并對節(jié)目編排中如何更好的應用數字媒體技術進行積極探索和大膽實踐。2.在將數字媒體技術應用于廣播電視節(jié)目素材的采集系統(tǒng)中的同時，也應將其更廣泛融合在節(jié)目的制作播出系統(tǒng)、節(jié)目的設計包裝系統(tǒng)等編排環(huán)節(jié)中。3.明確我們在應用數字媒體技術制作動態(tài)片頭導視、虛擬演播室功能模擬時間的發(fā)生，以及實現動態(tài)圖文效果、動態(tài)視察連線、舞臺虛擬背景等這些方面的目的都是為了增強節(jié)目的逼真性、生動性和吸引力，從而起到提高節(jié)目質量和競爭力的效果。

（二）提升應用效果。數字媒體技術可以使廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用效果變得更好，進而真正提高節(jié)目的競爭力。但是，應用數字媒體技術并不是簡單的做幾個虛擬場景或者幾個動態(tài)效果，而需要廣大廣播電視工作者仔細深入研究，多做探討和實踐。具體來講，每一檔節(jié)目具有不同的特點和需求側重點，因此，不同的節(jié)目應該采取不同的應用模式，這樣，才能使數字媒體技術的應用效果體現的更加充分。以娛樂類節(jié)目和新聞類節(jié)目為例，娛樂節(jié)目重在觀眾的積極參與以及與觀眾進行多方互動，因而應積極開拓報名渠道、投票渠道等，利用數字媒體技術可以建立合適的服務客戶端。而電視新聞節(jié)目側重于及時性和權威性，因而可以側重利用數字媒體技術開通官方網站以及手機客戶端視聽平臺，以增強新聞的真實性，擴大新聞的傳播范圍和傳播效果，提高節(jié)目自身的知名度和社會影響力。

（三）創(chuàng)新應用理念。創(chuàng)新是不竭的源泉，理念是實踐的先導。要進一步拓展數字媒體技術在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用范圍，提高其在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用效果，最為首要和最為重要的是要創(chuàng)新數字媒體應用理念。

廣播電視臺的領導和工作人員應中充分認識到數字媒體技術在提升廣播電視節(jié)目影響力、吸引力和競爭力方面的作用，并高度重視數字媒體技術在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的推廣運用。在進一步加大對數字媒體技術硬件條件的投入和相關工作人員的技術培訓力度的同時，還應從數字媒體技術層面，不斷創(chuàng)新節(jié)目編排要求，一起學習和克服技術難題，同時，還要重點培養(yǎng)數字媒體技術專業(yè)骨干人才，為數字媒體技術能夠更好的應用于廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)奠定堅實的人才基礎。此外，在理念上應從新聞的新鮮性和時效性角度，重點反復培養(yǎng)新聞記者的新聞敏感性和及時反饋理念，特別是一些需要及時進行對外發(fā)布的新聞事件，新聞記者的第一反應應該是利用數字媒體技術第一時間將新聞素材傳回臺里，從而確保新聞事件能夠得到及時編排和發(fā)布。

三、廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中融入數字媒體技術的意義

隨著社會的不斷進步，人們對于廣播電視節(jié)目的要求也越來越高，廣播電視節(jié)目之間的競爭越來越激烈，如何提高節(jié)目編排的質量，增強節(jié)目的吸引力，提高節(jié)目的競爭力成為當今廣播電視媒體工作人員必須要面對和解決的問題。傳統(tǒng)的節(jié)目編排系統(tǒng)已經難以滿足節(jié)目自身的需要和人們對節(jié)目的期待，數字媒體技術的應用已經成為一種必然的趨勢，在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中融入數字媒體技術有利于增強節(jié)目編排的效果，增強節(jié)目的吸引力，從而賦予廣播電視節(jié)目更強大的生命力。

（一）人性化。一提到技術，人們往往覺得是冰冷的，沒有情感可言。事實上，技術從來都沒有和人性化需求割裂開來。數字媒體技術在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的也是與節(jié)目的人性化需求緊密聯(lián)系的，像節(jié)目需要吸引人、打動人，需要提高知名度、競爭力等，都是節(jié)目自身的人性化需求。可以說，數字媒體技術在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的貼合節(jié)目自身的具體需求正是以人性化為導向的。嚴格意義上來說，數字媒體技術是死的，如何操作和應用這種具有一定程式的技術的理念和人是活的，電視節(jié)目的社會化需求也是活的。每一檔不同的節(jié)目都有不同的需求，兩者必須相互兼顧，這樣才能使數字媒體技術得到更好的應用，才能使廣播電視節(jié)目更加精彩。離開了數字媒體技術談節(jié)目需求，或者離開了節(jié)目需求談數字媒體技術都是不全面的。

