王海麗

大慶市正處于資源型城市轉(zhuǎn)型過程中，旅游業(yè)作為石油、石化產(chǎn)業(yè)的接續(xù)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展勢頭良好。大慶市素有“綠色油化之都、天然百湖之城、北國溫泉之鄉(xiāng)”之稱，大自然賜予大慶的“大濕地”資源與豐富的石油人文景觀資源作為旅游特色剛剛開始市場開發(fā)狀態(tài)。開發(fā)同時具有自然保護(hù)、環(huán)境教育和社區(qū)經(jīng)濟(jì)效益功能的旅游活動，是大慶市濕地旅游的可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

一、大慶市濕地旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

大慶市地處松嫩平原，有濕地120萬公頃，占全國已知濕地總面積的3.1%，接近1/30，約占大慶市土地總面積六分之一。中國城區(qū)內(nèi)最大的淡水沼澤生態(tài)系統(tǒng)自然保護(hù)區(qū)——大慶龍鳳濕地自然保護(hù)區(qū)100%的面積，扎龍國家級自然保護(hù)區(qū)有57%的面積分布在大慶市區(qū)內(nèi)，同時大慶市境內(nèi)湖泊星羅棋布，面積在6.67 hm2湖泊、泡沼以上的有284 個，天然濕地總面積約3700 km2，素有“天然百湖之城”之稱。

如今，大慶市已經(jīng)推出了蓮花湖生態(tài)旅游度假區(qū)、鶴鳴湖旅游區(qū)、龍鳳濕地旅游度假區(qū)、新華湖旅游度假村、黑魚湖生態(tài)園、和當(dāng)奈濕地人居生態(tài)村“六大濕地旅游精品”項目。計劃要逐年建設(shè)完善提升，拓展?jié)竦鼐C合開發(fā)功能，并加快周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

二、大慶濕地生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題

（一）營銷力度不夠

盡管大慶政府注重旅游產(chǎn)品宣傳并投入了一定的宣傳力度，濕地旅游未形成品牌效應(yīng)，但相對于旅游產(chǎn)品開發(fā)所處于的初級階段其宣傳促銷的力度還是不夠。目前未形成有效的營銷策略，宣傳渠道單一和主體的缺失，直接影響濕地旅游產(chǎn)品的宣傳效果。

（二）資源開發(fā)缺乏深度

大慶市濕地旅游開發(fā)處于起步階段，推出的濕地游項目，以景觀類濕地旅游產(chǎn)品為主，缺少與大慶建設(shè)歷史、石油文化內(nèi)涵相結(jié)合的濕地旅游產(chǎn)品。

三、大慶市濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展模式

發(fā)展?jié)竦芈糜问且话央p刃劍，大慶市濕地旅游發(fā)展應(yīng)實現(xiàn)適度開發(fā)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)均衡發(fā)展，形成生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的模式。

（一）功能分區(qū)開發(fā)模式

應(yīng)結(jié)合濕地生態(tài)系統(tǒng)特點(diǎn)設(shè)置資源資源保護(hù)區(qū)、游覽緩沖區(qū)、體驗密集區(qū)、外圍服務(wù)區(qū)四個功能區(qū)。將珍稀動植物分布區(qū)域設(shè)為資源保護(hù)區(qū)，嚴(yán)禁公眾進(jìn)入; 游覽緩沖區(qū)嚴(yán)格限定游客人數(shù)，并控制游覽活動的干擾在濕地生態(tài)系統(tǒng)自動調(diào)控能力的范圍內(nèi);濕地體驗公園作為體驗密集區(qū)，將對岸線進(jìn)行特殊處理，創(chuàng)造出野營、劃船、采摘、垂釣等不同體驗區(qū)，滿足旅游者參與體驗的意愿;外圍服務(wù)區(qū)將完善多功能游覽設(shè)施，為游客提供各種配套服務(wù)和物質(zhì)保障。

（二）產(chǎn)品開發(fā)差異化模式

開發(fā)濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品時應(yīng)注重挖掘本地特色，打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。大慶擁有出口溫度可達(dá)65℃的純天然地?zé)崛?，現(xiàn)已初步探明靜態(tài)儲量達(dá)3000多億立方米，是目前國內(nèi)最大的中低溫地?zé)崽?。大慶市將冰雪文化和溫泉文化有機(jī)的融合，打造“雪地溫泉”特色旅游項目。讓游客在感受洗浴溫泉的同時，欣賞到銀裝素裹的野外美景?！疤厣珳厝巍睂⒊蔀榇髴c市冬季旅游的最大賣點(diǎn)，將吸引大量游客，帶動大慶市濕地生態(tài)旅游的發(fā)展。

（三）整體營銷模式

旅游產(chǎn)品營銷已形成從單一營銷到整合營銷的趨勢。大慶市濕地生態(tài)游應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合營銷，是游客對大慶市及黑龍江省的旅游產(chǎn)品形成一個總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同。加強(qiáng)區(qū)域旅游聯(lián)合營銷合作，通過行業(yè)協(xié)會實現(xiàn)信息分享、客源互換，并與省內(nèi)以哈爾濱、齊齊哈爾等大慶友好城市聯(lián)合推出黑龍江省自然涵養(yǎng)濕地風(fēng)光三日游、溫泉休閑養(yǎng)生度假三日游等旅游線路。

同時加大對“綠色油化之都”、“天然百湖之城”、“北國溫泉之鄉(xiāng)”大慶市旅游整體形象的包裝和宣傳。市內(nèi)圍繞濕地文化節(jié)，通過開展“大慶人游大慶”、“城鄉(xiāng)和諧互動游”、“訪鐵人故里、游生態(tài)大慶”、“踏著鐵人腳步走”等系列活動推介旅游產(chǎn)品。旅游線路開發(fā)突出石油文化、濕地探幽、溫泉療養(yǎng)、城市景觀、民俗風(fēng)情、休閑采摘等地域特色。

（作者單位：大慶職業(yè)學(xué)院人文科學(xué)系）