劉愛武

（臺州學(xué)院，浙江臨海 317000）

從“點、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創(chuàng)意設(shè)計

劉愛武

（臺州學(xué)院，浙江臨海 317000）

隨著科技、生活品質(zhì)的不斷攀升，人們對商品的質(zhì)量和包裝都有了很高的要求。各類產(chǎn)品的包裝在很大程度上決定了它的銷售人群以及銷量。茶產(chǎn)品也不例外，包裝設(shè)計能讓產(chǎn)品看起來更有欣賞性、價值性。茶包裝圖案的創(chuàng)意設(shè)計占包裝的很大比重，本文以闡述茶包裝圖案的設(shè)計為中心，重點從“點、線、面”的角度來解析茶包裝圖案的創(chuàng)意設(shè)計，分析了創(chuàng)意設(shè)計在茶包裝圖案的應(yīng)用。這不僅發(fā)展和繼承茶文化精神，也對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新提供了一定的理論依據(jù)。

茶產(chǎn)品；包裝設(shè)計；點、線、面

茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，不僅代表產(chǎn)品的特性和品質(zhì)，還能夠?qū)Υ蟊娖鸬揭龑?dǎo)消費的作用。這就需要將消費者的不同需求，同茶產(chǎn)品自身品質(zhì)和價值相互匹配起來，達(dá)到供需一體化。平面包裝設(shè)計中，“點、線、面”三者是相輔相成，不可分割。在茶葉包裝的創(chuàng)意設(shè)計中：“點”是突出特性，“線”牽引視覺，“面”奠定基調(diào)，唯有將三者合理運用，才能真正做出既符合審美情趣，又滿足消費體驗的優(yōu)秀創(chuàng)意茶葉包裝設(shè)計。

1　茶包裝圖案的設(shè)計

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，是茶文化的發(fā)源地。中國制茶、飲茶的歷史已有五千余年之久。茶葉包裝設(shè)計作為茶葉產(chǎn)品給消費者最直觀的印象之一，引起了茶企業(yè)的重視。現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝圖案上的設(shè)計已經(jīng)成為設(shè)計業(yè)很重要的一個類別，對茶產(chǎn)品來講，其包裝圖案的主題覆蓋有地域文化、傳統(tǒng)文化與茶文化三種。在具體的包裝設(shè)計中，三種風(fēng)格的元素經(jīng)過融合和變形，再由設(shè)計者進(jìn)行組合排列，以引起消費者的審美情感共鳴。

1.1茶葉包裝的用料

茶葉包裝的用料類型是多種多樣的，硬包裝的有鐵罐、瓷罐、木盒等，軟包裝的有紙袋、塑料袋、真空袋等，半硬包裝的還有各種硬紙盒。大體可將茶葉包裝根據(jù)其用料分為以下五種：一，金屬容器包裝，一般的罐裝將脫氧劑封入罐中，使其脫氧，密閉的罐裝可通過充氣和真空來達(dá)到包裝要求；二、襯袋盒裝，這種包裝是一種內(nèi)層為塑料薄膜層或涂有防潮涂料的包裝盒，這種既能防潮防濕，又能兼具紙盒包裝的保護(hù)性能；三、紙復(fù)合罐裝，這種包裝在茶葉包裝中較為常見，是用紙板作為罐體、金屬作為罐的上下兩蓋的一種包裝罐，既有輕便和保鮮的雙重效果；四，復(fù)合薄膜袋包裝，這種包裝形狀多樣，能夠防潮保香，多用于茶葉的簡易包裝；五，紙袋包裝，即袋泡茶，這種包裝為商旅人士和辦公室白領(lǐng)所青睞。當(dāng)然，還有一些特殊的茶葉，如普洱等，其包裝有時僅為一層薄紙，或再外加一層筍殼。

1.2茶產(chǎn)品包裝的分類

除根據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的用料給為其分類外，還可以根據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的容量和其所容納的茶葉產(chǎn)品類型給茶產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類。茶葉的包裝袋根據(jù)其容量，大體有大中小三個量級的區(qū)分。不同規(guī)格的茶葉包裝袋，能夠進(jìn)行設(shè)計的面積也是各不相同。大包裝的茶葉包裝袋可以進(jìn)行更多的渲染和設(shè)計；中等大小的包裝袋來說，設(shè)計時就需要進(jìn)行簡化。小包裝或者一次性袋泡茶的包裝，就只能點到為止，盡可能做到簡單直觀。

另外，對于不同的茶類，茶葉包裝袋的平面設(shè)計，采用的設(shè)計元素和配色是不同的。例如：紅茶和綠茶的包裝在設(shè)計的色調(diào)上就應(yīng)有所不同，紅茶多采用暖色調(diào)，而綠茶多采用冷色調(diào)?；ú柙谠O(shè)計時，通茶加入花的元素，而其他種類的茶葉則無需加入此元素。

1.3茶產(chǎn)品包裝圖案的創(chuàng)意設(shè)計

現(xiàn)在我國市面上的茶葉產(chǎn)品包裝大多千篇一律，沒有形成各自的特色的品牌效應(yīng)，還有的包裝只追求表面上的“假大空”，造成了由過度包裝導(dǎo)致的浪費。相比之下，國外的一些茶葉包裝設(shè)計，已然形成了成熟的設(shè)計風(fēng)格。例如：代表其各自獨特文化特征的印度木質(zhì)包裝、日本膠囊包裝、英國信封包裝等等。我國茶葉產(chǎn)品包裝也應(yīng)注入新的創(chuàng)意。將茶文化、民族文化、地域文化、企業(yè)文化等進(jìn)行創(chuàng)新和融合，賦予茶葉產(chǎn)品新的內(nèi)涵。在形成自己獨特風(fēng)格和品牌效應(yīng)的同時，吸引更多消費者的目光。

