文/陳焱

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互聯(lián)網(wǎng)時代的“淘寶村”

文/陳焱

TAOBAO VILLAGES IN THE INTERNET ERA

○ 村民們用勤勞的雙手制作出精美的傳統(tǒng)草編工藝品。圖/CFPThe beautiful traditional straw handicrafts made by the villagers.

“東奔西跑，不如在家淘寶?！薄熬幊雒利愢l(xiāng)村，淘來幸福生活?！薄疤詫氫伋鲋赂宦?，鍵盤敲開幸福門?！薄?/p>

走進(jìn)山東的淘寶村，通俗易懂的宣傳標(biāo)語隨處可見，大家可以感受到一種獨特的“淘寶村”氛圍。在這里，既有農(nóng)村的新形象，也有互聯(lián)網(wǎng)時代的活力和快節(jié)奏。透過一個個訂單、一件件包裹、忙忙碌碌的人們、進(jìn)進(jìn)出出的車輛……可以看到新時代“淘寶”生意的紅紅火火和農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的與時俱進(jìn)。

“編出來”的淘寶村

“闖東北，下江南，不如在家編花籃！”在山東省博興縣灣頭村的1700多戶居民中，有大半的人們在淘寶網(wǎng)等電商平臺開設(shè)了網(wǎng)店。這里的村民憑借著自己靈巧的雙手，將傳統(tǒng)技藝的柳編產(chǎn)品借助新時代的電子商務(wù)平臺銷售到了海內(nèi)外。

位于黃河三角洲的灣頭村擁有豐富的濕地資源，大小湖泊里都生長著茂盛的蘆葦、蒲草，這里的人們借助天然的優(yōu)勢資源，形成了草柳編的高超技藝和歷史傳統(tǒng)。如今每天喚醒灣頭村的已不再是雞鳴聲，而是電腦上發(fā)出的“叮咚”聲。這個有幾百年歷史的村莊，已經(jīng)踏著電子商務(wù)的節(jié)拍，成為名副其實的“淘寶村”。

○ 一份份訂單包含著村民的辛苦和喜悅。圖/CFPDozens of orders stand for the pain and joy of the villagers.

“今年產(chǎn)品的銷量比去年好，還沒到年底，已經(jīng)達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)了?！睘愁^村的村民小張介紹說，有節(jié)日促銷活動的這幾天，產(chǎn)品訂單會非常多。小張是土生土長的灣頭村人，大學(xué)畢業(yè)后留在了城市里上班，每月收入只有2000元左右，后來在家人勸說下，于2012年5月回到了家鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

“通過在網(wǎng)上銷售柳編產(chǎn)品，網(wǎng)店營業(yè)的第一個月，就賺到了6000元?！毙堈f，現(xiàn)在的收入比以前提高了很多，買了私家車，也買了樓房?，F(xiàn)在他的網(wǎng)店已擁有200多個品種的產(chǎn)品。

“能把傳統(tǒng)的手工產(chǎn)品賣到全國各地和世界各地是一件很幸福的事，我們要感謝互聯(lián)網(wǎng)，感謝淘寶網(wǎng)?！?/p>

山東的“中國淘寶鎮(zhèn)”

一變十，十變百。淘寶戶組成淘寶村，淘寶村匯成淘寶鎮(zhèn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，“淘寶村”的影響力也越來越大。截止到2015年11月，已經(jīng)舉辦了兩屆中國“淘寶村”高峰論壇。其中第二屆中國“淘寶村”高峰論壇于2014年12月在浙江省麗水市舉行。這屆高峰論壇的主題是“小村莊的淘時代”。論壇匯聚了來自全國各地的電商代表和地方政府代表，大家一起分析和探討了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景和變化，互相交流學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗。

在第二屆中國“淘寶村”高峰論壇上，菏澤市的大集鄉(xiāng)被授予了“中國淘寶鎮(zhèn)”稱號。根據(jù)論壇數(shù)據(jù)分析，截至2014年12月，全國淘寶村數(shù)量增至211個，共涌現(xiàn)出19個淘寶鎮(zhèn)，其中菏澤市有7個村被評為淘寶村，有6個集中在曹縣大集鄉(xiāng)這個“淘寶鎮(zhèn)”。

“在我們的曹縣大集鄉(xiāng)，農(nóng)村電子商務(wù)方面發(fā)展得非?？欤梢哉f是取得了飛躍式發(fā)展?！碑?dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的負(fù)責(zé)人介紹說，近幾年政府非常重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展?！拔覀兺ㄟ^搭建電商平臺，創(chuàng)新合作模式，加強培訓(xùn)學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。”

