王雪嬌　楊柳

摘 要：作為我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，黑龍江省發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，對(duì)于推動(dòng)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用?，F(xiàn)階段，黑龍江省農(nóng)業(yè)已經(jīng)做到產(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化、以及規(guī)?；Ｔ诤芏囝I(lǐng)域中均處于全國(guó)領(lǐng)先地位，但是并未將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有完成經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，也就是由傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式向現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)型。本文針對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了黑龍江省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)、、人才供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式等方面的不足，提出加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、積極引導(dǎo)農(nóng)民成立專(zhuān)業(yè)合作社、培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才等對(duì)策，以促進(jìn)促使黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到全方位多領(lǐng)域的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黑龍江；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；模式轉(zhuǎn)型；對(duì)策

黑龍江省對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展也尤為重視，通過(guò)不斷的資金支持，同時(shí)對(duì)農(nóng)田水利設(shè)施進(jìn)行完善，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起到很好的政策基礎(chǔ)。但是由于農(nóng)業(yè)本身的薄弱，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息的不對(duì)稱(chēng)性，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)區(qū)域性或者季節(jié)性的過(guò)?；蚨倘爆F(xiàn)象。因此，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，幫助大中小型企業(yè)完成由傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式向互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)型，完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，尋求農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展，電子商務(wù)起到關(guān)鍵作用。

一、黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.政策環(huán)境

黑龍江省不論是在林地面積、耕地面積方面，還是人均耕地方面，均處于全國(guó)首位，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，具有較大的發(fā)展空間。黑龍江省通過(guò)不斷的資金支持，同時(shí)對(duì)農(nóng)田水利設(shè)施進(jìn)行完善，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起到很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。為此黑龍江省早在2002年就通過(guò)建立各種網(wǎng)站進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品宣傳，之后通過(guò)招商引資，同國(guó)內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行交流合作，全力發(fā)展“金農(nóng)工程”，全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。這些政策都有利于黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

黑龍江網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在政府的大力扶持下，經(jīng)多年努力取得很大成效。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，全省13個(gè)市覆蓋農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，90%以上企業(yè)具有機(jī)房，很多企業(yè)都成立自身特色企業(yè)，用來(lái)宣傳企業(yè)產(chǎn)品，擴(kuò)展電子商務(wù)。在信息化人才方面，信息人才隊(duì)伍不斷壯大，能夠充分覆蓋黑龍江各個(gè)市、鄉(xiāng)、村等區(qū)域，而且成立相關(guān)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。

3.人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

黑龍江省教育事業(yè)最近幾年，取得較為理想的成果，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，專(zhuān)科本科人數(shù)占有率逐年上升。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，黑龍江省所有高校大力進(jìn)行電子商務(wù)人才、以及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，有利于解決農(nóng)業(yè)發(fā)展所需人才問(wèn)題。

4.發(fā)展模式現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，政府商務(wù)服務(wù)模式，政府提供農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、最新動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)技術(shù)、以及政策法規(guī)等內(nèi)容，方便農(nóng)民及時(shí)了解最新行情；第二，信息展示模式，農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)建立自身企業(yè)網(wǎng)站，通過(guò)在網(wǎng)站發(fā)布信息，選產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)成電子商務(wù)交易；第三，B2B和B2C模式，最為新型電子商務(wù)模式，更加方面進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的展示、交易流程；第四、第三方電子交易市場(chǎng)模式，交易雙方可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流、服務(wù)，最終達(dá)成在線結(jié)算，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的物流配送等內(nèi)容。

5.網(wǎng)絡(luò)支付發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上用戶(hù)逐漸增多，網(wǎng)上交易人數(shù)更是達(dá)到超過(guò)2億人次?，F(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)上支付用戶(hù)，還是停留在第三方賬戶(hù)余額支付形式和網(wǎng)上銀行支付方式[1]。黑龍江省銀行數(shù)量眾多，總計(jì)超過(guò)6500家，通過(guò)加強(qiáng)各大銀行之間的聯(lián)系，以此推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付的發(fā)展。農(nóng)村信用社也正在向網(wǎng)上銀行方向發(fā)展。

