曾　興（四川文化產業(yè)職業(yè)學院　四川　成都　610213）

★文化產業(yè)★

基于縣域經濟視角的汶川會展產業(yè)發(fā)展初探

曾興（四川文化產業(yè)職業(yè)學院四川成都610213）

會展產業(yè)日益成為促進縣域經濟發(fā)展的重要引擎，汶川成立了全國首個縣級會展博覽事務局，會展業(yè)助推縣域經濟發(fā)展的成效顯著，本文基于縣域經濟視角，研究汶川會展產業(yè)發(fā)展的實踐成效并提出對策建議。

縣域會展經濟對策汶川

一、國內外研究現(xiàn)狀述評

（一）縣域會展經濟研究綜述

由于我國會展業(yè)發(fā)展歷史較短，發(fā)展水平仍待進一步提高，現(xiàn)有關于區(qū)域會展經濟的研究基本集中在城市會展經濟層面，縣域會展經濟層面的研究還較少。我國縣級行政區(qū)劃單位是上接省市、下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要行政節(jié)點，其所屬范圍（即“縣域”）經濟發(fā)展狀況在全國經濟發(fā)展格局中的地位日顯重要。當前，隨著全國城市會展經濟的熱潮迭起，“縣域會展經濟”的概念也應運而生并受到關注。從研究對象和角度可以分為：1.陳澤炎從地理范圍、包含內容、活動特點等角度界定了縣域會展經濟的內涵，分析了24個典型的縣域會展經濟的案例，并提出當前縣域會展經濟發(fā)展的對策和建議；2.研究會展經濟與城市發(fā)展之間的關系，羅薇等人提出會展經濟與城市發(fā)展之間是雙向驅動的良性發(fā)展模式；3.研究會展經濟對城市發(fā)展的作用，劉萍等人構建了城市會展經濟綜合實力評價指標，通過實證分析論證了各指標的影響力度，為城市會展經濟發(fā)展提供了指導。牛迪以呼和浩特為例分析會展經濟對城市發(fā)展的拉動效應；4.研究探索中小城市會展經濟發(fā)展模式，田禾、袁霞等人針對會展經濟發(fā)展緩慢的中小城市提出發(fā)展對策；5.借鑒國外先進區(qū)域會展經濟發(fā)展經驗的地區(qū)，程紅、徐燕等人提出借鑒德國會展經驗發(fā)展城市會展經濟軟實力；6.研究區(qū)域或地區(qū)會展經濟發(fā)展戰(zhàn)略，梁銳、楊毅等人分析了政府主導型會展在城市會展經濟中的作用。周常春提出政府主導型展會的根本目的是追求會展業(yè)的外部正效益，針對政府介入背景提出城市會展業(yè)的管理策略和配套制度；7.從某個展會或者區(qū)域特色資源角度分析區(qū)域會展經濟發(fā)展，例如謝永萍、成蘊琳從區(qū)域特色資源開發(fā)利用角度提出民族地區(qū)會展經濟發(fā)展戰(zhàn)略。呂中芬、王江英等人從某個展會切入，認為會展經濟是城市經濟增長的助推器。從研究方法上，葉凱等人用實證研究方法分析城市會展與經濟增長關系，基于SWOT模型分析，實地調查研究。胡萌等人建立了城市會展業(yè)對城市經濟增長的影響評價模型。程紅等人利用灰色預測模型和彈性系數(shù)預測模型提出中國會展經濟的發(fā)展戰(zhàn)略。

近年來，我國不少地區(qū)的縣域會展經濟得到政府的重視，尤其是縣域“特色產業(yè)集群經濟”特色明顯的浙江、廣東二省，縣域會展經濟蓬勃發(fā)展，已經形成了氣候。會展產業(yè)在縣域經濟發(fā)展中日漸成為服務地方產業(yè)的重要引擎，我國首家從事縣域會展經濟研究的機構“中國縣域會展經濟專業(yè)委員會”2012年在浙江成立。

