史漢青

(南京師范大學(xué) 公共管理學(xué)院 ，江蘇 南京 210023)

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政治傳播視角下的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際宣傳片探析

史漢青

(南京師范大學(xué) 公共管理學(xué)院 ，江蘇 南京 210023)

【摘要】《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》宣傳片，依托互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行傳播，塑造了一個(gè)充滿夢(mèng)想、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)共產(chǎn)黨形象，成為當(dāng)前我國(guó)政治傳播的成功案例。片子大致經(jīng)歷了“國(guó)際傳播—國(guó)內(nèi)網(wǎng)上傳播—國(guó)內(nèi)媒體新聞評(píng)論—新一輪網(wǎng)上傳播—國(guó)內(nèi)專家學(xué)者評(píng)論及媒體報(bào)道”這五個(gè)傳播階段。運(yùn)用政治傳播相關(guān)理論，從控制、內(nèi)容、媒介、受眾、成效和反饋等多個(gè)維度分析了這部宣傳片。宣傳片的政治傳播功能與成效主要體現(xiàn)在政黨形象的傳播與塑造；弘揚(yáng)理想，激發(fā)斗志；拓展外交渠道，提高國(guó)際聲望和價(jià)值傳播等方面。

【關(guān)鍵詞】政治傳播；政黨形象；話語(yǔ)權(quán)；軟實(shí)力

一部名為《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際英文宣傳片在網(wǎng)絡(luò)走紅， 時(shí)長(zhǎng)3分零7秒，這是“復(fù)興路上工作室”繼動(dòng)畫短片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》之后推出的又一部作品。該宣傳片與以往的政治宣傳片有顯著的不同，在制作完成后兩年多的時(shí)間內(nèi)兩度走紅，取得了顯著的政治傳播效果，值得深入研究和探討。

一、控制分析

該宣傳片的制作者與傳播者——“復(fù)興路上工作室”，是一個(gè)神秘的身份，不論它是否具有官方背景或僅僅是一個(gè)民間機(jī)構(gòu)，但有一點(diǎn)是確定的，這是一個(gè)專業(yè)傳播者?！罢蝹鞑ブ械膶I(yè)傳播者主要指專業(yè)的新聞從業(yè)者為政黨、政府或國(guó)家服務(wù)的公關(guān)人員?！盵1]742015年，“復(fù)興路上工作室”相繼發(fā)布了《跟著大大走之博鰲篇》《跟著大大走之萬(wàn)隆會(huì)議篇》《跟著大大走之巴基斯坦篇》《跟著大大走之俄羅斯篇》......《十三五之歌》等8部新作，加之上述的《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》和《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，共10部作品。除此之外，該工作室沒有發(fā)布任何其他作品，其作品涉及中國(guó)政府、政黨與中國(guó)外交等領(lǐng)域。特別是2015年連續(xù)推出系列短片，更有將政治宣傳進(jìn)行到底的趨勢(shì)，可見這是一個(gè)專門為政黨、政府和國(guó)家進(jìn)行政治傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

庫(kù)爾特·盧因在《群體生活的渠道》寫道：“信息的傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人，這些把關(guān)人負(fù)責(zé)把關(guān)，過(guò)濾信息的進(jìn)出流入。在政治傳播中，把關(guān)人是一切有權(quán)且有責(zé)任對(duì)未進(jìn)入傳播過(guò)程的政治信息進(jìn)行評(píng)價(jià)、取舍、增刪、修改并決定其是否進(jìn)入傳播過(guò)程的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，大部分把關(guān)人同時(shí)又是傳播者?！盵1]17這部中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際宣傳片，早在2013年習(xí)近平上任之后不久就已制作完成，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)沒有特別推廣，卻一度成了中國(guó)團(tuán)體對(duì)外交流時(shí)在活動(dòng)上頻頻播放的“開場(chǎng)白”。2013年12月18日到12月25日，由中國(guó)社科院副院長(zhǎng)李捷帶隊(duì)的中共友好代表團(tuán)在老撾和柬埔寨的交流活動(dòng)中，每一場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)播放該短片。當(dāng)時(shí)該宣傳片在國(guó)內(nèi)沒有特別推廣，從制作完成到在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)經(jīng)歷了一段時(shí)間，而同期在國(guó)際上的傳播，正是體現(xiàn)了中國(guó)政府在政治傳播過(guò)程中扮演著“把關(guān)人”和“傳播者”的雙重角色。