6.物流體系建設(shè)現(xiàn)狀

黑龍江省省內(nèi)高速公路發(fā)展較快，同時(shí)農(nóng)村公路也取得不錯(cuò)的成績(jī)；隨著多個(gè)支線機(jī)場(chǎng)的完工，全省機(jī)場(chǎng)數(shù)量進(jìn)一步提升；水運(yùn)和鐵路建設(shè)正在加快步伐，全省覆蓋，聯(lián)通全國(guó)。此外，在農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施方面建設(shè)，黑龍江省對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品較為重視，加強(qiáng)冷庫(kù)的建設(shè)，便于生鮮產(chǎn)品進(jìn)行保險(xiǎn)儲(chǔ)藏。

綜上所述，各種優(yōu)越的物質(zhì)基礎(chǔ)，為黑龍江在發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面提供了有利條件。

二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

現(xiàn)階段的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)依然較為落后，并不適合發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，黑龍江省涉農(nóng)信息網(wǎng)站數(shù)量較少，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大。而且很多網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)性，可行性較低，很少發(fā)布關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品交易的信息。

2.交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足

黑龍江省在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售方面缺乏足夠認(rèn)識(shí)，對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)情況還不夠了解。主要是農(nóng)村教育相對(duì)較為落后，導(dǎo)致農(nóng)民文化水平較低，無(wú)法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做到靈活掌握；此外一些網(wǎng)絡(luò)欺詐行為、網(wǎng)絡(luò)虛擬性也會(huì)影響到農(nóng)民心態(tài)，缺乏足夠的安全感。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才供應(yīng)不足

電子商務(wù)對(duì)人才具有加高需求，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)人才的要求不僅僅表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，更需要對(duì)農(nóng)業(yè)方面有所了解，同時(shí)還需要對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律有所熟悉，能夠準(zhǔn)確分析市場(chǎng)走向，準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品信息，利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但是在當(dāng)前高校中，由于投入不夠，對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才不夠重視，導(dǎo)致人才培養(yǎng)方面存在一定差異，實(shí)用型人才較少，無(wú)法為黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)。

4.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式落后

現(xiàn)階段的黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式較為全面，能夠在物流調(diào)配、信息傳遞、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。以及組織交易等方面充分發(fā)揮功能，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷(xiāo)售。但是電子商務(wù)模式受各種因素影響，在發(fā)展時(shí)期缺乏同省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)做好結(jié)合工作，缺乏創(chuàng)新，進(jìn)而制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：時(shí)效性較差、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體修不夠標(biāo)準(zhǔn)健全、供應(yīng)鏈建設(shè)不夠完善、缺乏同本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色進(jìn)行充分利用、交易平臺(tái)缺乏影響力。

5.網(wǎng)絡(luò)支付體系發(fā)展不完善

網(wǎng)絡(luò)支付體系，對(duì)于電子商務(wù)的重要性至關(guān)重要。在現(xiàn)階段的黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)支付體系建設(shè)不夠健全，存在很多不足之處，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)支付手段，主要利用各大銀行進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付，但是對(duì)于黑龍江省農(nóng)民來(lái)講，由于農(nóng)村缺乏銀行網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)而造成網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題；（2）網(wǎng)絡(luò)支付安全存在一定問(wèn)題，盡管有很多防范措施，但是依據(jù)存在盜竊情況，影響農(nóng)民下定網(wǎng)絡(luò)支付的決心；（3）網(wǎng)絡(luò)支付用戶(hù)缺乏維權(quán)意識(shí)。

6.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流配送體系不完善

第一，現(xiàn)階段黑龍江省農(nóng)村公路建設(shè)方面，依然存在不足之處，很多鄉(xiāng)村公路只允許低重量車(chē)輛通過(guò)，甚至部分農(nóng)村尚未解決公路交通問(wèn)題。第二，運(yùn)輸成本較高，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)較多，廠家分布較為疏散，同時(shí)受季節(jié)影響，很多產(chǎn)品需要冷凍冷藏，進(jìn)一步增加投入成本。物流配送對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要，如果不及時(shí)解決上述問(wèn)題，將會(huì)嚴(yán)重制約其發(fā)展。

