許 龍 權

(廣州大學建筑與城市規(guī)劃學院，廣東 廣州　510000)

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珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展初探

許 龍 權

(廣州大學建筑與城市規(guī)劃學院，廣東 廣州510000)

分析了珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的機遇，針對該地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的困境，從發(fā)展定位、基礎建設、生態(tài)治理、品牌建設等方面，提出了珠海市發(fā)展可持續(xù)生態(tài)旅游的建議。

農(nóng)業(yè)，生態(tài)環(huán)境，旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)

望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁是都市人向往的理想人居環(huán)境。研究表明，中國城市居民旅游和休閑出游市場中40%以上的目的地是城市周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)。在近距離出行規(guī)律的作用下，鄉(xiāng)村休閑已成為周邊城市居民出行的首選。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習作、體驗、健身、科學考察、環(huán)保教育、度假和購物的新型旅游開發(fā)類型[1]，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的一個新路徑。

1　珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展機遇

珠海市以生態(tài)資源、旅游資源優(yōu)勢形成珠江西岸增長極，蓮洲鎮(zhèn)耕管村背山面水，民居沿河錯落分布，呈梳式布局，是典型的嶺南村落形態(tài)，村落周邊有油菜花田、竹林、蔗田、魚塘，優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源和田園風光與2 h內(nèi)通達粵港澳灣區(qū)主要城市的區(qū)位優(yōu)勢，使得珠海鄉(xiāng)村成為都市人緩解工作壓力，親近自然的新去處。同時，國家的惠農(nóng)政策以及生態(tài)環(huán)保理念也為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游注入發(fā)展動力。

2　珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展困境

2.1規(guī)劃指引滯后，旅游產(chǎn)品單一

由于缺乏總體規(guī)劃設計指導，村民在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的基礎上稍加包裝就開始接待游客，其并不具備觀光體驗、休閑娛樂和康體養(yǎng)生的基本要求，更沒有結(jié)合本地的嶺南水鄉(xiāng)文化特色，旅游產(chǎn)品形式和內(nèi)容難以滿足周邊城市游客的消費需求。同時，旅游形象和發(fā)展定位模糊，游客市場細分不足，沒有形成農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的品牌效應。

2.2基礎設施不足，接納容量有限

針對“吃、住、行、游、購、娛”的餐飲、商店、旅館、民宿、交通體系、休閑游樂設施等配套不足，特別是缺少農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的林下經(jīng)濟、花卉經(jīng)濟、果蔬采摘、生態(tài)購物等產(chǎn)業(yè)和配套設施。如2014年3月蓮洲鎮(zhèn)耕管村曾劃出60畝連片土地種植油菜花，迎來20萬人前來觀賞，導致了交通擁堵、停車位不足、餐飲住宿緊張等問題。

2.3空間整合不力，同質(zhì)競爭嚴重

珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)目前僅有幾處發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，且布局分散，彼此之間缺少交通聯(lián)系，尚未形成規(guī)模效應。旅游項目缺少地方特色，主要停留在觀光層面，同質(zhì)化嚴重。由于各地缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃整合，其產(chǎn)品雷同、品質(zhì)不高，加之缺乏結(jié)合自身優(yōu)勢的個性化設計，各地的生態(tài)旅游競爭力不強，游客重游率低。

2.4生態(tài)環(huán)境退化，景觀風貌欠佳

受農(nóng)業(yè)面源污染和農(nóng)村生活污染的影響，鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在生態(tài)環(huán)境問題，阻礙農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展。經(jīng)實地調(diào)研，耕管村河網(wǎng)水體流動性差，富營養(yǎng)化嚴重。鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和景觀風貌堪憂，如不采取有效措施治理生態(tài)環(huán)境問題，將阻礙農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展。

2.5經(jīng)營管理粗放，營銷渠道缺乏

多數(shù)鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)營屬于自發(fā)的個體小農(nóng)經(jīng)營，缺少具有豐富專業(yè)知識和行業(yè)實踐經(jīng)驗的人才。鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活基礎設施水平低，對高素質(zhì)的旅游管理專業(yè)人才吸引力不足。個體經(jīng)營者經(jīng)營粗放，小型旅游企業(yè)管理水平有限，營銷渠道缺乏，資金緊缺，缺乏對項目的包裝和營銷，為村民帶來的收益微乎其微。

3　對珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的幾點建議——以珠海市蓮洲鎮(zhèn)耕管村為例

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游對拓展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)、豐富旅游種類和促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要作用[2]。為實現(xiàn)珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的健康可持續(xù)發(fā)展，提出以下建議。

