在今年兩會上，“供給側(cè)改革”絕對是熱詞之一，正如全國政協(xié)常委、北京大學(xué)社會科學(xué)學(xué)部主任、光華管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧所說：“結(jié)合當(dāng)前形勢，我國只有從供給側(cè)方面發(fā)力，進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。但困難也擺在眼前，一是調(diào)整結(jié)構(gòu)，二是補(bǔ)短板?！庇耙晿I(yè)“供給側(cè)改革”勢在必行，也同樣面臨上述困境。

對電視行業(yè)來說，調(diào)整結(jié)構(gòu)可以“去產(chǎn)能、去庫存、降成本”。眾所周知，目前我國電視行業(yè)存在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、制作成本瘋漲、收視綁架平臺、創(chuàng)新匱乏等問題，合理優(yōu)化配置供給，能夠更好實(shí)現(xiàn)分類引導(dǎo)產(chǎn)能。

“針對制播分離機(jī)構(gòu)數(shù)量多、質(zhì)量不高、庫存壓力大、品牌特色不鮮明的現(xiàn)狀，現(xiàn)階段可采取四個(gè)‘一批方式分類引導(dǎo)產(chǎn)能：第一，產(chǎn)品上淘汰一批同質(zhì)化嚴(yán)重，成本過高的節(jié)目；第二，庫存上盤活一批積壓的電視劇給二三線衛(wèi)視與地面頻道；第三，產(chǎn)能上轉(zhuǎn)移一批到媒體平臺與視頻網(wǎng)站開辟產(chǎn)銷對路的新節(jié)目，尤其鼓勵開發(fā)適合‘一帶一路國家市場需求的文化產(chǎn)品，對能打進(jìn)海外市場的華語流行節(jié)目予以重獎；第四，品牌上優(yōu)化一批優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)和制作機(jī)構(gòu)。對潛力好、原創(chuàng)能力強(qiáng)的制播分離公司進(jìn)行專業(yè)品牌扶持，打造一批寓教于樂的精品，培養(yǎng)新一代的優(yōu)秀制作人和行業(yè)領(lǐng)軍人物。”全國政協(xié)委員、湖南廣電總臺原臺長歐陽常林建議。

對此，全國人大代表、陜西廣播電視臺臺長、陜西廣播電視集團(tuán)有限公司董事長王福豹認(rèn)為，廣電行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時(shí)，要加強(qiáng)精品節(jié)目制作，為群眾提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。“一是推動節(jié)目類型差異化，除真人秀等娛樂類節(jié)目外，還應(yīng)為觀眾提供具有多樣文藝形式、高品質(zhì)的節(jié)目；二是制作更接地氣的節(jié)目，而不是去拼明星；三是培養(yǎng)人才隊(duì)伍，優(yōu)秀的策劃、編導(dǎo)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是打造精品節(jié)目的根本；四是培育市場化機(jī)制，讓人才與市場接軌，節(jié)目制作與市場接軌，以市場化思路做出品質(zhì)格調(diào)高、百姓喜聞樂見的節(jié)目；五是增強(qiáng)用戶意識，從用戶的角度考慮問題、提供服務(wù)?！?/p>

調(diào)整結(jié)構(gòu)之外，電視業(yè)面臨的又一大難題是補(bǔ)短板。以播出平臺為例，強(qiáng)化創(chuàng)新孵化能力是當(dāng)下刻不容緩的事情。如何強(qiáng)化，歐陽常林表示，“可進(jìn)一步限制媒體引進(jìn)節(jié)目模式數(shù)量和節(jié)目明星化的比例；借鑒英國韓國的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮好平臺孵化創(chuàng)新模式的主陣地作用。拿出一定的時(shí)段資源，為孵化本土創(chuàng)新提供試錯(cuò)容錯(cuò)的空間，注重發(fā)揮好視頻網(wǎng)站不受時(shí)段限制更好助力創(chuàng)新孵化的獨(dú)特優(yōu)勢；強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新導(dǎo)向意識，平臺務(wù)必把創(chuàng)新放到比收視、創(chuàng)收更重要的位置。切實(shí)完善體制內(nèi)的創(chuàng)新激勵機(jī)制，以得力舉措、專項(xiàng)基金大力培育、大膽?yīng)剟顒?chuàng)新人才。”

不同于普通商品，電視節(jié)目不僅為人們提供娛樂、休閑和精神文化消費(fèi)，還承載著傳播價(jià)值觀和引領(lǐng)審美取向等重要功能。對此，歐陽常林認(rèn)為可重點(diǎn)研發(fā)三類新節(jié)目：明星素人結(jié)合、素人為主的低成本特色化綜藝節(jié)目；打造內(nèi)容產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品雙升級、幫助廣告主創(chuàng)造更多市場價(jià)值的消費(fèi)娛樂節(jié)目；對接互聯(lián)網(wǎng)，有效拉動新的產(chǎn)業(yè)鏈的視頻互動節(jié)目。