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新明珠陶瓷集團(tuán)喜獲中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌

被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”的2015年“中國品牌年度大獎(jiǎng)”,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室于近日在北京頒發(fā)。新明珠陶瓷集團(tuán)旗下品牌冠珠陶瓷與中國國航、北汽集團(tuán)、華為技術(shù)、海爾、蘇寧等一批活躍在2015年度中國經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌,獲頒各行業(yè)的“十大影響力品牌”。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授約翰·戴騰博士(John Deighton)、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar)擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓，并都以“大數(shù)據(jù)”為核心主題做了精彩演講。

“中國品牌年度大獎(jiǎng)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。據(jù)悉，年度大獎(jiǎng)?wù){(diào)查對(duì)象以消費(fèi)市場和商務(wù)市場劃分，涉及100多個(gè)行業(yè)的近3 000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好，深入探究中國消費(fèi)者的旅游、汽車、時(shí)尚、住房、教育、金融等消費(fèi)信息。

出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的哈佛商學(xué)院教授約翰·戴騰博士認(rèn)為，過去，數(shù)據(jù)一直是其他活動(dòng)的副產(chǎn)品，現(xiàn)在數(shù)據(jù)是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。在某些行業(yè)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，這些設(shè)施，過去是電力、電話和鐵路，現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)。品牌建設(shè)如今已變得異常艱難，公司首腦們必須基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，來搭建一個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)。

出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士認(rèn)為，消費(fèi)者可能因?yàn)橘|(zhì)量而驅(qū)動(dòng)購買，但這并不是故事的全部，消費(fèi)者可能更看重品牌的起源和背后的文化內(nèi)涵。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要有效挖掘消費(fèi)者碎片行為,捕捉他們不同的關(guān)鍵時(shí)刻,并有效地傳遞品牌信息,形成良性的數(shù)字傳播生態(tài)圈。也就是說，過去的品牌建設(shè)和傳播手段必須轉(zhuǎn)型。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，以前，企業(yè)掌握了信息優(yōu)勢和主動(dòng)權(quán)，而消費(fèi)者是被動(dòng)接收者。隨著科技進(jìn)步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)開放，當(dāng)前消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地、自主地獲取信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)必須改變營銷策略，無論是品牌建設(shè)，還是價(jià)值觀，必須與消費(fèi)者建立共鳴。

作為建筑陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，新明珠陶瓷集團(tuán)自成立以來就十分重視品牌建設(shè)，堅(jiān)持通過“品質(zhì)鑄就品牌、依靠科技推動(dòng)品牌、憑借口碑傳播品牌”，并積極參與慈善公益事業(yè)，品牌價(jià)值不斷提升。新媒體興起之后，新明珠陶瓷集團(tuán)更是開啟了網(wǎng)絡(luò)營銷之路，精心打造官方網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、博客、微博和微信，巧妙借力行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體等不同網(wǎng)絡(luò)載體，緊緊圍繞品牌營銷工作實(shí)際，密切結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，策劃、實(shí)施了一系列精彩的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在這種堅(jiān)持不懈、腳踏實(shí)地的品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，新明珠陶瓷集團(tuán)旗下品牌冠珠陶瓷獲得此項(xiàng)“中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌”大獎(jiǎng),可謂實(shí)至名歸。

蒙娜麗莎瓷磚2015年

六大趨勢新品引領(lǐng)終端消費(fèi)

2015年的中國建筑陶瓷行業(yè)，環(huán)保壓力、產(chǎn)能過剩、市場疲軟、供需矛盾加劇等問題日趨嚴(yán)重，市場同質(zhì)化、競爭激烈化、利潤減小化儼然是時(shí)下瓷磚企業(yè)共同面臨的難題。消費(fèi)者已不再是“缺什么”的問題，而是“選什么”、“選哪家”的問題。品牌如何在困難重重的市場中突圍，品牌的核心競爭力無疑成為脫穎而出的關(guān)鍵。

2015年蒙娜麗莎瓷磚依托國家企業(yè)技術(shù)中心、院士工作站、博士后工作站三大頂級(jí)科研平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力，再一次思新思變，從意大利到西班牙、德國、荷蘭、法國、北美，匯集全球珍貴石材、頂級(jí)木材及金屬水泥等仿生制品設(shè)計(jì)素材，引進(jìn)當(dāng)今世界最先進(jìn)的裝備與工藝技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)出一系列頂級(jí)瓷磚新品，全面引領(lǐng)了2015年的中國建筑陶瓷消費(fèi)新趨勢，旨在為品牌終端市場注入最強(qiáng)大的動(dòng)力!

1)噴墨打印引領(lǐng)新趨勢。近年來數(shù)碼噴墨技術(shù)取得飛速發(fā)展，能通過不同類型的墨水，實(shí)現(xiàn)超高仿真度的肌理效果，對(duì)于各種仿石瓷磚來說，更是如虎添翼。蒙娜麗莎“羅馬寶石”系列仿石新品首創(chuàng)滲透釉技術(shù)與噴墨工藝相結(jié)合，打造出中國建陶行業(yè)第一款噴墨滲透仿石珍品。產(chǎn)品使用進(jìn)口原料與設(shè)備高品質(zhì)打造，產(chǎn)品花色紋理獨(dú)一無二。其復(fù)合釉層工藝使得產(chǎn)品既擁有拋釉磚的紋理花色，也擁有拋光磚的物理性能。超高清鏡面更加硬透亮，使其成為高端大理石產(chǎn)品的最佳替代品，同時(shí)也是最具競爭力環(huán)保產(chǎn)品。可替代傳統(tǒng)拋光磚與全拋釉類產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于各類高檔、尊貴的家居或商業(yè)空間，塑造出更加高端卓越的空間享受與視覺體驗(yàn)。

