作者│吳俊宇

創(chuàng)新乏力“小改版”時(shí)代下智能手機(jī)的比拼

作者│吳俊宇

一年一度的中國國際信息通信展覽會(huì)即將開幕，此次展覽會(huì)上智能手機(jī)無疑是亮點(diǎn)之一。其背后彰顯了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？

眾所周知，隨著4G市場的快速拓展，終端、芯片等環(huán)節(jié)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，華為、中興、酷派、小米等本土手機(jī)廠商的靚麗表現(xiàn)與此不無關(guān)系。幾乎可以認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)廠商的繁榮和這些企業(yè)的迅速發(fā)展密切相關(guān)，智能終端未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展將走向何方，幾乎也是由這些企業(yè)所決定的。

未來3～5年智能手機(jī)仍要長期“執(zhí)政”

從2016年中國國際信息通信展覽會(huì)的技術(shù)積淀來看，未來3～5年智能手機(jī)仍要長期執(zhí)政，占據(jù)人們的生活核心。

2016年的創(chuàng)投市場，VR一直被創(chuàng)業(yè)者和投資人熱炒，幾乎所有人都認(rèn)為，它將是未來取代智能手機(jī)的下一個(gè)計(jì)算中心。但是，不得不承認(rèn)是，今天的VR很難解決眩暈、延遲、低分辨率等一系列問題。這些問題的解決又與5G網(wǎng)絡(luò)的普及有很大的關(guān)系。也就是說，5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了目前很多技術(shù)的重要制約因素。

不過按照目前市場的推測來看，5G技術(shù)在2020年才能正式商用，離現(xiàn)在還有很長一段時(shí)間，所以說，雖然現(xiàn)在VR很火，但可能也會(huì)像當(dāng)年的可穿戴設(shè)備一樣，僅僅只是淪為智能手機(jī)的周邊補(bǔ)充，很難取代手機(jī)的地位。

恰逢9月8日iPhone7發(fā)布，媒體普遍唱衰蘋果缺乏創(chuàng)新。事實(shí)上，這不僅是蘋果自身的問題，而是目前智能手機(jī)市場的普遍現(xiàn)狀。一方面智能手機(jī)在軟硬件層面上都發(fā)展到了極度成熟的狀態(tài)，另一方面虛擬現(xiàn)實(shí)、智能硬件等所謂“顛覆”手機(jī)的概念依舊很不成熟。在5G和物聯(lián)網(wǎng)于2020年左右才能正式商用的情況下，智能手機(jī)可能還要再戰(zhàn)5年。

缺乏“大換代”，“小改版”時(shí)代如何比拼

其實(shí)從今年的iPhone7就可以看出來，智能手機(jī)由于技術(shù)儲(chǔ)備不足，功能創(chuàng)新的點(diǎn)早已經(jīng)喪失殆盡。手機(jī)產(chǎn)品沒法走“大換代”的路線，一般都是走著“小改版”的路數(shù)。

也正是如此，現(xiàn)階段的換機(jī)潮與第一次不同。這一次更多是對上一代產(chǎn)品缺憾的彌補(bǔ)。消費(fèi)者更多考慮的是在同等支持4G情況下，哪款手機(jī)帶來極致體驗(yàn)，更看重手機(jī)的品牌和品質(zhì)。

在這樣的情況下，國產(chǎn)智能手機(jī)市場比拼的主要是以下4點(diǎn)。

首先是產(chǎn)品品質(zhì)。根據(jù)目前的消費(fèi)習(xí)慣來看，用戶更多會(huì)在2年左右更換自己的智能手機(jī)。廠商們更多需要在產(chǎn)品層面上不斷改進(jìn)，用品質(zhì)來征服消費(fèi)者，在換機(jī)的洗禮之中保住用戶。

其次是線下渠道。今天的國產(chǎn)手機(jī)廠商總是在PPT上推出一款產(chǎn)品，而線下實(shí)物離PPT的展示相差甚遠(yuǎn)。線下渠道的存在，能夠讓普通用戶親身接觸到產(chǎn)品，真正感受到產(chǎn)品的品質(zhì)處于何種層次。

再次是運(yùn)營商渠道。2016年三大電信運(yùn)營商的終端合作計(jì)劃紛紛出爐，有人認(rèn)為，三大運(yùn)營商的終端補(bǔ)貼計(jì)劃可能要再造一個(gè)“中華酷聯(lián)”。中國移動(dòng)表示將保持與其用戶規(guī)模相匹配的力度，“手機(jī)補(bǔ)貼+折扣折讓+渠道酬金”總額將超過1000億；中國聯(lián)通提到2016年將在終端上向用戶補(bǔ)貼450億元，通過開放定制、統(tǒng)一供應(yīng)以及連鎖經(jīng)營實(shí)現(xiàn)1.5億的銷售目標(biāo)；中國電信2016年啟動(dòng)了“卓越100”計(jì)劃，匯集70億元七大激勵(lì)基金，促進(jìn)終端銷售。這些其實(shí)充分證明，運(yùn)營商渠道當(dāng)前正迎來一輪回潮。

最后是供應(yīng)鏈的自我掌控。目前來看少數(shù)手機(jī)廠商（如華為）掌握了處理器、基帶芯片的核心技術(shù)，一方面可以保證供應(yīng)鏈的供應(yīng)，另一方面又可以更好地掌控產(chǎn)品品質(zhì)。因?yàn)楹诵脑骷蛙浖g需要不斷進(jìn)行調(diào)教，當(dāng)處理器、基帶的芯片都掌握在自己手中時(shí)，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對相關(guān)參數(shù)能夠更為了解，對產(chǎn)品的調(diào)教也將更為成熟。事實(shí)上，無論是防偽基站功能還是天際通等通信層面的功能優(yōu)勢，這都是掌握核心技術(shù)所帶來的“紅利”。

整體而言，目前來看中國的智能手機(jī)廠商距離供應(yīng)鏈的完全自給自足還有很大的差距。縱覽整個(gè)手機(jī)市場，核心處理器、基帶技術(shù)依舊掌握在高通等少數(shù)廠商手中。國產(chǎn)智能手機(jī)離真正的獨(dú)立自主依舊有相當(dāng)?shù)囊欢尉嚯x。想要真正在未來的競爭之中保持發(fā)展，還是需要獨(dú)立自主。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn