王磊

國家新聞出版廣電總局203臺　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010070

網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

王磊

國家新聞出版廣電總局203臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010070

隨著新媒體技術(shù)的成熟和互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的擴展，網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展，在視頻領(lǐng)域逐漸形成氣候。目前，網(wǎng)絡(luò)劇制作部數(shù)較大、點擊量巨大和話題度活躍，尤其受到年輕人的追捧。在蓬勃發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)劇在題材等方面存在不少問題。本文將結(jié)合實際工作解析網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀、探討存在的問題和展望發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀存在問題發(fā)展趨勢

1　網(wǎng)絡(luò)劇的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)劇的概念

網(wǎng)絡(luò)劇也被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇，是為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦、手機、平板電腦等為媒介的劇種。與電視劇一樣，一般分為單元劇和連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇具備播放準入門檻低，內(nèi)容隨意點播，時間自由選擇等特點。

1.2網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)劇起源于網(wǎng)民自發(fā)拍攝的簡單視頻作品。2000年誕生了我國第一部網(wǎng)絡(luò)劇《原色》。隨著2009年頒發(fā)的《廣電總局關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，加強了對內(nèi)容和版權(quán)的管理，導(dǎo)致電視劇的播放成本增大。視頻網(wǎng)站紛紛投入對網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝，網(wǎng)絡(luò)劇得到了極大地發(fā)展，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)相繼推出了《Mr.雷》、《老男孩》等作品，受到了極大地關(guān)注。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇呈井噴式的發(fā)展，無論是制作數(shù)量和質(zhì)量、話題度、點擊量還是題材豐富度。據(jù)統(tǒng)計，2015年有355部網(wǎng)劇上線，并有多部點擊量突破10億。其中不乏《盜墓筆記》、《心理罪》這樣的大投入和大制作。題材方面不僅有青春校園、都市情感和科幻穿越等，還有傳統(tǒng)電視難得一見的迷信、血腥暴力和同性戀。這些題材的網(wǎng)絡(luò)劇一上線就火爆了網(wǎng)絡(luò)平臺。如《靈魂擺渡》系列、《類似愛情》系列。2016年網(wǎng)絡(luò)劇將持續(xù)發(fā)力，制作數(shù)量趕超傳統(tǒng)電視劇，制作質(zhì)量大幅度提高，前景十分廣闊。但局限仍不可忽視，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量需改善，題材和內(nèi)容的把關(guān)尤為重要。

2　網(wǎng)絡(luò)劇存在的問題

近年來，網(wǎng)絡(luò)劇無論是數(shù)量還是質(zhì)量均有很大的提高，在視頻領(lǐng)域也占有了一席之地。但如此眾多繁雜的網(wǎng)絡(luò)劇，在題材和內(nèi)容等方面也存在不少問題。

2.1優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，劇情抄襲嚴重

盡管網(wǎng)絡(luò)劇市場大火，點擊量不斷破表，關(guān)注度持續(xù)升溫，但真正被大眾認可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少。創(chuàng)造點擊量神話的《盜墓筆記》和引起全民熱議的《太子妃升職記》均在內(nèi)容上存在一定的問題，率先引起網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)路劇《絲男士》系列則被質(zhì)疑翻拍德國網(wǎng)絡(luò)自制劇《絲女士》。據(jù)《中國青年報》對2019人的調(diào)查顯示：僅22.7%的受訪者認為網(wǎng)絡(luò)劇制作精良，52.2%的受訪者認為其質(zhì)量一般，20.7%的受訪者直言其制作粗糙。

2.2題材內(nèi)容尺度寬泛，局面較為混亂

網(wǎng)絡(luò)劇題材涉及面既有都市愛情、歷史穿越，又有傳統(tǒng)電視難得見到的同性戀、鬼神靈異。而且這些小眾題材一上線便火爆網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)下驚人的點擊量和話題度。如《逆襲之愛上情敵》講述的是兩個男生之間的愛情故事，劇中還有男男之吻、激烈親熱戲份，尺度之大，令人難以接受。由于網(wǎng)絡(luò)劇是網(wǎng)站自審自播和部分制作只顧吸金忘了擔當?shù)仍颍W(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量良莠不齊，致使局面較為混亂。

2.3準入門檻低，發(fā)行渠道廣

網(wǎng)絡(luò)劇題材多元、制作成本低、互動性強等特征。網(wǎng)絡(luò)劇的審核制度為自審自播，致使制作和審核門檻雙低。網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)行渠道廣，可在視頻分享網(wǎng)站、移動終端、公共移動電視、手機媒體等傳播，微信、微博、社交媒體推廣互動?？蛇_全媒體發(fā)行，線上線下聯(lián)縱，多方位爆破。符合視頻網(wǎng)站、個人等的投資和盈利需求。