2)干粒磚開創(chuàng)新潮流?；齑钍菚r(shí)下最流行的瓷磚搭配方式。當(dāng)然，混搭不是不同種類的材料堆砌，而更需要和諧與美感并存。蒙娜麗莎“羅馬御石”系列仿石新品采用獨(dú)一無二的意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新研發(fā)雙重頂尖干粒工藝技術(shù)，不僅高清呈現(xiàn)原石紋理的真實(shí)狀態(tài)，更開創(chuàng)性的使得瓷磚表面呈現(xiàn)亮光、柔光、自然面三合一的立體石材面相，為設(shè)計(jì)及空間應(yīng)用帶來最具震憾性的混搭效果。其產(chǎn)品防滑效果是傳統(tǒng)大理石產(chǎn)品的3倍以上，最大限度的滿足了高級(jí)室內(nèi)空間的裝飾需求，成為高檔酒店會(huì)所的首選產(chǎn)品。

3)活力色彩閃耀登場。繽紛的色彩，是近年興起的潮流趨勢。各種跳躍色彩的瓷磚產(chǎn)品，為空間設(shè)計(jì)師帶來源源不斷的創(chuàng)意靈感。蒙娜麗莎“費(fèi)拉拉”系列瓷片新品開創(chuàng)性的將超高白下陷釉料與3D噴墨工藝相結(jié)合，使其表面花紋清晰度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)瓷片的3倍以上，立體效果更加突出，肌理效果自然流暢，色彩也更加情艷豐富，填補(bǔ)了國內(nèi)少有高檔奢華內(nèi)墻磚的缺憾，同時(shí)也最大限度的豐富了墻磚空間的搭配風(fēng)格。

4)功能定制磚閃亮登場。自然風(fēng)盛行的今天，消費(fèi)者思考更多的是在享受生活藝術(shù)的同時(shí)，為不同消費(fèi)人群量身定制的功能性瓷磚市場需要強(qiáng)烈，并在功能、環(huán)保、健康等方面多元化發(fā)展。蒙娜麗莎重金打造的行業(yè)首款超級(jí)防滑磚“拉菲經(jīng)典”系列，不僅以水彩油畫的手法，展現(xiàn)天然石材的紋理與色澤，更加入了品牌最新研制的防滑耐磨材料，便其物理性能卓越，耐磨度是普通仿古磚的5~8倍，從而使得其空間應(yīng)用范圍更加廣泛，特別是針對(duì)家中的老人、小孩、肥胖或行業(yè)不便的消費(fèi)人群，“拉菲經(jīng)典”系列在家居防滑方面的功能更加顯著便利。

5)LOFT風(fēng)格逆襲。用自然材料表達(dá)城市生活的文化和元素是許多設(shè)計(jì)師的藝術(shù)追求，其中最為盛行的LOFT風(fēng)已經(jīng)成為了空間設(shè)計(jì)師最喜愛的元素之一。蒙娜麗莎“羅馬古道”系列新品正是從現(xiàn)代工業(yè)建筑中汲取創(chuàng)意靈感，結(jié)合采用國際頂級(jí)干粒暗花工藝與柔拋設(shè)備技術(shù)打造，其釉面肌理效果突出，產(chǎn)品性能更加卓越。同時(shí)采用特殊釉層多重保護(hù)，其防污防滑能力也更加優(yōu)越。這不僅擴(kuò)展了傳統(tǒng)仿古磚產(chǎn)品的應(yīng)用界限，使產(chǎn)品空間應(yīng)用風(fēng)格更加多樣化，同時(shí)也是國內(nèi)第一款與世界最先進(jìn)技術(shù)同步上市的瓷磚新品。

6)純正復(fù)古風(fēng)回歸。在復(fù)古風(fēng)潮的人文背景下，具有凹凸質(zhì)感和細(xì)膩紋理的純正仿古磚產(chǎn)品總能獨(dú)樹一幟，格外受設(shè)計(jì)師們的喜愛。蒙娜麗莎“印象威尼斯”系列新品采用純意大利原創(chuàng)經(jīng)典設(shè)計(jì)，引進(jìn)最新先進(jìn)干粒釉層技術(shù)，其釉面效果更加立體逼真。同時(shí)采用復(fù)合釉層雙層保護(hù)，產(chǎn)品也更加經(jīng)久耐用。其純正的仿古國際范，使其空間應(yīng)用效果更加獨(dú)具特色，可廣泛應(yīng)用于各類高檔藝術(shù)空間，是國內(nèi)首款與國際頂級(jí)工藝技術(shù)同步產(chǎn)品。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)走到一個(gè)新的高度后，消費(fèi)者的需求也就到了一個(gè)新的層次。當(dāng)下市場上對(duì)于瓷磚個(gè)性化的需求突出，企業(yè)只有在第一時(shí)間把握好消費(fèi)者的訴求，最快的將讓消費(fèi)者的思想融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用中，才能真正的引領(lǐng)消費(fèi)潮流趨勢，而不是被市場所淹沒。2015年蒙娜麗莎瓷磚六大趨勢新品的流行，旨在用企業(yè)最核心的科研能力打造出的頂級(jí)新品來最大限度的滿足不同階層的消費(fèi)需求，從而真正引領(lǐng)市場消費(fèi)潮流，為品牌終端一線注入更多活力血液，不斷強(qiáng)化品牌在終端市場的競爭力。

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