□吳茶洪

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地市級(jí)黨報(bào)與新媒體融合的路徑與實(shí)踐

□吳茶洪

摘要：新媒體發(fā)展日新月異，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。對(duì)于黨報(bào)而言，尤其是對(duì)市場經(jīng)濟(jì)條件下的地市級(jí)黨報(bào)而言，如何突破瓶頸，找到發(fā)展之道，都需要認(rèn)真總結(jié)與思考。本文主要對(duì)地市級(jí)黨報(bào)與新媒體的融合進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)黨報(bào)；新媒體；媒體融合

在人人都有麥克風(fēng)、人人都是記者的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體正以其形式的多樣性、快速的時(shí)效性、豐富的趣味性、內(nèi)容的廣泛性、互動(dòng)的便捷性、攜帶的方便性在現(xiàn)代生活中占據(jù)越來越重要的地位，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。地市級(jí)黨報(bào)如何才能夠突破重圍，掌握好輿論話語權(quán)，發(fā)揮好黨的喉舌功能，已成為學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的難題。

一、地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展瓶頸

（一）地域條件受限

地市級(jí)黨報(bào)主要是指各省下轄地級(jí)城市的黨委機(jī)關(guān)報(bào)。由于受到包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等各方面的地域條件限制，地市級(jí)黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容絕大多數(shù)是與本市相關(guān)的政治經(jīng)濟(jì)類和社會(huì)民生類新聞，而這類新聞在傳播效果上，在相對(duì)有限的受眾覆蓋面上較難引起強(qiáng)烈的反響，達(dá)到應(yīng)有的傳播高度。在經(jīng)濟(jì)上，地市級(jí)黨報(bào)長期依靠財(cái)政補(bǔ)貼，缺乏市場活力，報(bào)紙轉(zhuǎn)型面臨很大的困難，阻礙了地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展。同時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)因?yàn)槠涞赜虻南拗疲茈y吸引到專業(yè)型的高素質(zhì)人才，對(duì)于深度報(bào)道和評(píng)論性稿件質(zhì)量把握度不高，從而導(dǎo)致報(bào)紙整體質(zhì)量下滑。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新有待加強(qiáng)

和新聞聯(lián)播一樣，讀者戲稱地市級(jí)黨報(bào)“一版是領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)告，四版是商家的廣告，二、三版是讀者看的報(bào)紙。”地市級(jí)黨報(bào)版式不夠活潑，內(nèi)容缺乏新意，語言文風(fēng)枯燥，這就使得地市級(jí)黨報(bào)難以“接地氣”。與其他行業(yè)性、專業(yè)性強(qiáng)的報(bào)紙和都市報(bào)相比，地市級(jí)黨報(bào)的可讀性、趣味性相對(duì)較弱。

（三）經(jīng)營方式單一

和其他傳統(tǒng)型報(bào)紙相比較而言，地市級(jí)黨報(bào)業(yè)務(wù)主要集中在廣告、發(fā)行、印務(wù)等領(lǐng)域，報(bào)社的收入渠道主要靠發(fā)行和廣告，呈現(xiàn)出單一化的狀態(tài)。同時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)的廣告經(jīng)營也存在過度“依賴”的現(xiàn)象，主要以房地產(chǎn)這一單一領(lǐng)域的廣告為主，新的廣告領(lǐng)域還沒有得到有效的開發(fā)和拓展；印務(wù)公司除了報(bào)紙的印刷之外，只是零散接收一些小報(bào)或者書籍的印刷，市場沒有打開。

二、新媒體對(duì)地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的影響

（一）報(bào)紙的受眾被分割

地市級(jí)黨報(bào)以宣傳黨的方針政策為主要任務(wù)，時(shí)政新聞?wù)紦?jù)了大部分版面，它的發(fā)行量主要是靠各黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位集體征訂，讀者也主要是各單位的工作人員，而在大眾市場中的讀者數(shù)量卻很有限，這與新媒體的迅猛崛起形成了鮮明的對(duì)比。各種新媒體憑借實(shí)時(shí)更新、動(dòng)態(tài)傳遞、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、信息量大等優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)出擊，發(fā)布信息的途徑日益多樣化，受眾的媒體接觸習(xí)慣在新媒體的包圍中發(fā)生了變化。新媒體的快速發(fā)展，地市級(jí)黨報(bào)的生存空間遭到更大程度的擠壓。再者黨報(bào)的內(nèi)容刻板、文風(fēng)枯燥，年輕受眾對(duì)地市級(jí)黨報(bào)的閱讀興趣降低，入戶率比較低。

（二）廣告份額縮減

由于受地域條件的限制，地市級(jí)黨報(bào)的廣告經(jīng)營本就困難而且利潤低，隨著新媒體的快速發(fā)展，部分廣告商將視線轉(zhuǎn)向新媒體的市場，報(bào)紙的廣告市場受到擠壓，報(bào)社所取得的利潤也就越來越低。

三、地市級(jí)黨報(bào)媒介融合的發(fā)展路徑

（一）發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，樹立品牌意識(shí)

傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，比起新媒體注重稿件數(shù)量來說，傳統(tǒng)媒體尤其是地市級(jí)黨報(bào)更注重稿件的質(zhì)量和對(duì)當(dāng)?shù)刈x者脈搏的準(zhǔn)確把握。作為黨委領(lǐng)導(dǎo)下的地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，有著新媒體不具備的社會(huì)公信力和權(quán)威性，有著獨(dú)特的政治資源優(yōu)勢(shì)，各地市級(jí)黨報(bào)理應(yīng)有自己的忠實(shí)讀者。地市級(jí)黨報(bào)因?yàn)槠洫?dú)特的地域環(huán)境，往往能夠掌握第一手資料，向讀者傳達(dá)最準(zhǔn)確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢(shì)。新媒體更新的快捷性，注定了它不能夠做更深入的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體憑借自己完善的采集、編輯、制作、發(fā)行流程和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道范圍加以選擇，加強(qiáng)深度報(bào)道，突出權(quán)威性，改變讀者只知其一的片面認(rèn)識(shí)，全方位打造深度報(bào)道，樹立品牌意識(shí)，從而擴(kuò)大影響。

