趙際春

鄂爾多斯市廣播電視臺　內(nèi)蒙古　鄂爾多斯市　017010

本土化是地方廣播電視臺的核心競爭力

趙際春

鄂爾多斯市廣播電視臺內(nèi)蒙古鄂爾多斯市017010

生存在網(wǎng)絡(luò)新媒體和各大衛(wèi)視夾縫中的地方廣播電視臺憑借什么來吸引受眾，在激烈的競爭環(huán)境下，其核心競爭力就是本土化，大力挖掘本土化的節(jié)目，保持地方特色是其得以生存發(fā)展的唯一出路。

本土化競爭力受眾

近兩年來，以4G為主的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)在幾家電信服務(wù)商的激烈競爭中拉開帷幕，于此同時，電視熒屏各大衛(wèi)視真人秀節(jié)目鋪天蓋地，對于21世紀的觀眾來說滿足他們信息、服務(wù)、娛樂的電視節(jié)目、手機視頻、網(wǎng)絡(luò)段子呈幾何級數(shù)在持續(xù)增長。無論是廣播、電視傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體都在絞盡腦汁吸引受眾的眼球，各類媒體投入之巨大，競爭之激烈前所未有。觀眾選擇的多樣化也是空前的。那么，生存在網(wǎng)絡(luò)新媒體和各大衛(wèi)視夾縫中的地方廣播電視臺憑借什么來吸引受眾，在保持住原有受眾群體的同時，如何尋找吸引觀眾的新出路呢？與各類競爭對手相比，地方廣播電視臺的核心競爭力就是本土化，大力挖掘本土化的節(jié)目毫無疑問是一個主攻方向。

一、本土化要求地方廣播電視臺找準自己的殼

本土化要求地方廣播電視臺找準自己的殼，這個殼指的是要把握好本土節(jié)目形式和內(nèi)容的關(guān)系。以鄂爾多斯廣播電視臺為例，對各個頻道節(jié)目收視率調(diào)查顯示，有兩個頻道的本土常態(tài)化節(jié)目收視率都名列前茅，甚至超過了許多引進的節(jié)目，這個事實再次證明了，節(jié)目本土化的力量。節(jié)目外殼雖然并不新穎，但依然依靠扎實的本土特色贏得了觀眾。其實一直以來，在激烈甚至是殘酷的收視競爭中，地方廣播電視臺一直在尋找自己的突破途徑，但跟從中央電視臺的模式一直以來沒有本質(zhì)性的改變。中央電視臺有新聞聯(lián)播，各個地方廣播電視臺就有自己的地方新聞節(jié)目；中央電視臺有焦點訪談，地方廣播電視臺就創(chuàng)辦個某某焦點；中央電視臺有今日說法，地方廣播電視臺也出現(xiàn)法制欄目；從節(jié)目包裝到主持風格一直到欄目LOGO等等無不流露著中央臺的影子；節(jié)目同質(zhì)化已經(jīng)到了泛濫的程度。所謂節(jié)目本土化就是報道反映本土內(nèi)容的節(jié)目，這種對節(jié)目本土化簡單粗糙的解讀是許多廣播電視臺目前存在的突出問題。在這一過程中，最核心的東西恰恰被忽略了，如節(jié)目從結(jié)構(gòu)到包裝的本土符號化表達、本土節(jié)目的傳播規(guī)律、本土觀眾的收視心理，這些因素往往被忽略。節(jié)目策劃和制作者天真的認為有了本土內(nèi)容就可以贏得收視。其實，這種觀點恰恰忽視了當前地方廣播電視臺面臨的競爭環(huán)境，雖然目前的電視媒體還不是真正的市場競爭，但電視傳媒無疑已經(jīng)從過去的賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，觀眾的選擇權(quán)誰也無法支配，贏得觀眾的心，就必須研究他們的收視心理，研究電視傳播的規(guī)律。這就是觀眾需要什么，我們能提供什么，提供的水平如何，這些最直接的關(guān)系定律，決定節(jié)目是否能夠贏得收視、贏得觀眾、贏得未來。

