文/賈 佳

傳承“上海貨”

文/賈 佳

隨著改革開(kāi)放和新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，上海的品牌發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來(lái)如何更好地通過(guò)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是各界都十分關(guān)注的問(wèn)題。

上海品牌歷史悠久

上海是中國(guó)近現(xiàn)代重要的民族工業(yè)發(fā)祥地、民族品牌發(fā)源地和集聚地，被譽(yù)為“中國(guó)品牌的搖籃”，“上海貨”是中國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)發(fā)展歷程的標(biāo)志。20世紀(jì)30年代的上海，隨著民族資本的發(fā)展，上海崛起了“梅林”“正廣和”“冠生園”“三槍”“老鳳祥”和“雙妹”等一批家喻戶曉的民族品牌，后來(lái)又出現(xiàn)了風(fēng)靡全國(guó)的“上海”牌手表、“永久”牌自行車、“蝴蝶”牌縫紉機(jī)和“英雄”牌金筆等品牌產(chǎn)品。能夠擁有一件上海品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)是眾多中國(guó)人的期待和向往。

進(jìn)入20世紀(jì)80年代，上海步入改革開(kāi)放新時(shí)期，隨著浦東的開(kāi)發(fā)開(kāi)放，大量外資和民營(yíng)企業(yè)擁入與興起，上海品牌遭受不小沖擊。近年來(lái)，隨著上海經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)不斷崛起，一批新品牌應(yīng)運(yùn)而生，如“上海電氣”“攜程”和“晨光”，同時(shí)一批老品牌也擁有了新的成長(zhǎng)空間，如“老鳳祥”“杏花樓”等，上海品牌爆發(fā)出了新的生機(jī)和活力。可以看到，從過(guò)去到現(xiàn)在，上海始終是我國(guó)品牌發(fā)展的高地，品牌對(duì)上海來(lái)說(shuō)，不僅標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平，也是城市形象的直觀表現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是上海實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。

品牌發(fā)展助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

2011年，上海市人民政府印發(fā)了《上海市質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2011—2020年）》，提出全面實(shí)施 “品牌發(fā)展”戰(zhàn)略，探索建立政府推動(dòng)、第三方評(píng)價(jià)的上海名牌推薦工作體系，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，努力打造世界知名品牌，開(kāi)展全國(guó)和上海市知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)工作，進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、“老字號(hào)”等扶持工作，加大對(duì)自主品牌建設(shè)的支持力度，利用自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)重點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)展質(zhì)量改進(jìn)活動(dòng)。

2012年，圍繞城市轉(zhuǎn)型，加速推進(jìn)自主品牌建設(shè)，成立了上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議，制定出臺(tái)了《關(guān)于本市加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見(jiàn)》，修訂發(fā)布了《上海市加快自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金管理辦法》，成立了由40位國(guó)內(nèi)知名專家組成的上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)。

上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議成立之初，就推選了首批23個(gè)重點(diǎn)推進(jìn)品牌。此后，又先后有14家企業(yè)開(kāi)展工業(yè)和信息化部品牌培育試點(diǎn)，4家企業(yè)成為品牌培育示范企業(yè)，11家企業(yè)成為工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)。在上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議推動(dòng)下，上海名牌品牌價(jià)值測(cè)算以及行業(yè)、區(qū)域分類品牌價(jià)值測(cè)算等工作有序推進(jìn)，開(kāi)展了上海名牌明日之星試點(diǎn)推薦，舉辦了上海品牌管理人才培訓(xùn)班、品牌園區(qū)培訓(xùn)班、品牌掌門人培訓(xùn)沙龍等一批多層次品牌培訓(xùn)活動(dòng)，啟動(dòng)了上海品牌數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)工作，初步建立長(zhǎng)三角品牌建設(shè)合作機(jī)制。

2012年，上海制定出臺(tái)了《關(guān)于本市加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見(jiàn)》（滬府辦〔2012〕93號(hào)），明確上海在“十二五”期間，滾動(dòng)培育和扶持一批注冊(cè)在本市的品牌發(fā)展，努力形成一批國(guó)內(nèi)外知名品牌，將上海建設(shè)成為國(guó)內(nèi)重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚輻射中心和品牌交易運(yùn)作中心，對(duì)有效提升上海經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高城市經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間和綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有重大影響和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

