丁浩

（西安工程大學(xué)，陜西西安 710048）

網(wǎng)頁平面設(shè)計對茶葉營銷的影響探究

丁浩

（西安工程大學(xué)，陜西西安 710048）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為較普及的一種營銷模式，在網(wǎng)絡(luò)營銷模式里，網(wǎng)頁平面設(shè)計是其重要組成部分。茶葉銷售模式中，網(wǎng)絡(luò)營銷的地位逐漸升溫。好的網(wǎng)頁設(shè)計對于滿足消費心理、催生消費動機、吸引大眾眼球具有重要的作用?；诖?，本文對茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售的環(huán)境進行了分析，重點探討了網(wǎng)頁平面設(shè)計對茶葉營銷的影響，并提出了網(wǎng)頁設(shè)計的合理化建議，對茶葉營銷的理念，具備一定的參考意義。

平面設(shè)計；網(wǎng)絡(luò)；茶葉營銷

1　我國茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，經(jīng)濟發(fā)展的多樣化。茶葉營銷方式也發(fā)生著翻天覆地改變。在我國，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下人們的需求，一種新型的茶葉營銷方式呼之欲出。在這種情況下，茶葉的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而出，并越來越成為主導(dǎo)性的營銷方式。

1.1茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷文化環(huán)境

史料上表明，中國是最早進行茶葉商品化的國家。對于茶葉的內(nèi)涵和核心價值的開發(fā)，我們并沒有完善的體系。從茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷的文化環(huán)境上來看，我國仍然處在劣勢。茶葉起源于中國，茶葉同中國有著非同一般的歷史淵源。因此，在茶葉的營銷，特別是在茶葉的網(wǎng)絡(luò)營銷中，注入文化的內(nèi)涵，是非常有必要的。

所謂文化營銷，就是使用文化的理念，約束和規(guī)范營銷活動。目的讓富有深厚文化內(nèi)涵的茶產(chǎn)品，擺脫傳統(tǒng)銷售思維的束縛，達到營銷的新境界，樹立茶葉強企的最行之有效的手段。目前，我國的茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷文化環(huán)境還不是很樂觀，很多中小企業(yè)沒有文化營銷的理念，不注重開發(fā)茶產(chǎn)品的內(nèi)在核心價值，培養(yǎng)消費者對于企業(yè)的忠誠度；其次，過于開發(fā)文化，而忘記了營銷的本質(zhì)是刺激消費，提高商品的出售率，導(dǎo)致文化宣傳過剩，而起不到刺激消費的目的，茶葉文化營銷不應(yīng)該為了文化而文化，應(yīng)該想辦法讓產(chǎn)品文化轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益；文化營銷缺乏創(chuàng)新精神，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，各種各樣的同類營銷產(chǎn)品比比皆是，要想在琳瑯滿目的商品當(dāng)中占有一席之地，需要具有區(qū)分度的營銷策略。

1.2茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟環(huán)境

在茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，面臨著非常嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境。如何衡量投入和產(chǎn)出的比重，來獲得最大的效益，是每一個營銷策劃者非常關(guān)心的問題。在當(dāng)下的茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟環(huán)境中，主要存在以下幾個問題：第一，投入過小，很多經(jīng)銷商思想比較陳舊落后，他們認為網(wǎng)絡(luò)營銷花費太大，舍不得在網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，投入太多的財力。這就導(dǎo)致營銷策劃者，無法正常的展開自己的營銷計劃，從而使得營銷的效果大打折扣；第二，投入過多，很多的經(jīng)銷商認識到，網(wǎng)絡(luò)營銷在刺激消費方面的巨大作用，于是盲目花費人力物力，并沒有形成整體的規(guī)劃和思路，毫無創(chuàng)新點和個性化，因此，出現(xiàn)高投入、低收益的經(jīng)濟效果；第三，當(dāng)下的很多網(wǎng)絡(luò)營銷，只注重營銷的數(shù)量而無法保證質(zhì)量，使得很多營銷打了水漂，無明顯收益，很多都是盲目營銷，不明白營銷的目的是為了刺激消費，賣出東西才是硬道理。

1.3茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)環(huán)境

茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷的順利實施，需要計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，其中，最突出的是網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計技術(shù)。目前，我國茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)日新月異，新思維、新技術(shù)層出不窮。

