林峰

呼和浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題

林峰

呼和浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊量過(guò)億的奇跡。一方面是因?yàn)?，越?lái)越高的版權(quán)費(fèi)加重了視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，另一方面中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，越來(lái)越多的人擺脫了定點(diǎn)守候在電視機(jī)前的傳統(tǒng)觀看模式，而選擇了在線觀看視頻、電視劇的形式。由此，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)自制劇相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇而言有其自身的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也面臨著一些問(wèn)題，本文對(duì)此進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)自制劇 優(yōu)勢(shì) 問(wèn)題

近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站紛紛試水網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作與播放，并取得了良好的效果，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊量過(guò)億的奇跡。如《屌絲男士》《無(wú)心法師》《匆匆那年》等等，獲得了不錯(cuò)的口碑。網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇相比，有其自身的優(yōu)勢(shì)，也面臨著一些問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

對(duì)于什么是網(wǎng)絡(luò)自制劇，目前來(lái)講，學(xué)術(shù)界還沒有一個(gè)清晰而明確的定義。一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇最先是由上海戲劇學(xué)院研究生錢玨提出來(lái)的，他認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)劇是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！笨傮w來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇形式上短小精悍；內(nèi)容上標(biāo)新立異；語(yǔ)言上大膽幽默；與此同時(shí)，緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)話題。曹慎慎認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇概念有三個(gè)要點(diǎn)：一是視頻網(wǎng)站作為播出平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體參與制作；二是制作過(guò)程要與傳統(tǒng)電視劇、視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)民自拍的網(wǎng)絡(luò)視頻相區(qū)別；三是作為制作主體的網(wǎng)絡(luò)媒體，可以與其他制作公司、個(gè)人等合作，共同完成網(wǎng)絡(luò)自制劇。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)

具有獨(dú)播性。一般情況下，同一部電視劇是在不同的頻道同時(shí)播出的，電視臺(tái)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)自制劇不同，它不再依附于電視劇的版權(quán)，而是擁有了獨(dú)播權(quán)，如搜狐視頻的《無(wú)心法師》、優(yōu)酷的《歡喜密探》、愛奇藝的《余罪》等等，這些制作精良，擁有眾多收視群體的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來(lái)了破億的點(diǎn)擊量，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)。

滿足網(wǎng)民需要。首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體驗(yàn)劇《快感剩女》，采用了邊播邊投票的形式，并鼓勵(lì)粉絲提供一些生活小故事，增強(qiáng)了互動(dòng)性，深受廣大網(wǎng)民喜愛。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇都會(huì)設(shè)置彈幕，支持網(wǎng)民們隨時(shí)抒發(fā)自己對(duì)劇情、人物的感受和看法，促使網(wǎng)民相互交流。傳統(tǒng)電視劇單向傳播，受眾只能接受，難以發(fā)表自己的看法，網(wǎng)絡(luò)自制劇互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)更具人性化，充分考慮到了受眾的感受，滿足網(wǎng)民需求。除此之外，網(wǎng)絡(luò)自制劇題材更加新穎化、多元化，又與網(wǎng)絡(luò)上比較流行的小說(shuō)相關(guān)聯(lián)，深受網(wǎng)民喜愛，如愛奇藝制作的《盜墓筆記》，由同名小說(shuō)改編，一經(jīng)播放，在短短22小時(shí)之內(nèi)點(diǎn)擊量就破億。

便捷迅速。互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳播方式，更加改變了人們的生活方式?，F(xiàn)代人的生活是快餐式的快節(jié)奏生活，特別是年輕人，他們已經(jīng)不習(xí)慣在電視機(jī)前等待幾個(gè)小時(shí)，忍受漫長(zhǎng)的廣告，去看自己想看的電視劇。而網(wǎng)絡(luò)自制劇一般是周播劇，受眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看，周播劇更加考慮受眾的反饋信息，不斷精益求精，同時(shí)抓住受眾的好奇心理，進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷”，吊足胃口后，再滿足受眾觀看需求。因此，無(wú)論從制作質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，還是從受眾觀看方式上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)自制劇都占足了優(yōu)勢(shì)。

節(jié)省成本。傳統(tǒng)影視劇要想制作精良，質(zhì)量上乘，就必須花費(fèi)龐大的制作經(jīng)費(fèi)，而國(guó)內(nèi)網(wǎng)站必須購(gòu)買影視劇的版權(quán)才能進(jìn)行播放。影視劇的制作經(jīng)費(fèi)不斷上漲，視頻網(wǎng)站的版權(quán)費(fèi)用隨之水漲船高，因此承受著巨大的壓力。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)自制劇相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇來(lái)說(shuō)，更加注重于內(nèi)容，也就是劇情。而對(duì)于演員、宣傳等要求不高，同時(shí)由于集數(shù)較少，制作周期比較短，因此，制作成本大大降低。如《屌 絲男士》第一季的時(shí)候，制作成本僅僅70萬(wàn)左右，但是卻點(diǎn)擊量破億，獲得了較好的效益。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇面臨的問(wèn)題

（一）質(zhì)量不高，內(nèi)容低俗

網(wǎng)絡(luò)自制劇是起源于網(wǎng)民自拍視頻，制作門檻比較低。網(wǎng)絡(luò)自制劇為吸引受眾眼球，一味迎合受眾口味，惡搞、穿越、職場(chǎng)等題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇占了較大比重。有的甚至低俗化、庸俗化、媚俗化，打起黃色暴力的“擦邊球”，不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展要求。雖然相關(guān)部門已經(jīng)采取措施，加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的審核力度，但是由于相關(guān)法律法規(guī)并不十分完善，因此，還是存在內(nèi)容低俗的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)自制劇制作門檻低，更加貼近受眾，適當(dāng)?shù)摹八住笨梢岳斫?，但是不能一味追求?jīng)濟(jì)利益，超越界限，給社會(huì)帶來(lái)不良影響。如《太子妃升職記》就因有一些低俗語(yǔ)言和內(nèi)容而被責(zé)令下線進(jìn)行整頓。

（二）廣告泛濫，令人反感

廣告一般是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)絡(luò)上看視頻，方便和免費(fèi)是主要原因，付費(fèi)觀看雖然是必然趨勢(shì)，但是還有很長(zhǎng)一段路要走。因此，植入廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要盈利方式，各大網(wǎng)站一般會(huì)在片頭、片中和片尾播放廣告，有的在劇情之中植入廣告，廣告語(yǔ)成為角色臺(tái)詞的一部分，給受眾“意外驚喜”。過(guò)長(zhǎng)的廣告和突然的廣告植入會(huì)讓受眾“出戲”，甚至引起受眾反感，并最終導(dǎo)致收視率下降。

（三）盈利方式單一

付費(fèi)觀看和廣告是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要盈利手段。雖然付費(fèi)觀看是視頻網(wǎng)站發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是從目前來(lái)看，受眾對(duì)付費(fèi)看視頻或電影的愿望并不強(qiáng)烈。同時(shí)，插播廣告雖然能短時(shí)間內(nèi)解決經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，但是長(zhǎng)時(shí)間的插播廣告一定會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展和收視率，因此也不是長(zhǎng)久之計(jì)。視頻網(wǎng)站若要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要努力探索新的盈利模式。

日益增加的網(wǎng)民、廣泛的內(nèi)容題材、交互式的技術(shù)特性，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的快速發(fā)展提供了可能。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇還未形成一個(gè)完整的規(guī)模體系，依然存在著粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)自制應(yīng)該在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，探索新的發(fā)展出路。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）11-0011-02

林 峰 呼和浩特市廣播電視臺(tái) 編輯