（二）汶川會展業(yè)發(fā)展研究綜述

汶川的災后重建項目已基本完成，經濟振興和持續(xù)發(fā)展是當前面臨的重要課題，會展業(yè)對于汶川展示城市形象、擴大影響力、促進招商引資、推動經濟發(fā)展具有重要意義。汶川縣委、縣政府抓住機遇，將發(fā)展定位在第三產業(yè)，依托會展業(yè)帶動地方經濟轉型升級，全縣會展業(yè)發(fā)展有規(guī)劃、有機構、有經費、有人員、有保障，已先后組織了多項國際國內有影響力的展會、論壇、培訓等活動，在全省縣級會展經濟發(fā)展中處于領先水平。裴瑋提出，四川會展業(yè)已形成了具有四川區(qū)域經濟特點的三個層次的會展業(yè)，第一層次是依托中心城市的區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦而形成的大型綜合性會展；第二層次是依托當?shù)靥厣Y源，會展活動開展較早、有一定影響的區(qū)域性會展，例如宜賓、雅安和西昌會展業(yè)發(fā)展較快；第三層次是依托塊狀特色經濟而發(fā)展起來的其他區(qū)域專業(yè)化展覽，例如綿陽、都江堰和自貢等地。汶川會展業(yè)的發(fā)展應該屬于第二層次，目前汶川會展業(yè)的發(fā)展屬于政府主導型會展，由政府推動會展業(yè)發(fā)展。2012年汶川縣攜手中央黨校、四川省社科院、德國羅蘭貝格公司對汶川會展經濟進行了研究，形成了《汶川縣發(fā)展會展經濟戰(zhàn)略規(guī)劃》《文化強縣》等研究成果，提出汶川會展業(yè)發(fā)展需要通過舉辦會議展覽等活動，突出國際化、專業(yè)化、市場化特色，挖掘和提煉汶川特色、優(yōu)勢，打造“主題化、系列化、長期化”的會展經濟體系，以“立足映秀，延伸汶川，融入世界”為定位，實現(xiàn)“四川‘博鰲式’的國際會展品牌，中國‘達沃斯’式的綜合性會展旅游小鎮(zhèn)集群”的戰(zhàn)略目的。

作為全國首個成立的縣級會展政府管理部門，學術界對汶川會展業(yè)發(fā)展的關注還遠遠不夠，局限于汶川會展旅游和汶川震后經濟振興方面的研究。西南民族大學（西南民族學院）在1997年對汶川縣旅游業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展進行研究，對汶川縣的自然地理資源和人文資源進行了調查歸類，挖掘了有待開發(fā)的旅游資源，對汶川縣的交通通訊和餐飲住宿等旅游基礎設施進行了調研統(tǒng)計，在分析現(xiàn)狀的基礎上提出了汶川縣旅游業(yè)發(fā)展的困難及對策建議；張志宏針對震后汶川縣域經濟恢復與重建提出要調整產業(yè)結構，大力發(fā)展政策導向型產業(yè)和文化導向型產業(yè)；張開在大禹文化旅游區(qū)營銷策劃方案中提出發(fā)展會展旅游的營銷思路。

二、汶川縣會展產業(yè)發(fā)展的實踐成效

（一）政策支持力度大

汶川縣提出發(fā)展會展經濟的目標主要包括產業(yè)帶動、招商引資、宣傳推廣、提升汶川的社會關注，擴大政治影響。汶川發(fā)展會展經濟可借鑒其他地方的成功模式，主要包括承辦各方現(xiàn)有會議，爭取引進各類會展項目，重點引入防災減災、青年交流、應急管理、城鎮(zhèn)主題、古鎮(zhèn)名鎮(zhèn)論壇等重要主題相關活動，舉辦高端汶川論壇，力爭實現(xiàn)產業(yè)帶動和密集宣傳，推廣汶川會展品牌，擴大汶川社會影響力的目標。汶川還成立了專門的會展公司“汶川文旅集團”運作汶川會展相關經濟活動。

