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2016中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）春季展

猴年伊始，法國時(shí)間2月15日，2016中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）春季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（CTAF/ APP Paris）（以下簡稱“春季巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心開幕，同期同館舉辦的還有歐洲知名的Texworld服裝面料展，AVANTEX及AVANPRINT展，四展合一，展會(huì)平臺(tái)更加專業(yè)化和細(xì)分化。

2016春季巴黎展參展企業(yè)200余家。展商國際化程度進(jìn)一步提升，繼上屆展會(huì)新增孟加拉和越南展團(tuán)后，本屆展會(huì)緬甸展團(tuán)首次集體亮相。CTAF展出規(guī)模較去年同期增長40％，目前，巴黎展已經(jīng)成為歐洲市場上首屈一指的專業(yè)性國際服裝采購展。

歐洲經(jīng)濟(jì)“逆風(fēng)”中前行

歐盟公布的2015年秋季經(jīng)濟(jì)預(yù)測報(bào)告指出，歐元區(qū)及歐盟經(jīng)濟(jì)總體復(fù)蘇目前已進(jìn)入第三個(gè)年頭，盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)帶來的更多挑戰(zhàn)，但2016年仍將保持溫和增長勢頭。

盡管面臨重重挑戰(zhàn)，歐盟估計(jì)未來兩年歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將在“逆風(fēng)”中保持前行。分析人士認(rèn)為盡管刺激效果有限，歐洲經(jīng)濟(jì)整體處在緩慢上升的發(fā)展軌道，2016年經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)計(jì)將達(dá)1.8％；歐盟領(lǐng)導(dǎo)層推出的三千億投資計(jì)劃將迎來關(guān)鍵一年，有望拉動(dòng)投資與就業(yè)；大量難民涌入雖然額外增加成員國政府支出，但同時(shí)也將提振需求，中長期內(nèi)還將補(bǔ)充歐洲勞動(dòng)力市場。

此外，旨在拉動(dòng)歐洲經(jīng)濟(jì)的“容克投資計(jì)劃”2016年將進(jìn)入具體項(xiàng)目實(shí)施階段，“容克計(jì)劃”和中國“一帶一路”的對(duì)接也備受期待。 2015年12月14日，歐洲復(fù)興開發(fā)銀行發(fā)表聲明接受中國成為其股東，中國正式成為歐洲復(fù)興開發(fā)銀行成員。中國加入歐洲復(fù)興開發(fā)銀行將有力推動(dòng)中國“一帶一路”倡議與“容克計(jì)劃”對(duì)接，為中方與該行在中東歐、地中海東部和南部及中亞等地區(qū)進(jìn)行多種形式的項(xiàng)目投資與合作提供廣闊空間。中歐雙方應(yīng)該以此為契機(jī)，繼續(xù)推進(jìn)“容克計(jì)劃”與“一帶一路”的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

借助“一帶一路”戰(zhàn)略,中國紡織工業(yè)已進(jìn)入跨國布局的新階段,海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢。這種跨國資源配置,有利于中國紡織業(yè)在全球價(jià)值鏈的新突破。而與“容克計(jì)劃”的對(duì)接更加能夠加速和優(yōu)化跨國布局，挖掘多邊貿(mào)易潛力，并為企業(yè)國際化成長創(chuàng)造利好環(huán)境。

備展更細(xì)心，參展成熟度大增

在2016年大背景下，本屆展會(huì)企業(yè)報(bào)名十分踴躍。從新老參展企業(yè)比例來看， 老展商回頭率穩(wěn)定，近幾屆巴黎展重復(fù)參展率都保持在較好的水平，今年展商重復(fù)參展率更是達(dá)到了50％。近兩屆的春季巴黎展接連出現(xiàn)展位供不應(yīng)求、展商排隊(duì)現(xiàn)象，去年春季巴黎展凈面積增幅明顯。一方面歸結(jié)于巴黎展這個(gè)平臺(tái)多年來的發(fā)展和積累使企業(yè)從中得到了實(shí)打?qū)嵉男Ч?另一方面也表明企業(yè)本身對(duì)歐洲市場一直都保持著積極的態(tài)度和十足的信心。

本屆展會(huì)上，杭州趣尚，南通美瑞，浙江中大、晉江愛淶等一批老展商會(huì)展出專門開發(fā)的新產(chǎn)品外，還有常熟市天璣商貿(mào)、常熟市豪特制衣，南京信圣美、浙江德珞詩，上海華泉等展商為展會(huì)帶來的新氣象。整個(gè)展會(huì)產(chǎn)品構(gòu)成、新老展商比例的漸趨合理，已經(jīng)成為歐洲市場首屈一指的專業(yè)性國際服裝采購展。而企業(yè)在對(duì)待市場、選擇產(chǎn)品的時(shí)候也更加理智，成熟。

