葉秀蓮

（作者單位：湛江市廣播電視臺(tái)）

淺談新媒體下廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新

葉秀蓮

（作者單位：湛江市廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代很大程度上滿足了大眾對(duì)信息媒介的多樣化需求，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。因此，作為傳統(tǒng)媒體的廣播需要結(jié)合新媒體時(shí)代的整體發(fā)展趨勢(shì)，注重自身的深化改革與創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新性，積極尋求符合現(xiàn)代受眾的廣播形式，推動(dòng)廣播新聞事業(yè)的快速發(fā)展?；诖?，本文針對(duì)新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新展開闡述，探索提高廣播新聞報(bào)道社會(huì)影響力和吸引力策略。

新媒體時(shí)代；廣播新聞報(bào)道；信息媒介

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，需要其結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展概況加快改革步伐，增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，吸引更多的人對(duì)廣播新聞報(bào)道內(nèi)容、信息傳播形式、新聞報(bào)道角度等產(chǎn)生濃厚的興趣，促使新媒體時(shí)代廣播新聞報(bào)道能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，為各種新聞事件的及時(shí)報(bào)道提供可靠的保障。實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)展目標(biāo)，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體及廣播新聞報(bào)道相關(guān)內(nèi)容的深入理解，制定出切實(shí)有效的創(chuàng)新措施，保持新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道的良好創(chuàng)新性。

1 新媒體的相關(guān)內(nèi)容及增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新性的必要性

1.1 新媒體的相關(guān)內(nèi)容

新媒體是指包含了所有數(shù)字化媒體的重要形式，其本質(zhì)上是一種環(huán)境。像數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視等，隸屬于新媒體范疇。新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來(lái)的新的媒體形態(tài)，對(duì)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等有著較強(qiáng)的依賴性，能夠滿足用戶的各種信息需求，可以全面提升廣播電視行業(yè)的整體服務(wù)水平。準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)將新媒體統(tǒng)稱為數(shù)字化新媒體，這種媒體形態(tài)的互動(dòng)傳播特征突出，需要數(shù)字信息技術(shù)發(fā)揮相關(guān)的作用，為用戶提供信息與娛樂(lè)傳播形態(tài)。新媒體的特征包括：交互性、實(shí)時(shí)性、信息海量性、共享性、個(gè)性化與社群化、多媒體與超文本。正是基于這些特征，新媒體具有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新性的必要性

新媒體實(shí)際影響范圍的不斷擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展造成了較大的影響，對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展帶來(lái)了一定的沖擊。因此，為了提升廣播新聞?lì)l道報(bào)道水平，加強(qiáng)對(duì)各種新聞事件的有效處理，需要結(jié)合新媒體特征及發(fā)展形勢(shì)，采取必要的措施增強(qiáng)廣播新聞?lì)l道的創(chuàng)新性，為用戶提供良好的服務(wù)，增加自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)確保其未來(lái)發(fā)展穩(wěn)定性。因此，新媒體下需要增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒介的生存空間，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞信息的傳遞效率，為數(shù)字化廣播新聞?lì)l道整體工作水平的全面提升提供必要的保障。新媒體下廣播新聞營(yíng)運(yùn)平臺(tái)示意圖如圖1所示。

圖1 廣播新聞營(yíng)運(yùn)平臺(tái)示意圖

2 新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新要點(diǎn)分析

受到新媒體時(shí)代的積極影響，廣播新聞報(bào)道的及時(shí)性有了進(jìn)一步的加強(qiáng)，在豐富新聞報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)滿足了社會(huì)大眾的多元化需求，確保了新聞報(bào)道質(zhì)量的可靠性。因此，為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代下的各種發(fā)展要求，廣播新聞?lì)l道在具體內(nèi)容上應(yīng)明確創(chuàng)新要點(diǎn)，保持新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新性。具體表現(xiàn)在以下方面。

