□張永

新興傳播媒介影響新聞業(yè)發(fā)展的辯證思考

□張永

微博、微信、QQ等新興傳播媒介的廣泛使用，對傳統(tǒng)新聞業(yè)產(chǎn)生了不可忽視的影響。其中更多的是正面影響，新興傳播媒介的興起拓寬了傳統(tǒng)新聞媒體的新聞素材來源，同時也有助于傳統(tǒng)新聞業(yè)建立起更為立體的新聞信息發(fā)布渠道。當然也存在一些負面影響，來自網(wǎng)絡的新聞素材內(nèi)容雷同、部分內(nèi)容虛假、低俗，需要人們對新聞素材進行大量的甄別工作。傳統(tǒng)新聞媒體工作者要善于從新興傳播媒介中發(fā)現(xiàn)有價值、有深度的新聞線索加以充分利用。

新興媒介；新聞業(yè)；微信；微博；新聞傳播

一、新興傳播媒介傳播新聞的特性

新興傳播媒介的傳播方式具有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞媒體的特點，首先由于其終端媒體的多樣化，例如電腦、手機、IPAD等，使其能夠即時地進行信息的發(fā)送和傳播，也可以通過搜索關鍵詞等方式使已經(jīng)發(fā)布的信息再次出現(xiàn)在公眾的視線中。其次，新興傳播媒介由于其對各種終端設備的充分利用，使得受眾人群大大增加，新聞受眾可根據(jù)個人情況更為方便地瀏覽各種信息。在接受信息的同時，這些新聞受眾也可能會成為新聞的發(fā)布者，微信、QQ、微博等新興傳播媒介信息的發(fā)布具有極大的隨意性，發(fā)布者不需要有較高的文學素養(yǎng)、新聞素材鑒別能力，語音、小視頻傳送的產(chǎn)生，更大大增加了信息發(fā)布的便利性。這些都是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的優(yōu)點和特性。

二、新興傳播媒介對新聞業(yè)發(fā)展的正面影響

（一）信息發(fā)布渠道的拓展

相對于報紙、廣播，電視的信息發(fā)布渠道有了較大的改進，可以讓新聞受眾以更為直觀的方式接受新聞事件，各大衛(wèi)視的陸續(xù)開播，也拓寬了電視新聞的傳播渠道。新興傳播媒介的出現(xiàn)規(guī)避了以上傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播渠道和方式上的不足，整合了文字、聲音、視頻等形式對信息進行傳播。例如，山西交警總隊充分利用微博和微信這兩種新興的傳播媒介，不但能夠?qū)崟r發(fā)布各種路況信息，對交通實施引導，還通過微信公眾號提供例如違章查詢、交納罰款、預約車檢等多樣化的便民服務，改變了以往警民之間缺少互動和溝通、信息不能即時傳達的狀況，充分拓寬了交通信息傳播方面的渠道。

（二）立體、互動式的新聞傳播模式

無論是傳統(tǒng)紙媒還是廣播、電視，其新聞傳播模式都是以時間為線，進行一種單向的新聞傳播，新興傳播媒介的出現(xiàn)將以上傳統(tǒng)新聞媒體的新聞播發(fā)形式進行了綜合利用，同時也摒棄了以時間為線單向進行新聞傳播的方式，而以一種更為立體、互動的模式對新聞信息進行傳播。

1.立體傳播新聞模式

新興傳播媒介的立體式新聞傳播模式，可以在第一時間將所發(fā)生的新聞事件傳送到互聯(lián)網(wǎng)上，通過互聯(lián)網(wǎng)將信息發(fā)布到成千上萬甚至上億的移動終端上，使受眾們在第一時間，甚至在新聞事件發(fā)生的同時接收到信息或參與其中?！拔⒅辈ァ本褪窃谛屡d傳播媒介產(chǎn)生后出現(xiàn)的一種新聞傳播方式，通過“微直播”可以將新聞事件現(xiàn)場以文字、音頻、視頻等方式展現(xiàn)在受眾面前，并可以與場外的所有信息接收者進行互動。

2.具備可參與屬性的新聞傳播模式

傳統(tǒng)媒體對新聞信息進行發(fā)布，新聞受眾只能接受限定好的內(nèi)容，互動參與也受到了較大的局限性。新興傳播媒介出現(xiàn)后，迅速改變了這一局面，新聞傳播由單向轉(zhuǎn)為更為立體的、具有參與性的傳播方式。新興傳播媒介改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，也極大地提高了公民的參與度，只要手中有移動終端就可以隨時隨地傳播新聞、參與互動，使傳統(tǒng)新聞媒體的“中心概念”被模糊，新聞傳播的“中心”被徹底全民化。如山西省大同市的“大同同城”微博建立后，受到了大同市民的廣泛支持，“大同同城”微博除了提供新聞的閱讀和瀏覽外，公民注冊后也可自行發(fā)布消息和新聞，并參與討論。

（三）新聞來源廣度無限增強，每個用戶都是特約記者

新興傳播媒介的用戶數(shù)量龐大，利用這種方式來獲得新聞信息的受眾越來越多，龐大的用戶基礎也帶來了海量的新聞素材，其信息傳播的即時性和更新速度是其區(qū)別于傳統(tǒng)新聞媒體的明顯特征。一些在傳統(tǒng)新聞媒體環(huán)境下有可能被忽視的新聞線索被充分地挖掘出來，使傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者對方便、快捷的新興傳播媒介產(chǎn)生了越來越強的依賴感。與此同時，各政府部門、企事業(yè)單位，甚至傳統(tǒng)媒體機構也都紛紛注冊“官方微博”或“微信公眾號”，充分利用新興傳播媒介的特點與傳統(tǒng)新聞媒體進行互補。