二、內(nèi)容分析

政治傳播的內(nèi)容就是政治信息，作為中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳片，片中卻很少直接提及“中國(guó)共產(chǎn)黨”，但中共的相關(guān)信息貫穿其中，包括中國(guó)共產(chǎn)黨成立的標(biāo)志中共一大會(huì)址，在部分畫面的右下角放置了黨徽的標(biāo)識(shí)，并在結(jié)尾處有一個(gè)以中國(guó)傳統(tǒng)印章形式呈現(xiàn)的黨徽，而黨徽作為一種政治符號(hào)在政治傳播中強(qiáng)化了中國(guó)共產(chǎn)黨的地位。該片以平民的視角，圍繞百姓樸實(shí)的夢(mèng)想，展現(xiàn)了一個(gè)勇于開拓、敢于擔(dān)當(dāng)，同億萬(wàn)中華兒女一同奮斗的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。

1.機(jī)遇與挑戰(zhàn)：發(fā)展迅速，但發(fā)展不平衡。短片以江南水鄉(xiāng)風(fēng)景、長(zhǎng)城故宮、耕作的農(nóng)民、高鐵、高樓大廈等生活畫面開始，并以工廠冒煙的煙囪、垃圾處理站、堵車、密集人群的畫面展示了中國(guó)面臨的現(xiàn)實(shí)問題：我們既享有先賢留下來(lái)的寶貴物質(zhì)文化資源，也在用勤勞和智慧創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡。改革開放30多年來(lái)，中國(guó)在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得了令世界矚目的成就，但是我們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中也面臨著發(fā)展不平衡等諸多社會(huì)問題，諸如短片中所涉及的生態(tài)環(huán)境污染問題、貧富差距問題、城鄉(xiāng)差異問題以及密集的人群背后所隱含的教育、醫(yī)療、住房、社會(huì)保障等社會(huì)問題。作為政治傳播的客體，受眾不但不會(huì)認(rèn)為在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下帶來(lái)了眾多的社會(huì)問題，反而會(huì)產(chǎn)生這樣一種印象：中國(guó)共產(chǎn)黨作為一個(gè)執(zhí)政黨，敢于直面當(dāng)前社會(huì)突出問題，不刻意回避矛盾和問題，是勇于擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，有一種立志改變現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的信念，是一個(gè)負(fù)責(zé)任的政黨。

2.夢(mèng)想與使命：搭建夢(mèng)想舞臺(tái)，匯聚人生精彩。短片中展示了農(nóng)民、工人、調(diào)酒師、舞蹈家、老人、小孩等普通百姓的夢(mèng)想?！拔蚁朊髂暧袀€(gè)好收成”“我想開個(gè)小飯館”“我想養(yǎng)老金能不能再多一點(diǎn)”“我想天更藍(lán)水更清”“我想要大家都不打仗”……這些樸實(shí)的夢(mèng)想，13億人的不同夢(mèng)想，匯聚起來(lái)就是中國(guó)夢(mèng)，“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“人世間的一切幸福都需要靠辛勤的勞動(dòng)來(lái)創(chuàng)造。我們的責(zé)任，就是要團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民，繼續(xù)解放思想，堅(jiān)持改革開放，不斷解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，努力解決群眾的生產(chǎn)生活困難，堅(jiān)定不移走共同富裕的道路?！盵3]

宣傳方式上，該片選取了具體的個(gè)人夢(mèng)想，是“中國(guó)夢(mèng)”的具體表現(xiàn)。因此短片也是對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的價(jià)值傳播，向世界傳播“中國(guó)夢(mèng)”。一個(gè)有夢(mèng)想的民族才有更輝煌的明天，而中國(guó)共產(chǎn)黨，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力著。讓受眾感覺到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能，思考自己的夢(mèng)想，激勵(lì)著國(guó)人為夢(mèng)想而奮斗。

3.信念與愿景：凝聚力量，創(chuàng)造奇跡?！皠?chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡，迎接一次又一次挑戰(zhàn)”，8000萬(wàn)共產(chǎn)黨員同13億中華兒女一道，有信心創(chuàng)造奇跡，做好了迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。共產(chǎn)黨人特別能吃苦、特別能奉獻(xiàn)、特別能攻堅(jiān)的傳統(tǒng)形象又一次浮現(xiàn)在我們面前，每當(dāng)遇到困難與挑戰(zhàn)，不都是共產(chǎn)黨人沖在了最前面么？在這條實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路上，“我們并肩前行，分享機(jī)遇，共迎挑戰(zhàn)，超越差異，創(chuàng)造未來(lái)”，給受眾描繪了一個(gè)美好的愿景：美好的未來(lái)，在這條道路上充滿著機(jī)遇，人民可以實(shí)現(xiàn)人生出彩；也充滿了挑戰(zhàn)，但人民有強(qiáng)大的后盾作支持，共產(chǎn)黨與我們一起在路上，是人民追求美好幸福生活的保障；美好的未來(lái)是一個(gè)超越差異，實(shí)現(xiàn)共同富裕，共享發(fā)展的成果的社會(huì)，是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)者中華民族朝著共產(chǎn)主義方向而努力的社會(huì)。

