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06事件新探討

女性的偉大就是為家庭無私付出？

近日，珠寶品牌I Do為推廣結(jié)婚周年紀念系列，推出了主題為“有一種幸福叫作付出”的系列廣告。廣告內(nèi)容表達的都是女性甘愿為了家庭和老公而付出自己的美麗、夢想和青春，而這在隨后引起了強烈討論。

此次推廣所針對的目標人群是結(jié)婚多年且有一定經(jīng)濟實力的中年男性，以展現(xiàn)女性在家庭中的辛苦付出，從而感動男性消費者，達到驅(qū)動消費的目的。但廣告中對女性形象的塑造，卻恰恰成了最大的爭議點——“為什么婚姻中付出的都是女性，犧牲是理所當然？”“女人的青春怎么就是送給男人的？”成了社交媒體上的主流聲音，更有人諷刺這是“直男癌廣告”“自輕自賤的價值觀”。

該廣告之所以會造成一邊倒的聲討，主要是廣告中所倡導的“女性為家庭付出就是偉大幸?！边@套價值觀，與有著強烈女權(quán)意識的新一代女性存在觀念上的偏離，而對廣告的討伐，也將不可避免地對品牌造成傷害。

By 黃瓊瑩