□靳舍

新媒體時代“烏大張”城市聯(lián)合傳播策略分析

□靳舍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，網(wǎng)絡(luò)傳播對社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程有著至關(guān)重要的影響。由于網(wǎng)絡(luò)傳播信息速度快、范圍廣，因此成為了宣傳城市的主要載體。城市形象和競爭力的提高需要借助于優(yōu)質(zhì)的傳播媒介，其中，新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)用最廣的載體，有利于城市的傳播和宣傳。本文闡述了“烏大張”城市聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略，指出了城市傳播中新媒體的特點，并針對如何運用新媒體做好城市聯(lián)合傳播提出了建議。

新媒體時代；烏大張；城市傳播

一、“烏大張”城市聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略簡介

為了推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，提高國民經(jīng)濟水平，我國已經(jīng)實施了京津冀協(xié)同發(fā)展和長江經(jīng)濟帶等發(fā)展戰(zhàn)略。我國目前高度重視蒙晉冀地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展，特別是“烏大張”長城金三角經(jīng)濟合作區(qū)的建設(shè)。“烏”指內(nèi)蒙古的烏蘭察布市，“大”指山西的大同，“張”指河北的張家口。三地地理位置較近，交通便利，礦產(chǎn)資源和旅游資源十分豐富。借助三地的資源優(yōu)勢，建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升三市的形象，促進地區(qū)性經(jīng)濟發(fā)展，提高蒙晉冀三省的經(jīng)濟效益和社會效益。

由于地理位置臨近北京，因此三地的經(jīng)濟發(fā)展要依托于首都，著力進行基地建設(shè)、壯大支柱產(chǎn)業(yè)、培育新興產(chǎn)業(yè)，加快區(qū)域合作格局的建立。三市要充分利用地區(qū)優(yōu)勢，通過地區(qū)之間的經(jīng)濟合作，使“烏大張”區(qū)域經(jīng)濟體逐漸融入渤海經(jīng)濟圈。

二、城市傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介的特點分析

（一）傳播速度快，覆蓋范圍廣

在城市傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播快、覆蓋廣的特征。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)終端多種多樣，包括電腦、手機、平板電腦等。通過網(wǎng)絡(luò)，信息可以第一時間得到發(fā)布，并呈爆炸式傳播，提高了城市宣傳的效率。例如，杭州峰會期間，信息鋪天蓋地，人們通過網(wǎng)絡(luò)第一時間了解峰會期間城市的管理狀態(tài)，群眾足不出戶就可以了解遙遠(yuǎn)地區(qū)的情況。其次，新媒體覆蓋范圍廣，信息一經(jīng)傳播，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，信息遍布世界各地。信息空間的無限性使城市之間的聯(lián)系更為緊密。

（二）信息處理方便易實現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)信息類別很多，包括文字、圖片、視頻等，大部分信息都可以檢索和下載，需要的人可以通過網(wǎng)站進行檢索，找到需要的資料，復(fù)制和存儲極為方便，信息處理很容易。由于網(wǎng)絡(luò)上城市傳播的內(nèi)容大量存在，為了避免尋找資料的盲目性，城市網(wǎng)站多設(shè)置導(dǎo)航欄，其作用在于明確城市信息分類，使網(wǎng)民直觀地看到要查找的信息，方便瀏覽。

（三）互動體驗性較強

網(wǎng)絡(luò)是一個互動的平臺，平民百姓都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。城市傳播過程中，人們可以針對城市建設(shè)進行評價，政府部門借助網(wǎng)絡(luò)平臺征求人民群眾的意見，進而調(diào)整城市的建設(shè)和經(jīng)濟策略。城市的傳播依賴于公眾的信息交流，群眾的積極參與和有效反饋是城市發(fā)展的依據(jù)。

三、借助新媒體加強“烏大張”城市傳播的措施

（一）提升城市管理者的形象

一個城市的發(fā)展取決于管理者的科學(xué)管理，管理者的形象是城市形象的重要部分。城市管理者的形象涉及方方面面，包括基礎(chǔ)設(shè)施管理、市容市貌、公共服務(wù)等。城市有關(guān)部門要建立政令平臺，定期發(fā)布政府文件和政策，促進政務(wù)公開，鼓勵群眾加強監(jiān)督，確立城市管理者的形象。

“烏大張”城市聯(lián)合傳播要建立經(jīng)濟合作區(qū)域的官方網(wǎng)站，這是一個服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠加快城市的宣傳，促進城市品牌的打造。政府在第一時間發(fā)布城市建設(shè)或產(chǎn)業(yè)調(diào)整等內(nèi)容，在發(fā)布信息時政府部門要做好宏觀調(diào)控，主導(dǎo)信息的方向，在為群眾提供服務(wù)的同時，掌握城市形象塑造的主動權(quán)。

（二）基于網(wǎng)絡(luò)特征，定位城市形象

相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)具有極強的時效性和互動性，公眾參與更廣泛，人數(shù)更多，城市管理部門和群眾的信息傳遞更快捷。城市要充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，以網(wǎng)民群眾為中心，展開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，打造更具親和力的城市形象。城市除了要建立實質(zhì)的形象，還要建立網(wǎng)絡(luò)形象，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，建立具有特色的城市聯(lián)合形象。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)交流平臺

“烏大張”城市聯(lián)合傳播要依賴多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體，例如應(yīng)用微信、論壇、貼吧、博客等網(wǎng)絡(luò)載體，實現(xiàn)城市的宣傳。政府部門可以建立微信公眾號和主題貼吧，提高信息發(fā)布的效率，加強有關(guān)部門同群眾的溝通與交流，受眾既是信息的接受者也是信息的傳遞者，有利于城市建設(shè)信息的擴散，有助于區(qū)域經(jīng)濟合作的展開，進而提升三市的形象和影響力。

（四）關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體公信力

在新媒體被應(yīng)用于城市傳播的過程中，政府部門要保證新媒體信息的公信力，即政府有關(guān)部門發(fā)布的信息要真實有效，官方網(wǎng)站、服務(wù)熱線都要公開化、透明化。網(wǎng)絡(luò)媒體要提高社會責(zé)任感，不能發(fā)布虛假信息，要確保信息的客觀與公正，確保政府、企業(yè)、公眾信息渠道的暢通，引導(dǎo)公眾以正確的視角看待政府行為，進而提升城市聯(lián)合傳播的效果，提高城市的軟實力。

四、結(jié)語

“烏大張”城市聯(lián)合傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體進行外，還要依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使信息的傳播效率更高，如何充分運用新媒體的優(yōu)勢促進城市聯(lián)合傳播是很多區(qū)域經(jīng)濟合作城市管理者思考的重要問題，開創(chuàng)新媒體的應(yīng)用模式，會進一步促進城市的品牌打造，進而提升城市的核心競爭力。

1.馬茜.城市品牌推廣網(wǎng)站——城市形象的“宣傳冊”[J].長春教育學(xué)院學(xué)報,2013,29(08).

2.孫瑞崗.組團融入京津冀互通互補共發(fā)展——對構(gòu)筑蒙晉冀（烏大張）長城金三角經(jīng)濟合作區(qū)的思考[J].實踐(思想理論版),2016(5).

（作者單位：內(nèi)蒙古集寧師范學(xué)院）

本文是集寧師范學(xué)院科學(xué)研究項目“新媒體時代‘烏大張’城市聯(lián)合傳播研究”（項目編號：jsky2016010）的成果。