劉云國赤峰廣播電視臺　內(nèi)蒙古　赤峰市　024000

淺析赤峰廣播電視臺媒體融合發(fā)展之路

劉云國
赤峰廣播電視臺內(nèi)蒙古赤峰市024000

【摘要】新媒體迅猛發(fā)展，不斷沖擊著廣播電視傳統(tǒng)媒體，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們既要利用好傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢，同時也要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動新媒體建設(shè)，使新媒體在傳播社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀方面發(fā)揮更大的作用，最終實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺新媒體受眾分流媒體融合

近年來隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，受眾分流、廣告下滑，人們的注意力已經(jīng)由傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，PC端網(wǎng)站及各種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正在打破傳統(tǒng)媒體占據(jù)壟斷性地位的局面，人們逐漸遠(yuǎn)離了電視屏，取而代之的是電腦屏和手機(jī)屏。因此加快推動媒體融合發(fā)展，便成了廣播電視媒體最緊迫的任務(wù)。而赤峰廣播電視臺為新舊媒體融合發(fā)展也做了一些基礎(chǔ)性、初步性的工作。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的必要性

黨和政府關(guān)于媒體融合已經(jīng)多次召開會議，2014年4月23日，中宣部部長劉奇葆在《人民日報》上發(fā)表了題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章，2015年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議并發(fā)表重要講話，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

在2015年的十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”就是指要進(jìn)行媒體融合發(fā)展。

廣播電視媒體在傳播手段、傳播技術(shù)和傳播方式上存在單向傳播，缺乏互動的弊端，容易忽視受眾體驗，而傳統(tǒng)媒體的欠缺之處正是新媒體的優(yōu)勢所在，廣播和電視節(jié)目播出有固定的時間段，雖然有直播節(jié)目，但也很難做到新聞信息的即時推送，人們獲取的第一手新聞資訊往往不是通過廣播電視，而是通過微信或各種新聞客戶端。由于用戶參與成本高、體驗效果不佳，熱線電話和短信參與節(jié)目也已是昨日黃花。新媒體使用戶得到更加新奇有趣的體驗，同時互動方式更加多樣化，不僅可以通過“搖一搖”，還可以通過文字、音頻、視頻等方式參與其中。廣播電視傳統(tǒng)媒體在新的歷史時期下，要與新媒體融合，過去講“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在要求“內(nèi)容+渠道”。一方面通過節(jié)目改版，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容；另一方面要多措并舉，在自建移動新媒體平臺——手機(jī)客戶端的同時整合全臺的微信公眾號，形成微信矩陣，在運行機(jī)制等方面進(jìn)行大膽的探索和嘗試，最終形成赤峰廣播電視臺獨具特色的“融媒體”。

二、如何推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的快速融合，各個廣播電視臺都做了一些自己的嘗試。通過考察研究，赤峰廣播電視臺也在搭建新媒體平臺，試圖打造一個全新的“融媒體”平臺，使其成為新聞資訊的傳播平臺、市民生活的服務(wù)平臺、智慧城市的展示平臺。在實際操作中，要注意以下幾方面問題：

（一）定準(zhǔn)方向

1.基于移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合

移動互聯(lián)網(wǎng)是未來的主流趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC最新發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至85.8%。移動新媒體用戶是如此龐大的群體，因此，必須抓住這部分群體，積極地去探索并滿足他們的需求。赤峰廣播電視臺的節(jié)目使受眾不僅能通過手機(jī)隨時收聽收看，同時能通過“搖一搖”等方式參與互動。

2.要以自建平臺為主，其他手段為輔

現(xiàn)在，廣播電視臺建設(shè)移動新媒體平臺有多種選擇，如自建平臺、租用云平臺、以微信為平臺，而地市級廣播電視臺應(yīng)以自建平臺為主，建立手機(jī)客戶端，建立包括信息體系、成長體系、消費體系等內(nèi)容的用戶體系。

租用云平臺建立手機(jī)客戶端有上手快、前期投入小等優(yōu)點，但是其功能受到很大的制約，技術(shù)上對平臺方過于依賴，同時需要一定數(shù)額的年費，資金消耗大，所以云平臺只能是過渡型產(chǎn)品。

微信在騰訊平臺上運行，很難保證平臺方在以后不會做出種種限制，同時，微信無法獲得用戶的核心信息，能知道的只是粉絲的數(shù)量，微信用戶昵稱和頭像等，而用戶的手機(jī)號、地理位置、電子郵箱甚至身份證號等無法知曉，而這些信息對下一步的商務(wù)變現(xiàn)、精準(zhǔn)推送等至關(guān)重要。除此之外，微信每天只能推送一次的機(jī)制也阻礙新聞和信息的實時推送。