（二）藝術化。技術和藝術從來就是一對統(tǒng)一的范疇，在漫長的人類發(fā)展進程中，藝術的發(fā)展離不開技術的進步，反過來，技術的進步推動了藝術的發(fā)展。廣播電視媒體正是技術和藝術相互結合而產生的新事物，在其發(fā)展進程中，技術使得節(jié)目制作和節(jié)目播出得以實現，而藝術使得節(jié)目更加生動而具生機。因此，我們可以肯定地說，作為新興的數字媒體技術必將進一步與廣播電視節(jié)目的藝術性相互融合，并且在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用也將更加富有藝術感染力，更加具有藝術性和吸引力。

（三）創(chuàng)新化。沒有創(chuàng)新便沒有進步。創(chuàng)新對任何一個產業(yè)的發(fā)展都有著巨大的推動作用，技術和藝術都必須在創(chuàng)新中不斷進步。數字媒體技術的發(fā)展也必然在應用實踐中不斷創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不僅體現在應用實踐，也包括理念的創(chuàng)新。總起來說，技術和藝術的創(chuàng)新都可以促進產業(yè)的增長。這里除了傳統(tǒng)的可見生產資料的投入之外，還包括其他很多方面，如新媒體技術人才素質的提高，從業(yè)者生產技能的進步，還有新媒體技術資源配置的合理優(yōu)化等等，簡單地來說，可以概括成技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新三個方面?？傊?，在不同的應用領域，數字媒體技術的應用有所不同，只有不斷更新數字媒體技術在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用理念，以節(jié)目需求為中心靈活應用數字媒體技術，才能利用數字媒體技術讓廣播電視節(jié)目編排讓人眼前一亮。

（四）理念化。理念是行動的先導。作為一種科學的思維活動，理念決定著行動方向。理念既有技術層面的，又有倫理層面的；既有邏輯層面的，又有哲學層面的；既有戰(zhàn)術層面的，又有戰(zhàn)略層面的。不同層面的理念產生不同視角的認知。“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”，是以習近平同志為總書記的黨中央提出的新的發(fā)展理念，我們不僅要從多視角認識和把握，還要從理論上進一步深入思考，進一步增強用發(fā)展新理念指導實踐的自覺性和堅定性。數字媒體技術在廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)中的發(fā)展，既要以人為本，也要尊重差異，不能片面化。數字媒體技術作為新事物發(fā)展的產物，鮮明的特點應該是要有自己的思想和獨特風格。以科技帶動發(fā)展，不斷反思，實踐和理論都要反思，要形成一支熱心理念創(chuàng)新和理念反思的高素質隊伍。在某種意義上我們可以認為，是否要將數字媒體技術應用到廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中以及如何應用，歸根結底是一個理念化的問題。目前，應用到廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的數字媒體技術還是非常有限的，因此，首先應把數字媒體技術應用到廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中化為一種創(chuàng)新理念，并且形成一種習慣性常態(tài)思維，這樣一來，數字媒體技術在廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)中的應用才能更加成熟、更加完善。

結語

為了使數字媒體技術與廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)更好地融合發(fā)展，必須進一步拓展數字媒體技術在廣播電視臺節(jié)目系統(tǒng)中的應用范圍，進一步創(chuàng)新應用理念，進一步提升應用效果，只有這樣，廣播電視節(jié)目編排才能形式更加豐富，內容更加精彩，節(jié)目更加具有吸引力?？梢灶A見，隨著數字媒體技術與廣播電視節(jié)目編排系統(tǒng)的進一步融合，數字媒體技術將使得廣播電視臺節(jié)目編排系統(tǒng)更加合理優(yōu)化，并在尊重社會發(fā)展規(guī)律的前提下，發(fā)揮更好的作用。

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[責任編輯楊賀]

G222

A

2095-0438（2016）11-0101-03

2016-06-13

顧佐佐，男，安徽大學藝術與傳媒學院教師，研究方向：新媒體技術、廣播電視節(jié)目分析等。

安徽大學藝術與傳媒學院重點項目研究成果（2014YJKY01）。