魏冬

新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

魏冬

新媒體創(chuàng)意目前已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，我國(guó)相關(guān)部門在完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條、引進(jìn)先進(jìn)平臺(tái)等方面都取得了一定的突破，對(duì)全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。

新媒體 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)

2008年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量首次大幅度超過美國(guó)躍居世界第一位，新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)巨大的市場(chǎng)空間；第29屆北京奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),新媒體一經(jīng)亮相，勢(shì)不可擋。這一切都昭示著,從零起步的中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)正在以不可預(yù)料的速度蓬勃發(fā)展。

在過去的十年里，中國(guó)GDP的增長(zhǎng)基本保持在了10%左右的速度。而媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率是非常驚人的。僅2012年，總市值就超過了600億美元，這個(gè)數(shù)字在世界上是屬于領(lǐng)先地位的，已經(jīng)超過了日本。而且，近年來(lái)，全世界在媒體方面的開支增長(zhǎng)差不多有17—18%，這對(duì)中國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利好的大環(huán)境。

在當(dāng)下中國(guó)，新媒體遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，我們可以從以下幾方面來(lái)認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

一.中國(guó)是世界上發(fā)展最快的新媒體大國(guó)。

在當(dāng)今中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機(jī)用戶的增長(zhǎng)非常迅速。網(wǎng)民突破5億，手機(jī)用戶也以每個(gè)月500萬(wàn)的數(shù)字遞增，其中，智能手機(jī)持有者越來(lái)越多，這些條件決定了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的老大地位。但是，如果基于中國(guó)的人口基數(shù)考慮，網(wǎng)絡(luò)的普及率還不是特別高，只達(dá)到了三分之一而已。由此可以看出，新媒體在中國(guó)，依然有著巨大的潛力和前景。

從創(chuàng)意和內(nèi)容上講，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布信息的方式，或者也可以說(shuō)是突破了這樣一個(gè)門檻。另外,它也給了每個(gè)大眾表達(dá)意愿、傳播思想和信息的權(quán)力,使得信息發(fā)布變得易如反掌。以傳統(tǒng)的文學(xué)作品、影視作品、音樂作品為例，原來(lái)是需要專業(yè)人士通過專業(yè)平臺(tái)去創(chuàng)造和發(fā)行,現(xiàn)在每個(gè)人都有可能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上創(chuàng)造他的文學(xué)作品、音樂作品和影視作品,而且他還有能力去傳播他們的作品。這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的最根本的一個(gè)變化,也是最大的一個(gè)質(zhì)的提升。在新媒體面前,人人可以參與創(chuàng)意,人人可以傳播。

十二五規(guī)劃中特別提到加強(qiáng)在文體產(chǎn)業(yè)的投入，要實(shí)現(xiàn)18.7%的增長(zhǎng)，達(dá)到490億元人民幣。這樣的政策背景對(duì)新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又提出了新的要求。中國(guó)新媒體消費(fèi)者的眾多加之國(guó)家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)，奠定了中國(guó)新媒體大國(guó)的地位。

二.新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益取代傳統(tǒng)媒體的老大地位

隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，新媒體產(chǎn)品和一些硬件設(shè)備越來(lái)越同質(zhì)化，也越來(lái)越廉價(jià)。以手機(jī)為例，由最開始的奢侈品到人人皆可擁有的日常用品，普及速度非常之快。所以，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是產(chǎn)品層面上的競(jìng)爭(zhēng)，而是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新上的競(jìng)爭(zhēng)。能夠開拓服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造增值價(jià)值的企業(yè)才能做贏家。蘋果公司的成功就在于，它不僅抓住了消費(fèi)的最新趨勢(shì),抓住了科技進(jìn)步的最新成果,也抓住了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的精華,從而使它的品牌和整個(gè)增值有一個(gè)質(zhì)的差異化的定位，這也是蘋果公司真正的核心價(jià)值所在。

新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有內(nèi)容創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意兩大部分。其中，廣告創(chuàng)意對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力是海嘯一般的席卷動(dòng)作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，電視廣告增長(zhǎng)率12.2%，網(wǎng)絡(luò)是32.7%。2012年，電視廣告增長(zhǎng)率14.7%，報(bào)紙7.3%，網(wǎng)絡(luò)34%。2013年，電視廣告14.7%，報(bào)紙廣告7.2%，網(wǎng)絡(luò)廣告35.1%。這樣的數(shù)字讓傳統(tǒng)媒體坐立不安，個(gè)別單位甚至難以為繼。比如傳統(tǒng)意義的電視臺(tái)，持續(xù)20多年的黃金時(shí)期遭遇了前所未有的威脅。視頻、微博、微信等高新科技渠道的研發(fā)和推出，使得無(wú)縫收視、社區(qū)服務(wù)等新媒體時(shí)代的要素具備了前提和技術(shù)條件。

香港衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)楊錦麟在中國(guó)發(fā)展高層論壇上表示，傳統(tǒng)電視臺(tái)與新媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合是條不歸路，是發(fā)展的不二選擇。此外，他還透露，這將會(huì)是一個(gè)全新的電視新媒體運(yùn)營(yíng)模式，目前，香港衛(wèi)視正不遺余力地推動(dòng)這項(xiàng)工作。

[1]劉剛.我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策.國(guó)際貿(mào)易.2008年第2期，第41頁(yè)

[2]黎平.動(dòng)畫——一個(gè)屬于未來(lái)的黃金產(chǎn)業(yè).經(jīng)理人.2006年第6期，第76頁(yè)

（作者介紹：魏冬，沈陽(yáng)工程學(xué)院信息學(xué)院數(shù)字媒體理論與工程系教授）

2013年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《遼寧省新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》（編號(hào)：L13DW J035）