2.4植入廣告嚴重，影響網(wǎng)民看劇

網(wǎng)絡(luò)劇廣告植入是制作方回收成本的重要途徑，這也是業(yè)界的共識。網(wǎng)民也是默認寬容的態(tài)度，但植入廣告的手段拙劣，不顧情節(jié)走向，插入突兀，甚至喧賓奪主。這樣就嚴重影響網(wǎng)民看劇，很容易引起網(wǎng)民的反感。網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，但柔性的將品牌元素與情節(jié)內(nèi)容等創(chuàng)新結(jié)合，減少廣告出現(xiàn)頻率，與網(wǎng)民形成良好的互動。最終實現(xiàn)網(wǎng)民能接受廣告植入，又實現(xiàn)廣告的最佳效果。

3　網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展趨勢

3.1臺網(wǎng)聯(lián)動，“反哺影視劇”

單一視頻網(wǎng)站購買影視劇版權(quán)的時代已經(jīng)過去。近幾年，視頻網(wǎng)站加大投資制作優(yōu)良網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇開始與電視據(jù)分庭抗禮，逐漸發(fā)展成臺網(wǎng)聯(lián)動。其中《他來了，請閉眼》在搜狐視頻、東方衛(wèi)視同步播出。網(wǎng)絡(luò)劇改編成大電影，登上大銀幕也屢見不鮮?！督z男士大電影》、《萬萬沒想到大電影》均取得不俗的票房。熱播網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》、《盜墓筆記》也有大電影計劃。

3.2大數(shù)據(jù)，大IP

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民喜歡關(guān)注什么劇，什么可以大火，大數(shù)據(jù)均能在大方向和網(wǎng)民可視化上等方面進行有效的引導(dǎo)，IP開發(fā)者可以針對不同群體的網(wǎng)民，靈活的推出相應(yīng)的內(nèi)容和模式。調(diào)查大數(shù)據(jù)+IP已是各大制作公司和視頻網(wǎng)站推薦內(nèi)容的口頭禪。2015年網(wǎng)絡(luò)播放量最高的10大網(wǎng)劇之中，來自IP改編的就占有7部。且有些IP將衍生大電影和游戲，將IP價值最大化。

3.3內(nèi)容為王，加強互動

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇還處于發(fā)展階段，雖然目前市場處于欣欣向榮的發(fā)展階段。以點擊量話題度取得網(wǎng)民的關(guān)注，以低俗色情、血腥暴力等吸引網(wǎng)民的眼球。為使用網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展走向正軌，各視頻網(wǎng)站應(yīng)找準定位，內(nèi)容才是王道。制片方應(yīng)加強與網(wǎng)民的互動。提高資金注入，創(chuàng)作精品節(jié)目。有內(nèi)容就有觀眾，有觀眾就不怕沒有收益。

3.4網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容審查及版權(quán)管理將規(guī)范

今年全國電視劇行業(yè)年會，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表態(tài)，2016年總局將加強對網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的管理，以后線上線下將統(tǒng)一標準，電視不讓播的，網(wǎng)絡(luò)也不能播。同時，網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)問題也不容忽視，開拍之前處理好版權(quán)問題，減少潛在的風(fēng)險，嚴厲打擊盜版侵權(quán)。完善監(jiān)管制度、加強行業(yè)自律，注重版權(quán)保護。將網(wǎng)絡(luò)劇從制作到播出一一規(guī)范。

結(jié)束語

目前，網(wǎng)絡(luò)劇正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，欣欣向榮的同時也出現(xiàn)了不少問題。作為創(chuàng)作者，吸金莫忘擔當，不要一味的追求利益，應(yīng)著手創(chuàng)作優(yōu)秀作品和發(fā)揚傳統(tǒng)文化；作為運營者，要落實網(wǎng)絡(luò)劇“自審自播、先審后播、不審不播”和節(jié)目備案制度。作為管理者，加強監(jiān)管、合理引導(dǎo)并創(chuàng)造一切有利的條件，助力網(wǎng)絡(luò)劇茁壯成長。整合各方資源，注重精品原創(chuàng)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)整體良性和健康發(fā)展。

［1］“網(wǎng)絡(luò)劇”百度百科

［2］許青紅：《電視禁播的網(wǎng)絡(luò)也禁播》［N］，京華時報，2016年6月28日

［3］張超然：《我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展弊端以及未來前景》［J］，今傳媒，2014（7）

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

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