李輝艷

摘 要：健康旅游是旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新興旅游，理論界也開始進(jìn)行這方面的研究，從研究現(xiàn)狀來看，仍然處于起步階段。健康旅游已涉足多個(gè)行業(yè)，如保健、醫(yī)療、旅游等；據(jù)重慶當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)優(yōu)勢，并說明了重慶健康旅游的項(xiàng)目，我們對重慶的健康旅游發(fā)展路線及發(fā)展前景進(jìn)行分析、預(yù)測。

關(guān)鍵詞：重慶健康旅游；保健旅游；發(fā)展路線

一、健康旅游的定義

什么是保健旅游呢，保健旅游就是旅游景點(diǎn)的設(shè)置都是為了用來進(jìn)行旅游活動(dòng)之外的活動(dòng)，這些活動(dòng)就是保健和養(yǎng)生，憑借這種方式吸引游客。保健旅游的主要形式就是在旅游的過程中接受醫(yī)生和護(hù)士體檢、設(shè)計(jì)特殊的飲食設(shè)計(jì)并且配合多種維生素治療。在加以中藥，針灸，按摩等療法，達(dá)到在旅游過程中將肌肉拓展和旅游與衛(wèi)生保健設(shè)施相結(jié)合的目的。外國學(xué)者穆勒和考夫曼（2001）也對健康旅游做出了自己的定義：指的是人們因?yàn)榭梢允盏结t(yī)療保健服務(wù)而停留在景區(qū)的旅游方式。

二、我國健康旅游的發(fā)展情況

在我國改革開放后，我國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。人們對于生活的追求也漸漸提高?，F(xiàn)在普通的旅游行業(yè)已經(jīng)不能滿足人們需求。這時(shí)候，健康旅游應(yīng)運(yùn)而生。它包含了醫(yī)療和旅游兩個(gè)方面?，F(xiàn)在世界各國都在盡全力發(fā)展自己國家的健康旅游事業(yè)，健康旅游的發(fā)展已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢。與此同時(shí)，我們的政府也在加大力度，扶持各個(gè)省市的健康旅游。

在中國旅游業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃綱要中，就已經(jīng)提出促進(jìn)健康旅游的方案方針。中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2013年8月召開的會(huì)議上，也針對健康旅游服務(wù)做了針對性的部署并擬定了相關(guān)問題的解決方案。與此同時(shí)，把加強(qiáng)對我國健康旅游的監(jiān)管，完善健康旅游市場結(jié)構(gòu)也提上了日程，更加注重旅游的健康性和安全性。同年九月，在國務(wù)院發(fā)布的“關(guān)于促進(jìn)服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展的若干意見”中在此提出，要盡自己的最大能力支持地方的健康旅游事業(yè)拓展，同時(shí)鼓勵(lì)有資源有能力的地區(qū)，將自己的特色旅游推向國際市場。對將旅游和醫(yī)療健康行業(yè)集合起來的地區(qū)給予一定的資金支持。相關(guān)行業(yè)在面對有關(guān)土地，經(jīng)濟(jì)等問題時(shí)，政府也會(huì)相應(yīng)的給予幫助。健康旅游的產(chǎn)業(yè)由當(dāng)?shù)卣邉潱l(fā)改委監(jiān)督，確保方案的落實(shí)。

在我國的政策方針都在扶持健康旅游的大環(huán)境下，我國的健康旅游事業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足的發(fā)展進(jìn)步。2013年2月28日，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)成立，這是我國國務(wù)院批復(fù)的第一個(gè)健康旅游基地，并且享受多種國家優(yōu)惠的政策和相關(guān)補(bǔ)貼。同年11月份，廣西巴馬緊隨其后，經(jīng)過政府不笨的策劃，“巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新鮮出爐，以“長壽圣地，健康天堂”為標(biāo)語，為開拓有地方特色的健康旅游助力。

新疆旅游協(xié)會(huì)也在2013年和新疆醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院簽署有關(guān)于健康旅游和合作協(xié)議。攜手開展“建立獨(dú)聯(lián)體游客開展新疆鏈路系統(tǒng)醫(yī)療旅游活動(dòng)”，爭取把我國的新疆建設(shè)成為一個(gè)享譽(yù)亞洲的健康旅游基地。