從事多年外貿(mào)加工企業(yè)晉江愛淶服裝有限公司總經(jīng)理陳閩對(duì)歐洲市場有自己獨(dú)到的理解。“開拓任何市場都需要進(jìn)行理性分析。受經(jīng)濟(jì)影響，歐美市場服裝廉價(jià)化已為大勢所趨，目前該地區(qū)消費(fèi)還處在低位，人們也不再需要像經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)穿戴講究，因此休閑裝的消費(fèi)體量會(huì)逐漸增加。我們判斷，休閑裝市場在歐洲具有比較廣闊的發(fā)展空間?！睂I(yè)研發(fā)、生產(chǎn)休閑時(shí)尚男女夾克和棉衣的愛淶服裝，對(duì)歐洲市場依然非?？春玫模?以外貿(mào)生產(chǎn)加工為主的企業(yè)在轉(zhuǎn)型做自主品牌的同時(shí)，需要提升產(chǎn)品的附加值。通過加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，以及加快市場拓展實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展的推進(jìn)。

作為巴黎展的老人，浙江中大服裝有限公司參展有著自己明確的原則和定位。浙江中大服裝有限公司總經(jīng)理應(yīng)麗萍曾經(jīng)表示：“中國企業(yè)必須真正了解目前‘中國制造’的這種困局。我們與東南亞加工業(yè)相比，我們并沒有成本優(yōu)勢。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，我們只能獲得很小價(jià)值，只有靠‘品牌’才能超過他們。”據(jù)了解，中大集團(tuán)從1999年開始做外銷，其外銷的品牌外銷品牌是SENDI，國內(nèi)品牌OLLAVILA，兩種風(fēng)格有著不同的產(chǎn)品風(fēng)格。

常熟市天璣商貿(mào)有限公司十分懂得歐洲買家對(duì)環(huán)保的需求，產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)非常高。 公司負(fù)責(zé)人表示：“我們這次展出的都是全新開發(fā)的男女款?yuàn)A克/西服，產(chǎn)品不用羽絨，都用的是ECO DOWN （環(huán)保棉），我們的口號(hào)：SAVE THE DUCK。”

“我們專業(yè)生產(chǎn)休閑戶外產(chǎn)品，主要針對(duì)歐洲市場。我們的產(chǎn)品是把戶外運(yùn)動(dòng)的工藝和休閑時(shí)裝的結(jié)合，這種結(jié)合體現(xiàn)在面料以及拼縫壓膠等方面?！?南京信圣美貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人表示：對(duì)于產(chǎn)品類型，公司有做年齡段的區(qū)分。40-60歲左右的年紀(jì)，相對(duì)具有購買力，款式適宜簡潔干凈，面輔料品質(zhì)及價(jià)格可以稍高一些，切線盡可能少。25-40歲左右的年紀(jì)，款式以時(shí)尚為主，可以體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上，例如拉手袢，繩卡等成本不會(huì)太高，但是可以提高整體亮度的小裝飾件上，車縫方面也可以相應(yīng)增加一些裝飾的車線。在顏色方面，也做了區(qū)域性的區(qū)分，例如德國人比較嚴(yán)謹(jǐn)，偏好深色系列，荷蘭人比較開放，適合一些鮮艷的顏色。

貼心服務(wù)只求更加實(shí)效

近兩屆的巴黎展，秀場都是特別吸引人眼球的地方。去年春季巴黎展上，中國女裝生產(chǎn)商上海朗坤紡織有限公司的展品首次得到展示后，秋季巴黎展更是舉辦了“中國走秀專場”。 此項(xiàng)服務(wù)是主辦方提供的免費(fèi)增值服務(wù)之一，也是首次有中國展商參加的展會(huì)現(xiàn)場時(shí)裝秀。本屆展會(huì)仍有Apparel Sourcing專場走秀，向參展企業(yè)提供展品免費(fèi)走秀機(jī)會(huì)。

為了鞏固并增強(qiáng)展商的參展效果，主辦方還提供了相關(guān)流行趨勢手冊供參展企業(yè)下載閱覽，為方便中國展商，此手冊在英文版的基礎(chǔ)上還增加了中文版，極大地提高了參展附加值。

近年來，針對(duì)中國參展商普遍存在的展臺(tái)布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦方每屆展會(huì)現(xiàn)場都出資邀請(qǐng)法國專業(yè)的市場顧問為中國企業(yè)布展支招。經(jīng)過專業(yè)人員的指導(dǎo)，中國展商的布展更好地順應(yīng)了歐洲買家的習(xí)慣，展位人氣明顯提升。

此外，主辦方通過多種方式繼續(xù)加大展會(huì)在歐洲的宣傳力度。并且也細(xì)心的為展商提供多種途徑進(jìn)行自我宣傳和曝光。 展商可以宣傳資料陳列在新聞中心，方便媒體報(bào)道使用，這些宣傳服務(wù)在企業(yè)中得到了積極的響應(yīng)。此舉幫助企業(yè)在歐洲媒體的曝光率得到了提高，品牌得到了宣傳，同時(shí)也樹立了良好的企業(yè)形象。

近兩年，中國展商已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的單純接單的參展模式向更加立體的模式轉(zhuǎn)變，無論是趨勢發(fā)布、趨勢展示還是新聞宣傳，都是幫助企業(yè)引領(lǐng)潮流和建立時(shí)尚話語權(quán)的重要手段。企業(yè)也能更加積極地參與到各項(xiàng)活動(dòng)中來，使展會(huì)的附加值得以充分體現(xiàn)。一步步走來，展會(huì)和展商都愈發(fā)成熟。