彭　華，冉　杰，盧宗源，劉　仙，張美玲，袁　毅

(四川旅游學院，四川 成都 610100)

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秦巴山片區(qū)旅游精準扶貧調查研究
——以巴中市恩陽區(qū)萬壽村為例

彭華，冉杰，盧宗源，劉仙，張美玲，袁毅*

(四川旅游學院，四川 成都 610100)

旅游扶貧是扶貧攻堅的嶄新生力軍，巴中市萬壽村是全國首批精準識別的建檔立卡貧困村，對其開展旅游精準扶貧研究具有典型性，能形成以點帶面的扶貧效應，為秦巴山片區(qū)旅游精準扶貧的實踐和推廣積累經(jīng)驗。本文闡述了萬壽村的精準扶貧概況，并對其實施旅游精準扶貧進行了SWOT分析，指出萬壽村旅游精準扶貧的發(fā)展思路，并提出相關對策建議。

萬壽村；旅游精準扶貧；SWOT

1　引言

旅游扶貧是指在旅游資源條件較好的貧困地區(qū)，通過扶持旅游發(fā)展拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，進而脫貧致富的一種區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方式[1]。與其他扶貧方式相比，旅游扶貧具有強大的市場優(yōu)勢、新興的產(chǎn)業(yè)活力、強勁的造血功能和巨大的帶動作用，是扶貧攻堅的嶄新生力軍[2,3]。黨的十八屆五中全會強調，2020年我國要實現(xiàn)7000萬貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，全面建成小康社會。為了貫徹黨中央的工作要求，國務院扶貧辦行政人事司、國家旅游局辦公室出臺了《關于啟動2015年貧困村旅游扶貧試點工作的通知》，要求“十三五”時期通過發(fā)展旅游帶動1200萬貧困人口脫貧，占貧困人口總數(shù)的17%。四川是全國6個重點扶貧省份之一，現(xiàn)有貧困人口380萬人。省委、省政府高度重視貧困地區(qū)發(fā)展旅游脫貧工作，印發(fā)了包括旅游扶貧在內的17個扶貧專項2016年工作計劃，成立了全省旅游扶貧工作領導小組，設立了貧困片區(qū)旅游扶貧促進中心，組織編制《四川省“十三五”旅游扶貧專項規(guī)劃》和貧困片區(qū)旅游扶貧專項規(guī)劃。秦巴山片區(qū)是“四大貧困片區(qū)”之一[4]，巴中市恩陽區(qū)萬壽村屬秦巴山區(qū)貧困帶，是首批精準識別的建檔立卡貧困村和首批旅游精準扶貧幫扶村，其自然資源、人文環(huán)境、致貧原因在該區(qū)域具有一定的代表性，因此，于如何充分發(fā)揮旅游資源在扶貧開發(fā)中的優(yōu)勢，推進秦巴貧困片區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和經(jīng)濟社會環(huán)境協(xié)調持續(xù)發(fā)展，盡早實現(xiàn)全面小康社會目標，意義重大。

2　巴中市恩陽區(qū)萬壽村精準扶貧概況

萬壽村位于巴中市恩陽區(qū)西南部，距場鎮(zhèn)11km，土地總面積3.2km2，現(xiàn)有耕地77.07hm2、林地92hm2、水域33.33hm2。該村屬亞熱帶氣候，全年日照189d，無霜期285d，年平均氣溫28℃。村民主要經(jīng)濟來源為外出務工和種植業(yè)，年人均收入低于3000元。萬壽村是2014年四川省精準識別的建檔貧困村，是四川省省委農工委精準扶貧幫扶村，是省旅發(fā)委旅游扶貧試點村，恩陽區(qū)人大下派第一書記掛職幫扶。經(jīng)過三次精準識別和對“六不納入”清退后，截止2016年1月，萬壽村有貧困戶70戶254人。其中，因病致貧68人，因學致貧25人，因殘致貧29人，因缺技術致貧97人，缺勞力24人，因災致貧11人。在各級政府的幫扶下，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士帶領下，現(xiàn)已建成農業(yè)專業(yè)合作社3個、農業(yè)科技有限公司1家，硬化道路8.9km，多個新村聚居點和萬壽康養(yǎng)園區(qū)正在建設中。

3　萬壽村實施旅游精準扶貧SWOT分析

3.1優(yōu)勢(S)

3.1.1自然生態(tài)資源豐富萬壽村山嶺縱橫、河谷幽深、植被繁茂、景致眾多，村內最高海拔萬壽山603m，山形獨特，森林覆蓋率高，生物多樣性好，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，農田區(qū)域、水域區(qū)域、樹林區(qū)域界限分明，面積寬廣，為開展不同形式的娛樂活動提供了便利。