根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析，在2012年底，中國老齡化問題日趨嚴(yán)重，超過60歲的老人已經(jīng)占我國總?cè)丝诘?4.3%，有1.93億人。2013年我國的老年人口達(dá)到2.02億，老齡化日益嚴(yán)重，而且根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，我國老齡化的腳步在短時(shí)間內(nèi)不能放緩，2025年，我國老年人口將達(dá)到全部人口的30%。在人口老齡化的同時(shí)，我國老年人的身體狀況也不樂觀，患有各種嚴(yán)重系統(tǒng)疾病，慢性病的老人人口數(shù)目也在逐年攀升。人口老齡化和老年人健康的問題已經(jīng)成為了國家的焦點(diǎn)問題。這種不樂觀的形式，卻形成了健康產(chǎn)品行業(yè)的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。因?yàn)槔夏耆讼啾扔谥星嗄耆?，購買力十分強(qiáng)大。通過中國老齡研究中心數(shù)據(jù)顯示，老人們的收入來源主要是養(yǎng)老金，存款。而城市的老人大多數(shù)擁有著數(shù)額客觀的存款。隨著我國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，老年人的存款數(shù)額也在逐年上漲。據(jù)預(yù)測，到2030年，全國養(yǎng)老金的總額將是十分巨大的。與此同時(shí)，老年人對于健康藥品和健康服務(wù)方面的需求是很迫切的。老年人對中醫(yī)的作用十分認(rèn)可，兒女們也認(rèn)為讓老年人健康快樂是最重要的，也會(huì)購買一系列的健康產(chǎn)品來盡孝心。中國醫(yī)藥健康旅游，健康休閑旅游將成為一個(gè)在21實(shí)際脫穎而出的旅游產(chǎn)業(yè)。健康旅游的消費(fèi)群體不僅僅是老人，女性對于健康旅游的消費(fèi)意識也是不容小覷的，現(xiàn)在生活在都市的女性，大多都熱衷于溫泉、SPA、美容、身體護(hù)理等保健旅游服務(wù)，在自己觀賞美景的同時(shí)，也留住自己美麗的容顏，這是她們一直所追求的目標(biāo)。健康旅游正好能滿足她們的需求。因此，近年來，國內(nèi)外有關(guān)于減肥，塑形，美容的旅游行業(yè)變得火爆異常。

高收入的人群也是健康旅游的目標(biāo)。高收入人群普遍對生活質(zhì)量的要求程度較高，消費(fèi)觀念前衛(wèi)。但是，因?yàn)槲覈壳暗慕】滇t(yī)療體系還不夠完善，我國的中高端養(yǎng)生服務(wù)和健康服務(wù)和國外的健康機(jī)構(gòu)相比還是有很大的差距。我國高收入人群主要的消費(fèi)主要集中在我國高端的中醫(yī)藥保健上，同時(shí)，高收入的人群更加樂于選擇國外先進(jìn)的醫(yī)療服務(wù)，在一定程度上刺激了國內(nèi)的健康機(jī)構(gòu)提供海外醫(yī)療旅游中介的意識，也帶動(dòng)了國際健康旅游在我國的發(fā)展。

三、重慶發(fā)展健康旅游的背景

重慶發(fā)展健康旅游，健康旅游品牌打造“健康”是狹義的概念，也是一個(gè)廣泛的概念。

1.發(fā)展健康旅游業(yè)的可能性

（1）是實(shí)現(xiàn)小康，構(gòu)建和諧社會(huì)的需要

旅游業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)，有顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性，旅游業(yè)發(fā)展帶來的物流、人流、信息流的互動(dòng)，從而改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀，有利于構(gòu)建和諧社會(huì)和全面建設(shè)小康社會(huì)。

（2）和政府的相關(guān)政策契合

健康旅游的核心理念就是可持續(xù)發(fā)展觀，是和我們政府的核心價(jià)值觀相符合的，重慶是一座歷史悠久，景色優(yōu)美的城市，發(fā)展健康旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也是發(fā)展的必然需求。重慶在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了健康旅游倍增計(jì)劃的建設(shè)。在省委、省政府提出的旅游開發(fā)必須始終堅(jiān)持五個(gè)戰(zhàn)略：以質(zhì)量創(chuàng)品牌、市場多元化、對內(nèi)對外開放、科學(xué)興旅和可持續(xù)發(fā)展。

（3）具有健康旅游的資源優(yōu)勢

自然景觀神奇罕見。重慶地?zé)豳Y源豐富，處于中國著名的高溫溫泉帶，全市擁有各類170多個(gè)溫泉。

良好的天氣條件。重慶屬于氣候溫和的地區(qū)，冬天不至于寒冷，夏天也不至于炎熱，四季如春。金刀峽、縉云山常年景色優(yōu)美。因此，重慶的氣候十分適合旅游業(yè)的發(fā)展，是一片健康旅游發(fā)展的沃土。

歷史文化、名勝古跡眾多。從巴曼子墓、龍骨坡200萬年人類遺址到重慶人民大禮堂、湖廣會(huì)館、磁器口古鎮(zhèn)、通遠(yuǎn)門、從古到今的文化，都濃縮于重慶。

