□喬玉為

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代虛假新聞的傳播特征

□喬玉為

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，虛假新聞的傳播呈現(xiàn)出傳播速度快、傳播范圍廣、社會(huì)影響變大、傳播模式呈散布型網(wǎng)狀、傳播力變強(qiáng)等新特征。為了遏止網(wǎng)絡(luò)時(shí)代虛假新聞泛濫的不良現(xiàn)象，媒體需要加強(qiáng)自律與他律，在樹立職業(yè)理念、倡導(dǎo)公眾監(jiān)督，提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)等方面努力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；虛假新聞；特征；應(yīng)對之策

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛假新聞的傳播成為人們所面臨的避無可避的現(xiàn)象，虛假新聞的傳播不僅損害了媒介公信力，更重要的是它阻礙了人們接受正確的信息，誤導(dǎo)了輿論。與以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代的虛假新聞的傳播相比，如今的虛假新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了新的特征。本文試圖從當(dāng)前虛假新聞的特征出發(fā)，探尋遏制虛假新聞傳播的應(yīng)對之策。

一、當(dāng)前虛假新聞的特征

1.速度快、范圍廣 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，人們接收信息的速度越來越快，新聞信息所到達(dá)的地區(qū)也越來越廣。如果說新聞信息是人們不可或缺的空氣的話，那么虛假新聞就是存在于空氣中的污染物，隨著新聞信息快速廣泛的傳播，虛假新聞也在以同樣的速度與廣度侵害著人們的日常生活。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時(shí)期，虛假新聞的傳播范圍較為有限，他們只會(huì)通過人際傳播或者是地方上的媒介進(jìn)行傳播，影響的人群也是地區(qū)性的，傳播速度也較為緩慢?，F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛假新聞可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的微博、微信、博客等各種平臺(tái)進(jìn)行傳播。如“江西省九江市潯陽發(fā)生6.9級(jí)地震”事件，2016年1月4日上海某新聞客戶端發(fā)布消息稱：2016年01月04日14時(shí)30分03秒，江西省九江市潯陽區(qū)發(fā)生地震，據(jù)中國地震臺(tái)測定，震中經(jīng)度：115.52，震中緯度：29.51，震源深度：10千米，震級(jí)：6.9。這條新聞?dòng)袝r(shí)間、有地點(diǎn)、有數(shù)據(jù)、有權(quán)威機(jī)構(gòu)作證，可信度是非常高的。隨后許多微博大V與網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，弄得人心惶惶，然而江西方面稱，此地震消息子虛烏有。隨后，該客戶端發(fā)布更正聲明，稱江西省九江市潯陽地震為假新聞。然而這條不實(shí)新聞早已通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遍了社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛假信息的傳播能夠在瞬間傳遍全球，傳播的速度之快、范圍之廣不得不引起人們的關(guān)注。

2.社會(huì)影響增大 虛假新聞借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度變快、范圍變廣的直接后果，是其社會(huì)影響增大。2016年1 月27日，各大媒體引自日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曝出：美軍可能在2月底對朝鮮軍事設(shè)施發(fā)動(dòng)突然襲擊。文章稱美軍正急劇提升在東亞的軍事存在，繼核航母駛進(jìn)西太平洋后，又派包括最新隱形戰(zhàn)機(jī)F-22在內(nèi)的26架戰(zhàn)機(jī)飛抵日本橫田基地。這篇新聞引發(fā)了人們對美國與朝鮮關(guān)系的種種猜想，不過后來并沒有美國和韓國消息跟進(jìn)，被認(rèn)為是假消息。但這條新聞已經(jīng)挑動(dòng)了人們的敏感神經(jīng)。2015年4月15日，有人在微博上發(fā)布“內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原失火整整兩天，已有300牧民失聯(lián)”，這條消息立刻在微信朋友圈和微博熱傳，引起了網(wǎng)友的關(guān)注。4月16日，呼倫貝爾市委宣傳部微博介紹，經(jīng)過與發(fā)生火災(zāi)地區(qū)的屬地政府和防火辦核實(shí)，并沒有這樣的情況，熱傳的消息和類似信息純屬謠言?！盁o中生有”的假新聞因涉災(zāi)情與失聯(lián)人數(shù)，使接收到信息的政府部門和普通網(wǎng)友都不敢怠慢。網(wǎng)友傳播求證，有關(guān)部門調(diào)查反饋辟謠，獲得了良性的解決。然而，這些虛假新聞也引起了大范圍恐慌的危害。

3.傳播模式呈散布型網(wǎng)狀“網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單項(xiàng)）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中?！雹倩ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每一位受眾都會(huì)成為傳播者，他們可以通過博客、微博、微信、QQ等平臺(tái)對收看到的信息進(jìn)行發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)。這就改變了原來只有傳統(tǒng)的記者或者編輯進(jìn)行信息發(fā)布的單向傳播模式，專業(yè)與業(yè)余的界限變得越來越模糊，形成了存在許多結(jié)點(diǎn)的散布型傳播網(wǎng)。這張網(wǎng)的每一個(gè)結(jié)點(diǎn)都可以生產(chǎn)、發(fā)布信息，這其中就包括虛假信息的傳播，并且這張網(wǎng)的發(fā)展趨勢是越來越大，無限蔓延?！缎侣?dòng)浾摺吩u出的2015年十大假新聞中，多篇來源于網(wǎng)絡(luò)。其中，2016年4月26日，搜狐網(wǎng)一則《中國駐尼武官：個(gè)別航空公司抬價(jià)，想抽他們！》的消息迅速傳開，消息稱持中國護(hù)照飛往尼泊爾全部免費(fèi)。隨后這則信息被國內(nèi)各網(wǎng)站，包括各官方主流媒體轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊。然而這卻是一則假消息，相關(guān)部門進(jìn)行了辟謠，“中國人不但不能免費(fèi)登機(jī)，乘客可能還被某些黑心航空公司宰一筆”。這些網(wǎng)友原創(chuàng)性的惡搞、亂彈，經(jīng)過媒體記者的改頭換面，便堂而皇之變成了新聞。以至于一些新聞“打假”專家們嘆息：“都是網(wǎng)絡(luò)惹的禍。”②

