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新明珠陶瓷集團喜獲中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌

被譽為“中國品牌奧斯卡”的2015年“中國品牌年度大獎”,由世界品牌實驗室于近日在北京頒發(fā)。新明珠陶瓷集團旗下品牌冠珠陶瓷與中國國航、北汽集團、華為技術、海爾、蘇寧等一批活躍在2015年度中國經(jīng)濟舞臺的領軍品牌,獲頒各行業(yè)的“十大影響力品牌”。哈佛大學商學院教授約翰·戴騰博士(John Deighton)、耶魯大學管理學院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar)擔任頒獎嘉賓，并都以“大數(shù)據(jù)”為核心主題做了精彩演講。

“中國品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。據(jù)悉，年度大獎調查對象以消費市場和商務市場劃分，涉及100多個行業(yè)的近3 000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。

出席頒獎大會的哈佛商學院教授約翰·戴騰博士認為，過去，數(shù)據(jù)一直是其他活動的副產品，現(xiàn)在數(shù)據(jù)是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。在某些行業(yè)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為商業(yè)活動的基礎設施，這些設施，過去是電力、電話和鐵路，現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)。品牌建設如今已變得異常艱難，公司首腦們必須基于大數(shù)據(jù)技術，來搭建一個品牌生態(tài)系統(tǒng)。

出席頒獎大會的耶魯大學管理學院教授萊維·多爾博士認為，消費者可能因為質量而驅動購買，但這并不是故事的全部，消費者可能更看重品牌的起源和背后的文化內涵。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)要有效挖掘消費者碎片行為,捕捉他們不同的關鍵時刻,并有效地傳遞品牌信息,形成良性的數(shù)字傳播生態(tài)圈。也就是說，過去的品牌建設和傳播手段必須轉型。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，以前，企業(yè)掌握了信息優(yōu)勢和主動權，而消費者是被動接收者。隨著科技進步推動互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)開放，當前消費者可以隨時隨地、自主地獲取信息。大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)必須改變營銷策略，無論是品牌建設，還是價值觀，必須與消費者建立共鳴。

作為建筑陶瓷行業(yè)的領軍品牌，新明珠陶瓷集團自成立以來就十分重視品牌建設，堅持通過“品質鑄就品牌、依靠科技推動品牌、憑借口碑傳播品牌”，并積極參與慈善公益事業(yè)，品牌價值不斷提升。新媒體興起之后，新明珠陶瓷集團更是開啟了網(wǎng)絡營銷之路，精心打造官方網(wǎng)站、手機網(wǎng)站、博客、微博和微信，巧妙借力行業(yè)網(wǎng)絡媒體等不同網(wǎng)絡載體，緊緊圍繞品牌營銷工作實際，密切結合社會熱點，策劃、實施了一系列精彩的網(wǎng)絡營銷活動，品牌影響力進一步增強。在這種堅持不懈、腳踏實地的品牌建設的基礎上，新明珠陶瓷集團旗下品牌冠珠陶瓷獲得此項“中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌”大獎,可謂實至名歸。

蒙娜麗莎瓷磚2015年

六大趨勢新品引領終端消費

2015年的中國建筑陶瓷行業(yè)，環(huán)保壓力、產能過剩、市場疲軟、供需矛盾加劇等問題日趨嚴重，市場同質化、競爭激烈化、利潤減小化儼然是時下瓷磚企業(yè)共同面臨的難題。消費者已不再是“缺什么”的問題，而是“選什么”、“選哪家”的問題。品牌如何在困難重重的市場中突圍，品牌的核心競爭力無疑成為脫穎而出的關鍵。

2015年蒙娜麗莎瓷磚依托國家企業(yè)技術中心、院士工作站、博士后工作站三大頂級科研平臺的強大實力，再一次思新思變，從意大利到西班牙、德國、荷蘭、法國、北美，匯集全球珍貴石材、頂級木材及金屬水泥等仿生制品設計素材，引進當今世界最先進的裝備與工藝技術，創(chuàng)新研發(fā)出一系列頂級瓷磚新品，全面引領了2015年的中國建筑陶瓷消費新趨勢，旨在為品牌終端市場注入最強大的動力!

