□于鑒軒

電影產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)探究

□于鑒軒

媒介的變化和科技的發(fā)展深刻影響著電影批評(píng)藝術(shù)形態(tài)與方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，電影批評(píng)的場(chǎng)域范圍也在不斷地出現(xiàn)裂變。電影評(píng)論早已突破傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體的限制，向互聯(lián)網(wǎng)甚至更新型的移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也就成為了一種新的大眾文化現(xiàn)象。本文以中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)為切入點(diǎn)，在與傳統(tǒng)影評(píng)的比較中研究網(wǎng)絡(luò)影評(píng)興起的原因和它自身的特點(diǎn)，提出網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在發(fā)展中暴露的缺點(diǎn)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)未來(lái)的發(fā)展給予建議。

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)；傳統(tǒng)影評(píng)；作用；問(wèn)題；建議

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)憑借其傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，將話語(yǔ)權(quán)移交到了大眾的手中，這對(duì)傳統(tǒng)影評(píng)的創(chuàng)作及傳播產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也不單單是網(wǎng)絡(luò)渠道與影評(píng)文化的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是一種在新時(shí)代新環(huán)境下孕育出的文化力量。這種文化力量已經(jīng)不滿足于衍生品的地位和單純的社會(huì)性屬性，它正在慢慢影響著電影的運(yùn)營(yíng)。

電影是一種概念先行的創(chuàng)作，是一種用以敘述故事的流動(dòng)圖像，更是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的交換商品。隨著電影產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，中國(guó)的電影市場(chǎng)早已擺脫影片匱乏的窘境，一躍成為世界第二大的電影市場(chǎng)。電影文化也有著突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。作為電影文化的衍生領(lǐng)域，電影評(píng)論也在電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)影評(píng)概念

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)即發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體中的影評(píng)，它既包括在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的原創(chuàng)影評(píng)，也包括經(jīng)過(guò)電子化處理后的各大傳統(tǒng)媒體的影評(píng)。而狹義的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論主要指的是發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)的影評(píng)，即用電腦或手機(jī)等工具發(fā)布的獨(dú)立完成的首發(fā)作品。①?gòu)V義上的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)大致與傳統(tǒng)意義上的影評(píng)內(nèi)容相似。本文主要關(guān)注的是從內(nèi)容到形式都日趨獨(dú)立的狹義的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)影評(píng)發(fā)展的原因

1.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)提供了發(fā)展平臺(tái)和技術(shù)保證

新媒介的產(chǎn)生和科技的發(fā)展深刻影響著電影批評(píng)藝術(shù)形態(tài)與方式。從紙質(zhì)媒體到廣播電視，再到今日的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播創(chuàng)造了新的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體諸如時(shí)效性不強(qiáng)、互動(dòng)性差的缺陷正被網(wǎng)絡(luò)媒體所填補(bǔ)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展似乎為人們打開(kāi)了通向新世界的大門(mén)。人們?cè)谙硎苄驴萍妓鶐?lái)的良好用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷地努力修正并提高這種新科技，并將它打造成一種可以服務(wù)人們生活的平臺(tái)。正是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，才出現(xiàn)了支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)行的數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，讓人們感受到了不同媒介平臺(tái)所帶來(lái)的強(qiáng)大力量。

2.說(shuō)教模式和媒介的落后使傳統(tǒng)影評(píng)邊緣化

傳統(tǒng)影評(píng)大多是在報(bào)紙、雜志以及專(zhuān)門(mén)的期刊上發(fā)表，傳統(tǒng)的影評(píng)人大都是國(guó)家體制內(nèi)的高級(jí)知識(shí)分子。這樣的結(jié)構(gòu)難免在言論上要代表和宣傳國(guó)家所提倡的主流意識(shí)形態(tài)，這些由高級(jí)知識(shí)分子所組成的“影評(píng)團(tuán)”難免會(huì)采用“居高臨下”的說(shuō)教模式。顯然，在這個(gè)追求思維個(gè)性化的時(shí)代，這種做法難免有些“吃力不討好”。而且在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表影評(píng)的門(mén)檻甚高，其要求的專(zhuān)業(yè)性和高度并不是一般觀影群體所能達(dá)到的，因此，傳統(tǒng)影評(píng)在很大程度上只能表達(dá)有限的幾個(gè)人或團(tuán)體的觀點(diǎn)，甚至成為“一言堂”。

