[摘要]通過對長沙市具有代表性的樓盤匯景發(fā)展環(huán)球中心三維虛擬形象宣傳片和汀湘十里樓盤交互式展示設(shè)計系統(tǒng)的應(yīng)用,為長沙市樓盤展示提供了案例樣本,給長沙市房地產(chǎn)公司提供借鑒與新的營銷思路,也為長沙市樓盤交互式展示設(shè)計提供恰當(dāng)?shù)幕诱故痉椒ā?/p>
[關(guān)鍵詞]新媒體;交互展示;樓盤;展示設(shè)計
一、背景
2016年長沙十三五規(guī)劃中提出,以數(shù)字化、智能化為基本路徑,推動創(chuàng)意設(shè)計、影視傳媒等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,促進(jìn)長沙市房地產(chǎn)平穩(wěn)健康的發(fā)展。
隨著數(shù)字技術(shù)與設(shè)計藝術(shù)多元化結(jié)合,當(dāng)代的數(shù)字化展示設(shè)計呈現(xiàn)出科技含量高、互動性強、更富人性化等特征。這種創(chuàng)新變化不但符合信息時代的發(fā)展需要,也更貼近和豐富了人們的審美心理與閱讀方式。
新媒體語境下虛擬現(xiàn)實技術(shù)在長沙市樓盤交互式展示設(shè)計實現(xiàn)方法,這是一種長沙市房地產(chǎn)最新型的房地產(chǎn)營銷方式。
二、長沙市樓盤交互展示設(shè)計案例
長沙市具有代表性的樓盤長沙匯景發(fā)展環(huán)球中心三維虛擬形象宣傳片的創(chuàng)意與制作和長沙市汀湘十里數(shù)字樓盤交互展示設(shè)計系統(tǒng)進(jìn)行案例研究,
1.技術(shù)關(guān)鍵
(1)運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、計算機圖形、三維建模、動畫技術(shù)來對長沙市具有代表性的樓盤長沙匯景發(fā)展環(huán)球中心6分鐘三維虛擬形象宣傳片的制作。
開篇:蛟龍出海,本篇通過水的特效在不同形式、不同場景下的鏡頭來對項目整體形象進(jìn)行藝術(shù)包裝,并將項目的氣氛渲染起來。時間規(guī)劃:60秒:分鏡:匯景環(huán)球發(fā)展中心,鏡頭展示世界各地各大著名雙子塔建筑(吉隆坡雙子塔、迪拜、武漢鳳凰塔、上海等);各類雙子塔高聳云間,鏡頭推進(jìn)在云間穿行而過,鏡頭在推進(jìn)過程中180°旋轉(zhuǎn),給人一種顛覆世界的感覺;鏡頭突破云層,上方為浩瀚的湘江水面,一條水龍破水而出,背景是橘子洲毛主席像,昭示著長沙人杰地靈的王者氣概,水柱如一條巨龍般在長沙的標(biāo)志性建筑上空這邊盤旋而過杜甫江閣;在城市繁華的街道穿行,尋找長沙最適合自己的棲身之地;重要賣點展示,體現(xiàn)項目的價值和位置所在:湘江CBD,240米超高層雙塔;兩條水龍盤旋而上,項目生長動畫快速剪切;鏡頭旋轉(zhuǎn)于項目外立面,逐漸拉到大全景鏡頭,對項目整體樣貌進(jìn)行展示。
聚勢:對區(qū)位的選擇是智慧的體現(xiàn),優(yōu)秀的配套必將吸引更優(yōu)質(zhì)的資源匯聚本篇章講述區(qū)位優(yōu)勢,湘江CBD核心點,山、水、洲、城盡攬,雙地鐵交通的便捷和通達(dá),時間規(guī)劃:60秒:分鏡:湘江上快艇快速劃過,流光線條沿江勾畫出一條美麗的沿江風(fēng)光線,項目處于湘江CBD核心點,兩條發(fā)展線交匯,南北雙主干道,總部經(jīng)濟區(qū),前后金融巨頭相擁、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。地鐵三號線和四號線,南湖隧道,以及三江匯流,橘洲湘江風(fēng)光帶;鏡頭推進(jìn)項目,對項目周邊配套進(jìn)行進(jìn)一步的展示;五一商圈、周邊沃爾瑪、萬達(dá)購物廣場、王府井、平和堂、海信廣場等各大百貨商場云集,是長沙人流量最大、休閑零售業(yè)態(tài)最集中區(qū)域,本項目幾分鐘車程輕易可;。從湘江上俯沖鏡頭,滔滔湘江,項目屹立在湘江邊上;湘江風(fēng)光帶,天馬山,岳鵪山,桃子湖等價值景觀星羅密布;車輛穿過南湖隧道、地鐵也在湘江下穿行而過,來體現(xiàn)項目周邊交通的便利性;過河之后沿街一片繁華城市的景象
