□董桂華　王妍

淺談專業(yè)化廣播音樂(lè)節(jié)目的打造

□董桂華王妍

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，廣播收聽率不斷下滑。音樂(lè)節(jié)目作為廣播電臺(tái)的節(jié)目類型之一，也受到了很大的沖擊。針對(duì)該現(xiàn)狀，廣播音樂(lè)節(jié)目必須做出調(diào)整，走專業(yè)化的廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展道路。本文主要從找準(zhǔn)目標(biāo)受眾、豐富節(jié)目互動(dòng)形式、打造專業(yè)廣播音樂(lè)主持人等幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。

廣播電臺(tái)；廣播音樂(lè)節(jié)目；專業(yè)化

音樂(lè)節(jié)目是廣播電臺(tái)的常態(tài)欄目之一，每一個(gè)廣播電臺(tái)都有一檔或者多檔音樂(lè)節(jié)目。廣播音樂(lè)內(nèi)容豐富、形式活潑，與觀眾有良好的互動(dòng)性，已經(jīng)越來(lái)越成為廣播電臺(tái)的王牌節(jié)目。隨著同類化音樂(lè)節(jié)目的逐漸增多，音樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。如何在形式多樣、風(fēng)格多變的音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目中保持自身的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的聽眾是很多電臺(tái)音樂(lè)人所要思考的問(wèn)題。專業(yè)化的廣播音樂(lè)節(jié)目主體鮮明、受眾準(zhǔn)確，有固定的收聽群體，目前很多廣播音樂(lè)節(jié)目開始走專業(yè)化發(fā)展的道路。

一、找準(zhǔn)目標(biāo)群體

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，廣播電臺(tái)漸漸失去了往日的輝煌。近年來(lái)隨著城市汽車保有量的不斷增加，又給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。2015年底中國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)到了2.79億輛，其中全國(guó)私家車超過(guò)了1.24億輛。私家車受眾文化水平較高、收入穩(wěn)定、購(gòu)買能力強(qiáng)、接觸面廣、有一定的社會(huì)資源和閱歷，對(duì)信息的鑒賞能力強(qiáng)。私家車的受眾收聽意愿比較強(qiáng)、忠誠(chéng)度高、收聽節(jié)目的時(shí)間比較固定，而且收聽的內(nèi)容比較集中。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，交通資訊、音樂(lè)節(jié)目是當(dāng)下私家車車主收聽頻率最高的節(jié)目，因此打造專業(yè)化廣播音樂(lè)節(jié)目首先要考慮到廣播聽眾的需求。①鎮(zhèn)海廣播電臺(tái)的FM104.7YesRadio音樂(lè)廣播，最初只推出了《音樂(lè)放流行》《音樂(lè)有重力》《音樂(lè)最前線》《音樂(lè)愛(ài)輕松》等節(jié)目。近年來(lái)，鎮(zhèn)海廣播電臺(tái)大刀闊斧地進(jìn)行改革，將節(jié)目受眾定位在25歲～45歲的青年人群，主要針對(duì)私家車車主，也特別容易受到廣告商的青睞。根據(jù)這一目標(biāo)受眾，鎮(zhèn)海廣播電臺(tái)FM104.7YesRadio音樂(lè)廣播也做出調(diào)整，在原有廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上推出了主打《愛(ài)上上班路》《愛(ài)上下班路》等節(jié)目，更符合私家車車主的需求。只有了解受眾的需求，廣播音樂(lè)節(jié)目的采、編、播的人員才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)，編排節(jié)目的形式和風(fēng)格，從而更快地占領(lǐng)市場(chǎng)。