2.需要健康發(fā)展旅游業(yè)

（1）是新時(shí)代全省旅游業(yè)快速發(fā)展的需要

重慶旅游已基本完成了增長為導(dǎo)向原始積累階段，生態(tài)化、休閑化、集約化是旅游的發(fā)展方向，繼大理、麗江、迪慶后，重慶成為一個(gè)新的亮點(diǎn)。重慶在獨(dú)特的旅游資源的基礎(chǔ)上，樹立形象，并開展一系列的健康旅游產(chǎn)品，重慶健康旅游使省政府旅游部署和全省旅游戰(zhàn)略目標(biāo)均衡發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

（2）是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)倍增及促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級換代的需求

重慶將專注于溫泉（SPA）度假、生態(tài)旅游為導(dǎo)向的健康休閑產(chǎn)品，以邊疆文化、珠寶購物、邊境旅游為特色的跨國旅游產(chǎn)品的開發(fā)。重慶健康旅游是集生態(tài)旅游、體育旅游、休閑旅游、文化旅游為一體的旅游，是全省旅游產(chǎn)品升級的導(dǎo)向。

（3）要充分發(fā)揮區(qū)域資源，建立旅游業(yè)的地位

重慶旅游資源豐富，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，快速發(fā)展，取得了顯著成效，但仍然缺乏城市資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及統(tǒng)一的品牌形象，健康旅游的發(fā)展，有利用整個(gè)城市統(tǒng)一思想，重慶打造精品旅游區(qū)的，從而帶動(dòng)滇西旅游業(yè)的發(fā)展，通過與南亞周邊地區(qū)的旅游活動(dòng)，擴(kuò)大跨境旅游。

（4）是創(chuàng)建和諧社會(huì)的需求

重慶發(fā)展健康旅游，提倡健康的理念，提供健康旅游產(chǎn)品，緩解、治療，現(xiàn)代人的身心疲勞，為創(chuàng)建和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

四、重慶市健康旅游典型案例-水療中心特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略

1.溫泉特色

（1）溫泉的質(zhì)量

溫泉的水質(zhì)的好壞決定著一個(gè)溫泉旅游區(qū)的生死存亡。旅游景點(diǎn)能否迎來絡(luò)繹不絕的游客，取決于旅游區(qū)的溫泉質(zhì)量。根據(jù)對資料的研究分析發(fā)現(xiàn)，溫度、水量和礦物質(zhì)含量這三個(gè)因素是能夠直接決定溫泉命運(yùn)，評估溫泉價(jià)值的。重慶溫泉資源不僅溫泉的數(shù)量多，而且礦物質(zhì)含量豐富，溫度適中，水量較大。這是典型的高品質(zhì)的醫(yī)療溫泉。

（2）歷史資源利用率

從古至今，重慶的溫泉一直是聞名于世。其中，從南北朝開發(fā)溫泉，北泉有“迎流砌池，廣方四丈，上翼以亭?！毕啾戎?，比進(jìn)入世界遺產(chǎn)名錄的13本下呂溫泉早468年。同治年間（1862--1874），南建水療浴盆，擴(kuò)大使用現(xiàn)代的規(guī)模；此外，早在12，13世紀(jì)，當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)找到銅梁縣西溫泉。1935年，銅（梁）壁（山）公路開通后，當(dāng)?shù)厝酥饾u建溫泉池，并依池筑室，為浴后休息。可見，重慶的溫泉使用時(shí)間長。但在使用初期規(guī)模較小，并沒有成為真正的旅游產(chǎn)品為游客服務(wù)。

（3）分配資源密集型

因?yàn)槭艿阶匀画h(huán)境的影響，溫泉的分布區(qū)域難免會(huì)出現(xiàn)地域性。而重慶就是全國各省中的幸運(yùn)兒，地?zé)豳Y源相對豐富，溫泉資源也就相應(yīng)的較其他地區(qū)豐富，可以開發(fā)溫泉旅游的地點(diǎn)不在少數(shù)。目前，已經(jīng)在主城區(qū)附近勘測出溫泉40多處，出水量都相當(dāng)可觀，能夠被開發(fā)和利用成為健康旅游資源的占大部分。其中主城區(qū)成為了溫泉集中區(qū)。

因?yàn)闇厝Y源是不可能被轉(zhuǎn)移，所以溫泉區(qū)臨近的地方就會(huì)出現(xiàn)一些特殊的有地域性的自然景觀，形成獨(dú)特的“溫泉旅游區(qū)”。這里的東溫泉、南溫泉、北溫泉和天賜溫泉已具相當(dāng)規(guī)模。集中的旅游資源能夠在日益激烈的旅游競爭中脫穎而出，占得先機(jī)。

