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        關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入的計量經(jīng)濟學模型及其檢驗

        2016-04-08 16:43:39魏珂
        商場現(xiàn)代化 2016年3期

        摘 要:本文通過建立準確而合理的計量經(jīng)濟學模型,尋求我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入,視頻播放覆蓋人群之間的函數(shù)關(guān)系,從而較為準確地對近年來網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模較快的增長進行定量的分析和預測。本文采用2009年第一季度到2015年第三季度的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),給出建立計量經(jīng)濟學模型和對其進行多種檢驗的詳細過程,并根據(jù)模型預測未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模;網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入;計量經(jīng)濟學模型

        一、問題提出

        自2002年至今,網(wǎng)絡(luò)視頻市場歷經(jīng)了13年,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的發(fā)展以及智能手機的大規(guī)模普及得到了飛快的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)觀劇成為了許多人的一種生活習慣,也迎來高速發(fā)展階段。2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模大幅上漲,廣告收入作為各大視頻網(wǎng)站收入主要組成部分,將會繼續(xù)推動未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展。什么因素會影響網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入呢?視頻網(wǎng)站盈利依靠龐大的用戶基礎(chǔ)以及使用黏性。所以,本文就選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入和視頻播放覆蓋人群三個變量來做計量經(jīng)濟模型,依托檢驗模型,預測下年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入。

        二、模型假設(shè)

        1.本文的最終結(jié)論是要得出變量與非變量的趨勢關(guān)系,暫不考慮對非線性問題,所以只做一個線性模型(即參數(shù)線性),以確??蓪δP瓦M行準確的分析。

        2.預測網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入有關(guān),通過網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模為解釋變量,來檢驗預期兩者呈正相關(guān)關(guān)系。并且預測網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入與視頻播放覆蓋人群相關(guān),通過視頻播放覆蓋人群為解釋變量,來檢驗預期兩者呈正相關(guān)關(guān)系。

        四、模型檢驗

        1.經(jīng)濟意義及擬合優(yōu)度檢驗

        根據(jù)模型結(jié)果,x1t的系數(shù)為0.4,x2t的系數(shù)為2.3,其符號符合假設(shè),同時數(shù)值符合經(jīng)濟理論,因此該模型通過經(jīng)濟意義檢驗。R2=0.986表明,該模型的解釋變量解釋了2009.1—2015.3期間網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入變異的98.6%,R2最大值為1,所以樣本回歸方程對數(shù)據(jù)擬合較好,通過擬合優(yōu)度檢驗。

        2.檢驗回歸系數(shù)的顯著性

        采用t檢驗,回歸系數(shù)的t值如下:t1=-6.721,t2=14.983, t3=8.735,而在5%的顯著水平下,自由度為24的t的臨界值為2.397,t1,t2,t3都大于t0.05,因此拒絕H0,即在95%的置信系數(shù)下,可得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入與網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入與視頻播放覆蓋人群都存在顯著性相關(guān)關(guān)系。

        3.異方差檢驗

        懷特檢驗

        4.結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性檢驗

        中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),通過行業(yè)的興起、低潮以及上市趨勢等幾個發(fā)展過程后,漸漸進入行業(yè)的升級變革期。在不斷的發(fā)展中,作為互聯(lián)網(wǎng)主要應用領(lǐng)域之一,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長速度極快,市場覆蓋率得到了快速的增長。2011年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場規(guī)模達62.7億元,同比增長99.7%,繼續(xù)保持快速增長。中國主要的視頻網(wǎng)站在2011年著重提供高質(zhì)量的版權(quán)影視內(nèi)容,隨著內(nèi)容資源得不斷豐富,網(wǎng)民上網(wǎng)看電影、熱播劇集的習慣開始養(yǎng)成,造成中國網(wǎng)絡(luò)視頻使用率逐步回穩(wěn)。

        選取截斷值p=0.5,對模型進行擬合優(yōu)度檢驗:

        由結(jié)果可以看出,歸入第一組的觀測數(shù)據(jù)共有9個,其中分組正確的有8個;歸入第二組的觀測數(shù)據(jù)共有18個,其中分組正確的有18個;因變量y取0的觀測值共有8個,所以模型分組恰當率為100%;因變量y取1的觀測值共有19個,本來都應該歸入第二組,但實際只有18個觀測值被歸入第二組,模型分組恰當率為94.74%;模型最終分組恰當率為96.30%。

        總體而言,模型的擬合優(yōu)度很好,一定程度上表明初始模型設(shè)定合理。

        根據(jù)模型的擬合結(jié)果,進一步分析,在5%的置信水平下,無論從整體模型還是常數(shù)項,網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人群變量是不顯著的。這表明了兩個時期的回歸并沒有顯著性差異。

        根據(jù)模型的擬合結(jié)果,進一步分析,在5%的置信水平下,無論從整體模型還是常數(shù)項,網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人群變量是不顯著的。這表明了兩個季節(jié)的回歸不存在顯著性差異。該模型具有結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。

        綜上所述,該模型大體上能通過檢驗。

        五、結(jié)論

        從以上分析可見,網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入與網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模和視頻播放覆蓋人群存在的一定的函數(shù)關(guān)系,隨著主流在線視頻企業(yè)的移動端行業(yè)化進程不斷加速與深化,在線視頻企業(yè)對自制內(nèi)容重視程度的不斷提升,網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模將會進一步擴大,也使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入增加。大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展,通過數(shù)據(jù)分析.廣告將會更加的高校精準。

        參考文獻:

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        [5]艾瑞網(wǎng):http:∥www.iResearch.cn/.

        [6]人民網(wǎng):http://media.people.com.cn/GB/22114/70684/230110/15621930.html.

        作者簡介:魏珂(1994- ),女,漢族,河南,本科,西南大學,研究方向:物流管理

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