2016年，上海市人民政府辦公廳印發(fā)了《上海市質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2016—2018年）》，提出推動(dòng)本市主要行業(yè)全面實(shí)施“以質(zhì)取勝、品牌發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”三大戰(zhàn)略，創(chuàng)新開(kāi)展“上海品質(zhì)”第三方產(chǎn)品認(rèn)證和服務(wù)認(rèn)證，堅(jiān)持開(kāi)展“品牌上海”建設(shè)工作，探索新常態(tài)下品牌戰(zhàn)略發(fā)展方式，全面提升上海質(zhì)量供給水平和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造新時(shí)期“上海品質(zhì)”金字招牌。

上海市各委辦局也十分重視品牌建設(shè)工作。2004年，原上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)就出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)本市品牌工作的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“力爭(zhēng)用3-5年的時(shí)間在上海形成50個(gè)左右體現(xiàn)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和城市形象的大品牌”。2012年，市經(jīng)信委、市商務(wù)委、市工商局、市質(zhì)監(jiān)局、市財(cái)政局共同發(fā)布了《上海市加快自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金管理辦法》，對(duì)獲得市級(jí)稱號(hào)（上海名牌、上海市著名商標(biāo)等）的企業(yè)，由企業(yè)所在區(qū)（縣）專項(xiàng)資金給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。2015年，市質(zhì)監(jiān)局修訂發(fā)布了《上海名牌管理辦法》，經(jīng)過(guò)20多年名牌推薦和評(píng)審，截至2015年，有效期內(nèi)的上海名牌數(shù)量達(dá)到了1 245項(xiàng)，為1995年的8倍，共涉及12個(gè)消費(fèi)類和生產(chǎn)資料類產(chǎn)品行業(yè)、12個(gè)生活性和生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，其中名牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)20 000億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入的60%，是全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。

經(jīng)過(guò)多年努力，從產(chǎn)品（企業(yè)）品牌、行業(yè)（區(qū)域）品牌到上海城市品牌，一個(gè)系統(tǒng)化的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)架正在形成，上海城市品牌日益凸顯。

大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略

上海正處在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的關(guān)鍵時(shí)期，大力培育和發(fā)展品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是上海推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵要素。未來(lái)，上海要打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的產(chǎn)業(yè)體系，必須要發(fā)揮上海優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，集聚一批代表全球最高生產(chǎn)管理水平、具有全球知名品牌價(jià)值和國(guó)際影響力的旗艦型企業(yè)，以及眾多具有創(chuàng)新活力和全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)，形成生產(chǎn)分工合理、功能集成高效、互通互享便捷的產(chǎn)業(yè)組織群落，形成資源要素支撐力強(qiáng)、全球聯(lián)系廣泛便捷、制度開(kāi)放、體系完善的產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

要構(gòu)建上海品牌戰(zhàn)略，就需要政府、社會(huì)、企業(yè)的共同努力，正如上海市副市長(zhǎng)周波在2016年上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議中所說(shuō)：“要將品牌建設(shè)作為推進(jìn)科創(chuàng)中心建設(shè)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項(xiàng)重要抓手，充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、社會(huì)等各方力量，綜合運(yùn)用各種資源和手段支持發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。要深入分析本市在品牌建設(shè)方面存在的不足，找準(zhǔn)深層次問(wèn)題根源，充分借鑒兄弟省市和國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)做法，廣泛聽(tīng)取專家、企業(yè)家的意見(jiàn)建議，不斷完善品牌培育體系，提高政策措施的針對(duì)性和有效性。市、區(qū)政府和各有關(guān)部門要主動(dòng)跨前一步，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，在聚焦城市品牌塑造、加強(qiáng)品牌保護(hù)、完善信用體系、培養(yǎng)專業(yè)人才等方面，形成支持品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作合力。要積極引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，著力提升創(chuàng)新創(chuàng)意水平和產(chǎn)品品質(zhì)，從根本上增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。國(guó)有企業(yè)要發(fā)揮主力軍作用，將品牌建設(shè)納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，積極盤活老品牌、老字號(hào)等閑置資源，著力打造代表性品牌和領(lǐng)軍企業(yè)。”

（作者單位：上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院）