□賈喻翔

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合發(fā)展

□賈喻翔

在2014年我國(guó)召開(kāi)的深化改革會(huì)議中，提出了推動(dòng)傳統(tǒng)和新興媒體融合發(fā)展的規(guī)劃，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)傳播行業(yè)的發(fā)展。在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，要保證傳統(tǒng)媒體和新興媒體的統(tǒng)一，相互補(bǔ)充、共同發(fā)展，以此保證媒體的多樣化，推進(jìn)媒介融合發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展和高新技術(shù)的普及，媒介融合發(fā)展成為媒體傳播行業(yè)的重要項(xiàng)目，本文以強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、推進(jìn)媒介融合發(fā)展為中心議題，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行思考和闡述。

互聯(lián)網(wǎng)思維；媒介融合；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)思維是在科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展之下而形成的對(duì)于各行各業(yè)的一種新的思考模式，并不僅僅只是一個(gè)網(wǎng)站或者一種思維。將傳統(tǒng)狀態(tài)下的媒體進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，并不是將媒體以互聯(lián)網(wǎng)的形式轉(zhuǎn)型，而是要切身去感受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部的互聯(lián)網(wǎng)精神，包括求真、開(kāi)放、平等、寫作、分享等。在這一基礎(chǔ)上讓市場(chǎng)、用戶或者企業(yè)去體驗(yàn)、參與其中、感受其快捷等要素，進(jìn)而去適應(yīng)信息時(shí)代的變化，使得傳播達(dá)到受眾本位的真正意義；讓新聞資訊、娛樂(lè)訊息以及其內(nèi)部的相關(guān)服務(wù)，都能夠?qū)V泛的讀者進(jìn)行聚集，對(duì)整個(gè)媒體的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)、制造流程、工作模式、價(jià)值鏈以及整體的框架構(gòu)造都能夠進(jìn)行重新的整合或者分解。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得新聞的傳播途徑更加多樣化，也使得傳統(tǒng)的傳播模式有了很大的改變。新興媒體逐漸成為人們了解和獲取信息的途徑，但是，如果僅僅是從原始的基礎(chǔ)上進(jìn)行新事物的疊加，而不是整體的改變，依然會(huì)存在很大的問(wèn)題。所以，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)推動(dòng)媒介融合的發(fā)展是十分必要的，也是發(fā)展我國(guó)傳播行業(yè)的戰(zhàn)略。

一、推進(jìn)媒介融合發(fā)展的原因

互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代的新媒體已經(jīng)在行業(yè)中占據(jù)了重要的地位，而例如電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播媒介已經(jīng)逐漸地成為過(guò)去式，這也使得它們必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。就目前而言，傳統(tǒng)的傳播媒介在轉(zhuǎn)型過(guò)程中是有所改變的，也取得了相對(duì)的成效，但是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)全面性的考慮。就美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》而言，在轉(zhuǎn)型的道路上非常艱辛，通過(guò)付費(fèi)墻、付費(fèi)門以及升級(jí)的付費(fèi)門版本來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。①雖然這些方式都取得了一些成效，但僅僅只是初期的小利益，這些微薄的網(wǎng)絡(luò)收入并不能夠讓其廣告業(yè)務(wù)的收益旺盛起來(lái)，以至于到后期收入大幅度下跌。這也說(shuō)明新興技術(shù)在用心利用的狀況下，依舊無(wú)法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

從其內(nèi)部原因來(lái)看，雖然在傳統(tǒng)的媒體中存在著互聯(lián)網(wǎng)的因素，但是整體而言，在傳統(tǒng)的媒體中進(jìn)行新興媒體的項(xiàng)目，并沒(méi)有真正改變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，依舊使用的是原有的結(jié)構(gòu)進(jìn)行操作，并沒(méi)有建立新型的鏈條。從內(nèi)容到生產(chǎn)，再到技術(shù)、設(shè)計(jì)，最后到用戶，每一個(gè)步驟都在進(jìn)行，但卻是以傳統(tǒng)的模式來(lái)進(jìn)行，最后利用新型的接觸面來(lái)改變。這就好比是有了一個(gè)新的手機(jī)，下載了最新版本的軟件，用的卻是原始的操作方式。

互聯(lián)網(wǎng)思維使用的操作系統(tǒng)是目前最基本的組織形式，使得傳播行業(yè)的規(guī)則、構(gòu)造、邏輯一并進(jìn)行改造。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，必須要真正了解互聯(lián)網(wǎng)思維，不能僅僅是將這一思維嵌入，不能站在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，而是進(jìn)行一個(gè)整體意義上的改變，如此才能取得所想的成效。

二、推進(jìn)媒介融合發(fā)展的方法：互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變

互聯(lián)網(wǎng)將世界上的各類資源進(jìn)行了有效的整合，利用互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的特點(diǎn)，各類隱藏、不起眼的資源都發(fā)揮其各自的用處，使得社會(huì)的一些運(yùn)作模式和規(guī)則發(fā)生了改變。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得海量的信息進(jìn)行了聚合，讓人們能夠極其便捷地找到自己需要的信息。而正是由于互聯(lián)網(wǎng)眾多的優(yōu)勢(shì)，才使得傳統(tǒng)媒體遭受到了多重的打壓，同時(shí)還需要去考慮如何從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行整體的改變，在更加寬泛的傳播方式、經(jīng)營(yíng)方式、利益的產(chǎn)生方式上都要進(jìn)行根本性的改變。

（一）使得企業(yè)的營(yíng)銷模式發(fā)生改變

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)的秒殺、競(jìng)價(jià)廣告等新型的營(yíng)銷模式得到了廣泛的應(yīng)用，這也從根本上改變了原來(lái)的營(yíng)銷方式。而傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)地進(jìn)行根本的改變，無(wú)法滿足新思維方式的要求，就導(dǎo)致其無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（二）使得傳播方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體利用特定的時(shí)間來(lái)向社會(huì)公眾傳播信息，而現(xiàn)在的新興媒體傳播信息的方式是個(gè)性化的，是便捷隨時(shí)的，具有更加多元化的發(fā)布渠道和傳播途徑，能夠更加精確地滿足用戶的需求，這也是在推進(jìn)媒介融合發(fā)展時(shí)最先需要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題和改變。

（三）使得整體的傳播規(guī)則發(fā)生改變

互聯(lián)網(wǎng)涵蓋了方方面面的信息，給人們帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，并且是直接性的感受。與傳統(tǒng)媒體有了根本性的不同，產(chǎn)生了一種新型的傳播規(guī)則和傳播方式，使得整個(gè)信息傳播邏輯、規(guī)則、構(gòu)造都在發(fā)生改變。

互聯(lián)網(wǎng)能夠讓人得到不一樣的體驗(yàn)，也能夠讓用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通交流，不再受到時(shí)間空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)讓整體的資源配置都更加合理，發(fā)揮其真正的價(jià)值，使得社會(huì)形態(tài)也在朝著價(jià)值協(xié)同的方向改變。也許在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)出現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)甚至人際網(wǎng)等進(jìn)行連接的方式，而這些形態(tài)所帶來(lái)的改變是無(wú)法想象的，將推動(dòng)社會(huì)不斷前進(jìn)、發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的改變是全面的、整體的，并不是片面的變動(dòng)。要想真正地嵌入其中，傳統(tǒng)媒體就必須進(jìn)行一場(chǎng)根本上的變革，使其內(nèi)部結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略措施、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式、盈利方式都有整體的改變。②

三、推進(jìn)媒介融合發(fā)展的措施

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變的是整體的社會(huì)形態(tài)，而不單單是某一個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)如同是一個(gè)基礎(chǔ)的設(shè)施在社會(huì)中存在。必須要對(duì)其進(jìn)行真正意義上的了解，才能夠適應(yīng)它、使用它，才能夠順應(yīng)發(fā)展的需求，傳統(tǒng)媒體往往需要注重這些要點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，媒體必須要利用自身的優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，才能夠達(dá)到預(yù)想的效果。在傳統(tǒng)媒體中，生產(chǎn)、采訪、產(chǎn)出能力、傳播能力等就是其核心所在。在互聯(lián)網(wǎng)中，這些方式仍然有其存在的價(jià)值，但是并不是獨(dú)特的。在互聯(lián)網(wǎng)的前提下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)是十分困難的，必須要有自己的優(yōu)勢(shì)才能夠得到繼續(xù)的發(fā)展，這就需要捉住自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合外部的力量，找到適合自己的長(zhǎng)處，進(jìn)行結(jié)合的發(fā)展，才能夠有所超越③，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。