亮劍:如何快速簡潔的表達(dá)設(shè)計給客戶帶來的方便快捷,并有效介紹項目設(shè)計規(guī)劃是本章的重點,時間規(guī)劃:180秒,寫字樓120秒,酒店公寓30秒,商業(yè)、新型體驗街區(qū)30秒。分鏡:車輛推進(jìn)項目,鏡頭拉至鳥瞰360°展示項目的全業(yè)態(tài)分布,寫字樓、公寓、商場、商業(yè)街,高端寫字樓,高端行政酒店公寓,濱江殿堂級高端購物中心與時尚街區(qū);鏡頭為設(shè)計師、建筑師等規(guī)劃項目,思考問題尋求答案的畫面,體現(xiàn)項目設(shè)計上的良苦用心;多首層人性化設(shè)計;車輛駛?cè)腠椖?,多首層的效果展示畫面推進(jìn),橫向分屏,逐個展示多首層設(shè)計,可多方式直達(dá)G層、一層、二層、三層;項目光照,觀景角度等設(shè)計分析;三維樓體轉(zhuǎn)動,設(shè)計規(guī)劃進(jìn)行動畫模擬;站在新格局的樓體上遠(yuǎn)望江景;吸收優(yōu)秀設(shè)計精華,再次結(jié)合MALL模式與商業(yè)街的體驗,組成新型人性化開放式商業(yè)街區(qū);開放式商業(yè)街效果展示;大角度鏡頭對寫字樓外立面進(jìn)行展示,長沙湘江240米唯一獨特雙塔地標(biāo);鏡頭推進(jìn),進(jìn)入項目寫字樓,對寫字樓豪華入戶大廳進(jìn)行展示;鉑金級辦公樓,4.2米層高舒心辦公;高速電梯展示;高中低層專屬高速度升降梯,絕佳效率,合理分配;項目內(nèi)辦公室展示,照片轉(zhuǎn)場;公寓三維效果展示;鏡頭推出項目窗外,遠(yuǎn)處城市燈光亮起,
炫動:本章對項目商業(yè)、娛樂、休閑等配套進(jìn)行展示和渲染,并對項目夜景,夜生活進(jìn)行強視覺化的包裝。時間規(guī)劃:60秒。分鏡:繁華的地上裙樓;鏡頭由地下停車場穿過樓層上升到G層、一層、二層;商場內(nèi)名牌云集,璀璨繁華;公寓內(nèi),橘洲升起漫天煙花,人景、江景、城景盡收眼底;鏡頭拉出大遠(yuǎn)景,占據(jù)杜甫江閣邊,橘洲煙花的最美視角;項目燈光逐漸亮起,鏡頭旋轉(zhuǎn)拉到大全景,煙花持續(xù)升起,鏡頭向天空搖向天空;一切美景盡收于辦公桌上的水晶球內(nèi),落腳于項目最大體量的寫字樓上,寓意一切美景盡收眼底;鏡頭繼續(xù)遠(yuǎn)行,整個城市的美景躍然眼前,從江景遠(yuǎn)看項目,美不勝收,項目下城市的繁華歷歷在目,整個城市都沉寂在它的美中。
(2)利用三維軟件來建立三維虛擬場景,運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)VRP來制作長沙市樓盤汀湘十里的數(shù)字交互式展示設(shè)計系統(tǒng),從“以物為主的展示”到“以人為主的參與式展示”的轉(zhuǎn)變,可以使客戶在虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中自由行走、任意觀看,給消費者帶來難以比擬的真實感與現(xiàn)場感。
2.技術(shù)創(chuàng)新點
(1)為長沙市樓盤靜態(tài)展示向動態(tài)三維虛擬形象宣傳片展示演變等提供案例樣本,供長沙市樓盤在數(shù)字交互式展示設(shè)計平臺提供借鑒和發(fā)展的新思路。
(2)虛擬現(xiàn)實技術(shù)在長沙市樓盤交互式展示設(shè)計實現(xiàn)方法,這是一種長沙市房地產(chǎn)最新型的房地產(chǎn)營銷方式,在制作三維虛擬形象宣傳片進(jìn)行展示時融入湖湘文化,注重文化歸屬感與時代感的統(tǒng)一。
三、新媒體語境下長沙市樓盤交互展示設(shè)計的意義
三維虛擬形象宣傳片和數(shù)字樓盤交互展示設(shè)計系統(tǒng)提高長沙市樓盤檔次,充分刺激購買欲望,促進(jìn)長沙市房地產(chǎn)樓盤的銷售進(jìn)度,提高銷售效益,長沙市樓盤交互展示設(shè)計,這種全新的數(shù)字營銷策略手段,為長沙市房地產(chǎn)企業(yè)提供更友好互動的營銷方式和用戶體驗空間。
項目基金:
本文為湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院研究項目“互動虛擬動畫對于房地產(chǎn)營銷作用的研究”(編號:HY1505040302)的階段性成果之一。