四川省博覽局非常重視汶川會展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。2012年，為了更好地使會展業(yè)助推其他產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)災后經濟振興，四川省汶川縣成立了全國首個縣級博覽事務局，并形成了《汶川縣發(fā)展會展經濟戰(zhàn)略規(guī)劃》。2014年8月28日，局縣共商汶川會展業(yè)發(fā)展，四川省博覽局提出將支持汶川會展業(yè)發(fā)展，在汶川設立西博會分會場，建立長效合作機制、引入展會活動、培養(yǎng)會展人才、幫助宣傳等。

（二）會展資源豐富

汶川縣地處四川盆地西北部，是阿壩州的工業(yè)基地，縣級經濟綜合實力位于所有縣前列，但“5.12”汶川特大地震致使汶川縣全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受災，直接經濟損失近642.59億元。震后，汶川縣提出了借力會展旅游實現(xiàn)災后發(fā)展振興的戰(zhàn)略，重視開發(fā)當?shù)貧v史文化資源，在會展業(yè)和旅游業(yè)方面緊扣“大禹故里、熊貓家園、羌繡之鄉(xiāng)、震中汶川”四大旅游品牌，加快旅游基礎設施恢復建設。按照“農旅相融、板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同、全域景區(qū)”的原則，汶川形成南線、北線、鄉(xiāng)村三大板塊的“2+1”旅游布局，重點打造震中汶川、震源映秀旅游項目，成功舉辦了第二屆古羌文化節(jié)暨首屆甜櫻桃節(jié)等大型節(jié)事活動，汶川博覽局目前還承接糖酒會、西博會分會場的會展相關工作?！?013年全縣接待游客604.8萬人次，是汶川人口的近60倍，實現(xiàn)旅游總收入26.29億元，同比分別增長5.35%和6.3%；實現(xiàn)農林牧漁業(yè)總產值3.77億元，同比增長6.4%；農民人均純收入達7610元，同比增長18.4%。2015年上半年，接待旅游人次273.45萬?！保?］

（三）會展基礎設施建設優(yōu)先

目前汶川縣建成國家5A級景區(qū)1個、國家4A級景區(qū)4個、11個特色魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)、20個精品旅游村寨、91個幸福美麗家園，旅游景區(qū)覆蓋全縣70%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過西博會分會場的舉辦，汶川還與20余家企業(yè)簽訂涉及汶川旅游業(yè)、農業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)等方面的合作項目，目前可以用于會展的場所有映秀抗震救災國際學術交流中心、工人文化宮、文化活動中心、體育館、非物質文化傳習所、汶川縣博物館。據(jù)調查，汶川縣體育館包括體育館及周邊配套設施，其中體育館占地面積6000平方米，酒店及影劇院占地面積7508平方米，能容納4500多人舉行會展活動。酒店基礎設施方面，分別在威州鎮(zhèn)、映秀鎮(zhèn)、水磨鎮(zhèn)和三江鄉(xiāng)新建四星級酒店各一座，共能接待客人40萬人次以上。博物館設施主要是汶川縣博物館，包括文化館和圖書館，位于姜維山腳，占地面積7949.8平方米，總建筑面積8603平方米，集博物館、文化館、圖書館和購書中心功能為一體，功能齊全，其中博物館4824平方米，文化館1616平方米，圖書館1767平方米，購書中心396平方米。映秀抗震減災國際學術交流中心的主要功能分為：漩口中學地震廢墟展示園區(qū)、學術報告廳（多功能廳）、學術交流中心住宿三大部分。