而從傳播媒介上來(lái)看，電腦和各種移動(dòng)終端已經(jīng)進(jìn)入了尋常百姓的生活，大量的信息可以很方便地在網(wǎng)絡(luò)上查找到。雖然很多報(bào)紙仍然有著不錯(cuò)的發(fā)行量，但是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，它的傳播范圍和影響力已經(jīng)下降。而報(bào)刊的針對(duì)性強(qiáng)，傳播的受眾范圍也就相應(yīng)地更窄了。且紙質(zhì)媒體不易保存，查找信息不便。種種原因都影響著傳統(tǒng)影評(píng)的發(fā)展。

3.個(gè)性化的信息需求和大眾化的表達(dá)方式

數(shù)字化的今天，人們脫離了整齊劃一的思維模式，對(duì)信息的個(gè)性化需求提高到了前所未有的程度。在電影市場(chǎng)日益活躍的今天，電影不再是精英階層才能觸及的商品，人人觸手可及，品評(píng)電影也成為人們參與社會(huì)活動(dòng)的一種方式。人們?cè)缫巡荒軡M足僅有的幾篇由“高級(jí)知識(shí)分子”所撰寫(xiě)的影評(píng)，受眾需要更多的聲音來(lái)滿足自己的需求。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放、自由、平等恰恰給了要求個(gè)性化的人們一個(gè)合適的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)打破了傳統(tǒng)的“一言堂”式，給予了人們?cè)谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn)撰寫(xiě)影評(píng)的機(jī)會(huì)。

不同于傳統(tǒng)影評(píng)專(zhuān)業(yè)名詞多、哲學(xué)性強(qiáng)、晦澀難懂的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)的更多的是直抒胸臆的表達(dá)、樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言和幽默風(fēng)趣的述說(shuō)。它以極強(qiáng)的直觀性吸引人們的眼球，引發(fā)更多人的共鳴。

二、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特點(diǎn)

從理論上講，造成網(wǎng)絡(luò)影評(píng)和傳統(tǒng)影評(píng)有所區(qū)別的原因之一是傳播媒介的不同。但從影評(píng)的本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)和傳統(tǒng)影評(píng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也具有傳統(tǒng)影評(píng)的一些特點(diǎn)。但恰恰因?yàn)閭鞑ッ浇榈牟煌?，網(wǎng)絡(luò)媒介的特性使網(wǎng)絡(luò)和影評(píng)的結(jié)合有了有別于傳統(tǒng)影評(píng)的優(yōu)勢(shì)和特征。它突破了紙質(zhì)媒體的局限，給予網(wǎng)民充分的自由，保證了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的開(kāi)放和多元。它不僅影響了影評(píng)的形式與內(nèi)容，還影響了影評(píng)傳播者和接受者的關(guān)系。

（一）開(kāi)放性

首先網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作是開(kāi)放的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性賦予了影評(píng)創(chuàng)作團(tuán)體高度的自由。這種自由既包括了創(chuàng)作主體構(gòu)成的自由，也包括了創(chuàng)作內(nèi)容的自由。開(kāi)放的平臺(tái)打破了由電影研究者、專(zhuān)業(yè)媒體人和職業(yè)影評(píng)人所構(gòu)成的傳統(tǒng)影評(píng)人結(jié)構(gòu)，達(dá)到了任何使用電腦的人都可能成為潛在影評(píng)人的效果。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)不同于傳統(tǒng)媒體反復(fù)審查、嚴(yán)格篩選、篇幅有限的特點(diǎn)，在法律允許的范圍內(nèi)，任何人的任何想法都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，給予了人們創(chuàng)作的自由，讓影評(píng)的內(nèi)容更加全面。