3.1.2交通區(qū)位條件凸顯萬壽村地處成都、重慶、西安三角中心，緊鄰成巴高速出口，全村通公路，通達性較好。距巴中市中心城區(qū)8km，唐巴路、巴閬路、巴南高速穿境而過，1h通達廣元、漢中、達州、南充，3h通達成都、重慶、西安，巴中機場擬選址鄰村的鳳凰廟，是川東北交通新樞紐，萬壽村已融入了巴中市一小時經(jīng)濟圈。

3.1.3后發(fā)優(yōu)勢顯著，帶動力強在返鄉(xiāng)村民的帶領下，萬壽村依著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，依托農業(yè)產(chǎn)業(yè)，村內萬壽生態(tài)農業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模，建成生態(tài)農牧業(yè)養(yǎng)殖區(qū)、環(huán)山公路景觀帶和湖邊休閑觀光走廊帶。此外，依托巴中市光霧山景區(qū)和恩陽古鎮(zhèn)已有的客源市場和旅游知名度，對旅游項目進行科學合理的開發(fā)，預計園區(qū)全面建成后可提供就業(yè)崗位300余個，帶動周邊老百姓人均年收入提高8000元以上，后發(fā)優(yōu)勢明顯。

3.2劣勢(W)

3.2.1旅游接待條件尚未形成萬壽村旅游配套服務設施不完善，不具備旅游接待能力。具體表現(xiàn)為：全村未通自來水、無接待食宿能力，停車場、互聯(lián)網(wǎng)和游步道等基礎設施尚未建設完成。留守村民文化水平不高，旅游事業(yè)發(fā)展參與度不高，缺乏基本的旅游服務意識和技能。

3.2.2現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)支撐力不足萬壽村是農業(yè)村，以糧食生產(chǎn)為主，農副產(chǎn)品產(chǎn)量低，年人均糧食不足500kg，肉類產(chǎn)量不足100kg，農副產(chǎn)品總量僅能夠滿足本地村民日常需求，不能保證鄉(xiāng)村旅游接待游客供給。貧困村特色農牧業(yè)處于建設初期，還不能為鄉(xiāng)村旅游體驗項目的開發(fā)提供載體。

3.2.3旅游產(chǎn)品同質化嚴重萬壽村與周邊村落旅游資源相似、產(chǎn)品雷同、吸引性不強、同質化嚴重、缺乏創(chuàng)新性產(chǎn)品。一方面，規(guī)劃設計的旅游項目多為簡單的游覽、觀光、采摘和休閑養(yǎng)生等，未能融入萬壽村獨特的“壽”文化內涵和標簽，競爭力和吸引力不強。另一方面臘肉、蘆筍燒酒、提糖麻餅、十大碗、板鴨、土雞和泉水等現(xiàn)有旅游商品，包裝粗放，在秦巴山區(qū)處處可見，且價格相差不大，無法激起旅游者的購買興趣。

3.3機遇(O)

3.3.1國家政策支持，省委省政府幫扶力度大萬壽村屬四川省2014年精準識別的建檔貧困村，也是省委常委、省委農工委扶貧聯(lián)系村。近年來，萬壽村的扶貧工作得到了省旅游局、省工商局、省水利廳、省扶貧與移民局、省科技廳等省級部門的對口幫扶，在政策、資金和技術等方面得到了大力支持，這為萬壽村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實施旅游精準扶貧、帶領貧困戶脫貧奔康提供了良好的政策環(huán)境。

3.3.2地方政府高度重視，政策環(huán)境良好“十三五”期間，巴中市明確將“巴山新居+特色農業(yè)+生態(tài)旅游”作為發(fā)展思路，發(fā)揮“生態(tài)、綠色、富硒”優(yōu)勢，積極打造“巴食巴適”品牌，指出鄉(xiāng)村旅游是貧困村脫貧的重要抓手，旅游業(yè)是脫貧攻堅的主力軍，這給萬壽村發(fā)展特色農副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游提供了契機，將極大促進貧困村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.3.3貧困村村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游熱情高漲目前，萬壽村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的群眾基礎已初步具備，2013年以來，貧困村村民先后自發(fā)在萬壽村及周邊建成優(yōu)質葡萄園、畝蘆筍基地、蓮藕基地、公害蔬菜、花卉基地和魚塘、養(yǎng)豬場和眼鏡蛇養(yǎng)殖場等一批特色產(chǎn)業(yè)。