媒體融合絕不是拋棄微信，現(xiàn)在微信已經(jīng)覆蓋90%以上的智能手機(jī)，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡耐ㄓ嵻浖?。?shù)據(jù)顯示，截至2015年3月，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個國家。微信平臺可以作為新媒體平臺建設(shè)的一部分，赤峰廣播電視臺現(xiàn)在正在研究和嘗試建立全臺的微信矩陣。所以，推動媒體融合，不僅要利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更要充分利用新媒體的長處。

3.要與智慧城市的建設(shè)結(jié)合起來

時下，智慧城市的建設(shè)工作在三四線城市全面展開，廣東的清遠(yuǎn)廣播電視臺、江蘇的無錫廣播電視臺，經(jīng)當(dāng)?shù)厥形呐鷾?zhǔn)深度參與智慧城市的建設(shè)。智慧城市的建設(shè)離不開廣播電視媒體的參與，一方面，廣播電視媒體優(yōu)秀的新聞資訊和音視頻資源是智慧城市信息的重要組成部分；另一方面，廣播電視平臺也設(shè)置了一些智慧應(yīng)用，通過主動宣傳和推介，讓老百姓知道、熟悉、使用平臺，可以助力智慧城市建設(shè)。

（二）后臺統(tǒng)一

大部分廣播電視臺，無論是縣級、地市級還是省級臺，把移動端和PC端同時都做的很好的少之又少，原因在于PC端和移動端的建設(shè)是不同步的，通常是先有PC端再建移動端，因此很難做到兩端后臺無縫對接，有的廣播電視臺甚至分成兩個部門運行，造成資源的嚴(yán)重浪費。赤峰廣播電視臺在新媒體的建構(gòu)過程中，PC端和移動端同時改造建設(shè)，應(yīng)用同一個后臺系統(tǒng)，需要同一個科學(xué)的硬件架構(gòu)來支撐兩端運行。建設(shè)一個面向多業(yè)務(wù)的內(nèi)容發(fā)布與運營多屏一體化平臺，同一內(nèi)容采用不同格式、不同形式、不同分辨率發(fā)布到不同屏幕。

（三）投入到位

2015年5月22日，中宣部劉奇葆部長在北京出席“人民日報海外版創(chuàng)刊30周年座談會”，會上關(guān)于報紙?zhí)崃藥讉€概念：“報紙一部分是報，一部分是紙，報是傳播的內(nèi)容，紙是傳播的載體，要堅持以內(nèi)容為王、以內(nèi)容建設(shè)為根本，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造紙?！蓖瑯?，赤峰廣播電視臺，除了在節(jié)目內(nèi)容上下功夫外，更多的是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來改造傳播渠道。由于2015年國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊以及新廣告法的實施，傳統(tǒng)媒體面臨資金挑戰(zhàn)。但是赤峰廣播電視臺的新媒體平臺建設(shè)克服了資金上的困難，多方籌措，確保了平臺硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和軟件的開發(fā)，從而保證了平臺穩(wěn)定安全運行。

（四）團(tuán)隊建設(shè)

平臺搭建容易、運轉(zhuǎn)困難，要實現(xiàn)良性運轉(zhuǎn)，需要有過硬的團(tuán)隊作支撐。編輯人員是核心，將各方匯聚的文字、圖片、音視頻內(nèi)容進(jìn)行切片、歸類、聚合，最終分發(fā)到PC端、手機(jī)客戶端、微信、微博等平臺，實現(xiàn)同一個內(nèi)容的多屏推送；營銷策劃人員是關(guān)鍵，在新媒體平臺的推廣、運行階段也是非常重要的，對新媒體來說營銷策劃人員不可或缺，他們擔(dān)負(fù)著組織并策劃線上線下宣傳推廣活動，協(xié)調(diào)新媒體部門之間的互動等重任。

在廣播電視媒體最具優(yōu)勢的新聞資訊方面，赤峰廣播電視臺擬組建全市新聞工作者的記者池，通過獎勵激勵機(jī)制，使各路記者將新聞資訊第一時間傳到平臺，第一時間推送到用戶的手機(jī)端。同時，輔助爆料系統(tǒng)，使內(nèi)容更加豐滿，即在內(nèi)容上是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）加UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式。

（五）制度保障

媒體融合不是簡單的設(shè)置新媒體部門，而是需要進(jìn)行頂層設(shè)計，調(diào)動全臺上下力量參與其中，以激勵、獎勵等手段，充分調(diào)動起全臺職工的積極性，共同參與新媒體的建設(shè)和運轉(zhuǎn)。同時，完善相應(yīng)的制度和規(guī)定，使臺內(nèi)各部門都能積極、主動的向新媒體平臺提供最新最快的綜合資訊，形成“全臺辦平臺，平臺服務(wù)于全臺”的良好氛圍。

責(zé)任編輯：孟憲超

【中圖分類號】G229.27

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】2096-0751（2016）01-0002-03

作者簡介：劉云國赤峰廣播電視臺主任編輯