二、本土化要求地方廣播電視臺將借雞生蛋的模式回歸本源

在激烈的媒體競爭中，地方廣播電視臺的人力、物力、財力與財大氣粗的各大衛(wèi)視和各類網(wǎng)絡(luò)媒體相比處于先天的劣勢。在推進本土節(jié)目發(fā)展的同時，地方廣播電視臺往往想到借雞生蛋的發(fā)展模式，說白了就是引進外地節(jié)目成品直接播出，這樣做的好處是省去了節(jié)目策劃生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，節(jié)省了生產(chǎn)成本，而引進的節(jié)目大多有著新、奇、特的特點，這樣不是就一舉兩得了嗎？其實購買優(yōu)秀節(jié)目是國內(nèi)和國外的電視媒體贏得收視的方式之一，但當前，網(wǎng)絡(luò)、手機為主的新媒體點燃各類視頻傳播狂潮，讓引進節(jié)目面臨前所未有的尷尬，昨天國外的節(jié)目，今天可能就在國內(nèi)傳播，這一分鐘吸引眼球的視頻，下一分鐘已經(jīng)被新媒體平臺所分享。所謂新、奇、特在現(xiàn)代傳播面前變得不堪一擊。那么，地方廣播電視臺如果引進節(jié)目，借雞生蛋的模式因為傳播方式的改變，難以贏得觀眾，那么回歸本源，充分發(fā)揮本土化的優(yōu)勢，就成為一種明智的選擇。鄂爾多斯廣播電視臺以前辦過一檔以播放漫瀚調(diào)為主的文藝欄目《民族藝苑》，有著非常固定的觀眾群，也有著良好的社會口碑。這個欄目的創(chuàng)辦和發(fā)展就很能說明本土化欄目的生命力。

三、本土化節(jié)目需要影視語言國際化的表達

影視語言國際化的表達是什么概念呢？電影蒙太奇的表現(xiàn)手法是國外發(fā)明的，包括攝影構(gòu)圖、剪輯、懸念設(shè)置、主題把握，經(jīng)過上百年的發(fā)展已形成了一套成熟完整的電影語法表達方式，對于電視來說也是同樣的，本土化節(jié)目的結(jié)構(gòu)、拍攝以及生產(chǎn)表現(xiàn)遵循這一規(guī)律。如果試圖另起爐灶，那就等于重走電影上百年的發(fā)展之路，這不叫創(chuàng)新，而是一種倒退。國人有時候，給自己起一個名字叫中國特色，其實大多數(shù)是自娛自樂，所謂特色國外早就有了。近些年，《中國好聲音》《城市之間》《贏在中國》等購買國外版權(quán)的節(jié)目都是影視語言國際化表達的成功范例。恰恰說明本土內(nèi)容的節(jié)目，需要影視語言國際化的表達。

四、本土節(jié)目需要特色和創(chuàng)新

本土的內(nèi)容加上影視語言國際化的表達在宏觀上無疑是沒問題的。但就微觀上講，需要根據(jù)自己的實際情況實現(xiàn)形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新。內(nèi)蒙衛(wèi)視的《蔚藍色的故鄉(xiāng)》關(guān)注草原文明，傳播草原核心文化，展現(xiàn)北方地區(qū)自然風貌及各民族人文風情和民族風情，這個欄目真正突出了地域文化的特色，所以成為眾多衛(wèi)視節(jié)目中獨具內(nèi)蒙古草原風格的一檔欄目，因而廣受好評。山西衛(wèi)視《走進大戲臺》是因為山西是晉劇的發(fā)源地，這里有晉劇的土壤，在晉陜蒙等地有著眾多的晉劇戲迷。但《走進大戲臺》不是簡單的將晉劇搬上電視熒屏就行了，而是設(shè)置了名家演唱、名家與戲迷對唱以及觀眾與演員的互動等等環(huán)節(jié)，這些創(chuàng)新研究了觀眾的收視心理，滿足了他們的收視需要、拓展了節(jié)目表現(xiàn)空間，從而贏得穩(wěn)定的收視群體，打造了本土節(jié)目的品牌，為本土節(jié)目深入挖掘文化資源樹立了一個好的榜樣。這一實例說明本土節(jié)目要想成功需要結(jié)合自身和本地特點大膽創(chuàng)新。

本土節(jié)目發(fā)展既是地方廣播電視臺的核心資源，也是先天優(yōu)勢，但任何事情都講辯證，如果睡在本土文化資源的炕上，不思進取、不求突破、不講規(guī)律，那最終的優(yōu)勢也有可能變?yōu)榱觿荩驗槲覀兯幍臅r代信息發(fā)展迅速，傳播方式日新月異，觀看的選擇權(quán)掌握在觀眾的手中。所以，現(xiàn)在須要做的就是以觀眾為中心，滿足他們的需求，努力實現(xiàn)他們的愿望，在這個前提下，努力開發(fā)本土節(jié)目資源，創(chuàng)新節(jié)目類型，使地方廣播電視臺獲得生存、發(fā)展和壯大，發(fā)揮自身最大的資源優(yōu)勢，地方廣播電視臺應(yīng)該將本土化進行到底。

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）06-0003-02

趙際春鄂爾多斯市廣播電視臺主任記者