3.4挑戰(zhàn)(T)

3.4.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與旅游精準扶貧不能對等旅游精準扶貧的目的是使貧困村民經(jīng)濟狀況得以改善，而不是只搞旅游開發(fā)，如何處理好旅游開發(fā)與精準幫扶的關系，幫助貧困戶克服自身問題參與到旅游精準扶貧項目中來，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果惠及所有貧困戶是旅游精準扶貧的目的。當前萬壽村旅游發(fā)展是以政府主導，企業(yè)牽頭的模式，如何注入造血機能，預防政策松動，企業(yè)撤資后貧困戶返貧，這對與萬壽村來說是一個極大的挑戰(zhàn)。

3.4.2旅游定位不明確缺乏可實施的旅游發(fā)展規(guī)劃截止目前，恩陽區(qū)尚未形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體規(guī)劃，萬壽村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺少上位規(guī)劃指導，現(xiàn)有的萬壽村生態(tài)農業(yè)園區(qū)規(guī)劃在推進過程面臨產(chǎn)業(yè)布局不合理、土地整理效果不佳、旅游發(fā)展定位不準確和企業(yè)幫扶脫貧作用不明顯等現(xiàn)實問題，導致旅游業(yè)的發(fā)展未能與貧困村村民脫貧有機結合，企業(yè)處于單打獨斗狀態(tài)，未能形成示范帶動，互惠共贏的脫貧模式。

4　發(fā)展思路

萬壽村發(fā)展旅游要以發(fā)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎，優(yōu)化配置新農村建設旅游資源，堅持農業(yè)生產(chǎn)與旅游開發(fā)的協(xié)調發(fā)展、資源保護與旅游開發(fā)并重的原則，以促進新農村建設為目標，做到新農村建設與旅游發(fā)展的相互推動，綜合實現(xiàn)萬壽村的社會、經(jīng)濟和環(huán)境效益。萬壽村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以鄉(xiāng)村文明復興和鄉(xiāng)村旅游扶貧為指導，以新農村建設成就展示及古村落為基礎，以“萬壽文化”品牌為依托，以農耕體驗、宗教朝拜和休閑療養(yǎng)為項目載體，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，把萬壽村旅游區(qū)建設成為在省內具有較大影響力的社會主義新農村鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

5　對策建議

5.1制定貧困村鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游資源是旅游扶貧的重要內容，當前應抓緊制定《萬壽村鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展規(guī)劃》，首先從旅游精準幫扶的角度，明確市場定位、做好旅游營銷策劃與周邊地市其他旅游產(chǎn)品互補、線路相連、客源共享，形成全域局的旅游區(qū)域營銷；其次要整合專項扶貧規(guī)劃資源，讓專項扶貧政策支持和經(jīng)費對接更加精準，指導萬壽村鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。第三要積極推動萬壽村的景區(qū)打造、申報和創(chuàng)建工作，依托特色山水資源對接恩陽區(qū)旅游扶貧政策，發(fā)展民宿旅游，打造省級特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營點，創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游特色村寨，合理利用淺丘地勢發(fā)展汽車旅館、房車露營地和帳篷露營等旅游模式。

5.2完善旅游配套設施，打造旅游特色產(chǎn)品

萬壽村應按照《四川省基礎設施建設扶貧專項方案》要求，著力加強旅游服務基礎設施和配套設施建設，完成飲用水的安全性評價和自來水安裝工作、做好新村建設空置房屋的統(tǒng)一管理和風貌改造工作、加大旅游景觀交通的規(guī)劃力度，實現(xiàn)“行路亦觀景，觀景亦行路”。在文化方面，應需深入挖掘“壽”文化，重建萬壽寺，圍繞“壽”元素來打造特色景觀；應依托特色產(chǎn)業(yè)和民俗文化策劃各類節(jié)慶活動；應積極研對接科研院校，選用本地特色食材對現(xiàn)有特色菜品提檔升級，研發(fā)鄉(xiāng)村特色系列菜品，如蘆筍系列養(yǎng)生菜品、土雞系列養(yǎng)生系列菜品、高山黃牛養(yǎng)生系列菜品等。