（二）便捷性

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的便捷性表現(xiàn)為獲取影評(píng)的便捷，也體現(xiàn)在影評(píng)發(fā)布的便捷上。不同于過(guò)去需要大量購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙及專(zhuān)業(yè)期刊才能提高影評(píng)的閱讀數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)所處的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠同時(shí)保存大量的資料和信息，再加上日益成熟的搜索和定位功能，大大減少了獲取影評(píng)所耗費(fèi)的時(shí)間和精力。而個(gè)性化的檢索又能讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)找到符合自己口味的影評(píng)，方便人們大規(guī)模地閱讀影評(píng)。

在影評(píng)的發(fā)布方面，各種專(zhuān)業(yè)影評(píng)網(wǎng)站、論壇以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所開(kāi)辦的影評(píng)版塊都為影評(píng)的發(fā)布者提供了更便捷的渠道。專(zhuān)業(yè)影評(píng)網(wǎng)站如豆瓣等也開(kāi)發(fā)了各自的APP，并成功推廣到更多的移動(dòng)終端中。將編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的場(chǎng)域從電腦前拓寬到各種新型智能移動(dòng)終端中去，這樣便擺脫了影評(píng)編寫(xiě)的地點(diǎn)的束縛，使編寫(xiě)更加便捷，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地編寫(xiě)影評(píng)的需求。

（三）互動(dòng)性

影評(píng)是一種帶有主觀性的藝術(shù)形式，由于人們生活的社會(huì)環(huán)境有所差異，不同的人對(duì)同一部電影的想法往往不盡相同。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的開(kāi)放性有了讓人們接收到更多的不同想法的可能，而便捷性則大大降低了文字發(fā)布的各種成本，人們也就更愿意表達(dá)自己的想法。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)為影評(píng)的傳播帶來(lái)了開(kāi)放和便捷的特點(diǎn)，也改變了作者與讀者之間線性的傳播模式，形成了雙向的溝通模式，讓讀者、作者這兩者角色之間的轉(zhuǎn)換成為了可能。②

讀者擁有以評(píng)論、留言或跟帖等方式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)、疑問(wèn)甚至質(zhì)疑的權(quán)利，而作者則可以及時(shí)地對(duì)讀者的觀點(diǎn)、疑問(wèn)進(jìn)行回應(yīng)與解釋?zhuān)部筛鶕?jù)讀者的意見(jiàn)對(duì)自己的文章進(jìn)行修改。這樣的互動(dòng)性雖然讓作者面臨著接受質(zhì)疑、甚至反復(fù)修改的危險(xiǎn)，但是這樣一來(lái)二去的互動(dòng)，提高了影評(píng)的專(zhuān)業(yè)性，也活躍了影評(píng)市場(chǎng)。

三、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的作用

（一）為電影創(chuàng)作把關(guān)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，點(diǎn)擊量成了檢索這些收集著大眾觀點(diǎn)的影評(píng)的很重要的關(guān)鍵因素之一，因此一篇點(diǎn)擊量相對(duì)靠前的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在一定程度上可以代表大眾的意見(jiàn)。③網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人秉持著獨(dú)立意識(shí)，憑借自己廣博的閱片量和長(zhǎng)久以來(lái)積累下的電影知識(shí)對(duì)電影進(jìn)行品評(píng)，并用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)解釋自己的觀點(diǎn)，影評(píng)及價(jià)值也反映到了他所反映和批判的主體，即電影本身。缺少了電影接受者對(duì)電影創(chuàng)作的評(píng)價(jià)，電影便會(huì)成為創(chuàng)作者“自?shī)首詷?lè)”的產(chǎn)物，也會(huì)因此缺少創(chuàng)新和突破。

