六兒

在全球信息一體化的今天，是否能在社交媒體上顯示自己的賣萌水平，成為一個(gè)政壇領(lǐng)袖顯示自己形象的重要標(biāo)準(zhǔn)。

尋求改變的領(lǐng)導(dǎo)人

最近，一段名為《朕就是如此青春的美少年》的視頻動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)上走紅，雍正的畫像被制作得萌萌噠，配上偶像組合TFBOYS的《青春修煉手冊(cè)》，比劃出剪刀手和鬼臉，如此賣萌的皇帝真是讓人大跌眼鏡。雍正賣萌不是第一次，去年，故宮博物院在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了一組《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的動(dòng)態(tài)圖片，以《雍正行樂(lè)圖》為基礎(chǔ)，加以技術(shù)改造，制作成動(dòng)態(tài)圖片，讓雍正“活”了起來(lái)。一個(gè)以嚴(yán)酷形象被記載在史冊(cè)上的雍正皇帝就這樣生動(dòng)起來(lái)了。

在現(xiàn)代社會(huì)，通過(guò)大眾傳播媒介的各種傳播途徑，政治人物展現(xiàn)給社會(huì)公眾的公共形象特征，比起以往來(lái)說(shuō)，具有了更強(qiáng)的可視性。比如，美國(guó)歷屆總統(tǒng)競(jìng)選很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是總統(tǒng)候選人的電視辯論，在電視屏幕上，競(jìng)選人的外貌特征、言談舉止以及體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性特點(diǎn)都立體地展現(xiàn)在受眾面前。而且，政治人物的公共形象一旦形成，便具有相對(duì)的穩(wěn)定性。比如，古巴前最高領(lǐng)導(dǎo)人卡斯特羅每每出現(xiàn)在公眾面前，總是長(zhǎng)胡須、一身綠軍裝、抽著雪茄煙，他的鐵腕言辭和硬漢風(fēng)格就保持了極高的穩(wěn)定性。當(dāng)然，這些之外還包含著一定的風(fēng)險(xiǎn)性，政治人物具有高曝光度，因此，表現(xiàn)不當(dāng)就會(huì)對(duì)其公共形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

在西方，對(duì)于政治人物私人生活的報(bào)道已經(jīng)公開和常態(tài)化，政治人物的神秘感降低，更多凸顯出的是平民化形象。西方的新聞制度環(huán)境給予了媒體相對(duì)自由的報(bào)道空間，媒體會(huì)追蹤關(guān)于政治人物的更多的方面。在我國(guó)，媒體在塑造政治人物的公共形象時(shí)，通常著力鞏固其高大全形象，顯得過(guò)于嚴(yán)肅呆板。但是，隨著社會(huì)政治文明的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，我國(guó)以領(lǐng)導(dǎo)人為代表的政治人物的公共形象也開始逐步走向多面化和個(gè)性化。

話說(shuō)回來(lái)，在當(dāng)今時(shí)代，“賣萌”就是生產(chǎn)力。既然在“萌時(shí)代”里，連距離我們近300年的皇帝都賣萌求關(guān)注了，更何況是當(dāng)今深諳民眾心理的世界領(lǐng)導(dǎo)人們呢。

賣萌風(fēng)靡世界政壇

幽默可愛(ài)的“習(xí)大大喊你去踢球”的卡通漫畫曾在網(wǎng)絡(luò)上極度火爆，它讓習(xí)主席2012年在愛(ài)爾蘭眾人面前的那生動(dòng)爽快的“正腳背大力射門”形象更深入人心。習(xí)近平自上臺(tái)以來(lái)并沒(méi)有樹立出嚴(yán)苛鐵血的形象，中國(guó)的民眾更樂(lè)意接受“習(xí)大大、彭麻麻”的親切印象，讓他獲得了更多普通民眾的支持。

表現(xiàn)出同樣意圖的還有美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，這位美國(guó)總統(tǒng)中少見的中產(chǎn)階級(jí)出身的總統(tǒng)，一向奉行簡(jiǎn)單、謙遜的親民路線，這為他在連任總統(tǒng)競(jìng)選中加分不少。有一次他在紐約一家披薩餅店就餐時(shí)，這家小店的老板斯科特竟突然將他高高抱起，奧巴馬雙腳騰空，攤開雙手微笑地做無(wú)奈狀。然后對(duì)他這位粉絲笑道：“你真是太強(qiáng)壯了，吃了你家的披薩都能長(zhǎng)成你這么壯嗎？”不僅如此，他還十分緊跟潮流，酷愛(ài)自拍。2015年奧巴馬曾拍了一組視頻，這個(gè)視頻的主題是“每個(gè)人都會(huì)做，但都不會(huì)說(shuō)出來(lái)的事”。鏡頭中的奧巴馬面對(duì)著鏡子，扮鬼臉、吐舌頭、戴墨鏡扮酷、練習(xí)演講，還手持現(xiàn)在年輕人中最火的自拍桿，在白宮里尋找最佳角度，擺pose自拍，玩得不亦樂(lè)乎。不少網(wǎng)民反映“簡(jiǎn)直萌死個(gè)人了”。