2.1 注重新聞事件相關(guān)信息的及時(shí)獲取

結(jié)合新媒體所包含的計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞報(bào)道過(guò)程中應(yīng)注重新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，注重各種新聞事件相關(guān)信息的及時(shí)獲取，深入挖掘新聞事件的潛在價(jià)值，保持自身報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)有效性。在報(bào)道新聞事件過(guò)程中，不僅需要注重新聞事件本身的報(bào)道，也需要對(duì)新聞事件相關(guān)的信息進(jìn)行采集、篩選、加工與處理，突出廣播新聞報(bào)道的全面性，充分發(fā)揮這種媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì)，確保新聞事件各種信息能夠得到充分的利用，實(shí)現(xiàn)新媒體下廣播新聞?lì)l道內(nèi)容的創(chuàng)新。

2.2 深入挖掘新聞事件的背景信息

新媒體時(shí)代更加注重各種新聞事件報(bào)道的時(shí)效性，促使社會(huì)大眾對(duì)這些事件給予更多的關(guān)注?；诖耍瑥V播新聞報(bào)道過(guò)程中為了增加自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)采取必要的措施深入挖掘新聞事件背景信息，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，促使各種新聞事件報(bào)道中能夠包含更多的信息，為社會(huì)大眾全面了解新聞事件發(fā)生原因提供可靠的參考依據(jù)，滿足社會(huì)大眾的實(shí)際需求。同時(shí)，為了吸引更多的人關(guān)注廣播新聞報(bào)道內(nèi)容，應(yīng)加強(qiáng)新媒體相關(guān)的信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的合理運(yùn)用，提高新聞事件背景信息集中處理的效率，完善新聞報(bào)道方案，促使更多的有價(jià)值的新聞背景信息在新聞報(bào)道中可以傳遞給大眾。

2.3 充分考慮聽眾的興趣愛好，增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容選擇的合理性

新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道能否達(dá)到預(yù)期的效果，與新聞報(bào)道中是否考慮聽眾的興趣愛好有著密切的聯(lián)系。若聽眾對(duì)廣播新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏足夠的熱情，不僅會(huì)減少?gòu)V播新聞報(bào)道聽眾的數(shù)量，也會(huì)在無(wú)形之中對(duì)廣播媒體的社會(huì)形象造成一定的影響。因此，為了使廣播新聞報(bào)道內(nèi)容更有針對(duì)性，新聞報(bào)道內(nèi)容能夠滿足聽眾的心理需要，新媒體下廣播新聞報(bào)道應(yīng)充分考慮聽眾的興趣愛好，有效地選擇新聞報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)這些內(nèi)容選擇的合理性，確保廣播新聞報(bào)道質(zhì)量的可靠性，保持自身服務(wù)水平良好。

3 新媒體下廣播新聞報(bào)道角度創(chuàng)新要點(diǎn)分析

3.1 新聞報(bào)道角度選擇上注重與其他媒體的區(qū)別

選擇獨(dú)特的新聞報(bào)道角度，不僅有利于提高廣播新聞報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注度，也會(huì)擴(kuò)大自身的社會(huì)影響范圍，全面提升廣播新聞報(bào)道質(zhì)量。因此，新媒體下實(shí)現(xiàn)廣播新聞報(bào)道角度創(chuàng)新，需要在新聞角度選擇上注重與其他媒體的區(qū)別。具體表現(xiàn)在：①選擇廣播新聞報(bào)道角度上應(yīng)突出自身的獨(dú)特報(bào)道特色，逐漸形成良好的新聞報(bào)道風(fēng)格，以便獲得聽眾的更多肯定；②選擇廣播新聞報(bào)道角度時(shí)應(yīng)充分地考慮各種潛在的影響因素，確保新聞報(bào)道能夠獲得聽眾的更多支持。

3.2 選擇最佳的視角進(jìn)行新聞報(bào)道

為了使廣播新聞報(bào)道中能夠與其他媒體有著明顯的區(qū)別，需要選擇最佳的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)各種新聞事件信息的高效采集與利用，提升各種新聞事件的潛在價(jià)值，確保聽眾能夠在新聞報(bào)道中獲取更多有價(jià)值的新聞信息，為廣播新聞報(bào)道質(zhì)量的不斷提高提供可靠的保障。同時(shí)，由于廣播新聞報(bào)道視角選擇不同，帶給聽眾的切身感受也有所區(qū)別，因此，需要新聞報(bào)道人員在報(bào)道各種新聞事件時(shí)能夠選擇最佳的視角，保持新聞報(bào)道的有效性。以某地區(qū)為例，其收聽市場(chǎng)不同地點(diǎn)頻率部分市場(chǎng)份額見表1。

表1 某地區(qū)收聽市場(chǎng)不同地點(diǎn)頻率部分市場(chǎng)份額

3.3 全方位、多角度進(jìn)行新聞報(bào)道，保持新聞報(bào)道的全面性

為了提高廣播新聞報(bào)道的整體質(zhì)量，新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道角度選擇中應(yīng)該以全方位、多角度的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，保持新聞報(bào)道的全面性，在突出報(bào)道角度獨(dú)特性的基礎(chǔ)上豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，確保其實(shí)際的報(bào)道效果能夠達(dá)到新媒體時(shí)代的具體要求，促進(jìn)我國(guó)廣播新聞報(bào)道事業(yè)的快速發(fā)展。

4 新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道方法的創(chuàng)新要點(diǎn)分析

4.1 注重傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式與新媒體新聞報(bào)道方式的有效融合

結(jié)合廣播新聞報(bào)道方法的實(shí)際需求，加強(qiáng)新媒體新聞報(bào)道方式的合理運(yùn)用，注重其與傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的有效融合，有利于豐富新媒體下廣播新聞報(bào)道方法，促進(jìn)新聞報(bào)道中各類問(wèn)題的有效解決。實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)展目標(biāo)，需要做到：①掌握新媒體新聞報(bào)道的各種方式，結(jié)合傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道方式的實(shí)際應(yīng)用狀況，確保二者融合的有效性；②傳統(tǒng)廣播新聞報(bào)道過(guò)程中應(yīng)重視新媒體報(bào)道方式的合理使用，全面提高新聞報(bào)道質(zhì)量。

4.2 新聞報(bào)道中應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用效率

通過(guò)對(duì)廣播新聞報(bào)道實(shí)際狀況的深入分析，結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用效率，有利于構(gòu)建可靠的新聞廣播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)地報(bào)道各種新聞事件，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性與全面性。因此，新媒體環(huán)境下創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道方法時(shí)應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的不斷優(yōu)化。

4.3 廣播新聞報(bào)道中應(yīng)注重與聽眾的互動(dòng)交流

提高廣播新聞報(bào)道的質(zhì)量，應(yīng)注重設(shè)置必要的聽眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方法的創(chuàng)新。在設(shè)置聽眾互動(dòng)環(huán)節(jié)過(guò)程中應(yīng)充分考慮當(dāng)前新聞報(bào)道的實(shí)際概況，注意引入過(guò)程中時(shí)機(jī)的有效把握，優(yōu)化新聞報(bào)道的組成形式，實(shí)現(xiàn)廣播新聞報(bào)道中與觀眾互動(dòng)交流的實(shí)時(shí)性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)可靠性，最大限度發(fā)揮新媒體下各種信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，為新型廣播發(fā)展模式構(gòu)建提供必要的參考信息。

