作者│徐鑫

客廳真的還需要電視盒子么？

作者│徐鑫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種電視盒子應(yīng)運而生，且市場競爭激烈。那么當(dāng)下盒子市場如何？未來又會怎樣？

如今，使用大屏幕液晶電視的家庭不少還執(zhí)著于有線電視，而年輕人則越來越喜歡互聯(lián)網(wǎng)視頻，所以相關(guān)“盒子”應(yīng)運而生，例如人們熟悉的小米盒子、華為盒子、樂視盒子、暴風(fēng)盒子等。那么誰家的盒子將在未來取得競爭優(yōu)勢，盒子的前景如何?

盒子的核心競爭力

普通電視加不加盒子有點像功能手機與智能手機的區(qū)別：不加盒子，普通電視就只能連有線電視，看不了多少節(jié)目。以前有報道說，電視在家庭的開機時間越來越短，就是這個原因。而加了盒子的電視則打開了互聯(lián)網(wǎng)的大門，即使用戶什么都不會，盒子綁定的各種點播節(jié)目也會打開一扇大門，這種體驗相比普通電視是顛覆性的。

IT行業(yè)的規(guī)律是：凡是顛覆之時，就是低價普及產(chǎn)品賣得最好之際。所以電視盒子的價格迅速殺向200元、100元，超低價的小廠產(chǎn)品至今在淘寶銷量排行榜中仍有一席之地。

這是盒子競爭的一個方向。

作為有一定品牌影響力的大廠，無法與小廠比拼價格，但是可以拼性價比。

對于有一定基礎(chǔ)的用戶來說，盒子自帶的視頻內(nèi)容并不太重要，因為用戶可以自己安裝APP，然后購買不同節(jié)目源的會員，一個盒子安裝幾十個APP，申請相關(guān)視頻網(wǎng)站的會員，基本就將所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源盡收囊中。這個階段，用戶要求盒子有足夠快的處理器，足夠大的內(nèi)存和閃存，不卡頓，運行快，此階段硬件性價比高的盒子就會成為首選。這也很好地解釋了為何淘寶上399元的小米盒子3銷量爆表。其實，399元在諸多盒子產(chǎn)品中算貴的，小米的內(nèi)容資源也并不豐富。它的熱賣無非是采用了A72+A53處理器的的高性能組合，相比目前市場中配置的A53+A7處理器的廉價盒子，體驗上有絕對優(yōu)勢。

由此可見，盒子的核心競爭力對于低端用戶來說是價格，對于高端用戶來說是追求硬件配置的性價比。至于很多媒體熱衷的所謂網(wǎng)絡(luò)視頻資源反而不是大問題，對于不懂的用戶自帶的資源已足以滿足他們的需求；對于懂的用戶，他們會自己安裝APP、購買會員，盒子自帶的內(nèi)容并不重要。所以，資源并非盒子的核心競爭力。價格、配置才是盒子競爭力的兩個核心。

智能電視的替代

我們要注意的是：現(xiàn)在的智能電視已經(jīng)越來越多。除了個別品牌，大多數(shù)所謂智能電視都是普通電視加一個內(nèi)置的安卓盒子，無論是互聯(lián)網(wǎng)的小米、樂視，還是傳統(tǒng)的海爾、海信、創(chuàng)維、TCL都是如此。就是說，對于新購電視的用戶來說，購買電視的同時已經(jīng)自帶了盒子，用戶沒有購買盒子的必要。

這些用戶要購買盒子，只有在不升級電視，同時感覺電視內(nèi)置盒子不夠用的時候才會單獨購買。而內(nèi)置盒子與電視基本是匹配的，4K電視配4K盒子，1080P電視配1080P盒子。升級后的體驗差異很小。所以，盒子未來的市場會逐步縮小。

未來的“客廳”市場，內(nèi)置盒子會與電視同步更換，而外置盒子可以滿足性能升級的需求，會在小眾市場傳播。

由于電視更換的周期比較長，所以5年以內(nèi)，小廠低價盒子依然會有市場，因為很多老舊電視都不帶內(nèi)置盒子。相比之下，高配置、高性價比的盒子會流行更長時間，但是數(shù)量會先增加然后逐步減少，穩(wěn)定在小眾市場。

需要說明的是，當(dāng)前盒子市場依然具有市場空間，那就是高性能的Windows與安卓雙系統(tǒng)的盒子。其中安卓用于娛樂；而要把大屏幕4K電視利用起來，當(dāng)成圖片處理、視頻處理乃至上網(wǎng)瀏覽購物平臺，還是需要Windows系統(tǒng)。同時，高品質(zhì)的3D游戲依然只能運行在Windows平臺。

所以，如果有廠商能開發(fā)出高性能的Windows與安卓雙系統(tǒng)，既可以當(dāng)快速的盒子使用，又可以當(dāng)高性能大屏幕電腦使用，那么肯定會受到專業(yè)用戶的歡迎。

這種Windows、安卓雙系統(tǒng)盒子可以PC化，處理器可以選擇高性能或者低性能，顯卡是外置模塊，用戶可以自己選擇加或不加，以及加幾塊。價格也可以根據(jù)配置靈活掌握。如果有廠商能做出這種產(chǎn)品，也會有一定的細(xì)分市場，因為這是智能電視內(nèi)置盒子無法做到的。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn