□張紅梅

創(chuàng)新會議新聞報(bào)道，提升黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力

□張紅梅

會議新聞報(bào)道是地方黨報(bào)內(nèi)容的重頭戲，是讀者了解黨政方針的一個(gè)重要窗口。筆者在一線從事會議新聞報(bào)道工作，現(xiàn)結(jié)合工作實(shí)踐，探討目前會議新聞報(bào)道存在的問題，并對《包頭日報(bào)》近年來探索會議新聞報(bào)道的方式方法進(jìn)行剖析。

地方黨報(bào)；會議新聞報(bào)道；創(chuàng)新；傳播力；引導(dǎo)力

一、地市黨報(bào)在會議報(bào)道中存在的問題

會議新聞報(bào)道是地方黨報(bào)的核心內(nèi)容之一，每一次重要會議，都事關(guān)一座城市的發(fā)展走向、決策部署、民生關(guān)切，其重要性毋庸置疑，但目前各類媒體在改進(jìn)會議報(bào)道和創(chuàng)新報(bào)道形式方面仍有明顯的不足，特別是地處西部的地市黨報(bào)，在會議報(bào)道上缺乏新意。

第一，內(nèi)容上缺乏新聞性，沒能充分提煉會議主題和挖掘新聞亮點(diǎn)。在會議報(bào)道中，記者沒有從會議的文件和材料中提煉出會議的主題，挖掘出會議的新聞亮點(diǎn)，記者缺乏對相關(guān)領(lǐng)域問題的研究和思考，缺乏新聞的敏感度，無法找到政策主導(dǎo)和百姓關(guān)切的結(jié)合點(diǎn)，盲目地摘錄領(lǐng)導(dǎo)講話，成為會議內(nèi)容的“收發(fā)員”，使報(bào)道顯得平庸枯燥。

第二，形式上缺乏創(chuàng)新性，語言和畫面表達(dá)生硬沉悶。當(dāng)前的很多會議報(bào)道形式上千篇一律，表達(dá)方式與“新、實(shí)、活”的要求差距較大。很多關(guān)于會議的報(bào)道，無論是新聞的語境還是畫面和圖片，都缺乏鮮活生動(dòng)的表達(dá)，缺乏個(gè)性化的色彩，沒有用新聞的手段把會議中最有價(jià)值、最重要、最新鮮的信息突顯出來，在形式上很少進(jìn)行創(chuàng)新和突破。

第三，在深度上缺乏專業(yè)性，對重要會議和重要決策部署缺乏深度解讀和評論。對于一些涉及黨委政府重要工作、重大決策部署的重要會議，沒有進(jìn)行延伸和深度報(bào)道，特別是缺乏專業(yè)化的解讀和評論，缺乏深度的分析和個(gè)性化的表達(dá)，沒有從新聞傳播的角度進(jìn)行深入淺出的詮釋。

第四，在模式上缺乏規(guī)范化，各級各類會議報(bào)道的模式差距很大。目前會議報(bào)道模式?jīng)]有形成規(guī)范，比如，哪級哪類會議需要以會議形式報(bào)道，哪些會議不以會議形式表述而以時(shí)政新聞形式出現(xiàn)，不能按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。再如，在擬題上，哪一級領(lǐng)導(dǎo)可以在主標(biāo)題中出現(xiàn)名字，哪一級領(lǐng)導(dǎo)只在副題中標(biāo)明，在具體操作上比較隨意。

二、《包頭日報(bào)》改進(jìn)會議新聞報(bào)道的方法

緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展形勢，保持黨報(bào)影響力是《包頭日報(bào)》一直以來的宗旨，為此會議新聞的報(bào)道必須認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在“2·19”講話中所提出的“堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力”要求，唯有這樣，才能繼續(xù)吸引讀者的目光，增加讀者粘合度，提升黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力。近幾年來，《包頭日報(bào)》在會議新聞的報(bào)道上一直求變求新，不斷改進(jìn)會議新聞報(bào)道的方法與形式，少空話、有內(nèi)容、找亮點(diǎn)、多貼近，遵循新聞規(guī)律，努力挖掘會議新聞的“靈魂”，讓讀者在其重要性之外更有“易讀”與“悅讀”的體驗(yàn)感，使讀者印象深刻，于無聲處入人心。

一是嚴(yán)格執(zhí)行中央“八項(xiàng)規(guī)定”關(guān)于改進(jìn)會議報(bào)道的要求，精簡會議新聞的報(bào)道次數(shù)與字?jǐn)?shù)。在貫徹落實(shí)“八項(xiàng)規(guī)定”的過程中，《包頭日報(bào)》制定了詳細(xì)的具體規(guī)定，對所有全市性的重要會議，如兩會、全委會、市委常委會等的報(bào)道字?jǐn)?shù)有明確要求，對一般工作會議報(bào)道字?jǐn)?shù)控制在500字以內(nèi)等。更為重要的是，在版面安排上，《包頭日報(bào)》一版頭條位置除市委常委會及全市性特別重大會議外，一般會議消息都放側(cè)欄，將一版重要位置留給民生、經(jīng)濟(jì)新聞，使會議新聞在版面上所占比重大大下降。

二是突出標(biāo)題，畫龍先點(diǎn)睛。在這個(gè)每分鐘有數(shù)個(gè)重大新聞發(fā)生的時(shí)代，讀者看新聞?dòng)袝r(shí)只是快速瀏覽而過，要配合讀者的閱讀習(xí)慣，標(biāo)題必須抓人眼球。《包頭日報(bào)》的會議新聞在標(biāo)題上力求一語點(diǎn)破會議主旨。如《9位專家評審賽汗塔拉臺地公園設(shè)計(jì)方案》，這個(gè)消息是市委主要領(lǐng)導(dǎo)參加的一個(gè)會議，按慣例如有市委主要領(lǐng)導(dǎo)參加的會議，一般要寫“市委召開……評審會”，以示會議的重要性。但記者拋棄了約定俗成的寫法，直接開宗明義，讓讀者對這個(gè)消息要說什么一目了然。同時(shí)為避免標(biāo)題長的累贅感，對“賽汗塔拉臺地公園”8個(gè)字美編作了疊加變色處理，使得整個(gè)新聞一改沉悶的基調(diào)而變得輕快明亮。

