文/學(xué)周

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全民健身助體育用品市場(chǎng)回暖

文/學(xué)周

現(xiàn)在越來越多的人選擇長(zhǎng)跑、騎自行車等方式，每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，把運(yùn)動(dòng)當(dāng)成了生活。因此，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求增加了，對(duì)產(chǎn)品銷售和整個(gè)市場(chǎng)都形成了利好。

361度公關(guān)總監(jiān)韓曄表示運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的確出現(xiàn)了“回暖”，她將這個(gè)回暖原因歸結(jié)于國(guó)家支持與全民健身熱潮。她認(rèn)為：“隨著國(guó)家對(duì)體育方面，尤其是對(duì)足球方面的重視，整個(gè)體育行業(yè)再次得到重視。同時(shí)，人們對(duì)全民健身的意識(shí)也在提高，對(duì)體育用品的需求也隨之增大?！?/p>

此前，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，在政府支持的宏觀背景下，運(yùn)動(dòng)品牌具有廣闊的增長(zhǎng)空間。另外一方面，隨著生活觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)興起運(yùn)動(dòng)健身潮流，刺激了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求。以馬拉松運(yùn)動(dòng)為例，來自中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)境內(nèi)共舉辦51場(chǎng)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事，參賽人數(shù)超過90萬人次，參與全程及半程馬拉松項(xiàng)目總?cè)舜纬^26萬，創(chuàng)歷史新高。

在以往很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我們奉行的都是“體育大國(guó)”政策，追求的都是“金牌體育”戰(zhàn)略，并且取得了令世界矚目的成績(jī)。但是隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，尤其是隨著公眾在觀念認(rèn)識(shí)上更加成熟與理性，從體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)，從“金牌體育”向“全民體育”轉(zhuǎn)變，已經(jīng)是大勢(shì)所趨，人心所向。而此次國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《意見》，其根本目的正是為了推動(dòng)這種轉(zhuǎn)變的盡快實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也認(rèn)為，我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)生活方式實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家的邁進(jìn)，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。他表示，隨著我國(guó)跑步健身潮流的興起，以及市場(chǎng)對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的增加，我國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)量也在增加。隨著中國(guó)市場(chǎng)的整體回暖，運(yùn)動(dòng)品牌也會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過幾個(gè)有明顯品牌個(gè)性、有專業(yè)基礎(chǔ)的品牌增長(zhǎng)空間會(huì)比較大，形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者被淘汰的局面，整個(gè)行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

據(jù)分析，在一些細(xì)分市場(chǎng)上，包括戶外、極限運(yùn)動(dòng)，中國(guó)的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如并購(gòu)海外一些小但很有特色、在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域有特長(zhǎng)的品牌。未來細(xì)分市場(chǎng)很可能成長(zhǎng)出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場(chǎng)份額。