目前大集鄉(xiāng)光纜入戶數(shù)量已達(dá)4000多戶，經(jīng)營的網(wǎng)店數(shù)從2013年的2000多家發(fā)展到8000多家，其中注冊公司有160多家，帶動了全鄉(xiāng)近2萬名群眾從事淘寶服飾加工行業(yè)，增加了當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿?/p>

“淘寶”路的轉(zhuǎn)彎

2015年7月30日，山東省與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，提出大力推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，觸網(wǎng)較早的一些淘寶村，成了示范“標(biāo)桿”。作為阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略重點省份，山東省正在推動阿里巴巴“千縣萬村”農(nóng)村電商項目的落地、試點和推廣。目前山東淘寶村數(shù)量已達(dá)45個，“村淘”已覆蓋山東省中12個縣的360個村。

“從2009年以后，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售額逐年遞增，而且現(xiàn)在網(wǎng)上銷售額能占到總銷售額的70％左右?！鄙綎|省博興縣電商協(xié)會秘書長安寶忠表示，以灣頭村為中心又發(fā)展了5個淘寶村，現(xiàn)在灣頭村已由傳統(tǒng)的手工編制村轉(zhuǎn)變成為商品集散地。

和前幾年相比，淘寶村的數(shù)量增多了，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，互相之間的競爭也加劇了。如何在競爭中脫穎而出？如何進(jìn)行創(chuàng)新獲得新發(fā)展？“淘寶村”的新路該如何轉(zhuǎn)彎？在新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下這些都需要參與者和協(xié)作者進(jìn)行思考和探討。

據(jù)阿里巴巴研究院研究分析，海爾與韓都衣舍的電商模式值得山東地區(qū)中小微企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。雖然海爾是一家傳統(tǒng)的知名家電企業(yè)，但是將互聯(lián)網(wǎng)思維作為其戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分，認(rèn)為電商不僅僅是一種渠道，而是戰(zhàn)略發(fā)展的需要，從而轉(zhuǎn)型獲得了成功。在電商營銷方面，韓都衣舍采取分組的形式，每個小組獨立運轉(zhuǎn)且形成競爭，調(diào)動了大家的參與性和積極性。

新時代，新發(fā)展。目前山東省通過與天貓、京東等電商平臺進(jìn)行合作，建立起縣級服務(wù)中心和村級服務(wù)站，實現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。通過改革創(chuàng)新，開發(fā)新的合作模式，設(shè)立新的起點，農(nóng)村電商發(fā)展正迎來新的春天。

○ 農(nóng)村電商日益紅火 。圖/CFPE-business in rural areas is flourishing gradually.

○ 阿里巴巴提出大力推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。圖/CFPThe Alibaba Group proposed to push the e-business in rural areas.

走進(jìn)山東的淘寶村，通俗易懂的宣傳標(biāo)語隨處可見，大家可以感受到一種獨特的“淘寶村”氛圍。在這里，既有農(nóng)村的新形象，也有互聯(lián)網(wǎng)時代的活力和快節(jié)奏。透過一個個訂單、一件件包裹、忙忙碌碌的人們、進(jìn)進(jìn)出出的車輛……可以看到新時代“淘寶”生意的紅紅火火和農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的與時俱進(jìn)。

W alking into Taobao villages in Shandong, you can see many easily understandable slogans and enjoy a unique atmosphere. There is a new image of rural life with the vivid high-speed internet.

Among the over 1,700 households of residents in Wantou Village, Boxing County, Shandong, most of them have set up online stores on such e-commerce platforms as Taobao. Relying on their clever hands, by virtue of new e-commerce platforms in the new era, the local villagers sell their traditional wicker products at home and abroad.

At the Second China “Taobao Village”Summit Forum, Daji Township in Heze City was awarded the title of “Taobao Town of China”. According to the forum data analysis, by Dec. 2014, the number of Taobao villages in the whole country has increased to 211, in which, 19 Taobao towns emerged; 7 villages in Heze City were rated as Taobao villages; and 6 villages are located in the “Taobao Town” of Daji Township, Cao County.

On Jul. 30, 2015, Shandong Province signed a strategic cooperation framework agreement with Alibaba Group, and proposed vigorously propelling rural e-commerce development. Some Taobao villages that had been engaged in e-commerce earlier become “models”. As a rural strategic priority province of Alibaba, Shandong Province is propelling the launching, trial implementation and promotion of the “Thousand Counties & Ten Thousand Villages”Rural E-commerce Project.