三、媒介與受眾分析

在國(guó)際傳播的初期，僅通過(guò)外交途徑在英國(guó)和部分東南亞等國(guó)家進(jìn)行傳播，受眾也局限在官方和當(dāng)?shù)孛襟w。而在國(guó)內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式傳播，而且互聯(lián)網(wǎng)媒介打破了地域的限制，全世界都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到這部宣傳片。截至2015年3月27日，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上的累計(jì)播放高達(dá)170萬(wàn)次。網(wǎng)絡(luò)走紅之后，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道“共產(chǎn)黨國(guó)際英文宣傳片走紅”的新聞。各類新聞評(píng)論，無(wú)疑再一次掀起了宣傳片傳播的熱潮，進(jìn)一步發(fā)揮了其政治傳播的功能。有趣的是，宣傳片走紅之后，時(shí)隔一年，宣傳片再次在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)走紅，新一輪的走紅在傳播的過(guò)程中有一個(gè)重要的特征，就是通過(guò)微信這一媒介，宣傳片在朋友圈內(nèi)大量分享，使其在短時(shí)間內(nèi)受眾數(shù)量猛增，因此，政治傳播的受眾一定程度上也扮演者傳播者的角色。此外，宣傳片的受眾不僅范圍廣，而且分布在社會(huì)各個(gè)階層，除了媒體的新一輪的新聞報(bào)道與評(píng)論，部分專家學(xué)者也展開了對(duì)此宣傳片和對(duì)其走紅事件的分析與評(píng)價(jià)，網(wǎng)民也通過(guò)各種社交媒體紛紛留言。同一宣傳片在兩年多的時(shí)間里兩度走紅，這在以往的政治傳播案例中實(shí)數(shù)罕見。

縱觀該片傳播的過(guò)程，大致經(jīng)歷了國(guó)際傳播—國(guó)內(nèi)網(wǎng)上傳播—國(guó)內(nèi)媒體新聞評(píng)論—新一輪網(wǎng)上傳播—國(guó)內(nèi)專家學(xué)者評(píng)論及媒體報(bào)道這五個(gè)階段?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體、新媒體、自媒體在推動(dòng)政治傳播中發(fā)揮了巨大的作用。因此，官方在今后的政治傳播過(guò)程中更要把握新時(shí)代下新媒體的特征，更好地發(fā)揮媒介的作用，擴(kuò)大宣傳內(nèi)容的傳播力和對(duì)受眾的影響力。

四、宣傳片的政治傳播功能與成效分析

該宣傳片把握了受眾的心理，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了傳播技巧，加大對(duì)受眾的吸引力和感召力，產(chǎn)生了良好的傳播效果，使長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣于傳統(tǒng)政治宣傳片的人們耳目一新、眼前一亮，展現(xiàn)出了中國(guó)共產(chǎn)黨面向全球的從容姿態(tài)，展現(xiàn)出了平民視角和人性關(guān)懷，突出共產(chǎn)黨與民眾同行、搭建舞臺(tái)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)想都得以實(shí)現(xiàn)，這也是本片的成功之處。

1.政黨形象的傳播與塑造。政黨形象是政黨的重要軟實(shí)力，是政治認(rèn)同的風(fēng)向標(biāo)，良好的政黨形象無(wú)疑是一種無(wú)形的執(zhí)政資源。中國(guó)共產(chǎn)黨向來(lái)注重媒介的作用，并將其視為黨的喉舌。新媒體下的政治傳播往往具有塑造政府形象和傳播政治信息的功能。在國(guó)內(nèi)，媒介秉承正面宣傳為主的報(bào)道方針，并接受黨的政治領(lǐng)導(dǎo)，形成了一整套與中國(guó)社會(huì)主義政治系統(tǒng)相匹配的政黨形象塑造模式。該宣傳片正是依托新媒體形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等方式傳播，從正面塑造了一個(gè)充滿夢(mèng)想、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)共產(chǎn)黨形象，成為當(dāng)前我國(guó)政治傳播的成功案例。