5.3加大涉旅人才的培養(yǎng)力度

萬壽村的貧困戶文化素質不高，對旅游精準扶貧缺乏相應的認識和了解。應加強旅游扶貧培訓工程實施力度，對涉旅農戶進行特色農副產(chǎn)品、餐飲、住宿等實用技術的培訓，打造一支高素質的旅游從業(yè)隊伍[5]。村委會作為聯(lián)系政府與企業(yè)之間的直接橋梁，應協(xié)助政府、企業(yè)、居民共同搞好旅游扶貧工作，積極指導外出務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對接新型職業(yè)農民培訓、旅游服務人才培訓等農業(yè)和旅游的專項培訓政策，鼓勵產(chǎn)業(yè)合作社和鄉(xiāng)村旅游合作社建設發(fā)展產(chǎn)業(yè)，爭取政府合作社專項資金的支持，協(xié)助旅游精準扶貧實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5.4加強企業(yè)在精準扶貧中的作用

地方政府就應發(fā)揮主導和帶頭作用，應引導旅游企業(yè)做好旅游項目投資，將旅游與扶貧兩者緊密結合起來，指導貧困村企業(yè)制定精準旅游扶貧計劃。明確企業(yè)在精準扶貧工作中的定位，使企業(yè)懂得該為扶貧做什么？如何做？最終實現(xiàn)龍頭和示范帶動作用。對致力于精準扶貧的企業(yè)，具有一定群眾基礎“真扶貧、扶真貧”的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農民工，政府應提供配套政策傾斜和金融幫扶。

5.5構建合作富民利益聯(lián)結機制

旅游扶貧的目標是帶領貧困戶脫貧，如何通過“幫扶”讓貧苦戶參與到旅游發(fā)展中獲得經(jīng)濟效益實現(xiàn)脫貧是終極目標，應對萬壽村貧困戶的資源進行詳細評估，逐戶建立貧困幫扶方案。讓貧困戶都能通過土地、資源、勞動力的入股參與到旅游活動中來，切實分享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的收益。具體應做好以下三方面工作，第一，要利用農村“四荒”、村集體閑置土地、林業(yè)產(chǎn)權等有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，盤活存量資產(chǎn)，增加集體收入。第二，要依托現(xiàn)有農業(yè)專業(yè)合作社，建立村級互助金，采用多種經(jīng)營管理模式，帶動當?shù)刎毨мr戶脫貧致富。第三，要探索農業(yè)扶貧龍頭企業(yè)形式，積極推廣“協(xié)會+農戶”、“公司+農戶”等多種模式，將萬壽村土地轉為入股保底分紅，進一步股權量化，確保貧困村農民穩(wěn)定就地就業(yè)增收。

5.6加大貧困村旅游景點宣傳力度

旅游景區(qū)的營運，離不開有效的宣傳。旅游扶貧工作的開展，也需要加強宣傳，需要廣泛宣傳扶貧開發(fā)政策、成就、經(jīng)驗和典型事跡營造氛圍[6]。萬壽村應借助廣告、電視、網(wǎng)絡、微博、微信等宣傳方式，加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度。要按照以互聯(lián)網(wǎng)為核心的鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展戰(zhàn)略要求，緊緊圍繞巴中市“十三五”規(guī)劃，開展多層次、多渠道、立體式宣傳營銷。要充分應用在互聯(lián)網(wǎng)+技術，對接信息扶貧專項政策，實施電商扶貧工程，積極籌建特色農產(chǎn)品電商村，支持電商企業(yè)拓展農村業(yè)務；要加強貧困地區(qū)農產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺建設，充分利用信息高速公路，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行包裝、宣傳和促銷，不斷給提高萬壽村鄉(xiāng)村旅游資源的影響力和美譽度。

[1]李欣欣.中國旅游精準扶貧發(fā)展研究新態(tài)[J].環(huán)球人文地理,2016(6):181.

[2] 鄧小海,曾亮,羅明義，等.精準扶貧背景下旅游扶貧精準識別研究[J].生態(tài)經(jīng)濟,2015,31(4):94-98.

[3] 唐建兵.旅游扶貧效應研究[J].成都大學學報(社會科學版),2007(2):71-75.

[4] 楊耀,楊金燕,唐艷，等.四川秦巴山區(qū)貧困特征及扶貧模式研究[J].國土資源科技管理,2016,33(2):63-68.

[5] 桂拉旦,唐唯.文旅融合型鄉(xiāng)村旅游精準扶貧模式研究——以廣東林寨古村落為例[J].西北人口,2016(2):64-68.

[6] 白蕓蔓.旅游精準扶貧的實踐研究——以國家水利風景區(qū)為例[J].中國水利,2015(23):22-24.

2016-7-15

四川省教育廳項目“休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游轉型升級發(fā)展對策研究——以四川為例”(項目編號：15SB0179)”。

彭華(1982-)，男，講師，博士，主要研究方向為休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃管理。*為通訊作者。