（四）會展活動特色突出

第十四屆和十五屆“中國西部國際博覽會”在汶川映秀鎮(zhèn)開設汶川分會場。第十四屆分會場以“發(fā)展綠色生態(tài)經濟，暢想自然環(huán)保家園”為主題，依托“西博會”的平臺優(yōu)勢，結合本地文化資源特色，汶川分會場集中展示了西部少數(shù)民族地區(qū)高原生態(tài)有機農畜產品和西部民族文化特色旅游商品，來自云南騰沖、資陽市、都江堰、甘孜州、阿壩州及汶川縣的60余家企業(yè)展示各自特色產品。通過會展活動，一方面逐步轉變少數(shù)民族地區(qū)特色產業(yè)、商品的營銷模式；另一方面也帶動汶川會展旅游的發(fā)展，吸引更多的資源促進汶川縣域經濟的發(fā)展。震后，汶川縣域經濟的發(fā)展更加注重特色產業(yè)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的培養(yǎng)，例如“汶川甜櫻桃、九寨茶業(yè)、農輝跑山雞”等農畜龍頭。通過展會，讓汶川吸引更多投資者關注特色產業(yè)和龍頭企業(yè)，將可能促進汶川發(fā)展的資源聚集起來。“第十五屆西博會汶川分會場重點展示綠色生態(tài)產品、特色旅游文化商品、非物質文化遺產，突出綠色生態(tài)產業(yè)、優(yōu)勢旅游資源，著眼貿易合作和投資促進，進一步推動西部少數(shù)民族地區(qū)綠色生態(tài)產業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)加快發(fā)展，汶川分會場展覽總面積3000平方米，設100個標準展位，主要由綠色生態(tài)產品展區(qū)、特色旅游產品展區(qū)、少數(shù)民族精品文化形象展區(qū)組成，其中的少數(shù)民族精品文化展品備受關注，吸引了來自北京、上海、西藏等省（區(qū)、市）及香港地區(qū)采供商1000余人參展，接待游客20.51萬人次、實現(xiàn)旅游收入8614.2萬，分別同比增長159%、146.5%，促進汶川縣綠色生態(tài)產業(yè)旅游業(yè)和會展業(yè)蓬勃健康發(fā)，本屆西博會汶川分會場展覽現(xiàn)場貿易成交額達280.79萬元，其中汶川縣參展農產品貿易成交額41.72萬元、文化旅游產品貿易成交額85.08萬元，分別同比增長210.88%、17.35%。”［2］在西博會期間，在映秀國際學術交流中心舉行了首屆電子商務與綠色發(fā)展汶川論壇，200余人組成的各界專家共同探討電子商務引領縣域產業(yè)發(fā)展的趨勢。汶川縣于2016年7月舉辦首屆藏羌旅游美食文化節(jié)，以“推動少數(shù)民族地區(qū)綠色經濟發(fā)展”為主題，集中展示了藏羌風情的特色美食、特色美景和特色文化；成功舉辦“美麗汶川·騎樂游”2013環(huán)汶川旅游景區(qū)自行車比賽、紅牛杯“幸福汶川”環(huán)汶川越野馬拉松比賽、“2015年國際拳王爭霸賽——走進汶川”等諸多大型活動。

三、汶川會展產業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）發(fā)展有文化特色的縣域會展產業(yè)

縣域經濟的特點決定，每個縣域范圍都具有獨特的人文自然景觀，應著重考慮如何挖掘文化內涵，具體層面即通過發(fā)揮現(xiàn)有的縣域經濟、社會、資源優(yōu)勢，打造區(qū)域特色，將文化內涵轉化為文化優(yōu)勢、縣域品牌、縣域文化市場和縣域文化效益，縣域會展經濟發(fā)展的活力根本也在于它是否能夠與本地區(qū)經濟社會的需求充分結合。具有特色會展資源的汶川縣，應立足縣域優(yōu)勢產業(yè)，引進和培育展會，加強成都及周邊地區(qū)的對接和聯(lián)系，引進各類展會落戶，充分發(fā)揮會展產業(yè)促進縣域經濟發(fā)展的助推器作用。

（二）打造品牌會展帶動汶川產業(yè)集群化發(fā)展

產業(yè)集群是因為產業(yè)特定空間范圍內的高度集中，通過圍繞核心產業(yè)，發(fā)展和集聚一批周邊產業(yè)，形成集聚效益，從而推動經濟發(fā)展。2015年，汶川縣堅持“產業(yè)融合發(fā)展”的理念，依托區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，推動旅文深度融合，傾力打造會展、旅游、休閑運動為一體的目的地。汶川的生態(tài)農業(yè)、旅游產業(yè)、特色文化產業(yè)都在蓬勃發(fā)展，應加快扶持相關龍頭產業(yè)，壯大產業(yè)集聚力，積極發(fā)展會展業(yè)，通過會展相關活動為汶川產業(yè)提供展示、交流、投資的機遇，帶動汶川產業(yè)集聚化發(fā)展。具體來講，汶川縣應從推動縣域經濟發(fā)展的角度出發(fā)，清晰劃分汶川已有的產業(yè)集群，并通過會展業(yè)著力推動有競爭力的特色產業(yè)集群壯大成長，從而推動縣域經濟的整體發(fā)展。

