陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源。在獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年的過程中，景德鎮(zhèn)創(chuàng)造出了美輪美奐的陶瓷精品，為中華民族陶瓷工業(yè)的發(fā)展增添了異彩。

但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年的景德鎮(zhèn)卻沒有一個享譽全球的陶瓷品牌。雖說景德鎮(zhèn)這個名字是最響亮的品牌，但這只是產(chǎn)地概念，而不是產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)。因此外地人慕名來景德鎮(zhèn)購瓷，往往被滿城的陶瓷店看花了眼，購買陶瓷無從下手。筆者了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌，就連本地人對景德鎮(zhèn)有什么陶瓷品牌，也是知之甚少。

我市之所以暫時還缺少世界級品牌，從行業(yè)發(fā)展大環(huán)境來看，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在計劃經(jīng)濟條件下形成的體制，品牌意識淡薄，陶瓷品牌建設(shè)發(fā)展緩慢，導(dǎo)致到了上世紀九十年代中期，全市陶瓷品牌數(shù)額及影響力不斷減弱。從國際局勢來看，我國陶瓷出口面臨著日益嚴格的出口標準，歐美等國家提高了諸如對國內(nèi)陶瓷進口的門檻，國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)品占領(lǐng)不了國際市場份額。

品牌是在市場打拼出來的。最核心的問題就是我市產(chǎn)業(yè)集群的陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)時間短、積累少、底子薄。主要體現(xiàn)在三點。

一是一線品牌同國內(nèi)外知名品牌相比過于弱小。盡管景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群各類陶瓷企業(yè)有一萬余家，但具有一定知名度的陶瓷品牌，如“法藍瓷”、“紅葉”、“玉鳳”、“昌南”和“珠光”、“長青”、“玩玉”等，其所占的比例可謂是鳳毛麟角。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的二線品牌數(shù)量過少，陶瓷企業(yè)中還有一大部分是作坊式生產(chǎn)，規(guī)模與一線品牌相比落差較大，無法與一線品牌形成梯隊，導(dǎo)致了景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)的后續(xù)力量不足。

二是缺乏創(chuàng)新的文化環(huán)境。企業(yè)自主創(chuàng)新的研發(fā)能力差，有的產(chǎn)品做了幾十年乃至數(shù)百年到今天沒有絲毫改變，對陶瓷藝術(shù)的簡單復(fù)制導(dǎo)致了產(chǎn)品特色不明顯，缺乏鮮明的個性和獨創(chuàng)性，從根本上制約著景德鎮(zhèn)陶瓷向高品質(zhì)、高知名度品牌、高競爭水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是人才硅谷效應(yīng)相對較弱。品牌建設(shè)需要人才效應(yīng)作支撐，如今，有近萬名外地藝術(shù)家把景德鎮(zhèn)作為重要的創(chuàng)作基地。但目前并無專業(yè)機構(gòu)為他們提供工藝技術(shù)指導(dǎo)，而且要真正融入景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)圈也需要一定的時間。

令人可喜的是，如今，我市許多陶瓷企業(yè)的品牌意識日益提升，景德鎮(zhèn)品牌也在市場上開始發(fā)力，在國際上也有一定的知名度和影響力。同時，也應(yīng)該看到，我們離世界級品牌的距離還有很遠。但可以堅信的是，只要我市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群繼續(xù)做大做強，各自制定很好的戰(zhàn)略品牌管理，為企業(yè)打開了解、學(xué)習(xí)、借鑒發(fā)達國家品牌建設(shè)經(jīng)驗的窗口，同時，搭建在國際上宣傳推廣自己優(yōu)秀自主品牌的平臺，相信享譽全球的陶瓷品牌一定不再遙遠，對話世界之路，也一定會更加通暢。