4.傳播力變強(qiáng)“傳播力”在這里指某個(gè)新聞或某個(gè)信息被媒介傳播的潛質(zhì)和能力。③由于人們普遍具有獵奇心理，因此，一般虛假新聞的傳播力強(qiáng)于真實(shí)的新聞。因?yàn)樘摷傩侣勈侨藶橥ㄟ^想象進(jìn)行的虛構(gòu)，更加離奇與具有故事性，能夠得到人們的關(guān)注而進(jìn)行傳播。在網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)中，每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)的人都會(huì)成為信息傳播者，信息傳播的門檻變低，而糾正、澄清虛假信息的成本變高，虛假信息因?yàn)楦軌驖M足人們的獵奇心理，往往更容易傳播，而不容易被澄清。更嚴(yán)重的是，很多虛假新聞經(jīng)過改頭換面又在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫。以“炒蒜獲利”為例，2010年6月1日，《北京日報(bào)》報(bào)道《黃金市場近期的耀眼表現(xiàn)不僅招來了炒房客，現(xiàn)在又引來了“炒蒜人”》的稿件，被《新聞?dòng)浾摺冯s志列為2010年十大假新聞之一。繼《北京晚報(bào)》之后，6月2日北京多家媒紛紛刊發(fā)相同的報(bào)道，并且網(wǎng)上不斷流出此類新聞。隨后，北京市發(fā)改委立即調(diào)查核實(shí)此事。經(jīng)核實(shí)，這篇新聞的來源是同一個(gè)人，他編纂了該稿件并發(fā)送給了北京各報(bào)。而記者們未經(jīng)核實(shí)，先后刊發(fā)了該報(bào)道。盡管類似的報(bào)道一再被證實(shí)為虛假新聞，然而他們依然會(huì)被陸續(xù)傳播無法消除。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，虛假新聞的傳播具有了新特征，這就更加需要加大對虛假新聞的治理。

二、如何遏制虛假新聞泛濫

1.樹立職業(yè)理念 陸定一在談到新聞?wù)鎸?shí)的重要性時(shí)指出：“有些新聞發(fā)出去，人家不大相信。這樣的新聞，哪怕只有一件，就是大事情，就應(yīng)該把它看得很重很重?！雹苄侣劦恼鎸?shí)性是新聞報(bào)道的生命，而虛假新聞的傳播則成為損害新聞生命的劊子手，要減少虛假新聞的傳播則需要新聞工作者首先要捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性。新聞媒體要制定新聞行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范，遵循專業(yè)主義精神。并且要推廣行業(yè)內(nèi)的相互監(jiān)督，新聞同行間的監(jiān)督更具有專業(yè)性與針對性。再有就是新聞從業(yè)者要自律，要樹立職業(yè)精神，能夠在新聞實(shí)踐中意識(shí)到新聞?wù)鎸?shí)不僅關(guān)系到自身的職業(yè)生涯，更是提高媒介公信力的關(guān)鍵。

2.倡導(dǎo)公眾監(jiān)督新聞媒體是人民群眾的“耳目喉舌”，也被看作“社會(huì)公器”來維護(hù)公共利益。⑤新聞報(bào)道內(nèi)容的真假虛實(shí)關(guān)系到公眾的切身利益，公眾應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起監(jiān)督新聞媒體的責(zé)任和義務(wù)?！皬哪撤N意義上說，報(bào)紙事關(guān)每一個(gè)人，對報(bào)界提出建設(shè)性的公正批評是每個(gè)人的責(zé)任?！雹薮蟛糠中侣剤?bào)道，尤其是頻出的社會(huì)虛假新聞就來源于群眾的身邊。如今，媒體逐漸成為人們了解外邊世界不可或缺的途徑，或者可以說瀏覽新聞已經(jīng)成為當(dāng)今公眾的生活方式。因此，如果公眾能夠?qū)γ襟w報(bào)道進(jìn)行監(jiān)督，那虛假新聞必然很快即被識(shí)破。面臨公眾的強(qiáng)大監(jiān)督，倚重受眾訂閱量、點(diǎn)擊率的新聞媒體必然會(huì)更加認(rèn)真地把關(guān)每篇報(bào)道的內(nèi)容。

3.提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)民都可能成為新聞的傳播者，由于視野受限以及缺少專業(yè)訓(xùn)練等因素，這就大大增加了傳播虛假新聞的可能性。因此增強(qiáng)普通網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)是減少虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播的一條有效途徑。

注釋：

①匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播傳播學(xué)概論［M］.高等教育出版社，2001：11.

②2015年年度十大假新聞盤點(diǎn) 警示每位媒體［OL］. http：//hn.chinaso.com/detail/20160105/ 1000200032826641451967009603511401_1.html.

③新時(shí)期虛假新聞傳播特征與防范課題組.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代虛假新聞的傳播特征［J］.新聞前哨，2010（5）.

④陸定一.新聞必須完全真實(shí)——陸定一同志對本刊記者的談話［J］.新聞戰(zhàn)線，1982（12）.

⑤童兵.比較新聞傳播學(xué)［M］.中國人民大學(xué)出版社，2002.

⑥利昂·納爾遜·佛林特.報(bào)紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問題案例講義［M］.蕭嚴(yán)譯.中國人民大學(xué)出版社，2005：5.

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）