二、豐富節(jié)目的互動(dòng)性形式

過(guò)去音樂(lè)節(jié)目主持人和聽眾的主要互動(dòng)形式是寫信或者熱線電話，互動(dòng)形式比較單一，有時(shí)聽眾在同一時(shí)段打電話進(jìn)來(lái)時(shí)，電話往往處于占線狀態(tài)，觀眾不容易打進(jìn)來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電臺(tái)與聽眾的互動(dòng)形式也越來(lái)越豐富，例如主持人可以通過(guò)QQ、微信、微博等與聽眾在線實(shí)時(shí)互動(dòng)。特別是微博，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50%的私家車聽眾曾經(jīng)關(guān)注過(guò)廣播音樂(lè)節(jié)目或主持人的微博。利用微博廣播音樂(lè)電臺(tái)也可以與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，了解聽眾的需求，并及時(shí)調(diào)整節(jié)目的播出內(nèi)容。此外，節(jié)目組還可以利用微信、微博等平臺(tái)預(yù)告節(jié)目?jī)?nèi)容、當(dāng)值主持人及線下活動(dòng)等，讓聽眾及時(shí)關(guān)注。浙江廣播電臺(tái)的音樂(lè)調(diào)頻《最佳享受》建立了微信公眾號(hào)“享受匯”，每天定期發(fā)布節(jié)目信息，節(jié)目主持人還會(huì)向觀眾推送個(gè)人喜歡的音樂(lè)，達(dá)到資源共享的目的，而且通過(guò)微信的閱讀數(shù)據(jù)，節(jié)目組還能準(zhǔn)確地分析出觀眾的喜好，并及時(shí)做出調(diào)整。②

三、打造專業(yè)廣播音樂(lè)主持人

主持人是廣播音樂(lè)節(jié)目的靈魂人物，作為聽眾和音樂(lè)作品的聯(lián)結(jié)者，主持人的主持功底與節(jié)目的播出效果有著直接的關(guān)系，因此主持人自身要具備一定的音樂(lè)鑒賞能力，能理解音樂(lè)作品中作者想要表達(dá)的情感和內(nèi)涵，并將作品蘊(yùn)含著的思想與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來(lái)，引起聽眾的共鳴。語(yǔ)言表達(dá)流暢是廣播電臺(tái)音樂(lè)主持人的基本素質(zhì)，并且要具有一定的文化底蘊(yùn)和豐富的音樂(lè)知識(shí)，只有電臺(tái)主持人成為一名專業(yè)的音樂(lè)人，才會(huì)增加節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)性，增強(qiáng)受眾的信任度。當(dāng)前很多音樂(lè)廣播電臺(tái)認(rèn)為主持人只要語(yǔ)言流暢、形象時(shí)尚就可以了，對(duì)節(jié)目的專業(yè)化問(wèn)題沒(méi)有太多關(guān)注，尤其是節(jié)目主持人。因此，廣播電臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)節(jié)目主持人的培訓(xùn)，讓他們掌握相關(guān)的音樂(lè)知識(shí)。主持人還必須具備一些自身獨(dú)有的風(fēng)格，并與音樂(lè)節(jié)目結(jié)合在一起，才能給聽眾帶來(lái)獨(dú)特的聽覺(jué)體驗(yàn)。被譽(yù)為廣播界“中國(guó)好聲音”的張楠，曾經(jīng)主持《音樂(lè)第六感》《中國(guó)金唱片》《今夜聽吧》《音樂(lè)不塞車》等多檔廣播音樂(lè)節(jié)目，他渾厚且富有磁性的嗓音，吸引了眾多的聽眾。此外主持人還要提高主持藝術(shù)，尤其在點(diǎn)播環(huán)節(jié)，可能遇到各種情況，這就需要主持人根據(jù)情況隨機(jī)應(yīng)變，不能讓節(jié)目冷場(chǎng)。

四、整合優(yōu)勢(shì)資源，樹立自身的品牌

如今，全國(guó)各地的廣播音樂(lè)節(jié)目數(shù)量不少，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造專業(yè)化的廣播音樂(lè)節(jié)目顯得尤為重要，其中最為重要的是樹立節(jié)目的品牌，通過(guò)品牌去影響更多的聽眾。廣播節(jié)目的品牌效應(yīng)就是節(jié)目的知名度和影響力，一方面在節(jié)目創(chuàng)立之初，應(yīng)該利用線上線下等活動(dòng)，提升音樂(lè)節(jié)目的知名度；另一方面就是主持人利用自身的影響力宣傳和推廣節(jié)目。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們娛樂(lè)、休閑的方式越來(lái)越多樣化。廣播音樂(lè)節(jié)目想要在激烈的廣播市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，在走專業(yè)化發(fā)展道路的同時(shí)，還需要不斷創(chuàng)新，在節(jié)目中融入一些當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的元素，與聽眾積極互動(dòng)，做一檔人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播節(jié)目。

注釋：

①徐曉霞.淺談廣播專題音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作[J].當(dāng)代音樂(lè),2016(03).

②陳慧.新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新探析[J].山西青年（下半月）,2013(22).

（作者單位：日照廣播電視臺(tái)）