□張剛

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新媒體沖擊下省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展探析——兼談河南電視臺(tái)新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型思考

□張剛

摘要：新媒體給電視媒體帶來(lái)了巨大沖擊。就新聞節(jié)目而言，電視媒體同樣受到新媒體的極大挑戰(zhàn)。省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，一方面找準(zhǔn)定位，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容；另一方面與新媒體合作，實(shí)現(xiàn)“共贏”發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；省級(jí)電視臺(tái)；新聞?lì)惞?jié)目；對(duì)策

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的沖擊

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等而言的新的媒體形式，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通訊網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、平板、智能手表等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形式。新媒體的快速發(fā)展給電視媒體帶來(lái)極大沖擊。第一，電視開(kāi)機(jī)率下降，電視媒體出現(xiàn)行業(yè)性衰退；第二，電視媒體的年輕受眾規(guī)模日益縮減；第三，新媒體不斷搶占廣告市場(chǎng)份額，電視媒體廣告份額減少；第四，新媒體給受眾帶來(lái)較強(qiáng)的參與感，受眾使用媒體時(shí)對(duì)互動(dòng)性的要求不斷增強(qiáng)。

就新聞?lì)惞?jié)目而言，電視媒體同樣受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)。第一，電視媒體播出的新聞是線(xiàn)性的，而使用新媒體看新聞可以隨時(shí)多次回看；第二，電視媒體播出的新聞內(nèi)容信息是特定的，信息量有限，而使用新媒體可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索獲取新聞的相關(guān)歷史信息，信息量大；第三，電視媒體播出新聞需要制作周期，在新聞時(shí)效性上往往弱于新媒體；第四，電視媒體播出新聞節(jié)目時(shí)觀眾是被動(dòng)接收者，而新媒體給受眾提供了新聞互動(dòng)，甚至是新聞制作、傳播的渠道，受眾通過(guò)新媒體獲取新聞信息的同時(shí)滿(mǎn)足了心理需求。

二、新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

電視新聞節(jié)目雖然受到了新媒體的巨大沖擊，但在競(jìng)爭(zhēng)中仍然存在優(yōu)勢(shì)。第一，電視新聞更具公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然海量迅速，但是其中不乏“假新聞”。重大的新聞事件往往需要經(jīng)過(guò)電視媒體傳播才能引起公眾重視。第二，電視新聞采編團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)且較為穩(wěn)定，設(shè)備器材先進(jìn)齊全。新媒體采編人員缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，自采新聞比例小，多將電視、報(bào)紙、廣播的新聞內(nèi)容匯總后加以轉(zhuǎn)載。第三，在時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道方面，電視新聞具有絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。對(duì)于時(shí)政類(lèi)新聞，新媒體采編人員沒(méi)有官方采訪(fǎng)渠道，新媒體對(duì)于此類(lèi)新聞多是一些文字報(bào)道，其中的視頻資料通常是轉(zhuǎn)載電視新聞而來(lái)的。第四，出于新聞宣傳的政治性和嚴(yán)肅性需要，電視新聞節(jié)目不像其他類(lèi)型電視節(jié)目那樣存在“制播分離”，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。如果找準(zhǔn)落點(diǎn)，比較容易實(shí)現(xiàn)突破。第五，新媒體的受眾具有個(gè)人屬性，電視媒體的受眾具有家庭屬性，通過(guò)電視媒體獲取新聞資訊仍然是很多人在家庭生活中的習(xí)慣選擇。

三、新媒體沖擊下省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展對(duì)策

（一）省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的自身特點(diǎn)

我國(guó)電視臺(tái)存在四個(gè)層次，分別是中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、地市電視臺(tái)及縣電視臺(tái)。這四個(gè)層次的電視臺(tái)都有自己的新聞?lì)悪谀?。與其他三個(gè)層次的電視臺(tái)相比，省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)悪谀烤哂袃纱筇攸c(diǎn)。第一，與中央電視臺(tái)相比，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目資源匱乏。中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，在全國(guó)甚至全球都有自己的采編人員，新聞資源豐富。省級(jí)電視臺(tái)的新聞資源主要以本省為主，在外省或外國(guó)建立采編機(jī)構(gòu)的情況還不多見(jiàn)。第二，與地市電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)相比，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目具有一定優(yōu)勢(shì)。除新聞資源和節(jié)目采編制作能力優(yōu)于這兩類(lèi)電視臺(tái)外，更重要的優(yōu)勢(shì)是省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目可以通過(guò)衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)全國(guó)甚至全球播出，而地市電視臺(tái)及縣級(jí)電視臺(tái)只能在本地播出，覆蓋率低。

以河南電視臺(tái)為例，現(xiàn)有衛(wèi)星頻道和地面頻道共9個(gè)公共播出頻道。衛(wèi)星頻道的新聞?lì)惞?jié)目包括《早間新聞》《河南新聞聯(lián)播》《聚焦中原》等欄目?！逗幽闲侣劼?lián)播》是河南電視臺(tái)的核心欄目，由河南電視臺(tái)新聞中心采編制作。衛(wèi)星頻道的新聞欄目以時(shí)政類(lèi)新聞為主，民生類(lèi)新聞比重不大。地面頻道中有一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的新聞?lì)l道，其節(jié)目同樣由河南電視臺(tái)新聞中心采編制作。新聞?lì)l道于2010年正式啟動(dòng)，節(jié)目經(jīng)歷多次改版。2015年全新推出《新聞365》《新聞60分》等節(jié)目。除新聞?lì)l道外，其他地面頻道也播出多個(gè)新聞節(jié)目，由各頻道分別獨(dú)立采編制作。其中比較典型的是都市頻道《都市報(bào)道》、民生頻道《民生大參考》等節(jié)目。地面頻道的新聞節(jié)目以民生資訊為主。

