薛少林

全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道收官，地方媒體利用新媒體平臺(tái)實(shí)施的“彎道超車(chē)”式追趕，令中央級(jí)媒體普遍感到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。其中，廣東廣播電視臺(tái)從理念、體系、流程到技術(shù)全方位升級(jí)轉(zhuǎn)變，在全媒體融合報(bào)道上大膽嘗試和創(chuàng)新，在強(qiáng)手如林的“地方軍團(tuán)”中脫穎而出。

從本次兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)看，廣東廣播電視臺(tái)的全媒體融合探索不僅開(kāi)拓了傳播報(bào)道的渠道，提高了新聞傳播的時(shí)效，更主要的是贏得了受眾，實(shí)現(xiàn)了在新媒體輿論場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)傳播效果。

在廣東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建看來(lái)，廣東廣播電視臺(tái)之所以在今年兩會(huì)報(bào)道中能夠較好地實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)力，主要取決于媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、傳播體系流程的重構(gòu)再造、新聞立臺(tái)的堅(jiān)守以及報(bào)道方式的融合創(chuàng)新四個(gè)方面。

媒體發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)轉(zhuǎn)變，直接帶動(dòng)廣東省宣傳思想文化系統(tǒng)在新媒體跑道發(fā)力，營(yíng)造了奮發(fā)向上的媒體融合熱潮。今年全國(guó)“兩會(huì)”，廣東7家主要媒體400多人的傳統(tǒng)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)普遍實(shí)現(xiàn)了一崗雙責(zé)，在為報(bào)紙和廣播電視供稿的同時(shí)也為新媒體報(bào)道提供內(nèi)容支持，做到了全媒體報(bào)道，多平臺(tái)傳播。

傳播體系流程的重構(gòu)再造，為今年“兩會(huì)”廣東臺(tái)融合報(bào)道上的突破打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在宣傳管理部門(mén)的統(tǒng)一部署下，同時(shí)結(jié)合多年新媒體建設(shè)的成果，廣東廣播電視臺(tái)集中力量在傳播意識(shí)、傳播體系和傳播流程三方面實(shí)施升級(jí)改造，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

對(duì)于廣電媒體而言，落實(shí)黨的新聞?shì)浾搶?dǎo)向就要堅(jiān)持新聞立臺(tái)。堅(jiān)持新聞立臺(tái)、不走泛娛樂(lè)化道路是廣東廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期的立場(chǎng)和原則。據(jù)資料顯示：2016全國(guó)“兩會(huì)”，廣東廣播電視臺(tái)派出100多人的報(bào)道隊(duì)伍，在北京開(kāi)通廣播、電視和新媒體直播室，圍繞“五大發(fā)展理念”“2016兩會(huì)十大看點(diǎn)”，結(jié)合廣東實(shí)際情況，精心策劃制定了宣傳報(bào)道計(jì)劃，捕捉兩會(huì)最新熱點(diǎn)。在廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》、《七點(diǎn)新聞》欄目開(kāi)設(shè)《聚焦全國(guó)兩會(huì)》《兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》《兩會(huì)記者觀察》《一起讀報(bào)告》《旁觀兩會(huì)》等專(zhuān)欄，及時(shí)報(bào)道兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)，全面準(zhǔn)確解讀《政府工作報(bào)告》亮點(diǎn)，追蹤代表委員熱點(diǎn)提案議案， 全方位多角度第一時(shí)間為觀眾呈現(xiàn)兩會(huì)資訊。

更為亮眼的是報(bào)道方式上的融合與創(chuàng)新。廣東廣播電視臺(tái)從理念創(chuàng)新入手、從手段創(chuàng)新落實(shí)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)在全媒體端大膽嘗試和創(chuàng)新，并利用新媒體端生產(chǎn)的內(nèi)容，反哺電視節(jié)目生產(chǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道產(chǎn)生積極影響。廣東衛(wèi)視、新聞?lì)l道頻率、珠江頻道其他新聞、專(zhuān)題欄目，以及與ZAKER合作的“觸電頻道”也開(kāi)辟專(zhuān)欄，滾動(dòng)播報(bào)兩會(huì)最新信息。

其中，“聚焦2016全國(guó)兩會(huì)”專(zhuān)題共設(shè)置了《兩會(huì)速遞》《代表委員聲音》《熱點(diǎn)》《記者觀察》《現(xiàn)場(chǎng)》《要聞》六大專(zhuān)題，發(fā)布了超過(guò)280篇兩會(huì)相關(guān)報(bào)道，閱讀總次數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，體現(xiàn)出“報(bào)道搶速度、解讀有深度、形式抓創(chuàng)新、雙屏呈互動(dòng)”四大特點(diǎn)。

“全媒體端的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程也嚴(yán)格執(zhí)行三審制度，參考傳統(tǒng)媒體發(fā)布流程，把好導(dǎo)向關(guān)，堅(jiān)持媒體姓黨?！睆埢萁◤?qiáng)調(diào)，“新聞?shì)浾摴ぷ餍枰c時(shí)俱進(jìn)，在新媒體領(lǐng)域施展拳腳、快速贏得話語(yǔ)權(quán)是當(dāng)前主流媒體重建融合時(shí)代的輿論影響力的關(guān)健。2016年的‘兩會(huì)報(bào)道，廣東廣播電視臺(tái)在新媒體跑道發(fā)力趕超，為媒體融合的深入發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)?！?