在奧巴馬本人的風(fēng)格塑造上，是注重親民，而這親民如何塑造，一言以蔽之就是“賣萌”。幾年來(lái)，白宮不斷公布奧巴馬的各種搞怪照片：第一夫人米歇爾的齊劉海發(fā)型轉(zhuǎn)移到了他的腦門上、在乘“空軍一號(hào)”返回華盛頓前雙手張開擺pose、舉起一名嬰兒讓好奇的嬰兒觸摸他的大鼻子、與美國(guó)第一狗“波”比賽誰(shuí)跑得快、偷偷踩同事的體重秤等等。

硬漢普京也在逐漸打造自己平常人的形象，在2013年4月有關(guān)他的一段視頻走紅。這是他在日本首相安倍晉三答復(fù)記者發(fā)問(wèn)時(shí)，似乎感覺(jué)有點(diǎn)無(wú)聊而不停地玩自己手中的一支筆，后來(lái)竟將這支筆穩(wěn)穩(wěn)立在桌面上。這段視頻發(fā)表后眾多網(wǎng)友紛紛稱贊普京太萌了， “沒(méi)臺(tái)詞也照樣搶鏡頭”。

德國(guó)總理默克爾去年在接受采訪時(shí)說(shuō)，退休后想去練體操，特別是平衡木。于是，大家就立即腦補(bǔ)了默克爾練體操的畫面。畫面中，年逾六十的默克爾穿著一身緊身體操服，正站在平衡木上做著“燕式平衡”。這讓平日里給人一副嚴(yán)肅表情的默克爾一下子變成了鄰居大媽，又萌又可愛(ài)。

賣萌也看技術(shù)水平

賣萌也是需要技巧的，尤其是對(duì)位高權(quán)重、備受矚目的領(lǐng)導(dǎo)人們來(lái)說(shuō)更是如此，或許一個(gè)不經(jīng)意的小動(dòng)作，也會(huì)被無(wú)數(shù)陣營(yíng)解讀出無(wú)數(shù)的含義，是賣萌還是玩笑或者是真實(shí)的意圖？

習(xí)近平與第一夫人的平淡中帶甜蜜的感情生活也為他走下高高的政治神壇，拉近與民眾的距離起到了不小的作用?！傲?xí)大大”和“彭麻麻”進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，著裝經(jīng)常選擇“情侶色”，動(dòng)作也極默契，似乎看起來(lái)就是人們身邊常見的一對(duì)有身份的平凡中年夫婦，攜手經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，有歲月沉淀的感情，令人突增好感。

同時(shí)賣萌高手也會(huì)充分發(fā)揮自己的大招來(lái)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的化解尷尬。2012年4月，意大利羅馬，總理蒙蒂與勞工部長(zhǎng)出席新聞發(fā)布會(huì)。或許是為了轉(zhuǎn)移尖銳的矛頭，蒙蒂用手指摳自己的眼睛，還作出癟嘴的表情，十足一個(gè)可愛(ài)幽默的鄰居老頭。他更是憑借這張照片榮任全球“表情帝”的稱號(hào)。

藝術(shù)以及技術(shù)手段的加入讓領(lǐng)導(dǎo)人們的賣萌更具看點(diǎn)了。沒(méi)有一種藝術(shù)形式能夠像漫畫那樣，三筆兩筆就勾勒出人間冷暖、世間百態(tài)。尤其是很多政治漫畫，入木三分地嘲弄著高高在上的政治家。當(dāng)然，也有一些漫畫，表面是在調(diào)侃領(lǐng)導(dǎo)人，實(shí)際卻表現(xiàn)他們作為普通人的興趣愛(ài)好和喜怒哀樂(lè)。這種“賣萌”的漫畫，不光是為博得老百姓哈哈一笑，更提升了政治明星們的人氣。

在國(guó)際上，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人頭像被民間制作成卡通人物非常普遍，許多報(bào)紙、雜志都有專門的政治漫畫專欄，其中就包含大量的大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象。奧巴馬估計(jì)是當(dāng)今世界登上漫畫次數(shù)最多的政治人物了。當(dāng)奧巴馬要發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，漫畫家就把奧巴馬塑造成站在金字塔上展示肌肉的猛男；當(dāng)奧巴馬被各種議題搞得焦頭爛額時(shí)，他就被描繪成應(yīng)接不暇投籃的NBA球員。

先進(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)同樣也運(yùn)用到了領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)漫形象中，2013年10月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一段名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)漫視頻，在這則被網(wǎng)友認(rèn)為“尺度很大”的5分多鐘視頻中，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平的動(dòng)漫形象首次在動(dòng)畫中出現(xiàn)。

2010年元旦夜晚，俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)第一頻道突然出現(xiàn)了普京和梅德韋杰夫的形象，只是這次他們變成了3D卡通玩偶。在時(shí)長(zhǎng)兩分半鐘的短片中，左邊的梅德韋杰夫拉著手風(fēng)琴，右邊的普京手搖鈴鼓，兩人在紅場(chǎng)上邊唱邊跳，把梅、普共治體制幽默了一把。

其實(shí)，縱觀這些領(lǐng)導(dǎo)人的賣萌，即使是最不成功的作秀，也比那些嚴(yán)肅的政治新聞獲得了更多的關(guān)注，對(duì)普羅大眾來(lái)說(shuō)，這是揭開領(lǐng)導(dǎo)人世界的靈犀一指，讓人們看到他們和普通人一樣，也會(huì)搞烏龍、露溫情，這樣的他們離我們更近。