（一）打造范圍經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的價(jià)值都是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部完成，因此無(wú)論是傳統(tǒng)還是新興媒體，都要意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)只是其中的媒介，能夠讓資源進(jìn)行結(jié)合并形成其他價(jià)值的媒介。媒體需要制造的不僅僅是內(nèi)容，還要讓資源能夠有效聚合并且能夠高效分發(fā)出去，使其能夠在商業(yè)領(lǐng)域和社會(huì)中擁有良好的對(duì)接平臺(tái)，使得媒體能夠在這個(gè)平臺(tái)中有所獲益。

（二）進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的分享

分享經(jīng)濟(jì)便是構(gòu)建一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行外包的生產(chǎn)方式。互聯(lián)網(wǎng)利用其獨(dú)特的特點(diǎn)，將社會(huì)上的各類資源進(jìn)行了有效的整合，在過(guò)去傳統(tǒng)媒體無(wú)法整合和利用的資源，都被有效的整理出來(lái)。而互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)一個(gè)外包的方式，將這些資源進(jìn)行創(chuàng)新，使其內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品都能夠得到更新，以此來(lái)創(chuàng)造更多的效益。但是，這并不是由一個(gè)人就能夠完成的，而是需要眾人的共同合作來(lái)完成，這也打破了開(kāi)發(fā)者和使用者之間的界限，成為一種新興存在的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。比如奧維互動(dòng)地圖、維基百科等軟件，不僅能夠服務(wù)大眾，同時(shí)還能夠讓自己享受產(chǎn)品的服務(wù)，使得資源的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值都體現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮出其全部的優(yōu)勢(shì)。

（三）打造集成經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部所涵蓋的范圍十分廣泛，正確地利用各項(xiàng)資源能夠發(fā)揮出極大的效用。在媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合中，為了使其作用發(fā)揮得更大，就可以創(chuàng)造一種新的經(jīng)濟(jì)模式，即集成經(jīng)濟(jì)。這種模式，在互聯(lián)網(wǎng)的大范圍中，選中合適的資源、條件，利用一個(gè)使用的規(guī)則將所有的東西進(jìn)行有效的結(jié)合、聚集，以此來(lái)形成屬于自己的生產(chǎn)規(guī)模，從而建立出社會(huì)需要的方案，能夠在一定程度上解決更多的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)媒介融合發(fā)展，能夠有效地加速互聯(lián)網(wǎng)模式下傳播媒體的發(fā)展。必須要真正融入進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維，才能夠真正地打造出需要的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著社會(huì)的高速發(fā)展和信息時(shí)代的普及，市場(chǎng)和現(xiàn)在的盈利方式得到了很大的改變，所以傳統(tǒng)媒體不能夠只在在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，而是要在其中尋找方向，有所發(fā)揮。傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行根本性的變革，只有進(jìn)行資源的重新整合，才能夠在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式中發(fā)揮出真正的作用和價(jià)值，才能使其經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)固上升，才能在新媒體時(shí)代找尋到立足之本。

注釋：

①喻國(guó)明，姚飛.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合發(fā)展［J］.前線，2014（10）：54-56.

②逯衛(wèi)光.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，尋求全媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)出版的新突破［J］.科技展望，2014（24）.

③何清.以互聯(lián)網(wǎng)思維做強(qiáng)區(qū)縣級(jí)全媒體——淺析如何借助新媒體放大區(qū)縣主流媒體的傳播力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：87-89.

（作者單位：河南理工大學(xué)萬(wàn)方科技學(xué)院）