2.弘揚(yáng)理想，激發(fā)斗志。該片描繪了一個(gè)美好的藍(lán)圖，激勵(lì)著包括8000萬(wàn)共產(chǎn)黨員在內(nèi)的13億中國(guó)人團(tuán)結(jié)一致，共同為美好幸福的生活而努力。共產(chǎn)黨員看完片子后，會(huì)感覺熱血沸騰，會(huì)感到一種責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，體會(huì)到黨員身份的認(rèn)同；普通群眾看完片子后也會(huì)倍受鼓舞。該片激勵(lì)著國(guó)人為實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想而奮斗，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而奮斗。

3.拓展外交渠道，提高國(guó)際聲望?！皣?guó)際政治傳播為政府提供外交信息的發(fā)布平臺(tái)，為政府的外交活動(dòng)烘托氣氛、進(jìn)行外交試探等等?！盵1]196中共友好代表團(tuán)在老撾和柬埔寨的交流活動(dòng)中，播放該宣傳片，是外交形式上的創(chuàng)新，為外交活動(dòng)烘托了氛圍，也贏得好評(píng)，提高了中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際聲望。

4.價(jià)值傳播。首先，如上文所述，該片是對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的一種價(jià)值傳播。當(dāng)前中國(guó)處于改革的攻堅(jiān)期和深水區(qū)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”而努力奮斗。然而任務(wù)艱巨，光靠一個(gè)政黨是實(shí)現(xiàn)不了的，必須發(fā)動(dòng)全國(guó)人民一起為偉大的夢(mèng)想而努力，必須激發(fā)每一個(gè)人的夢(mèng)想。同時(shí)，“中國(guó)夢(mèng)”不僅僅是中國(guó)人的夢(mèng)，其他國(guó)家和人民也可從中國(guó)的發(fā)展中獲取利益，共享發(fā)展的成果。這也是向世界傳遞“中國(guó)夢(mèng)”，傳遞一種和平發(fā)展與共贏的理念。

其次，該片是對(duì)共產(chǎn)主義的一種價(jià)值傳播。中國(guó)共產(chǎn)黨，面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，全球范圍內(nèi)意識(shí)形態(tài)的紛爭(zhēng)，各種價(jià)值相互碰撞交織，作為信奉共產(chǎn)主義的政黨，有責(zé)任在國(guó)際范圍內(nèi)宣傳自己的價(jià)值與理念。此次宣傳正是改變了以往低調(diào)處理甚至直接回避意識(shí)形態(tài)紛爭(zhēng)的做法，“超越差異”與片中傳達(dá)出的共享發(fā)展成果、實(shí)現(xiàn)共同富裕，正是體現(xiàn)了社會(huì)主義的本質(zhì)和優(yōu)越性。因此，在某種程度上，本片也是一種意識(shí)形態(tài)的輸出。

五、反饋分析

圖1　網(wǎng)民對(duì)共產(chǎn)黨國(guó)際宣傳片的態(tài)度

數(shù)據(jù)來(lái)源：中青輿情監(jiān)測(cè)室

注：中青輿情監(jiān)測(cè)室抽樣1000條數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上觀點(diǎn)主要集中在以上幾個(gè)方面，部分網(wǎng)民有多個(gè)觀點(diǎn)，故總數(shù)大于100%。

據(jù)中青輿情監(jiān)測(cè)室統(tǒng)計(jì)顯示，超七成網(wǎng)民對(duì)該短片“點(diǎn)贊”。截至2014年1月2日13時(shí)30分，該機(jī)構(gòu)梳理近萬(wàn)條網(wǎng)友留言(詳見表1)，其中認(rèn)為該片表現(xiàn)了宣傳的進(jìn)步的言論占25.3%；認(rèn)為該片很適合海外宣傳的言論占22.5%；希望該片中所說(shuō)的夢(mèng)想能實(shí)現(xiàn)的言論占19.7%；表示該片很感人，看完很受鼓舞的言論占17.2%；期待黨能在以后的路上做的越來(lái)越好的言論占12.8%；對(duì)復(fù)興之路工作室感到好奇的言論占8.3%。

國(guó)內(nèi)相關(guān)專家學(xué)者也紛紛發(fā)表評(píng)論，對(duì)該宣傳片進(jìn)行分析，各大媒體也爭(zhēng)相報(bào)道。著名互聯(lián)網(wǎng)分析師黃淵普認(rèn)為，“如果(宣傳片)來(lái)源官方，則說(shuō)明開明程度越來(lái)越高，官方更懂得利用新媒體新形式宣介自身；如果(宣傳片)來(lái)自民間，則說(shuō)明此類接地氣、符合青年受眾特點(diǎn)的短片具有強(qiáng)大傳播力，官方播放此類短片也顯示出中共在展示自身方面的姿態(tài)更加開放。”[3]

