□馮韶丹

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大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的制約因素與挑戰(zhàn)

□馮韶丹

摘要：本文探討了大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，闡述了當前人們對大數(shù)據(jù)的認識誤區(qū)：大數(shù)據(jù)并不能解決所有問題。在新聞生產(chǎn)的應(yīng)用中面臨著自身和外部的雙重壓力。媒體可以借助大數(shù)據(jù)分析打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，進行跨界合作，明確角色定位，完善新聞采編模式。大數(shù)據(jù)對新聞行業(yè)的發(fā)展具有劃時代的意義。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；新聞生產(chǎn)；局限性

大數(shù)據(jù)通常是指那些信息量和規(guī)模巨大、在一定時間內(nèi)能完成遠超其他傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫所進行的運算、管理以及分析的能力。自2013年大數(shù)據(jù)概念被大眾廣泛知曉以來，其在新聞領(lǐng)域也逐漸受到關(guān)注和重視。目前雖然有關(guān)“數(shù)據(jù)新聞”的概念尚沒有明確的定義，但根據(jù)過往實踐，我們能夠總結(jié)出所謂的數(shù)據(jù)新聞指的是應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘、分析、統(tǒng)計等相關(guān)技術(shù)操作，從大量的數(shù)據(jù)中發(fā)掘新聞線索，然后通過采編和可視化技術(shù)將新聞報道呈現(xiàn)給公眾的信息生產(chǎn)模式。

一、數(shù)據(jù)新聞發(fā)展過程中的制約因素

數(shù)據(jù)新聞改變了人們對以往新聞媒介的認識，為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了新的途徑。與此同時我們對數(shù)據(jù)新聞的認識還不夠全面，存在一定誤區(qū)。首先，數(shù)據(jù)新聞不指具體的新聞類別，而是一種新聞報道方式。數(shù)據(jù)自身并不具有新聞價值，記者在大量的數(shù)據(jù)資料中發(fā)現(xiàn)新聞線索并進行加工才能賦予數(shù)據(jù)新聞價值。其次，數(shù)據(jù)新聞的存在不是萬能的，它受到來自自身和外部局限性的影響。

（一）信息寡頭導致信息開源受到牽制

目前大數(shù)據(jù)資源所惠及的領(lǐng)域主要集中在電子商務(wù)、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，行業(yè)之間存在數(shù)據(jù)資源分配失衡現(xiàn)象。從行業(yè)內(nèi)部來說，行業(yè)寡頭和大公司掌握了大部分的數(shù)據(jù)資源，信息資源在行業(yè)內(nèi)部分配不均。此外，對于大數(shù)據(jù)資源的開發(fā)應(yīng)用還停留在探索和發(fā)現(xiàn)階段，更多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還處于核心技術(shù)的構(gòu)建環(huán)節(jié)，因此大數(shù)據(jù)的內(nèi)在價值并沒未得到完全釋放。對媒體而言，新聞媒體行業(yè)在大數(shù)據(jù)開發(fā)領(lǐng)域中可利用和發(fā)展的機會并不是很多，媒體對大數(shù)據(jù)的駕馭能力并不能得到充分發(fā)揮。

（二）信息透明度和新聞管制制約數(shù)據(jù)來源渠道

相比國內(nèi)媒體，境外媒體擁有更多獲取信息的渠道，如政府部門向公眾開放的數(shù)據(jù)資料、公益組織發(fā)布的指標以及網(wǎng)絡(luò)用戶等。信息的高透明度使得境外媒體能夠掌握更多的資料，獲取更全面的信息。與此相對應(yīng)，當前我國政府信息公開機制尚不完善、信息透明度不高，加上新聞監(jiān)管體制約束，媒體獲取信息的途徑受到制約。網(wǎng)絡(luò)媒體是目前應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞最多的媒體形態(tài)，但是由于缺乏采編權(quán)，其在信息獲取渠道上仍然受到傳統(tǒng)媒體的禁錮，新聞內(nèi)容缺乏深度，新聞創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新，數(shù)據(jù)新聞發(fā)展速度滯緩。

（三）技術(shù)決定論的機械化采集容易造成新聞失真

新聞由數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生，這種過于理想化的觀點忽略了新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中發(fā)揮著主觀能動性的人的作用。盡管數(shù)據(jù)新聞能夠通過數(shù)字揭露事實，矯正了以直覺判斷所產(chǎn)生的信息偏差，增強了信息的直觀表現(xiàn)力和說服力，但是機械化的程序并不能對復雜的社會關(guān)系做出定性分析。一味追求大數(shù)據(jù)新聞將會弱化記者的新聞嗅覺，對數(shù)據(jù)產(chǎn)生過度依賴，成為數(shù)據(jù)收集整理的機器。基于數(shù)據(jù)分析所產(chǎn)生出來的千篇一律的報道也會失去媒體的風格和個性，缺乏對信息的考證和真相的挖掘，新聞報道也因此失去真實性和感染力。

（四）媒體工作者自身素養(yǎng)與期望素養(yǎng)間的不匹配

目前國內(nèi)媒體對數(shù)據(jù)新聞的制作停留在單一圖解形式，新聞媒體工作者還未建立起大數(shù)據(jù)思維模式。在信息制作流程中，信息的采寫和編輯制作分屬不同的個體，因而對于數(shù)據(jù)新聞的制作缺乏統(tǒng)一。而國外的數(shù)據(jù)新聞記者基本都擁有扎實的專業(yè)計算機基礎(chǔ)和使用技能，不僅能完成數(shù)據(jù)的挖掘和統(tǒng)計分析，還要同時具備新聞的采編寫與后期制作能力，因此在數(shù)據(jù)新聞的制作流程上能夠一氣呵成，內(nèi)容和制作具有較強的關(guān)聯(lián)性和連貫性。