5 新媒體下廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新性應(yīng)用案例分析

某廣播中心在新聞報(bào)道的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中由于在報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道選擇角度等方面缺乏創(chuàng)新性，致使聽眾的數(shù)量逐漸減少，對(duì)自身未來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展造成了較大的影響。在此背景影響下，該廣播中心通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代整體發(fā)展形勢(shì)的深入分析，成立了新媒體研究中心，并積極開展與新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心的各種業(yè)務(wù)合作，結(jié)合三網(wǎng)融合帶來(lái)的積極影響，在新聞報(bào)道形式、內(nèi)容及角度選擇方面注重了整體創(chuàng)新性，使同期內(nèi)聽眾數(shù)量增加8.5%，實(shí)際的效益同比增長(zhǎng)12.56%，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力正在逐漸凸顯。在內(nèi)容設(shè)置方面，該廣播中心結(jié)合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信網(wǎng)與衛(wèi)星等方式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展、“三農(nóng)問(wèn)題”、教育科技、體育資訊等進(jìn)行了全面報(bào)道，并根據(jù)聽眾的實(shí)際需求將多種信息技術(shù)融入具體的新聞報(bào)道中，，從根本上保證了廣播新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性，保持新聞報(bào)道時(shí)效性的同時(shí)滿足了用戶的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前形勢(shì)下廣播新聞報(bào)道的創(chuàng)新；在形式表達(dá)方面，該廣播新聞中心注重了傳統(tǒng)元素與熱點(diǎn)詞匯所構(gòu)成的時(shí)代氣息元素的有效融合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容表達(dá)形式的多樣化，形成了多方位、多角度、一體化的報(bào)道形式。在面對(duì)面訪談、遠(yuǎn)程視頻交流、電話采訪等不同報(bào)道形式的影響下，實(shí)際的廣播新聞報(bào)道涉及的領(lǐng)域及實(shí)際的影響范圍正在逐漸擴(kuò)大，保持自身新聞報(bào)道形式創(chuàng)新性的同時(shí)強(qiáng)化了新聞報(bào)道人員的創(chuàng)新意識(shí)，為該新聞中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；在報(bào)道手段方面，充分考慮了信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自動(dòng)化控制技術(shù)、多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等進(jìn)行了合理利用，打破了傳統(tǒng)的報(bào)道模式，保持了新聞報(bào)道手段的多樣性，為新聞報(bào)道信息傳遞效率的提高提供了必要的保障。同時(shí)，在不同新聞報(bào)道手段支持下，新聞報(bào)道人員的創(chuàng)新能力有了明顯的提高，信息的高效傳遞引起了更多的聽眾關(guān)注，逐漸提高了自身的社會(huì)影響力。

6 結(jié)語(yǔ)

若想真正地在新媒體時(shí)代保持廣播新聞報(bào)道的良好社會(huì)影響力，擴(kuò)大其實(shí)際的社會(huì)影響范圍，增強(qiáng)各種新聞事件報(bào)道的實(shí)時(shí)性與真實(shí)可靠性，應(yīng)注重各種創(chuàng)新機(jī)制的建立及創(chuàng)新措施的制定與實(shí)施，促使新媒體環(huán)境下廣播新聞報(bào)道發(fā)展能夠與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)相一致，最大限度地滿足大眾的各種信息需求，充分地發(fā)揮出廣播新聞報(bào)道的實(shí)際作用，推動(dòng)現(xiàn)代化廣播新聞報(bào)道的深化改革。與此同時(shí)，新媒體下制定各種創(chuàng)新措施時(shí)應(yīng)充分考慮廣播新聞報(bào)道的實(shí)際發(fā)展概況及各種工作需求，增強(qiáng)這些創(chuàng)新措施的適用性，為傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展目標(biāo)的明確及發(fā)展思路的拓寬提供必要的指導(dǎo)。

[1]彭利國(guó).新聞話語(yǔ)的意識(shí)形態(tài)差異[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2010.

[2]沈玲玲.試論《安徽日?qǐng)?bào)》版面視覺傳播形式的發(fā)展與創(chuàng)新[D].合肥:安徽大學(xué),2010.

[3]哈斯木其爾.新媒體時(shí)代省市級(jí)廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新探索[J].西部廣播電視,2016(19).

[4]趙愛林.新媒體時(shí)代地市級(jí)廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新探索[J].西部廣播電視,2015(20).

[5]紅霞.新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新探討[J/OL].新媒體研究,2016(19).

[6]韓鳳英.媒體融合下廣播電臺(tái)編輯工作創(chuàng)新研究[J/OL].新媒體研究,2016 (20).

[7]郭莉莉.全媒體戰(zhàn)略下廣播新聞報(bào)道模式轉(zhuǎn)型的方式[J].中國(guó)傳媒科技,2014(6).