（二）借力新媒體優(yōu)勢(shì)，打造黨報(bào)競爭力

1.借助新媒體，搭建傳播平臺(tái)

與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要表現(xiàn)為時(shí)效性差和互動(dòng)性少。地市級(jí)黨報(bào)有著嚴(yán)格的采編流程，通常前一天發(fā)生的事情在第二天才能見報(bào)，在一般情況下，讀者往往在新聞發(fā)生的第一時(shí)間已經(jīng)獲悉，這就減少了讀者獲得新聞信息的欲望。對(duì)于紙媒而言，版面受限是其另一個(gè)缺陷，不僅版面內(nèi)容有限，同時(shí)與讀者的互動(dòng)、溝通在報(bào)紙版面上也難以進(jìn)行。地市級(jí)黨報(bào)若要更好地發(fā)展，就必須借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，來彌補(bǔ)自身的弱勢(shì)，取長補(bǔ)短。

2.運(yùn)用自媒體，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播

利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開通“兩微一端”，即微博、微信、新聞客戶端，爭取實(shí)時(shí)傳播新聞，滾動(dòng)播出新聞，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來說，報(bào)紙版面受限、新聞時(shí)效性差是其發(fā)展道路上的攔路虎。微博、微信能夠在第一時(shí)間將新聞傳播出去，保證新聞的時(shí)效性，同時(shí)也能夠滾動(dòng)播出，使讀者可以第一時(shí)間了解新聞的進(jìn)展情況。對(duì)于當(dāng)?shù)刈x者關(guān)心的事件，還可以采用微博直播，使讀者不出家門也可以實(shí)時(shí)感受現(xiàn)場情況。

3.借鑒新媒體的語言特色

學(xué)習(xí)新媒體短小精悍、清新活潑的語言文風(fēng)，改變地市級(jí)黨報(bào)語言枯燥刻板的印象。地市級(jí)黨報(bào)的新聞一般都是當(dāng)?shù)氐恼涡侣劵蛘呱鐣?huì)新聞，作為黨和政府的耳目喉舌，頭版一般都是政治性的會(huì)議或者當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)，記者在寫這種會(huì)議性的稿子時(shí)，要厘清其主要觀點(diǎn)，言簡意賅，適當(dāng)縮減稿件的字?jǐn)?shù)，同時(shí)讀者也能夠縮短看報(bào)的時(shí)間，很容易找到會(huì)議的主要內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語，增強(qiáng)了文章的可讀性與趣味性。地市級(jí)黨報(bào)的特殊性決定了其本身的嚴(yán)肅性，決定了它不能夠像新媒體那樣“隨心所欲”，它有著自己不能夠違背的原則。但是，地市級(jí)黨報(bào)可以在其本身嚴(yán)肅性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，通過細(xì)節(jié)性的描寫，有層次、有梯度的描寫，增強(qiáng)文章的可讀性與趣味性。對(duì)于深度報(bào)道，可以采用散文性的寫法，改變過去新聞報(bào)道刻板、八股的寫法。

（三）打破陳舊模式，優(yōu)化資源配置

地市級(jí)黨報(bào)一直擔(dān)當(dāng)著政府喉舌和輿論監(jiān)督的雙重角色。作為黨的喉舌，地市級(jí)黨報(bào)受到傳媒體制的制約。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)若要聯(lián)合新媒體，實(shí)現(xiàn)共贏，就必須打破陳舊的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的最大化利用。新聞資源的整合是媒介主體根據(jù)多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體大于部分之和系統(tǒng)效應(yīng)。從總體來看，報(bào)社應(yīng)該將時(shí)政新聞、社會(huì)新聞?dòng)浾?，?cái)經(jīng)、?？浾咭约熬庉?、校對(duì)等從業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)一配置，發(fā)揮其整合作用。在機(jī)構(gòu)組織方面，地市級(jí)黨報(bào)可以嘗試建立“全媒體新聞中心”，將以前分散的記者集中統(tǒng)一到新聞中心，并且以多媒體方式采集新聞，最后由新聞中心決定采用哪個(gè)平臺(tái)推送新聞。在新媒體環(huán)境下，信息渠道的多樣性同時(shí)也意味著信息的正確性，這就要求新聞中心采取采編分離制，編輯負(fù)責(zé)稿件的梳理以及把關(guān)，記者就要采寫各種類型的新聞，豐富報(bào)道的內(nèi)容，防止報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。因此，地市級(jí)黨報(bào)要善于培養(yǎng)全方位的新聞實(shí)踐人才，加強(qiáng)與地方高校新聞方面專業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)；汲取新的傳媒觀念，并運(yùn)用到平時(shí)的采編管理方面；改良報(bào)社的廣告部門，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提升廣告的業(yè)務(wù)量，加強(qiáng)從業(yè)人員軟廣告的寫作。

結(jié)語

地市級(jí)黨報(bào)在與新媒體融合發(fā)展的過程中，遇到困難和挑戰(zhàn)都是在所難免的，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該重新給自己定位，重新打造自己，把滿足讀者的需求作為與新媒體融合發(fā)展的動(dòng)力。在新媒體的沖擊下時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)持專業(yè)主義精神，作出正確的輿論引導(dǎo)，探索出一條屬于自己發(fā)展的道路，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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（作者單位：曲靖日?qǐng)?bào)社）