（二）新媒體沖擊下省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展對(duì)策

1.找準(zhǔn)定位，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

媒體間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底仍然是“內(nèi)容為王”。沒(méi)有好的節(jié)目?jī)?nèi)容，不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是央視和新媒體。在與央視的競(jìng)爭(zhēng)中，省級(jí)電視臺(tái)處于先天弱勢(shì)，因此更應(yīng)該找準(zhǔn)定位，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。在新聞內(nèi)容上，省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)更加關(guān)注省內(nèi)資訊，特別是省內(nèi)民生資訊，在最大程度上爭(zhēng)取本省收視群體。河南電視臺(tái)的衛(wèi)星頻道新聞節(jié)目應(yīng)在保證完成時(shí)政類(lèi)新聞宣傳任務(wù)的基礎(chǔ)上，加大民生資訊報(bào)道。地面頻道新聞節(jié)目在保持原有特色的同時(shí)應(yīng)不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量。另一方面，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)新聞直播，其中重大新聞事件一定要采用直播方式，同時(shí)努力尋找新聞的第二落點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，以規(guī)避電視新聞制作時(shí)間較長(zhǎng)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。以河南電視臺(tái)為例，新聞節(jié)目中直播內(nèi)容較為缺乏，應(yīng)積極利用4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞直播。利用4G網(wǎng)絡(luò)，電視新聞?dòng)浾咧恍柙诂F(xiàn)場(chǎng)拿一臺(tái)安裝4G通信模塊的攝像機(jī)，就可以將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻傳送到電視臺(tái)編輯系統(tǒng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)電視播放，真正做到了隨時(shí)隨地現(xiàn)場(chǎng)直播，完全可以不用電視直播車(chē)。這種直播方式方便快捷、成本低廉。同時(shí)河南電視臺(tái)的深度新聞報(bào)道節(jié)目如《聚焦中原》《對(duì)話(huà)中原》等普遍存在選題滯后性問(wèn)題，應(yīng)該做到對(duì)近期熱門(mén)話(huà)題的及時(shí)跟蹤報(bào)道，并適度提高節(jié)目的娛樂(lè)性。

2.與新媒體合作，實(shí)現(xiàn)“共贏”發(fā)展

電視媒體與新媒體既存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也存在合作關(guān)系。國(guó)內(nèi)外不少電視媒體已經(jīng)做了多種嘗試。第一，開(kāi)發(fā)用于手機(jī)、平板等移動(dòng)用戶(hù)端的APP。如湖南衛(wèi)視推出的“呼啦”APP，央視推出的“央視新聞”APP。第二，開(kāi)發(fā)熱門(mén)電視節(jié)目衍生類(lèi)手機(jī)游戲。如江蘇廣電、湖南衛(wèi)視分別推出《一站到底》和《爸爸去哪兒》的手游。第三，國(guó)外一些電視臺(tái)模仿新媒體投放廣告的方式，對(duì)收視人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，嘗試針對(duì)特定目標(biāo)客戶(hù)投放廣告，提升廣告播出效果，增強(qiáng)電視廣告對(duì)于廠商的吸引力。

電視新聞節(jié)目同樣可以和新媒體共贏發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。河南電視臺(tái)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：第一，集合全臺(tái)新聞資源，推出新聞資訊類(lèi)手機(jī)APP?，F(xiàn)在河南電視臺(tái)多個(gè)頻道都在制作新聞節(jié)目，但新聞資源共享性較差，應(yīng)集合全臺(tái)新聞資源，共同打造新聞資訊類(lèi)APP。在APP設(shè)計(jì)上，應(yīng)通過(guò)各種方式鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)實(shí)時(shí)收看節(jié)目獲得成長(zhǎng)積分，并給予高積分用戶(hù)適當(dāng)?shù)募?lì)。例如湖南衛(wèi)視對(duì)“呼啦”APP的活躍用戶(hù)贈(zèng)送《我是歌手》《天天向上》的門(mén)票，河南電視臺(tái)可以適當(dāng)借鑒，找到合適的激勵(lì)方式。第二，利用社交媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)觀眾參與電視新聞制作。例如河南電視臺(tái)的民生類(lèi)新聞節(jié)目，可以利用微信、微博等平臺(tái)與觀眾交流，按照觀眾意愿選擇當(dāng)天最熱門(mén)、最時(shí)尚的新聞話(huà)題制作播出節(jié)目。在直播類(lèi)節(jié)目中，同樣可以嘗試與社交媒體結(jié)合，采用視頻插播、信息窗滾動(dòng)等方式與觀眾充分互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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2.龍思薇.芒果互聯(lián)網(wǎng)電視不斷放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)[EB/ OL]. [2014 -05 -16].http://tech.hexun.com/2014 -05 -16/ 164829994.html.

（作者單位：河南電視臺(tái)）