三是內(nèi)容為王，對會議主題和新聞深度的挖掘要獨(dú)到。新聞的形式無論怎么變，始終是要以內(nèi)容取勝。會議新聞重要，但寫不出重要在哪里，那么依然無法找到政策主導(dǎo)和讀者關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)，成了盲目地摘錄領(lǐng)導(dǎo)講話和會議內(nèi)容的“收發(fā)員”。如《包頭工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的“惟一”與“第一”》，這篇記者寫自全市工業(yè)和信息化暨安全生產(chǎn)工作會議上的消息，拋開會議諸多議題，敏銳觀察到包頭經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)象，消息簡短卻內(nèi)容豐富，同時(shí)配發(fā)了短評《要第一，也要惟一》，受到了廣泛好評。再如《六委員詢問副市長大氣污染防治》這篇稿件，導(dǎo)語用“包頭市什么時(shí)候開始監(jiān)測PM2.5？有時(shí)環(huán)境空氣質(zhì)量日報(bào)與大家的感覺不一致是為什么？……”開頭，把一次市人大常委會的專題詢問寫得別開生面。這是一篇會議消息類的精品，也使《包頭日報(bào)》在會議新聞上第一次獲得了自治區(qū)好新聞一等獎(jiǎng)（2013年）。

四是形式創(chuàng)新，多種手段表現(xiàn)會議新聞。會議新聞未必一律要寫消息，即使寫成消息也要讓讀者“易讀”加“悅讀”，這是《包頭日報(bào)》在會議報(bào)道上的目標(biāo)。如《投入1.2億我市大幅提高民生保障標(biāo)準(zhǔn)》，這篇來自全市勞動(dòng)和社會保障工作會上的消息，把所有重要數(shù)據(jù)都制成圖表，放在消息之上，形式新穎且彼此相得益彰，是對會議消息的一種新嘗試。又如《今年我市農(nóng)牧民人均純收入鎖定12906元》在“本報(bào)訊”之前把會議要點(diǎn)先行提煉出來放在整篇稿件之前，而且添加了“鏈接”，不僅讓讀者第一時(shí)間了解到最主要的訊息，而且內(nèi)容延伸，讓本身呆板的會議消息有了亮點(diǎn)。寫自全市道德領(lǐng)域突出問題專項(xiàng)教育治理工作協(xié)調(diào)會的消息《三大領(lǐng)域著力祛除誠信缺失公德失范》，在正文中把“三大領(lǐng)域、幾個(gè)重點(diǎn)行業(yè)”分隔開來，并加小標(biāo)題，打破了消息中沒有小標(biāo)題的傳統(tǒng)模式，使讀者閱讀起來更方便明了，這是《包頭日報(bào)》為改變會議消息內(nèi)容多且雜的辦法。為改變會議新聞就“會”而“會”的空洞無物，缺乏專業(yè)化的解讀和評論，《包頭日報(bào)》盡可能在會議消息之外配發(fā)短評和采訪手記，這也是近年來《包頭日報(bào)》運(yùn)用較多的方式之一。

五是重大報(bào)道，推陳出新受贊譽(yù)。2014年“兩會”前夕，《包頭日報(bào)》聯(lián)合《包頭晚報(bào)》、包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)及報(bào)社三家官方微信進(jìn)行報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，共同推出“兩會連著你我他”欄目。讀者可以通過熱線、微信等不同方式提出對城市發(fā)展各方面的建議意見，記者將這些建議意見收集整理后于次日在《包頭日報(bào)》《包頭晚報(bào)》重要版面及包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)首頁予以刊發(fā)。這一報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)策劃得到了包頭市民的廣泛響應(yīng)，兩周時(shí)間內(nèi)，百姓通過各個(gè)熱線和平臺提出的意見建議上萬個(gè)，刊發(fā)有見地的建議意見幾千條，策劃活動(dòng)結(jié)束一段時(shí)間后仍有市民撥打熱線。《包頭日報(bào)》將征集到的市民意見建議歸為環(huán)保、城建、社保、拆遷等幾大類，并將問題帶到“兩會”上，請人大代表、政協(xié)委員共同呼吁，推動(dòng)落實(shí)。在最終審議通過的《政府工作報(bào)告》中，包頭提出打造“五大幸福工程”，其中很多都是市民在“兩會連著你我他”欄目中關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)。2015年、2016年兩會繼續(xù)完善和延續(xù)了這一品牌互動(dòng)欄目。這一成功的案例，充分說明在對重大會議的宣傳上，包頭日報(bào)在積極改革創(chuàng)新中提高了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

從市委十一屆五次全委會議至市委十一屆六次全委會議，包頭日報(bào)在做好會議消息、評論報(bào)道的同時(shí)，每次都精心策劃了整版的解讀，圖文并茂，深度分析，為讓會議精神深入人心、凝聚各方面力量提供了有力的輿論支持，屢次受到自治區(qū)黨政領(lǐng)導(dǎo)的高度表揚(yáng)。

1.岑文華.城市黨報(bào)的“親民”探索［D］.浙江大學(xué)，2009.

2.陸峰.黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐與思考［J］.傳媒觀察，2010（06）.

（作者單位：包頭日報(bào)社）