（三）促進會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展

會展旅游是一種把會展活動與旅游相結合的新型旅游方式，它通過會展活動的凝聚力和帶動性促進當?shù)芈糜螛I(yè)及其他產業(yè)的發(fā)展，同時也借助旅游項目向參加會展的外地展商和觀眾宣傳推廣當?shù)匚幕a品。汶川縣屬于羌族自治州，擁有豐富的自然資源，悠久的羌藏文化傳統(tǒng)和許多歷史遺跡。汶川縣內的旅游資源主要包括臥龍大熊貓科學考察旅游區(qū)、西羌第一村古羌探奇旅游點、水磨黃龍杠旅游點、三江風景區(qū)中自然形成的風景資源、威州古文化游覽區(qū)、威州棋盤溝森林公園、龍溪阿爾溝旅游區(qū)等人文資源，還有各類特色經濟莊園正在打造建設中，每年還有“古羌文化節(jié)暨甜櫻桃節(jié)”、“拜大禹、賞民俗、行游汶川”、“羌族端午節(jié)”、“傳統(tǒng)羌年”、“藏羌旅游文化美食節(jié)”等大型節(jié)事活動。以“會展+旅游”兩輪驅動助力汶川經濟發(fā)展，應進一步提高對會展產業(yè)的重視程度，促進會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，繼而完善對會展旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。同時，利用汶川縣豐富的文化、會展、旅游資源優(yōu)勢，舉辦依托地方主導產業(yè)為基礎的展會，形成以會展帶旅游，以旅游促進會展的雙向互動模式，打造品牌展會活動，也可依托成都及周邊市場，文化旅游產業(yè)兩大因素，吸引知名展覽公司到汶川辦展，提升會展業(yè)發(fā)展水平。

（四）注重培養(yǎng)會展人才

會展人才是指從事與展覽、會議、節(jié)事活動和參與旅游項目的策劃、創(chuàng)意、設計、運營、管理等相關崗位的管理人員、設計人員和現(xiàn)場服務人員，對專業(yè)技能的要求較高。汶川縣注重通過發(fā)展會展業(yè)促進縣域經濟發(fā)展，就需要專業(yè)的人才從事會展活動的策劃、運營等相關工作。應該加快培養(yǎng)會展相關人才，尤其是專業(yè)高端會展人才，出臺相應的鼓勵從事會展業(yè)的用人政策，鼓勵學校開辦相關專業(yè)，對會展行業(yè)現(xiàn)有的從業(yè)人員進行專業(yè)技能的培訓和指導，為會展業(yè)的發(fā)展提供人才智力支持。

【責任編輯：吳妮徽】

［1震后六年看汶川：汶川旅游大發(fā)展.汶川政務公開網.http：//www.wenchuan.gov.cn/［EB/OL］，2014-5-13.

［2阿壩州政府信息公開工作辦公室.十五屆西博會汶川分會成果豐碩.阿壩州政務公開網.www.abazhou.gov.cn［EB/OL］，2014-11-01.

［3《九黃一線民族地區(qū)旅游業(yè)及其資源開發(fā)研究》課題組.汶川縣旅游業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展研究［J］.西南民族學院.哲學社會科學版，1999（07）.

［4陳澤炎.關于我國縣域會展經濟的初步研究［J］.中外會展，2013（07）.

G12

A

1008-8784（2016）03-01-4

2016-03-07

本文系四川文化產業(yè)職業(yè)學院校企合作課題“汶川會展產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項目編號：14B001）的研究成果。

曾興（1982—），女，漢族，四川簡陽人，經濟學碩士，四川文化產業(yè)職業(yè)學院副教授，會展策劃與管理專業(yè)負責人，研究方向：會展經濟、文化產業(yè)。