影評(píng)人和創(chuàng)作者因?yàn)樗幜?chǎng)和角度的不同，對(duì)同一部電影的認(rèn)識(shí)也不免會(huì)大相徑庭，因此影評(píng)中有著許多對(duì)電影的正面評(píng)價(jià)，當(dāng)然也不乏批評(píng)的聲音。然而批評(píng)并不是影評(píng)人的最終目的和意圖，他們只是把這當(dāng)成了為電影創(chuàng)作“把關(guān)”的一種形式。批評(píng)的目的永遠(yuǎn)不只是單純的“吐槽”，根據(jù)這些大眾的聲音來(lái)整理自己的創(chuàng)作思路，調(diào)整自己的創(chuàng)作方向，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)成為提高電影質(zhì)量的有效途徑。

（二）引導(dǎo)觀眾觀影

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在對(duì)電影創(chuàng)作起到了啟發(fā)作用的同時(shí)，也對(duì)觀眾的觀影選擇起到了引導(dǎo)作用。在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中有很多出眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們?cè)谖⒉?、微信等地開(kāi)創(chuàng)了自己的影評(píng)陣地，并擁有上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲關(guān)注。當(dāng)閱讀他們所寫(xiě)的影評(píng)時(shí)，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖們有高度認(rèn)同感的關(guān)注者們就會(huì)不由自主地受到他們的影響，從而使“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在觀影選擇中起到了非常重要的中介作用。他們將自己的感受擴(kuò)散給大眾，并由于他們獨(dú)特的地位，他們的想法又會(huì)在受眾中廣泛傳播，具有著影響他人對(duì)影片態(tài)度的能力。這些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”們的態(tài)度自然也會(huì)影響到觀眾們的選擇。④

而除了瀏覽“意見(jiàn)領(lǐng)袖”們的觀點(diǎn)之外，人們也經(jīng)常會(huì)用網(wǎng)絡(luò)檢索影評(píng)，并在第一時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息來(lái)輔助自己的選擇，最終影響自己的判斷。

（三）為廣大觀眾提供話語(yǔ)權(quán)，豐富了影評(píng)人的結(jié)構(gòu)

隨著觀眾地位的提高和獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，他們?cè)谟^看電影的同時(shí)，也要求有一片能夠表達(dá)自己感受、意見(jiàn)和訴求的天地。在目前的大環(huán)境下，媒體所受的限制較多，控制相對(duì)較嚴(yán)，普通民眾很難在重要報(bào)紙、期刊中發(fā)布能夠完整表達(dá)自己想法的評(píng)論文章。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)影評(píng)的高門(mén)檻。影評(píng)博客、專(zhuān)業(yè)論壇和日漸興起的微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體的介入突破了傳統(tǒng)影評(píng)傳播角度的單一性，將更多的話語(yǔ)權(quán)下放給了普通民眾，給予大眾表達(dá)自己電影觀念、訴說(shuō)自己電影理想的一個(gè)平臺(tái)。

話語(yǔ)權(quán)的下放也自發(fā)地凝聚起了一批接受電影藝術(shù)熏陶、思想獨(dú)立、具有電影專(zhuān)業(yè)知識(shí)的一批網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人。他們形成了一個(gè)自由、開(kāi)放的影評(píng)人團(tuán)體，他們代表著大眾的審美品味和價(jià)值取向，給一成不變的影評(píng)人結(jié)構(gòu)注入了新鮮的血液。⑤

（四）成為電影口碑營(yíng)銷(xiāo)的手段

口碑是指“顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、品牌服務(wù)或信息等一種個(gè)人的看法、評(píng)論或意見(jiàn)?？诒且环N影響顧客判斷和購(gòu)買(mǎi)行為的重要營(yíng)銷(xiāo)工具以及顧客重要的信息來(lái)源途徑之一。”⑥它最早是傳播學(xué)中的用語(yǔ)，后來(lái)被用在了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)口碑是指“消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的個(gè)人看法”。⑦網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)被默認(rèn)成為了網(wǎng)絡(luò)口碑中的一部分。

