亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析市場(chǎng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)電視劇收視率的影響

        2016-04-11 21:28:17郭嘉慧
        視聽(tīng) 2016年12期
        關(guān)鍵詞:營(yíng)銷(xiāo)策劃社會(huì)效益策劃

        □郭嘉慧

        淺析市場(chǎng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)電視劇收視率的影響

        □郭嘉慧

        電視劇策劃主要分為劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃四種。我們按照策劃的具體內(nèi)容將電視劇策劃分為內(nèi)在因素和外在因素。所謂內(nèi)在因素是指事物本身所產(chǎn)生的因素,而外在因素是指事物周?chē)a(chǎn)生的因素。劇本策劃、制作策劃是針對(duì)電視劇本身質(zhì)量而言的,我們稱(chēng)之為內(nèi)在因素;市場(chǎng)策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃針對(duì)電視劇周?chē)?,依靠外在事物?duì)電視劇整體的收益產(chǎn)生影響,我們稱(chēng)之為外在因素。本文主要從影響電視劇收視率的外在因素入手,探討市場(chǎng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)電視劇收視率的重要性。

        電視劇;市場(chǎng)策劃;營(yíng)銷(xiāo)策劃;收視率

        收視率是指一定時(shí)間段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)(或家庭數(shù))占觀眾人數(shù)(家戶(hù)數(shù))總體的百分比。電視競(jìng)爭(zhēng)在本質(zhì)上就是對(duì)電視觀眾的爭(zhēng)奪,收視率直接評(píng)價(jià)和衡量一部電視劇的受歡迎程度。我們所做的電視劇策劃,從某種程度上講,就是通過(guò)對(duì)電視劇各流程進(jìn)行策劃來(lái)提高電視劇收視率的手段。

        一、市場(chǎng)策劃與收視率

        如果說(shuō)劇本策劃解決的是電視劇的“本子”,那么市場(chǎng)策劃要解決的就是電視劇的“票子”,即資金的籌集、使用與回收等。資金對(duì)于一部電視劇的重要性不言而喻。它直接關(guān)系到制片人對(duì)整個(gè)劇組的籌建,選擇導(dǎo)演、演員,選取拍攝場(chǎng)地,對(duì)后期制作的投入,采取何種宣傳方式等等。說(shuō)到底,市場(chǎng)策劃就是一個(gè)從投資到收益的過(guò)程。那么,市場(chǎng)策劃與收視率有什么關(guān)系呢?這里要提到一個(gè)預(yù)期收視率,預(yù)期收視率就是電視劇投資商在對(duì)電視劇進(jìn)行投資時(shí)很重要的參考依據(jù),也是衡量一部電視劇是否擁有高收視的指標(biāo)。制作人和投資商根據(jù)對(duì)收視率分析所得出的結(jié)果,確定拍攝題材,開(kāi)始電視劇的拍攝。

        二、電視劇的市場(chǎng)價(jià)值與收益

        價(jià)值決定價(jià)格。一部電視劇成功與否,不僅僅體現(xiàn)在它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益上,更體現(xiàn)在它所產(chǎn)生的社會(huì)效益上。經(jīng)濟(jì)效益是指一部電視劇播出后所獲得的資金收益。一般來(lái)說(shuō),經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)收視率間接體現(xiàn)出來(lái)的,收視率高的電視劇通常會(huì)有較高的廣告贊助。社會(huì)效益是指電視劇播出后引發(fā)的社會(huì)關(guān)注度及其范圍、強(qiáng)度、好壞程度。一部能夠產(chǎn)生社會(huì)效益的電視劇既具有市場(chǎng)價(jià)值,又可以獲得長(zhǎng)期收益。也就是說(shuō),社會(huì)效益可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益,電視劇的市場(chǎng)價(jià)值決定了它的市場(chǎng)價(jià)格。

        三、平衡好市場(chǎng)價(jià)值與收視率的關(guān)系

        能夠產(chǎn)生社會(huì)效益的電視劇,會(huì)獲得較高的收視率,而較高的收視率又會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。一般來(lái)說(shuō),電視劇的市場(chǎng)價(jià)值高,預(yù)期收視率相對(duì)較高,而市場(chǎng)價(jià)值低,預(yù)期收視率相對(duì)較低。那是否可以說(shuō),市場(chǎng)價(jià)值和收視率成正比呢?以往播出的電視劇如《康熙王朝》《大宅門(mén)》《激情燃燒的歲月》等,就是既有市場(chǎng)價(jià)值又獲得了高收視率的作品。但現(xiàn)實(shí)中,往往有“叫好不叫座”“叫座不叫好”的現(xiàn)象。以近幾年在湖南衛(wèi)視播出的于正版《笑傲江湖》為例,這部由金庸先生所著的經(jīng)典武俠小說(shuō)在經(jīng)過(guò)于正重新編劇后,再度搬上熒屏。與以往各版本不同的是,新版《笑傲江湖》未播先火,創(chuàng)下高收視率后,卻差評(píng)如潮。究其原因,新版《笑傲江湖》為追求“創(chuàng)新”竟將東方不敗這一角色由原著的男性直接改為了女性,甚至和令狐沖產(chǎn)生了感情,令觀眾和金庸迷大跌眼鏡。這就是典型的“叫座不叫好”現(xiàn)象。那么我們?cè)陔娨晞〉牟邉澲幸⒁饽男┮蛩?,才能成功的?chuàng)作出一部既叫好又叫座、使收視率和市場(chǎng)價(jià)值相平衡的電視劇呢?