三、新興傳播媒介對新聞業(yè)發(fā)展的負面影響

（一）內(nèi)容空泛，缺乏深度

新興傳播媒介的典型特征在帶來了巨大的信息量和更新速度的同時，也造成了信息的不完整性且缺乏正規(guī)新聞報道的深度。微博、微信等新興傳播媒介對所發(fā)信息字數(shù)有所限制，且使用者的素質(zhì)參差不齊，在文字整理、基本文學素養(yǎng)、新聞嗅覺等方面都有所缺失，使其所發(fā)布的信息無法展開、內(nèi)容不夠完整，微博、微信上的信息大多由使用者臨時組織內(nèi)容，導致信息的內(nèi)容大多空泛、缺乏深度。這些媒體對用戶所發(fā)布的信息內(nèi)容沒有明確的限制，各種新聞事件、生活中的瑣事，甚至看到某物某事后的感觸等都摻雜其中，使信息碎片化，這樣零碎的信息使人們只能知其大概，而無法全方位、透徹地了解某一新聞事件。

（二）缺乏新聞發(fā)布應有的規(guī)范制度

自從新興傳播媒介被大量使用以來，一直有虛假消息的存在和傳播，尤其是近年來微博、微信上大量虛假消息的傳播凸顯出在這方面規(guī)范制度的缺失。微博、微信的使用者既使用這些工具接受信息，同時也是信息的制造者和傳播者，這些新興傳播媒介在注冊時只需要手機號、郵箱賬號或QQ號碼，入門幾乎沒有任何限制，在內(nèi)容發(fā)布上也沒有進行任何限制，這使一些別有用心者有機可趁，一些用戶基于某些商業(yè)目的或不良心理的驅(qū)動，會制造一些虛假的消息以謀求商業(yè)價值或吸引大眾視線，這些不良信息在被發(fā)現(xiàn)后雖然會被刪除，后來的用戶不能再對其內(nèi)容進行閱讀，但在刪除該信息之前的這段時間內(nèi)這些虛假消息仍然被大量傳播出去，對社會產(chǎn)生了不良影響。

四、規(guī)范新興傳播媒介中新聞傳播的對策

（一）以法律制度規(guī)范新興傳播媒介的新聞傳播，提升監(jiān)管力度

2012年3月由于頻繁、大量出現(xiàn)虛假新聞，某著名微博發(fā)出了暫停評論功能的通知，雖然關閉評論功能的時間不長，但是也可看出新興傳播媒介在面對假消息、惡意造謠時的無奈和無措，在沒有任何相關法律法規(guī)可以依托的情況下，只能采取這種與公民言論自由相違背的措施。然而，這種措施并不能達到根除網(wǎng)絡謠言的效果，網(wǎng)友在“禁口”解除之后將可能發(fā)生更加洶涌的信息洪流，僅靠“堵”并不能達到理想的效果，甚至會出現(xiàn)相反的效果，需制定出相應的法律法規(guī)，規(guī)范公民的意見表達，在給予“公民新聞”自由的同時，也給予相應的“治理”。

（二）傳統(tǒng)媒介可篩選專業(yè)性強、有深度的“快餐”新聞做跟蹤播報

新興傳播媒介因發(fā)布字數(shù)限制、信息發(fā)布人群復雜、信息雖海量但零散等特點無法對新聞事件進行全方位、有深度的報道，所發(fā)布的新聞信息視角也大多是從發(fā)布者的主觀角度出發(fā)，這就給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了凸顯優(yōu)勢的機會。新興傳播媒介在新聞報道方面的最大優(yōu)勢莫過于速度，傳統(tǒng)媒體可與其進行優(yōu)勢互補，通過傳統(tǒng)紙媒、電視媒體等對新聞素材進行“深挖”，從全新的角度進行報道和評論，同時利用新傳媒對新聞事件進行跟蹤報道，使事件更為及時地傳達到新聞受眾面前。

（三）傳統(tǒng)新聞機構順應“民意”，拓展自身的渠道優(yōu)勢

目前我國對于新聞宣傳紀律和政策法規(guī)均較為嚴格，在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體面對新興傳播媒介時仍處于較為被動的狀態(tài)。只有“公民新聞”在社會輿論層面造成了較大的影響時，傳統(tǒng)新聞媒體才會被動進行報道。在社會發(fā)展的推動下，如果我國針對新聞宣傳方面的政策法規(guī)和紀律有了重大調(diào)整，傳統(tǒng)新聞媒體和新興傳播媒介可以在同一層面上進行競爭時，專業(yè)的新聞人打造出的新聞內(nèi)容將具有“公民新聞”所不具備的深度、精度、角度等方面的優(yōu)勢，同時也具備了新興傳播媒介的渠道優(yōu)勢，改善了與其最大的差距——速度，那么傳統(tǒng)新聞媒體的空間將不會像預測中的那樣被新興傳播媒介大比例擠占，而是具備了更強的競爭力。

1.張羽，侯逸君.公民新聞傳播中的微博假新聞現(xiàn)象探析——以新浪微博金庸“被去世”事件為例［J］.今傳媒：學術版，2011，19（2）.

2.Klaus Bruhn Jensen著，劉君譯.媒介融合：網(wǎng)絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度［M］.上海：復旦大學出版社，2012.

3.喻國明，李彪.新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代［M］.北京：中國人民大學出版社，2014.

4.Henry Jenkins著，杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.北京：商務印書館，2011.

（作者單位：山西省大同廣播電視臺）