3.1準確定位，明確發(fā)展方向和發(fā)展模式

耕管村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的戰(zhàn)略應定位為：以“生態(tài)度假引領旅游、農(nóng)耕體驗演繹傳統(tǒng)、綠色農(nóng)業(yè)推動發(fā)展”的開發(fā)思路為指導，確立“生態(tài)化、鄉(xiāng)野化、民俗化”的開發(fā)導向，將耕管村打造成集“嶺南田園水鄉(xiāng)風情、質(zhì)樸閑適鄉(xiāng)野風韻、綠色生態(tài)農(nóng)耕風貌”于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地，使耕管村成為展現(xiàn)嶺南農(nóng)耕文化和綠色農(nóng)業(yè)的舞臺。同時明確以內(nèi)生式發(fā)展模式，推動鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟效益的綜合提高。

3.2多方合作，推動基礎建設和項目開發(fā)

形成以“政府規(guī)劃指引、企業(yè)入駐開發(fā)、專家技術指導、村民參與共建”的多方合作模式，逐步完善內(nèi)外部交通體系和配套基礎設施，提升鄉(xiāng)村的接待能力和服務水平。發(fā)展花田觀賞、農(nóng)耕體驗、休閑垂釣、水鄉(xiāng)美食、疍家民俗等項目，打造“回歸田園居、蛙鳴稻花香、小橋竹林風”的農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀，建成吸引周邊城市地區(qū)特色鮮明的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游目的地。

3.3整合資源，構建完整的旅游精品路線

珠海市鄉(xiāng)村地區(qū)應找準自身定位，對游客市場進行細分，進行開發(fā)項目的個性化設計，對旅游產(chǎn)品進行優(yōu)化和整合。耕管村擁有嶺南水鄉(xiāng)的典型風貌，濃厚的耕讀文化、疍家文化，在旅游開發(fā)中應體現(xiàn)自身資源優(yōu)勢，著力打造田園藝術墟鎮(zhèn)、水上花田、水街集市、疍家河岸、農(nóng)耕生活館等精品路線。

3.4生態(tài)治理，提升鄉(xiāng)村環(huán)境和文化品質(zhì)

良好的生態(tài)環(huán)境、整潔的村容村貌是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。應著重對沙田自然生態(tài)環(huán)境和水網(wǎng)河涌進行生態(tài)修復，對各類型建筑進行保護、修繕和改造，把耕管村建設成為一個充滿嶺南文化底蘊和疍家風情的古樸魅力村莊。并以歷史和水鄉(xiāng)突出當?shù)氐奈幕c民俗，打造蓮洲耕管充滿獨特個性的疍家風情園。

3.5品牌建設，拓展推廣渠道和營銷方式

通過制度設計、法規(guī)保障，規(guī)范旅游企業(yè)的經(jīng)營與管理，以內(nèi)生式的發(fā)展模式推動農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展，保障村民的有效參與與利益分配。強化品牌建設和形象推廣，拓展多種產(chǎn)品宣傳渠道，以有效的營銷方式打響品牌特色和景點知名度。利用傳統(tǒng)媒體和在線旅游平臺，大力推廣旅游景點。聯(lián)合網(wǎng)絡媒體，對旅游路線、地方特產(chǎn)進行網(wǎng)絡宣傳，努力提升農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的關注度和吸引力[3]。

4　結(jié)語

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在生態(tài)環(huán)保理念下，利用特有的景觀資源，發(fā)展高附加值的旅游服務業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展的今天，都市人可以通過移動智能設備了解旅游資訊，完成行程定制、出行交通、民宿預定[4]，出行的便捷化和智能化為遠在一方的鄉(xiāng)村地區(qū)帶來旅游發(fā)展機遇，特別是私人定制、個性化旅游需求的盛行，鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游應做到差異化、特色化的旅游產(chǎn)品服務，創(chuàng)造獨一無二的個性化旅游體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場、接待服務機構和營銷機構都將面臨新的要求和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展，才能立于不敗之地。

[1]閔慶文,甄霖,楊光梅.自然保護區(qū)生態(tài)補償研究與實踐進展[J].生態(tài)與農(nóng)村環(huán)境學報,2007,23(1):81-84.

[2]何平.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源及其分析[J].社會科學家,2002(1):5-10.

[3]許愛萍.京津冀協(xié)同發(fā)展背景下天津農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展初探[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2016,35(2):5-8.

[4]吳茂英,陸均良.互聯(lián)網(wǎng)背景下的中國出境游客行為新特點[J].旅游學刊,2016,31(5):5-7.

Inquiry on agricultural ecological tourism development of rural areas in Zhuhai city

Xu Longquan

(CollegeofBuilding&CityPlanning,GuangzhouUniversity,Guangzhou510000,China)

The paper analyzes agricultural ecological tourism development opportunities of rural areas in Zhuhai city. In light of agricultural ecological tourism difficulties of the local areas, starting from aspects of development orientation, fundamental construction, ecological treatment and brand construction, it puts forward suggestions of developing sustainable ecological tourism of Zhuhai city.

agriculture, ecological environment, tourism industry, rural areas

1009-6825(2016)21-0013-02

2016-05-14

許龍權(1991- ),男,在讀碩士

TU984.181

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