◎文/黃喜林

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湘西州民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展研究

◎文/黃喜林

湘西土家族苗族自治州（簡稱湘西州）地處湖南西部、云貴高原東側(cè)的武陵山區(qū)，與湖北、貴州、重慶接壤，是湖南的西北門戶。該地區(qū)歷史悠久、資源豐富、人文薈萃，境內(nèi)有土家、苗、漢、回、瑤和侗等多個民族，多民族長期聚居歷史創(chuàng)造了獨(dú)具一格的湘西文化。同時，湘西旖旎的自然風(fēng)光和良好的生態(tài)環(huán)境也為湘西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了絕佳的天然基礎(chǔ)?？v觀各地旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，將當(dāng)?shù)馗挥刑厣拿褡逦幕袡C(jī)融入旅游業(yè)之中來助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展是大勢所趨，也是相互提升品質(zhì)、相互豐富內(nèi)涵、相互健康發(fā)展的應(yīng)有之義。

湘西州民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

民族文化一般定義為各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點(diǎn)的文化。湘西州作為湖南僅有的少數(shù)民族自治州，境內(nèi)民族風(fēng)情濃郁，婚喪嫁娶風(fēng)俗、飲食住行習(xí)慣、土家族擺手舞、茅古斯舞，苗族銀飾和踩花山等一系列極具民族特色的風(fēng)俗習(xí)慣構(gòu)成了湘西民族文化。其與中原地區(qū)的漢族文化、廣西的壯族文化、云南的傣族文化、寧夏的回族文化等民族文化區(qū)別開來，自成一體，但又是中華民族文化重要和不可或缺的組成部分。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。近年來，在文化領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走在其他行業(yè)前列，先后推出的《中國出了個毛澤東》、《印象劉三姐》、《麗江千古情》和《天門狐仙·新劉?？抽浴返茸髌啡诤狭水?dāng)?shù)匚幕兀@得了較好的社會反響。

2.湘西州民族文化資源概況

湘西州擁有豐富的民族文化資源，具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。一是歷史悠久，積淀深厚。湘西地域建制沿革可追溯到上古時代，唐虞之時，有“蠻地”之稱，夏《禹貢》稱為“荊州之域”。永順縣王村鎮(zhèn)至今保存著湘西與中原政權(quán)地域劃界的“溪州銅柱”；吉首鳳凰境內(nèi)橫亙著明王朝為防止邊民叛亂修建的“南方長城”；德夯保存有原始古樸的苗族村寨；龍山里耶出土的“秦簡”被喻為研究秦史的“百科全書”，學(xué)界認(rèn)為它是繼秦始皇兵馬俑之后秦代考古的又一重大發(fā)現(xiàn)。二是民族眾多，特色鮮明。湘西境內(nèi)居住有土家、苗、漢等眾多民族，2011年全州少數(shù)民族人口占常駐人口的77.21%，其中土家族和苗族人口共占全州人口的76.63%。湘西州目前依舊保存有較為完整的本民族習(xí)俗，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村嫁娶哭嫁習(xí)俗、民間剪紙、苗鼓技藝、擺手舞、茅古斯舞以及本民族語言文字均得到較好地保護(hù)傳承，各村寨中富有特色的民居建筑以及“三月三”、“四月八”等民俗活動，湘西趕尸、放蠱、落花洞女三大神秘湘西“傳說”等元素組成了特色鮮明的湘西民族文化。三是名人輩出，影響深遠(yuǎn)。歷史上湘西名人輩出，如明朝赴東南沿?？箵糍量懿s立“東南戰(zhàn)功第一”的三千湘西弟子、近現(xiàn)代的民國總理熊希齡、“鄉(xiāng)土文學(xué)之父”沈從文、著名畫家黃永玉等均在各自領(lǐng)域作出了突出貢獻(xiàn)，產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