1)噴墨打印引領新趨勢。近年來數(shù)碼噴墨技術取得飛速發(fā)展，能通過不同類型的墨水，實現(xiàn)超高仿真度的肌理效果，對于各種仿石瓷磚來說，更是如虎添翼。蒙娜麗莎“羅馬寶石”系列仿石新品首創(chuàng)滲透釉技術與噴墨工藝相結合，打造出中國建陶行業(yè)第一款噴墨滲透仿石珍品。產品使用進口原料與設備高品質打造，產品花色紋理獨一無二。其復合釉層工藝使得產品既擁有拋釉磚的紋理花色，也擁有拋光磚的物理性能。超高清鏡面更加硬透亮，使其成為高端大理石產品的最佳替代品，同時也是最具競爭力環(huán)保產品。可替代傳統(tǒng)拋光磚與全拋釉類產品廣泛應用于各類高檔、尊貴的家居或商業(yè)空間，塑造出更加高端卓越的空間享受與視覺體驗。

2)干粒磚開創(chuàng)新潮流。混搭是時下最流行的瓷磚搭配方式。當然，混搭不是不同種類的材料堆砌，而更需要和諧與美感并存。蒙娜麗莎“羅馬御石”系列仿石新品采用獨一無二的意大利原創(chuàng)設計，創(chuàng)新研發(fā)雙重頂尖干粒工藝技術，不僅高清呈現(xiàn)原石紋理的真實狀態(tài)，更開創(chuàng)性的使得瓷磚表面呈現(xiàn)亮光、柔光、自然面三合一的立體石材面相，為設計及空間應用帶來最具震憾性的混搭效果。其產品防滑效果是傳統(tǒng)大理石產品的3倍以上，最大限度的滿足了高級室內空間的裝飾需求，成為高檔酒店會所的首選產品。

3)活力色彩閃耀登場。繽紛的色彩，是近年興起的潮流趨勢。各種跳躍色彩的瓷磚產品，為空間設計師帶來源源不斷的創(chuàng)意靈感。蒙娜麗莎“費拉拉”系列瓷片新品開創(chuàng)性的將超高白下陷釉料與3D噴墨工藝相結合，使其表面花紋清晰度遠遠高于傳統(tǒng)瓷片的3倍以上，立體效果更加突出，肌理效果自然流暢，色彩也更加情艷豐富，填補了國內少有高檔奢華內墻磚的缺憾，同時也最大限度的豐富了墻磚空間的搭配風格。

4)功能定制磚閃亮登場。自然風盛行的今天，消費者思考更多的是在享受生活藝術的同時，為不同消費人群量身定制的功能性瓷磚市場需要強烈，并在功能、環(huán)保、健康等方面多元化發(fā)展。蒙娜麗莎重金打造的行業(yè)首款超級防滑磚“拉菲經(jīng)典”系列，不僅以水彩油畫的手法，展現(xiàn)天然石材的紋理與色澤，更加入了品牌最新研制的防滑耐磨材料，便其物理性能卓越，耐磨度是普通仿古磚的5~8倍，從而使得其空間應用范圍更加廣泛，特別是針對家中的老人、小孩、肥胖或行業(yè)不便的消費人群，“拉菲經(jīng)典”系列在家居防滑方面的功能更加顯著便利。

5)LOFT風格逆襲。用自然材料表達城市生活的文化和元素是許多設計師的藝術追求，其中最為盛行的LOFT風已經(jīng)成為了空間設計師最喜愛的元素之一。蒙娜麗莎“羅馬古道”系列新品正是從現(xiàn)代工業(yè)建筑中汲取創(chuàng)意靈感，結合采用國際頂級干粒暗花工藝與柔拋設備技術打造，其釉面肌理效果突出，產品性能更加卓越。同時采用特殊釉層多重保護，其防污防滑能力也更加優(yōu)越。這不僅擴展了傳統(tǒng)仿古磚產品的應用界限，使產品空間應用風格更加多樣化，同時也是國內第一款與世界最先進技術同步上市的瓷磚新品。

6)純正復古風回歸。在復古風潮的人文背景下，具有凹凸質感和細膩紋理的純正仿古磚產品總能獨樹一幟，格外受設計師們的喜愛。蒙娜麗莎“印象威尼斯”系列新品采用純意大利原創(chuàng)經(jīng)典設計，引進最新先進干粒釉層技術，其釉面效果更加立體逼真。同時采用復合釉層雙層保護，產品也更加經(jīng)久耐用。其純正的仿古國際范，使其空間應用效果更加獨具特色，可廣泛應用于各類高檔藝術空間，是國內首款與國際頂級工藝技術同步產品。

當經(jīng)濟走到一個新的高度后，消費者的需求也就到了一個新的層次。當下市場上對于瓷磚個性化的需求突出，企業(yè)只有在第一時間把握好消費者的訴求，最快的將讓消費者的思想融入產品設計應用中，才能真正的引領消費潮流趨勢，而不是被市場所淹沒。2015年蒙娜麗莎瓷磚六大趨勢新品的流行，旨在用企業(yè)最核心的科研能力打造出的頂級新品來最大限度的滿足不同階層的消費需求，從而真正引領市場消費潮流，為品牌終端一線注入更多活力血液，不斷強化品牌在終端市場的競爭力。

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