本刊記者│黃海峰

榮耀將戰(zhàn)略控制點設(shè)在品質(zhì)和創(chuàng)新上，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，回歸企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，抓住了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。

同為互聯(lián)網(wǎng)手機，榮耀為何“無懼風(fēng)?！?？

本刊記者│黃海峰

榮耀將戰(zhàn)略控制點設(shè)在品質(zhì)和創(chuàng)新上，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，回歸企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，抓住了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。

小米手機抓住了互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”借勢而起，一直主打互聯(lián)網(wǎng)營銷。之后，很多手機企業(yè)模仿這種模式，希望借互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”飛起來。但是，2015年下半年開始，線上渠道增長碰到“天花板”，主流手機廠商又開始布局線下渠道——這傳達出一個重要的信號，互聯(lián)網(wǎng)手機的風(fēng)要停了。“風(fēng)”停了，企業(yè)該怎么辦？對此，在近日舉行的GMIC大會上，榮耀總裁趙明提出了榮耀“無懼風(fēng)?！钡挠^點，受到各方關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)停了，但榮耀不懼

榮耀為何“無懼風(fēng)停”？分析可知，榮耀的底氣是在2015年智能手機市場的激烈競爭中，榮耀獲得出貨量超過4000萬部、銷售收入約60億美元的傲人戰(zhàn)績。

榮耀的信心還來自于2015年榮耀不僅在6·18、“雙十一”這些重量級節(jié)點囊括京東、天貓銷售額冠軍，更在海外市場捷報頻傳。根據(jù)益普索中國地區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2015年的品牌滿意度達到91%、品牌凈推薦值（NPS）達到75%。

趙明認(rèn)為，成功沒有“捷徑”，產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力。然而，在目前的中國智能手機市場，似乎形成這樣一種“成功法則”，即高配置、低價格，加上在互聯(lián)網(wǎng)上聲音大，就能夠獲得成功。然而，這樣的做法很大程度上犧牲了產(chǎn)品的品質(zhì)，無助于制造業(yè)的良性發(fā)展。

相比而言，短短兩年，榮耀對品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化的堅持，已經(jīng)形成了自身獨特的體系標(biāo)簽，這也讓趙明在面對市場競爭時底氣十足。

“配置不等于品質(zhì)，拼湊不是創(chuàng)新?！壁w明表示，榮耀一直將品質(zhì)和創(chuàng)新作為自己的戰(zhàn)略控制點。此前，榮耀曾將價值2000萬元的手機付之一炬，不讓消費者承擔(dān)任何可能的質(zhì)量風(fēng)險。而且，與行業(yè)中已經(jīng)開始出現(xiàn)的按季度迭代產(chǎn)品相比，榮耀對一款電池的測試時間就長達4～5個月，以此確保產(chǎn)品品質(zhì)。

榮耀的全球化軌跡走得堅定而迅速，目前，榮耀已經(jīng)進入全球74個國家和地區(qū)。趙明表示：“全球化，并不是為了看上去美，而是為了提升產(chǎn)品的競爭力，和全球的年輕人打造互動的平臺?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代不是一個“酒香不怕巷子深”的時代，越來越多的“李鬼”涌現(xiàn)。對榮耀而言，品質(zhì)和創(chuàng)新是根本，是榮耀產(chǎn)品力的核心載體。但趙明并未否定互聯(lián)網(wǎng)的價值，他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是先進的生產(chǎn)力，縮短了與用戶溝通的距離。榮耀要做‘李逵’，但也要夯實自身的品牌形象。”

在演講最后，趙明還發(fā)布了一款榮耀新品暢玩5C，上一款榮耀4C銷量已經(jīng)突破1千萬部。據(jù)悉，新品采用了華為自主研發(fā)的麒麟650芯片，在功耗管理和綜合體驗等方面再次突破，加之超越同類產(chǎn)品的品控標(biāo)準(zhǔn)，“16納米麒麟芯，真芯不怕”的榮耀暢玩5C為消費者帶來了更加暢快的產(chǎn)品體驗。

創(chuàng)新和品質(zhì)是企業(yè)長期的“風(fēng)口”

視野決定高度，企業(yè)的戰(zhàn)略制高點、著眼點決定著持續(xù)發(fā)展能力。業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)只顧著追逐“風(fēng)口”容易短視，只為眼前利益，不思考創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展的動力。榮耀將戰(zhàn)略控制點設(shè)在品質(zhì)和創(chuàng)新上，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，回歸企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，抓住了這個核心，借什么勢、發(fā)什么招都是自然而然的事情。

實際上，近幾年來中國也高度重視科技與創(chuàng)新，無論是“中國制造2025”這種頂層設(shè)計綱要，還是關(guān)于加快手機行業(yè)品牌建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)等政策制度，都在為手機行業(yè)強化品質(zhì)和創(chuàng)新營造良好的政策環(huán)境，提供有力的資源支持。

此外，消費者也越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，消費升級成為一個巨大的“風(fēng)口”。相信市場和用戶對企業(yè)策略及產(chǎn)品的檢驗?zāi)芰Γ瑫岩徊揭粋€腳印做產(chǎn)品的企業(yè)推到成功的舞臺。

編輯｜黃海峰 huanghiafeng@bjxintong.com.cn