二、數(shù)據(jù)新聞對現(xiàn)實社會所帶來的挑戰(zhàn)

基于用戶體驗并通過信息聚合來實現(xiàn)用戶信息的個性化推薦服務(wù)是基于大數(shù)據(jù)思維推出的一種信息體驗模式。以“今日頭條”APP為代表的新聞信息發(fā)布平臺就是在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上誕生的一款新聞產(chǎn)品。它通過采集和整合大量數(shù)據(jù)信息來判斷用戶最為關(guān)心的新聞內(nèi)容。根據(jù)用戶的瀏覽歷史做出統(tǒng)計分析，為用戶推送喜愛的新聞類別，是當下應(yīng)用最廣泛的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式。但這種新聞的生產(chǎn)模式也對現(xiàn)實社會帶來一些問題和挑戰(zhàn)。

首先，個性化新聞的定制減少了社會成員之間的信息交流。以大數(shù)據(jù)為依托的現(xiàn)代新聞生產(chǎn)模式使媒體更加重視用戶理念，根據(jù)用戶的喜好推送新聞內(nèi)容，無需用戶做出篩選就能看到自己感興趣的新聞。在媒體形式越來越豐富的現(xiàn)代社會中，用戶的注意力很難集中到特定新聞媒介上，用戶間的信息交流也因獲取新聞種類的不同而交集減少，因此，不同群體不同興趣的社會成員間的信息交流在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的運作下，會出現(xiàn)信息交換減弱的趨勢。

其次，商業(yè)模式下的大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶營造擬態(tài)環(huán)境。資本投資永遠都是為了追求利潤的最大化，為了增強用戶粘度，維持用戶的忠誠度。數(shù)據(jù)新聞可以為受眾長期提供其偏好的信息，營造私人信息空間。可以說，雖然網(wǎng)絡(luò)時代人們獲取信息的渠道更加多元，但生活在由大數(shù)據(jù)構(gòu)建的信息環(huán)境中，人們的信息源實則已被大數(shù)據(jù)進行篩選和把關(guān)。尤其是基于商業(yè)理念而運營的數(shù)據(jù)新聞和各類信息定制服務(wù)，無形中為用戶構(gòu)建了擬態(tài)的媒介環(huán)境，削弱了人們與正常社會間的信息交流。

第三，數(shù)據(jù)新聞在一定程度上削弱了輿論引導功效。數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用既滿足了用戶對專屬信息的需求，也實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)者的生產(chǎn)意義。然而在數(shù)據(jù)新聞將用戶偏好進行細分的同時，信息的分類和傳播方向也趨于分散，針對不同用戶群體的輿論引導方法也因此產(chǎn)生差別。數(shù)據(jù)時代下的輿論引導更多應(yīng)考慮用戶喜好、語言風格、信息選擇等，過于細化的受眾群體和分散的信息擴散方向?qū)崉t增大了輿論引導難度，弱化了輿論引導的功效。

三、大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞發(fā)展新思考

首先，通過多領(lǐng)域合作提升數(shù)據(jù)獲取力。為突破信息壁壘，新聞媒體行業(yè)可以通過跨界合作來提升數(shù)據(jù)的獲取能力，借助跨媒體合作、信息外包等方式依靠互聯(lián)網(wǎng)為用戶創(chuàng)建更加廣泛的新聞內(nèi)容，從而彌補單一媒體在數(shù)據(jù)方面存在的不足。比如央視與百度聯(lián)手創(chuàng)作了“據(jù)說春運”的大數(shù)據(jù)新聞，央視主要完成選題和采編工作，百度負責數(shù)據(jù)的挖掘、管理和分析，這樣的跨界合作值得新聞業(yè)借鑒和學習。

其次，加強新聞技術(shù)型人才的教育培養(yǎng)。從數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的角度出發(fā)，綜合型技術(shù)型人才處于行業(yè)需求前列。在新聞教育教學的過程中，可以引進雙學位模式，鼓勵計算機和統(tǒng)計專業(yè)的學生向新聞領(lǐng)域發(fā)展學習。鼓勵在新聞單位內(nèi)部培養(yǎng)數(shù)據(jù)型人才，提高新聞從業(yè)者在數(shù)據(jù)統(tǒng)計、計算機軟件應(yīng)用、語言處理等方面的能力，同時也要培養(yǎng)能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計師和新聞行業(yè)運營管理者。

最后，理性合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生并沒有忽視新聞工作者的工作地位，相反要求新聞工作者具備更多的技能。在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體人要秉持清晰的思路撥開“數(shù)據(jù)唯大”的迷霧，在利用數(shù)據(jù)創(chuàng)作新聞的同時對數(shù)據(jù)內(nèi)容有充分的理解，用自身的專業(yè)技能和媒體從業(yè)者敏銳的新聞嗅覺挖掘數(shù)據(jù)中的新聞，以專業(yè)媒體人的身份去生產(chǎn)新聞。在進行數(shù)據(jù)新聞的定制推廣時，新聞生產(chǎn)者要注意對信息進行適度刪選，為用戶提供全面的信息視角。新聞用戶在信息接收中，也應(yīng)保持理性客觀態(tài)度，不唯數(shù)據(jù)馬首是瞻，擴大信息獲取渠道，避免沉浸在媒介構(gòu)建的擬態(tài)信息環(huán)境中。

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課題項目：本文為2016年度河南省軟科學研究計劃項目“基于微媒體平臺的豫文化形象塑造與傳播研究”（項目編號：162400410152）階段性研究成果。

（作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學院）