3.湘西州民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湘西雖擁有豐富的民族文化資源，但這些資源在轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面還不盡如人意。一是文化資源整合力度不強(qiáng)。湘西文化如明珠散落在各地，缺少一根“繩索”將其有機(jī)整合起來，沒有形成與“好客山東”和“大美青?！鳖愃频奈幕糜文康牡亟y(tǒng)一宣傳口徑。二是文化產(chǎn)品附加值不高。湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段，沒有形成有核心市場競爭力文化產(chǎn)品，對增加文化產(chǎn)業(yè)收入，助推文化發(fā)展貢獻(xiàn)不大。三是文化企業(yè)質(zhì)量不優(yōu)。缺乏一批有競爭力的企業(yè)，影視、音樂和演出等精品文化節(jié)目缺乏，沒有形成區(qū)域性民族文化產(chǎn)業(yè)高地。

湘西州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.近年來湘西旅游總體情況

近年來湘西旅游人數(shù)、旅游收入呈逐年遞增態(tài)勢，極大地促進(jìn)了湘西旅游業(yè)發(fā)展。2014年，全州共接待國內(nèi)外游客2810.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入174.5億元，分別比2013年增長21%和20.4%。其中，接待入境游客32.07萬人次，增長85.4%；旅游創(chuàng)匯收入4408萬美元，增長64.8%。而在十年前的2004年，湘西州全年接待國內(nèi)外游客僅431.2萬人次，旅游總收入也只有6.2億元，十年間旅游人數(shù)增長了5.5倍，旅游收入增長了28倍。

2.湘西旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展特征

隨著旅游人數(shù)和旅游收入的增長，湘西旅游業(yè)建設(shè)取得了長足進(jìn)展。一是景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。湘西州擁有國家4A級景區(qū)8個、3A級景區(qū)5個，花垣邊城鎮(zhèn)入選中國歷史文化名鎮(zhèn)，永順老司城村、龍山撈車河村入選中國歷史文化名村，芙蓉鎮(zhèn)、里耶、邊城、浦市四大古鎮(zhèn)全部晉級國家級歷史文化名鎮(zhèn)。二是道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。交通路網(wǎng)進(jìn)一步完善，拉通了吉懷、常吉等高速公路，聯(lián)合貴州銅仁開通了銅仁鳳凰機(jī)場，修建了矮寨大橋等。三是文化旅游產(chǎn)品建設(shè)?！堆嫖鳌贰ⅰ盾饺劓?zhèn)》和《邊城》等熱播影視劇作品，擴(kuò)大了湘西的知曉度，也一定程度上扭轉(zhuǎn)了世人關(guān)于湘西“窮山惡水出土匪”的印象。新近問世的大型山水實(shí)景劇《煙雨鳳凰》將湘西民族文化通過舞臺形式展現(xiàn)在游客眼前，進(jìn)一步加大了民族文化的宣傳力度和深度。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展分析

文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的文化資源，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又推動了文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，二者相互促進(jìn)，相輔相成。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)發(fā)展注入新動力

隨著旅游市場的逐步發(fā)展和游客旅游消費(fèi)水平的提高，純粹的山水自然風(fēng)光游已經(jīng)不能滿足旅游者的旅行偏好，而是要從旅游目的地的探奇、探新、探特中獲得與其他地方不一樣的心靈和身體體驗(yàn)，滿足旅游者感受不同地域文化、民族風(fēng)情和增長自身見識的心理需要。在此前提下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，將文化產(chǎn)品特別是具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡逍浴⒌赜蛐晕幕a(chǎn)品通過專業(yè)技術(shù)人員的創(chuàng)意以景區(qū)傳說、遺址故事、舞臺劇目和實(shí)景演出等形式展現(xiàn)在游客面前，使之在游客心里形成較為強(qiáng)烈的感官視覺沖擊，增強(qiáng)游客對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕捏w驗(yàn)度和認(rèn)同感。近年來興起的《印象劉三姐》、《印象麗江》和《神秘湘西》等大型文化實(shí)景劇即通過文化與產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展注入了新活力，推動了旅游品質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，也極大地提升了旅游目的地知名度和美譽(yù)度。