網(wǎng)頁是傳播的媒介，通過屏幕界面?zhèn)鬟f視覺信息。網(wǎng)頁設(shè)計的主流思想：通過運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向消費者傳達視覺上的效果。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)頁面的設(shè)計就是藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合。很多設(shè)計者，不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，導(dǎo)致很多網(wǎng)頁的優(yōu)越性得不到發(fā)揮，不能淋漓盡致地展現(xiàn)網(wǎng)頁營銷的優(yōu)點。由于我國茶葉的品牌化程度不夠，專業(yè)茶葉交易平臺并不完善，這使得我國茶葉電子商務(wù)還處于萌芽階段。所以，應(yīng)該建立較為完善的茶葉營銷技術(shù)體系，為我國茶葉營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷插上飛翔的翅膀。

2　網(wǎng)頁平面設(shè)計在茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)營銷是二十一世紀(jì)中，新興的營銷手段和營銷工具，這種營銷模式正在深刻改變著傳統(tǒng)的交易模式。電子商務(wù)的優(yōu)越性不言而喻，省去了高昂的實體店面和現(xiàn)場服務(wù)成本。茶農(nóng)、茶商、茶企的自營垂直電子商務(wù)平臺，都是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中，高速運轉(zhuǎn)新生出的產(chǎn)物。茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷，需要網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)的支持，網(wǎng)頁是進行網(wǎng)絡(luò)營銷，最為直接的窗口和手段。

2.1網(wǎng)頁的平面設(shè)計

平面設(shè)計涵蓋的范圍廣，是設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的重要構(gòu)成部分，平面設(shè)計主要通過二維空間，對二維空間的視覺構(gòu)成進行描繪，創(chuàng)作目的是視覺傳達。平面設(shè)計是把瑣碎的圖形按照一定模式和手法，在二維空間內(nèi)組合成圖像，表現(xiàn)立體空間感，并在視覺作用下形成的幻覺空間。

網(wǎng)頁是通過屏幕界面作為信息傳播的媒介，網(wǎng)頁設(shè)計突破傳統(tǒng)的靜態(tài)二維空間的束縛，表現(xiàn)出強烈的動態(tài)性和交互性。因此，這種與時俱進的技術(shù)模式被廣泛應(yīng)用于我們的茶產(chǎn)品營銷當(dāng)中。

2.2平面設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷的構(gòu)建

平面設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中起到了很大的作用，如何將平面設(shè)計中的技巧和方法應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，是值得關(guān)注的問題。

在設(shè)計時，要根據(jù)茶產(chǎn)品的特性，有針對的進行選擇，比如：網(wǎng)頁的字幕，字幕選擇是一定要用詞精準(zhǔn)簡潔，選用合適的字體和大小；還有就是產(chǎn)品圖片的設(shè)計，選擇能突出和表現(xiàn)茶葉本身的圖片，顯得十分重要；在具體操作時，要設(shè)計恰當(dāng)?shù)囊曈X流程、最佳視域。與此同時，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，充分利用視覺元素的功能，把握好形式美法則。有秩序、條理的搭配好平面視覺元素在二維空間中的布局。給人留下美好的視覺印象，達到信息傳遞的準(zhǔn)確性、有效性。

3　網(wǎng)頁平面設(shè)計對茶葉營銷的影響分析

將茶葉營銷應(yīng)用于網(wǎng)頁平面設(shè)計，這種新型的營銷模式是伴隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟而發(fā)展起來的。相較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計，網(wǎng)頁平面設(shè)計可以利用更為先進的技術(shù)，創(chuàng)造出更為多彩的藝術(shù)效果.網(wǎng)頁平面設(shè)計的色彩更加逼真、絢麗。網(wǎng)頁平面設(shè)計在滿足消費者心理、催生消費動機、吸引大眾眼球等方面發(fā)揮著突出的作用，并且這一營銷模式具有傳統(tǒng)營銷模式所不具備的優(yōu)勢。

3.1滿足消費心理的頁面設(shè)計

作為一種營銷手段，網(wǎng)頁平面設(shè)計和傳統(tǒng)的營銷模式一樣，其最為本質(zhì)的目的是為了刺激消費。能夠讓經(jīng)銷商在應(yīng)用網(wǎng)頁設(shè)計之后，賣出更多的商品，獲得更多的利潤，是設(shè)計者的最根本的用意。

茶葉營銷方面，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷、迅速、廣泛的特點，在網(wǎng)頁上進行茶葉的包裝、宣傳，可以最大限度的讓消費者熟知商品，從而達到刺激消費的目的。隨著人們追求的時尚化，計算機交流和獲取信息的人也變得越來越多，特別是電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費者開始嘗試并且熱衷于網(wǎng)上購物。所以，茶葉的網(wǎng)絡(luò)營銷正是切合這種消費心理的產(chǎn)物，營造多元的消費環(huán)境，提供多彩的消費服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商走電子商務(wù)渠道的必由之路。

3.2催生消費動機的頁面設(shè)計

現(xiàn)代的茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷，一般和電子商務(wù)捆綁在一起。因此，網(wǎng)頁平面設(shè)計的宗旨，就是激發(fā)消費者購買的欲望，因此，從這一方面來看，網(wǎng)頁平面設(shè)計需要具有催生消費動機的作用。

茶葉的網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是在網(wǎng)頁的設(shè)計上，需要將茶葉的各種功能介紹齊全，特別要介紹那些其他茶葉不具備的優(yōu)勢，可以通過圖片或者是視頻的形式介紹茶葉。例如：茶葉的生產(chǎn)基地，茶葉在生長過程中是如何進行養(yǎng)護、茶葉的成品特點、茶葉的外在包裝等等。這些都是需要特別注意的地方，在網(wǎng)頁平面上設(shè)計當(dāng)中，特別強調(diào)和突出所需要的內(nèi)容。網(wǎng)頁平面設(shè)計在茶葉營銷中，具有催生消費動機的作用，需要設(shè)計者能夠很好的把握這一特點并加以利用。

3.3吸引大眾眼球的頁面設(shè)計

茶葉營銷中的網(wǎng)頁平面設(shè)計還需要具有吸引大眾眼球的作用，在紛紜眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，要想在同類產(chǎn)品當(dāng)中出類拔萃，刺激消費者的購買欲望，就必須在網(wǎng)頁平面設(shè)計當(dāng)中吸引大眾的眼球，只有這樣，茶業(yè)才能迅速的脫穎而出。網(wǎng)頁設(shè)計相較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計，恰恰具備這一優(yōu)勢，紛繁復(fù)雜的動畫、視頻，色彩奪目的圖片、文字，都可以借助網(wǎng)頁平面設(shè)計這一平臺得到應(yīng)用。

茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)頁設(shè)計的好壞，直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。消費者對于產(chǎn)品的第一認識，主要是通過網(wǎng)頁上的直觀認識，新穎的設(shè)計理念，能夠吸收消費者的眼球，進而影響消費者購買的欲望。此外，網(wǎng)頁設(shè)計還需要在文字方面多下功夫。如何撰寫出更為貼切的產(chǎn)品簡介，使用形象生動的語言，都是設(shè)計者需要思考和實踐的地方。產(chǎn)品只有賣出去，才是一次成功的營銷，好的網(wǎng)頁設(shè)計幫助企業(yè)把茶葉賣出去，并且獲得利潤。設(shè)計者應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)的營銷當(dāng)中應(yīng)該盡最大的努力抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，從而達到刺激消費，賣出產(chǎn)品的效果。

4　結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達的二十一世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)營銷的交易模式越發(fā)越活躍，在傳統(tǒng)模式變革中發(fā)揮著重要作用。茶葉的網(wǎng)絡(luò)營銷正在茶葉市場當(dāng)中迅速蔓延，并且與電子商務(wù)相結(jié)合。網(wǎng)頁是傳播網(wǎng)絡(luò)營銷信息當(dāng)中最為直接、最為外在的體現(xiàn)。所以，網(wǎng)頁設(shè)計的好壞、優(yōu)劣直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，網(wǎng)頁平面設(shè)計需要不斷創(chuàng)新，深挖設(shè)計理念和設(shè)計方式，以更加吸引更多的消費者，為茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷助力。在刺激消費的同時，成為幫助企業(yè)獲取利潤，提高茶葉交易量等方面，發(fā)揮重大的貢獻和作用。

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丁浩（1985-），男，陜西西安人，碩士，助教，研究方向：營銷學(xué)。