2.發(fā)展戰(zhàn)略

著力打造“十泉”東泉和東方溫泉世界；西泉區(qū)的天賜溫泉和金劍山溫泉、貝迪溫泉；南溫泉區(qū)的南泉和保利溫泉?jiǎng)e墅；北溫泉區(qū)統(tǒng)景溫泉和北泉；中溫泉區(qū)的梨樹灣溫泉和海棠曉月溫泉。

這10個(gè)項(xiàng)目，每年接待的規(guī)模將達(dá)到270萬人，2010年完全建成后，將達(dá)到1000萬人次以上。市政府要求，第一批重點(diǎn)項(xiàng)目今年內(nèi)必須開工建設(shè)，第二批建設(shè)項(xiàng)目盡快開工建設(shè)，避免資源閑置。

“五方十泉”溫泉開發(fā)項(xiàng)目啟動(dòng)開始，政府就將土地政策對其放開。實(shí)現(xiàn)了周圍土地和礦產(chǎn)對“五方十泉”的有限供給。與此同時(shí)，重慶勘測到了溫泉的地區(qū)，都給予“五方十泉”項(xiàng)目開發(fā)和利用的優(yōu)先權(quán)，盡最大努力為“五方十泉”項(xiàng)目的成功奠基鋪路。

“五方十泉”溫泉開發(fā)項(xiàng)目，采取了繳納采礦權(quán)使用費(fèi)和礦產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)繳費(fèi)時(shí)可減半的優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，采礦權(quán)證按最高權(quán)限5年辦理，采礦權(quán)的轉(zhuǎn)讓期限是與土地使用權(quán)的時(shí)間（40年商業(yè)用地）相吻合的。保護(hù)和支持的溫泉業(yè)發(fā)展的企業(yè)，可免除或減半征收地?zé)岬V產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)（稅）的費(fèi)用。繳稅數(shù)額較大的企業(yè)，將對旅游結(jié)構(gòu)的資金進(jìn)行調(diào)整，用發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)的方式替代原有的補(bǔ)貼方式。項(xiàng)目位于三峽庫區(qū)的企業(yè)也可以申請三峽庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和移民后期扶持基金。

五、重慶健康旅游發(fā)展的思路

1.發(fā)展理念

（1）親近自然：通過旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓游客與大自然接觸，使身體健康和精神愉悅；通過當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提高人員能力和生態(tài)建設(shè)水平，創(chuàng)造更自然的旅游環(huán)境。

（2）體驗(yàn)文化：通過旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓游客體驗(yàn)絲路文化、僑鄉(xiāng)文化、玉文化、邊塞文化、戰(zhàn)爭文化等方面，在身體和心理健康的同時(shí)，提高文化修養(yǎng)，增強(qiáng)適應(yīng)社會(huì)的能力；通過當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，挖掘和傳承本土優(yōu)秀文化，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕慕】蛋l(fā)展。

（3）享受生活：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入自然，融入文化，讓游客在游覽的過程中享受自然，接受文化的熏陶；通過發(fā)展旅游，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，使他們生活水準(zhǔn)不斷提高。

（4）關(guān)愛生命：通過旅游業(yè)的發(fā)展，提倡追求健康的理念。游客意識到自己的健康、當(dāng)?shù)鼐用竦慕】禒顩r、當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境健康、整體生態(tài)環(huán)境健康的認(rèn)識，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的持續(xù)性發(fā)展的。

2.建設(shè)目標(biāo)

“健康旅游”只是一個(gè)概念，需要具體內(nèi)容。因此，通過精心設(shè)計(jì)和開發(fā)支持健康旅游理念的產(chǎn)品，營造一個(gè)健康、舒適的氛圍，把重慶健康旅游的品牌，打造成世界旅游的圣地。

六、總結(jié)

21世紀(jì)以來，旅游業(yè)已經(jīng)成我我國的有一個(gè)蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。旅游可以為我國帶來客觀的經(jīng)濟(jì)收益，又能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。健康旅游是旅游事業(yè)拓展的又一個(gè)重要的契機(jī)。重慶作為一個(gè)景色宜人，歷史悠久的城市，更應(yīng)該拿出認(rèn)真做旅游，把健康旅游業(yè)做好的態(tài)度。促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)的騰飛獻(xiàn)出自己的一分力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛曉莉，薛群慧，國外健康旅游發(fā)展進(jìn)程研究.學(xué)術(shù)探索，2012年11期.

[2]白鷗.健康旅游研究綜述.旅游研究，2010年3期.