2.旅游行業(yè)為豐富民族文化新內(nèi)涵提供新舞臺

民族文化是一地居民在長期的生產(chǎn)生活中形成的具有地域特色的文化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度越來越高，部分民族文化趨同的趨勢越來越明顯，要保持本民族文化優(yōu)勢，將民族文化發(fā)揚(yáng)光大，必須擴(kuò)大本民族文化的知名度和社會公眾認(rèn)可度，提升民族文化的生機(jī)活力。因此，要使民族文化具有較大影響必須擁有一定的平臺來展示民族文化，而旅游行業(yè)具有世界各地外來人口較多，集散程度較高的特點(diǎn)，民族文化通過旅游行業(yè)平臺能在最短時間內(nèi)被世人所接受，也能在最大范圍形成傳播效力，為民族文化發(fā)展傳播提供良好的平臺，也能促進(jìn)民族文化自身不斷自我革新，適應(yīng)新形勢下民族文化的發(fā)展。

3.民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，相互促進(jìn)

民族文化通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方式在旅游產(chǎn)業(yè)平臺上獲得轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)通過民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷加盟豐富了旅游內(nèi)涵，提升了旅游品質(zhì)，推動了旅游目的地品牌的形成和發(fā)展。

湘西州文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能一蹴而就，更不是一勞永逸的工程，需要在不斷發(fā)展變化的旅游市場和不斷豐富完善的民族文化市場之間，根據(jù)行情變化而不斷調(diào)整，多措并舉推動文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。

1.堅(jiān)持文化主體，不斷豐富和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一要始終堅(jiān)持以湘西文化精華為主體，大力營造湘西文化優(yōu)生優(yōu)長良好環(huán)境。政府相關(guān)部門要積極搭建本地文化成長平臺，積極提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、法律信息咨詢和外部文化信息參考等幫扶手段，切實(shí)將湘西文化做優(yōu)做強(qiáng)，推向全國，走向世界。二是要扶持一批具有競爭力的本地文化企業(yè)成長。在金融信貸、人才培養(yǎng)、稅收優(yōu)惠和成長創(chuàng)業(yè)環(huán)境等方面為文化企業(yè)提供幫助，助推更多的優(yōu)秀文化企業(yè)推出大量在全國甚至全世界有影響力的反映湘西民族文化精髓的文化作品。

2.堅(jiān)持市場導(dǎo)向，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

一是用市場游客行為推動文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要推出精品，重點(diǎn)打造旅游者樂于接受和市場認(rèn)同度高的文化旅游產(chǎn)品，通過市場行為檢驗(yàn)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度。二是用旅游行業(yè)知名度檢驗(yàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)。要重點(diǎn)查驗(yàn)湘西文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全省乃至全國旅游行業(yè)中的市場知名度，湘西旅游產(chǎn)品是否被同行旅游社、導(dǎo)游等從業(yè)人員認(rèn)可，其是否愿意向當(dāng)?shù)赜慰徒榻B湘西文化旅游產(chǎn)品等。

3.堅(jiān)持人才培養(yǎng)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才高地

一是積極培養(yǎng)本地文化創(chuàng)意專業(yè)人才。通過進(jìn)修、培訓(xùn)、從學(xué)生隊(duì)伍中發(fā)掘人才重點(diǎn)培養(yǎng)等方式加大本土人才培養(yǎng)力度，多渠道寬領(lǐng)域開展本土人才走出去學(xué)習(xí)交流活動，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，激發(fā)創(chuàng)作靈感，促進(jìn)人才開發(fā)。二是大力引進(jìn)外地優(yōu)秀人才。樹立“不求所有，但求所用”理念，開展多種方式的外地人才引進(jìn)工作，從生活待遇、創(chuàng)業(yè)資金和家屬安置等方面給予充分保障，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是加強(qiáng)本地專家學(xué)者力量的資源整合。充分發(fā)揮本地的大學(xué)教授和“田秀才土專家”等專家學(xué)者作用，形成合力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（作者單位：吉首大學(xué)商學(xué)院）

■ 編輯：云霞

■ 青霜鎖道 張洪波/攝