三、黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

1.加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

黑龍江農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，需要政府投入足夠的物力財(cái)力進(jìn)行支持，以此促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，網(wǎng)站信息具有重要作用，必須保證信息的準(zhǔn)確性和可信性，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行監(jiān)督管理，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，加大網(wǎng)絡(luò)信息農(nóng)村的覆蓋范圍，政府可以同運(yùn)營(yíng)商合作，在農(nóng)村提供足夠數(shù)量的終端設(shè)備，同時(shí)定期向農(nóng)民提供資金補(bǔ)助。

2.積極引導(dǎo)農(nóng)民成立專(zhuān)業(yè)合作社

通過(guò)成立專(zhuān)業(yè)合作社，有利于提升散戶(hù)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。第一、能夠?qū)⑿∞r(nóng)戶(hù)同大市場(chǎng)進(jìn)行連接，方便農(nóng)民了解最新農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)；第二、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社具有較強(qiáng)的人才優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)成立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，有利于尋找交易對(duì)象，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。此外，利用網(wǎng)絡(luò)可以及時(shí)查找農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。因此，黑龍江政府需要對(duì)此給予足夠支持，保證農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社正常有序的運(yùn)行。

3.培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)人才的作用，因此加強(qiáng)引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)人才，是電子商務(wù)發(fā)展的重要所在。第一、結(jié)合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際需求，與各大高校進(jìn)行充分合作，針對(duì)性的培養(yǎng)人才；第二、涉農(nóng)企業(yè)可以對(duì)企業(yè)內(nèi)部人才進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，以此提升本企業(yè)人才的專(zhuān)業(yè)技能和理論知識(shí)；第三、黑龍江省政府可以積極開(kāi)展人才引進(jìn)計(jì)劃，擴(kuò)大人才選拔范圍，保證人才在經(jīng)驗(yàn)方面、管理方面、專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面能力足夠強(qiáng)。

4.加強(qiáng)信用監(jiān)管與網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)

利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)，面對(duì)的是信息化、虛擬化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，只有使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更加標(biāo)準(zhǔn)化、安全化，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易。在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，政府應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行綜合檢測(cè)，保證所有農(nóng)產(chǎn)品符合質(zhì)量認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)化體系，同時(shí)對(duì)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督；在品牌化建設(shè)方面，走品牌化建設(shè)，是黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最佳選擇。政府需要給予足夠支持，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行品牌認(rèn)證；其次加強(qiáng)對(duì)無(wú)公害產(chǎn)品、綠色食品的認(rèn)證。

5.完善網(wǎng)絡(luò)支付體系

發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)支付體系，不僅需要政府的大力支持，促使農(nóng)村商業(yè)銀行開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)支付模式，同時(shí)積極鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)協(xié)等團(tuán)體，幫助農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)支付方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付做全面了解，以此提升網(wǎng)絡(luò)支付使用次數(shù)。需要在以下兩點(diǎn)進(jìn)行著重考慮：第一是健全支付安全體系，第二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付安全環(huán)境的建設(shè)。

6.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

黑龍江省發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時(shí)，利用第三方物流能夠使物流服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)化，服務(wù)方式更加多樣化，有利于降低物流成本；同時(shí)能夠解決諸多物流問(wèn)題，比如農(nóng)產(chǎn)品保鮮、低溫、加工、防蟲(chóng)等等。從長(zhǎng)遠(yuǎn)方向考慮，第三方物流能夠提供更加差異化、經(jīng)濟(jì)性的服務(wù)，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，還能夠幫助你生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者降低投入成本。因此，黑龍江政府需要對(duì)第三方物流給予足夠政策上的支持，積極推動(dòng)其未來(lái)發(fā)展。

四、總結(jié)

黑龍江省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)處于關(guān)鍵性地位，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有深遠(yuǎn)影響。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中需要緊跟時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)潛力市場(chǎng)，大力發(fā)展電子商務(wù)農(nóng)業(yè)，以此將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行充分調(diào)整、改革，適應(yīng)市場(chǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式新需求，進(jìn)而保證黑龍江省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展能夠得到全面發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王雪嬌（1994.04- ），女，黑龍江省伊春市人，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)2012級(jí)學(xué)生；楊柳（1980.04- ），女，黑龍江省佳木斯市人，本科，講師，研究方向：國(guó)際貿(mào)易