網(wǎng)絡(luò)口碑是票房收入一個(gè)重要的相關(guān)量。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)口碑越高的片子票房收入也就會(huì)越高。但國(guó)內(nèi)電影的發(fā)展實(shí)踐卻出現(xiàn)了與之相悖的情況。網(wǎng)絡(luò)口碑較好的影片票房收入很低，而被廣大群眾所聲討的影片卻屢屢拿下高票房，也就形成了“叫座不叫好”的情況。這是接受者和評(píng)判者評(píng)判不對(duì)稱(chēng)的結(jié)果，也是觀眾在好奇心的唆使下造成的結(jié)果。雖然這種情況有悖常理，但不可否認(rèn)的是，它在一定程度上刺激了中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。⑧

四、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的不足

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的出現(xiàn)為已如一潭死水般的影評(píng)市場(chǎng)注入了新的活力。不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)完全占據(jù)了影評(píng)市場(chǎng)，電影人、媒體人與普通人之間的階層已經(jīng)被打破，“全民化的影評(píng)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，影評(píng)市場(chǎng)已經(jīng)變成了一場(chǎng)“庶民的勝利”。但冷靜分析，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中暴露出的許多問(wèn)題。

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重

一千個(gè)觀眾心中就有一千個(gè)哈姆雷特，不同的觀眾對(duì)同一部電影自然也有著不同的理解。如前文所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性成為了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)多元性的保障，人們期待在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)領(lǐng)域出現(xiàn)“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的景象。然而呈現(xiàn)在大眾面前的事實(shí)并非如此。

在傳統(tǒng)影評(píng)越來(lái)越人云亦云的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也難逃厄運(yùn)?？此茢?shù)量驚人的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)實(shí)則內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重。除了少數(shù)極具專(zhuān)業(yè)性的問(wèn)題，許多網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人對(duì)影片的思考都是高度同質(zhì)化的，區(qū)別大多都只是語(yǔ)言表達(dá)的不同上，許多影評(píng)的句子讓人覺(jué)得似曾相識(shí)。

（二）語(yǔ)言暴力嚴(yán)重

當(dāng)觀眾觀看完一部影片時(shí)，不免會(huì)對(duì)這部影片有自己的理解，而當(dāng)對(duì)這些理解上升到一個(gè)新的層次使之成為一篇影評(píng)時(shí)，不免有許多人也將自己的情緒夾雜在其中?；蛟S，許多人的初衷是去評(píng)論一部影片，但過(guò)多的情緒宣泄和語(yǔ)言垃圾則把影評(píng)拖向了泥潭。

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)依托著廣闊的互聯(lián)網(wǎng)世界。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)通常是采用匿名的。少了身份的限制與制約，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的行為也普遍比現(xiàn)實(shí)生活中更加大膽。對(duì)電影批評(píng)的權(quán)利已經(jīng)下放給了大眾，而網(wǎng)絡(luò)又給了人們足夠的自由。因此打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，我們似乎總能看見(jiàn)各種對(duì)人不對(duì)事、對(duì)人不對(duì)片的行為以及各個(gè)小團(tuán)體之間的罵戰(zhàn)，儼然將網(wǎng)絡(luò)變成了各種語(yǔ)言垃圾的堆砌場(chǎng)。⑨

一篇合格的影評(píng)應(yīng)該是具有客觀性的，但一篇一本正經(jīng)的影評(píng)似乎并不如借機(jī)發(fā)泄的影評(píng)吸引人的眼球，因此影評(píng)便出現(xiàn)了更多的謾罵和指責(zé)的聲音。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中的語(yǔ)言暴力或許在一定程度上宣泄了觀眾的情緒，甚至在客觀上也達(dá)到了批評(píng)的目的，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)只剩下了語(yǔ)言暴力這一種形式，那么長(zhǎng)此以往只會(huì)造成影評(píng)市場(chǎng)的混亂，對(duì)影評(píng)的發(fā)展絕無(wú)好處。作為一名合格的影評(píng)人，應(yīng)該時(shí)刻保持著公正和客觀的態(tài)度，用理性的精神來(lái)進(jìn)行有節(jié)制的批評(píng)。

（三）商業(yè)化嚴(yán)重

初期的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，大多都是出于評(píng)論者自身的創(chuàng)作欲望而進(jìn)行評(píng)論，此時(shí)的影評(píng)往往能夠真實(shí)反映觀眾的喜惡程度。隨著時(shí)代的發(fā)展，電影已經(jīng)變成了一種文化產(chǎn)業(yè)，影評(píng)作為電影的衍生物也不免會(huì)受到商業(yè)資本的控制。

首先是“網(wǎng)絡(luò)水軍”的興起，“網(wǎng)絡(luò)水軍”是指那些為了金錢(qián)利益以宣傳為目的在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或論壇發(fā)表大量帶有傾向性言論并試圖引導(dǎo)輿論走向的兼職和全職人員。⑩“網(wǎng)絡(luò)水軍”利用自己人數(shù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)某一部電影給予一致性評(píng)價(jià)，借此來(lái)營(yíng)造電影口碑，最終達(dá)到操控票房的目的。

電影產(chǎn)業(yè)化為觀眾帶來(lái)更多電影選擇的同時(shí)，也增加了電影之間的競(jìng)爭(zhēng)。投資方為了在激烈的影評(píng)市場(chǎng)中收回前期投資并獲取最大化的利益，于是用“紅包”來(lái)拉攏賄賂影評(píng)人。而部分影評(píng)人為了經(jīng)濟(jì)利益，或避重就輕地來(lái)寫(xiě)影片的缺點(diǎn)，或干脆視而不見(jiàn)，甚至大肆吹捧。

“網(wǎng)絡(luò)水軍”和“紅包影評(píng)”充斥著影評(píng)市場(chǎng)，在這種情況下，影評(píng)已經(jīng)失去了作為電影評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的地位，轉(zhuǎn)而變成了電影營(yíng)銷(xiāo)的工具，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)造成影評(píng)公信力的降低。

（四）總體質(zhì)量不佳

各大影評(píng)論壇和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影評(píng)充斥在龐大的網(wǎng)絡(luò)空間中，且網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的質(zhì)量卻無(wú)法與傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)期刊影評(píng)相比，甚至與一般媒體上發(fā)表的影評(píng)也有較大的差距。當(dāng)然，我們不否定那些發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量較高的影評(píng)，它們通常思想獨(dú)立、見(jiàn)解獨(dú)到、文字優(yōu)美。但更多的影評(píng)缺乏理論知識(shí)支撐，大多流于表面，注重抒發(fā)個(gè)人情感，并不能實(shí)現(xiàn)有層次、有深度、多方面、立體化的分析。

網(wǎng)絡(luò)的“低門(mén)檻”和“開(kāi)放性”給了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與眾不同的創(chuàng)作人員構(gòu)成。除了傳統(tǒng)影評(píng)中的專(zhuān)業(yè)電影人、媒體人、評(píng)論家之外，更多的是非專(zhuān)業(yè)人士。這些非專(zhuān)業(yè)人士普遍缺乏專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法站在更高的高度上來(lái)審視電影作品，更無(wú)法用系統(tǒng)的理論知識(shí)來(lái)指導(dǎo)自己的寫(xiě)作。而質(zhì)量較高的影評(píng)則需要對(duì)電影進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析，找尋出具有普適價(jià)值的藝術(shù)規(guī)律，提供一種可供創(chuàng)作者和其他觀影人認(rèn)可的理念，從而對(duì)創(chuàng)作形成引導(dǎo)。因而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)者們需要在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)沒(méi)有圍墻的學(xué)校里汲取更多的知識(shí)，提升自己，以便寫(xiě)出更多更優(yōu)秀的影評(píng)作品。