        (一)做好前期市場(chǎng)調(diào)查

        前期市場(chǎng)調(diào)查包括對(duì)電視劇題材、類(lèi)型的確定,好的電視劇一定要把握市場(chǎng)脈搏,摒棄過(guò)時(shí)、過(guò)于超前的電視劇類(lèi)型。值得注意的是,題材既要吸引觀眾,又不能跟風(fēng)走求同策略。除了在電視劇的題材、類(lèi)型上下功夫外,還要根據(jù)調(diào)查結(jié)果做好預(yù)期收視率。

        (二)確保電視劇整體質(zhì)量

        電視劇整體質(zhì)量是電視劇策劃的內(nèi)因,內(nèi)因又分為劇本策劃和制作策劃。俗話(huà)說(shuō):“電影靠導(dǎo)演,話(huà)劇靠演員,而電視劇靠編劇,即劇本?!焙玫膭”臼俏^眾的關(guān)鍵,這也是近年來(lái)暢銷(xiāo)書(shū)、小說(shuō)紛紛改編成電視劇的原因之一。有了好的劇本,還要籌建好的劇組,好的劇組能保證電視劇的精良制作,從而確保電視劇的整體質(zhì)量。

        (三)以觀眾意識(shí)為主

        一部電視劇的播出,直接目的是吸引觀眾,從而獲取高收視率,高收視率間接帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)效益除了包括電視臺(tái)播放、圖書(shū)、音像出版、相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益外,廣告和贊助也占了很大一部分。雖然,對(duì)于制片人和制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),最終目的是獲得經(jīng)濟(jì)利益,很多制作方更注重廣告主和贊助商的意見(jiàn),但是,究其根本,電視劇要以觀眾為本,應(yīng)該時(shí)刻把觀眾放在首位,以觀眾意識(shí)為主。

        (四)堅(jiān)持正確的導(dǎo)向

        很多題材新穎、劇本優(yōu)秀、制作精良的電視劇,雖然獲得了高收視率,卻沒(méi)能夠產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)效益,這是因?yàn)橹谱鞣胶雎粤穗娨晞≌_的導(dǎo)向。比如久播不衰的電視劇《還珠格格》在播出后,就有兒童模仿電視劇中的“輕功”從高樓墜落身亡,在全國(guó)引起了較大轟動(dòng),也引發(fā)了關(guān)于此劇的各種爭(zhēng)議。可見(jiàn),正確的導(dǎo)向也是電視劇產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵因素。

        四、電視劇營(yíng)銷(xiāo)與宣傳

        一部電視劇,經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)策劃,選取了優(yōu)秀的劇本,組建了制作精良的劇組,基本可以確保該電視劇的質(zhì)量。那么,如何將好的電視劇推廣出去,從而獲得高收視和高回報(bào)呢?這就需要電視劇的營(yíng)銷(xiāo)策劃。電視劇營(yíng)銷(xiāo)策劃關(guān)鍵在于宣傳。俗話(huà)說(shuō):“萬(wàn)事俱備,只欠東風(fēng)?!毙麄鲗?duì)于電視劇來(lái)說(shuō),就相當(dāng)于“東風(fēng)”。那么,我們應(yīng)該如何做好宣傳工作呢?

        (一)在預(yù)算范圍內(nèi)追求影響和效果的最優(yōu)化

        對(duì)于一部電視劇來(lái)說(shuō),宣傳十分重要。通常一部影片的宣傳費(fèi)用與攝制費(fèi)用投入比例為1∶2,而中國(guó)電視劇在宣傳上的費(fèi)用卻不超過(guò)總投資的5%。雖然近年來(lái),各制作方已經(jīng)在宣傳方面加大了投入,但是要做好宣傳,重要的是要在預(yù)算范圍內(nèi)追求影響和效果的最優(yōu)化。因此,要在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,根據(jù)電視劇的題材、類(lèi)型、風(fēng)格等,制定出具有針對(duì)性的宣傳方案。

        (二)宣傳要適時(shí)