六、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)日益成為全球大國(guó)，扮演著重要的國(guó)際角色，亟須改善自己的形象。當(dāng)前的世情、國(guó)情和黨情也要求我們必須做好政治傳播工作，在對(duì)外傳播上積極進(jìn)取，掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，我國(guó)官方或非官方在政治傳播過(guò)程中，取得了突破性的進(jìn)展，形式多樣，效果顯著，但也有值得我們反思的地方。例如， 2011年中國(guó)制作了一部國(guó)家形象宣傳片在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放，要向外界展示中國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放、和平和諧的國(guó)家形象，但事后調(diào)查顯示并未達(dá)到預(yù)期宣傳效果。其中《人物篇》特意選取了科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等各領(lǐng)域的名人，來(lái)詮釋中國(guó)形象。對(duì)此，趙月枝認(rèn)為，“選取這些精英名流代表中國(guó)國(guó)家形象，試圖向西方精英表達(dá)，我們與西方‘接軌’了，有足以與西方比肩的明星和‘成功人士’?？上У氖?，這種‘接軌’并未得到多數(shù)西方人的理解。作為一種意識(shí)形態(tài)和媒體框架，西方的‘主流價(jià)值’崇尚平等，更喜歡講小人物的故事，關(guān)注普通人的境遇?！盵4]這種帶有精英主義的傾向，有著向西方看齊的色彩，也顯示出我國(guó)當(dāng)前的一種心態(tài)，迫切地想展示自己最好的一面，是一種自信中帶著不自信的矛盾心理。

因此，在今后的政治傳播工作中，我們不能一味地向西方“價(jià)值”靠攏，同時(shí)也要學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的政治傳播理念，在國(guó)際傳播中帶來(lái)效益和影響，進(jìn)而掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！爸袊?guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期的政治實(shí)踐過(guò)程中形成了一套獨(dú)特的國(guó)內(nèi)政治傳播機(jī)制與國(guó)際政治傳播機(jī)制。應(yīng)熟練運(yùn)用新媒體等新形式宣介自身，采取更能讓人接受，更能引發(fā)共鳴的視角去創(chuàng)新原有的宣傳模式。應(yīng)該更好地發(fā)揮這些渠道的功能，更好地向世界闡釋中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路和中國(guó)價(jià)值觀，維護(hù)和擴(kuò)展中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，提升我們國(guó)家和政黨文化軟實(shí)力?！盵5]

同時(shí)，“中外傳播史證明，宣傳的作用只能是一時(shí)的。中國(guó)共產(chǎn)黨只有牢牢堅(jiān)守群眾路線，切實(shí)提高工人農(nóng)民的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化地位和話語(yǔ)權(quán)，提升自己國(guó)際形象的努力才會(huì)有更大底氣和現(xiàn)實(shí)支撐?！盵4]也就是說(shuō)，中國(guó)共產(chǎn)黨本著全心全意為人民服務(wù)的宗旨，為百姓辦實(shí)事，為百姓謀福利，人人都夸贊共產(chǎn)黨才是最有效的政治宣傳。

【參考文獻(xiàn)】

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(責(zé)任編輯王愛玲)

Analysis of the International Propaganda Film of Communist Party of China in Perspective of Political Communication

SHI Hanqing

(College of Public Management,Nanjing Normal University,Nanjing 210023,China)

Abstract:The propaganda film The Communist Party of China is with you along the way，relying on the Internet and other new media to spread，created an image of the Communist Party of China that is full of dreams and is fully responsible, which has become a successful case of Chinese political communication. The video generally experienced International communication- domestic online communication-domestic media commentary-a new round of online communication-scholars comment and media coverage of the five stages of communication. This paper uses relevant theories of political communication and multi-dimension analysis of this propaganda film from control,content,media,audience,results and feedback. The political communication function and effect of the propaganda film is mainly reflected in the spread and shaping of the political party image, promote the ideas, inspire the morale, expand the diplomatic channels, improve the international reputation and value communication and so on.

Key words:political communication; Party image; discourse power; soft power

【中圖分類號(hào)】D261

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1009-4326(2016)01-0029-04

【作者簡(jiǎn)介】史漢青 (1989-)，男，山東棗莊人，南京師范大學(xué)公共管理學(xué)院2013級(jí)中外政治制度專業(yè)碩士研究生。研究方向：當(dāng)代中國(guó)政治制度。

【收稿日期】2015-12-04

DOI：10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2016.01.007