五、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展建議

（一）與傳統(tǒng)影評(píng)互利共存、共同繁榮

一個(gè)新事物的出現(xiàn)不代表舊事物的滅亡。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是科技發(fā)展的產(chǎn)物，也是影評(píng)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。它的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)影評(píng)有著一定的沖擊，但這并不意味著它最終會(huì)完全取代傳統(tǒng)影評(píng)。兩者互利共存才更能促進(jìn)影評(píng)事業(yè)的發(fā)展。首先，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在對(duì)報(bào)紙、期刊影評(píng)電子化時(shí)，應(yīng)該提高自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。要將有思想、有內(nèi)容、有專(zhuān)業(yè)性的符合人民群眾審美觀點(diǎn)的影評(píng)轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這樣既推廣了優(yōu)秀的影評(píng)，也提高了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的質(zhì)量。其次，將傳統(tǒng)的媒體評(píng)論家變成網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人。這些傳統(tǒng)的媒體評(píng)論家大都有著專(zhuān)業(yè)的理論知識(shí)和豐富的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，他們的加入能夠提升網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人隊(duì)伍的整體素質(zhì)，更能豐富網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的內(nèi)容。

（二）發(fā)展和完善更多的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)形式

如今的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于單純的文字形式，視頻影評(píng)、音頻影評(píng)早已進(jìn)入了觀眾的視野。打開(kāi)視頻軟件和音頻軟件，我們會(huì)很容易找到專(zhuān)門(mén)的對(duì)某些電影特別是熱映電影的評(píng)價(jià)。作品的制作者用生動(dòng)的語(yǔ)言、形象的畫(huà)面表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這樣的影評(píng)也有著相當(dāng)范圍的接收面積。但這種新形式網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展并不都盡如人意。很多影評(píng)語(yǔ)言并不規(guī)范，甚至出現(xiàn)部分視頻、音頻影評(píng)人用言語(yǔ)暴力的形式來(lái)吸引觀眾的注意的現(xiàn)象。為防止這種現(xiàn)象愈演愈烈，評(píng)論界應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定來(lái)指導(dǎo)和規(guī)范這種新型的影評(píng)形式，而影評(píng)人也應(yīng)當(dāng)自覺(jué)遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，在不斷發(fā)展新形式影評(píng)的同時(shí)，提高自己的素質(zhì)，凈化影評(píng)市場(chǎng)環(huán)境。

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①?lài)?yán)娜，陳滿儒.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)探析［J］.今傳媒：學(xué)術(shù)版，2014（01）：96-97.

②舒詠平.意見(jiàn)博弈：傳播的內(nèi)在圖景［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2006（04）：35-37.

③朱建平，章貴軍，劉曉葳.大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)分析理念的辨析［J］.統(tǒng)計(jì)研究，2014，31（2）：10-19.

④杜筠.網(wǎng)絡(luò)傳播中意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色分析［J］.東南傳播，2009（05）：124-126.

⑤金勤文.大眾傳播時(shí)代網(wǎng)民話語(yǔ)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域建設(shè)［D］.合肥工業(yè)大學(xué)，2013.

⑥魏超，曹志平.數(shù)字傳播論要［M］.北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2013：134.

⑦黃敏學(xué)，王峰.網(wǎng)絡(luò)口碑的形成、傳播與影響機(jī)制研究［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：13.

⑧馬艷茹.網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)于電影票房的影響研究：基于中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的實(shí)證研究［D］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

⑨劉瑯瑯，陳九龍.公民意識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展探析［J］.西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，34（01）：92-96.

⑩陳玲紅.網(wǎng)絡(luò)水軍對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響研究［D］.安徽大學(xué)，2012.

（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院）