        電視劇要想獲得好的宣傳效果,就要把握合理的宣傳時(shí)機(jī)。在電視劇開(kāi)機(jī)時(shí)的開(kāi)機(jī)儀式、電視劇拍攝期間的媒體宣傳、電視劇拍攝封鏡前后的宣傳、電視劇播放時(shí)的宣傳……每一個(gè)時(shí)期的宣傳對(duì)電視劇來(lái)說(shuō)都十分重要,只有將各時(shí)期的宣傳做好,形成一個(gè)整套的宣傳系統(tǒng),才能算是成功的適時(shí)的宣傳。

        (三)宣傳要適度

        電視劇宣傳一定要把握好“度”。如果到不了這個(gè)“度”,那么電視劇的宣傳就達(dá)不到應(yīng)有的效果;但是如果過(guò)了這個(gè)“度”,電視劇就有可能起到相反的效果?,F(xiàn)在一些制片方,為了給電視劇造勢(shì),甚至不惜編排一些假新聞,進(jìn)行一系列人為的炒作。也有的電視劇在宣傳時(shí),過(guò)分夸大其藝術(shù)質(zhì)量、社會(huì)效益,吊足了觀眾的胃口。但當(dāng)電視劇播出時(shí),觀眾發(fā)現(xiàn),其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了它的宣傳,反而起到相反的效果,給電視劇造成負(fù)面影響。

        (四)電視劇宣傳要有“看點(diǎn)”和“賣(mài)點(diǎn)”

        電視劇在宣傳中還要明確要宣傳什么,即電視劇的宣傳要有“看點(diǎn)”和“賣(mài)點(diǎn)”。“看點(diǎn)”是指一部電視劇吸引觀眾保持連續(xù)觀看狀態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn),而“賣(mài)點(diǎn)”則指一部電視劇引發(fā)購(gòu)片方購(gòu)買(mǎi)欲望并付諸行動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。電視劇要想有受眾,保證其收視率,那么電視劇的“看點(diǎn)”很重要,有了“看點(diǎn)”,收視率就有了保障,電視劇也就有了“賣(mài)點(diǎn)”,就能夠成功地吸引購(gòu)片方的購(gòu)買(mǎi)欲。因此,電視劇的“看點(diǎn)”在“賣(mài)點(diǎn)”之上。這就要求電視劇的宣傳方要有高水平的鑒賞能力,充分了解觀眾的收視心理和審美取向,為電視劇的宣傳把握好“看點(diǎn)”與“賣(mài)點(diǎn)”。

        1.胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2014.

        2.陳曉春.電視劇的總體策劃[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊, 2004(7).

        3.崔鵬.國(guó)產(chǎn)電視劇策劃的分析與展望[J].中小企業(yè)管理與科技旬刊,2012(21).

        (作者單位:哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院)

        猜你喜歡
        營(yíng)銷(xiāo)策劃社會(huì)效益策劃
        本刊特別策劃
        本刊特別策劃
        本刊特別策劃
        沙河板鴨營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
        烏蘭牧騎社會(huì)效益研究
        好刊社會(huì)效益高
        特別健康(2018年9期)2018-09-26 05:45:20
        營(yíng)銷(xiāo)策劃教學(xué)創(chuàng)新技能與策略探討
        本期策劃
        論股票價(jià)格準(zhǔn)確性的社會(huì)效益
        高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)訓(xùn)》課程項(xiàng)目設(shè)計(jì)有效性探討
        乱老年女人伦免费视频| 极品少妇被后入内射视| 一个人午夜观看在线中文字幕 | 久久se精品一区二区国产| 久久精品亚洲热综合一本色婷婷| 永久免费毛片在线播放| 欧美日韩不卡合集视频| 久久水蜜桃亚洲av无码精品麻豆| 美女人妻中文字幕av| 大尺度免费观看av网站| 欧洲熟妇色xxxx欧美老妇多毛图片| 婷婷亚洲国产成人精品性色| 人妻av不卡一区二区三区| 亚洲国产成人av二区| 亚洲毛片αv无线播放一区| 日本韩国一区二区三区| 青青草成人原视频在线播放视频| 久久成人国产精品一区二区| 国产99视频精品免视看9| 亚洲国产一区二区三区最新| 粉色蜜桃视频完整版免费观看在线 | 91精品手机国产在线能| 肉丝高跟国产精品啪啪| 人妻精品视频一区二区三区 | 熟女白浆精品一区二区| 日本一区二区在线高清| 欧美放荡的少妇| 夜夜被公侵犯的美人妻| 国产精品一品二区三区| 国产毛多水多高潮高清| 亚洲久热无码av中文字幕| 日韩精品有码在线视频| 久久精品人搡人妻人少妇| 亚洲av麻豆aⅴ无码电影| 亚洲另类激情专区小说婷婷久 | 国产成人精品一区二三区在线观看| 久久精品国产亚洲av果冻传媒| 无码国产精品一区二区vr老人| 少妇av免费在线播放| 日本高清乱码中文字幕| 自拍偷自拍亚洲精品情侣|