2　茶包裝的設(shè)計中“點、線、面”角度分析

“點、線、面”是平面設(shè)計的三個不同層級，在包裝的平面設(shè)計中“點、線、面”這三個不同層級，是相輔相成的。在具體的設(shè)計中，注重“點”的設(shè)計有利于集中人們的視線，突出設(shè)計的重點；“線”的設(shè)計有利于引導(dǎo)人們的視線進(jìn)行延伸，從一個重點過渡到另一個重點；而“面”的設(shè)計為整個設(shè)計奠定基調(diào)，是人們看到一件設(shè)計作品時最直觀的感受。以下是從“點、線、面”三個不同角度來對茶葉產(chǎn)品包裝進(jìn)行的詳細(xì)分析。

2.1“點”的角度分析茶包裝的設(shè)計

設(shè)計初期都要確定好幾個需要突出的主題，通常在包裝的設(shè)計中，產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品品牌等，需要放置于顯眼位置的突出要素。一般的，三要素的平面設(shè)計，通常采用銳角不等邊三角形的設(shè)計位置安排。即三個要素分別位于，銳角不等邊三角形的三個頂點上。若設(shè)計中還需要有另一元素出現(xiàn)，則一般采用“S”形或“Z”形的設(shè)計位置安排，即四個主要元素交錯堆疊，以不同的色彩和體積呈現(xiàn)，同時保有層次間的延展性。

三角形、“S”形和“Z”形的點位排布不僅適用于多個元素的“點”位排布，還適用于同一元素內(nèi)容之間的“點”位排布。若是將“點”元素成片的運用在大范圍的面積中，則可采用隨機排布和規(guī)律排布兩種形式。隨機排布的“點”給人以跳躍感，增加包裝的活潑新鮮的感覺；規(guī)律排布的“點”給人以對稱的美感。將茶文化元素簡化成“點”作為重復(fù)的對象運用到設(shè)計中也會使得茶葉的包裝十分有趣。

2.2“線”的角度分析茶包裝的設(shè)計

包裝設(shè)計中的“點”，不僅僅指的是包裝上的直線或是曲線，還代表著一切能夠形成線條的圖案和文字的總和?！包c”的設(shè)計可以是包含在點的設(shè)計中，也可以作為連接兩點之間的橋梁。

茶葉代表著溫婉清靜，所以茶葉包裝上的線條也應(yīng)是柔和的、沒有侵略性的。在設(shè)計茶葉產(chǎn)品的包裝時，應(yīng)避免大面積的使用尖銳的角度和大量的直線。無論是同一平面內(nèi)線條的排布，還是跨域平面的線條的指引，應(yīng)多用曲線來進(jìn)行構(gòu)圖。用曲線來表達(dá)茶葉的裊裊香氣，是茶葉包裝設(shè)計常采用的做法之一。

2.3“面”的角度分析茶包裝的設(shè)計

線條將茶葉產(chǎn)品的包裝分割成了不同的區(qū)域，這些區(qū)域便是面的設(shè)計發(fā)揮作用的平臺。我們所說的狹義的面的設(shè)計，就是指這些區(qū)域的配色、紋樣、過渡的變化。放到整個包裝設(shè)計中來講，“面”的設(shè)計還包括包裝材料的選擇，包裝樣式的確定和包裝容量的選取。“面”的設(shè)計決定著茶葉包裝的整體風(fēng)格、茶葉包裝的配色以其茶類的不同進(jìn)行選擇。如：綠茶的藍(lán)綠色調(diào)、紅茶的紅黃色調(diào)。包裝材質(zhì)的選擇，大多根據(jù)其所確定的容量和茶葉的品級來確定。品級高的茶葉禮盒多用鐵盒或木盒等材質(zhì)，一般品級較大容量的用各種類型的袋裝，小容量的多采用真空包裝或紙袋、紙包裝。

3　創(chuàng)意設(shè)計在茶包裝圖案的應(yīng)用

創(chuàng)意設(shè)計因其能夠為產(chǎn)品包裝量身定做合適的包裝風(fēng)格，而被產(chǎn)品包裝設(shè)計所重視。創(chuàng)意設(shè)計在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，涵蓋了從產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計、色彩選擇、用料選擇、圖形設(shè)計、版式設(shè)計等多個方面，在包裝設(shè)計中起著舉足輕重的作用。

3.1創(chuàng)意設(shè)計在包裝中的應(yīng)用

進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計之前，要對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行項目定位分析，在設(shè)計中用簡潔的文字和圖樣，表現(xiàn)茶葉產(chǎn)品和茶葉企業(yè)的定位，將茶葉企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行改良變化。同時注意其美學(xué)上的結(jié)構(gòu)和情緒，做到簡約不簡單。創(chuàng)意設(shè)計并不是要在包裝設(shè)計的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計細(xì)節(jié)推敲，而是要將包裝作為一個整體。在用產(chǎn)品的項目定位進(jìn)行奠定基調(diào)后，按照一個設(shè)計思路對整個的設(shè)計行進(jìn)延展。在設(shè)計的整個環(huán)節(jié)和所有選擇中，都要僅僅緊緊圍繞設(shè)計的初衷和本質(zhì)進(jìn)行選材。針對茶葉包裝的設(shè)計，自然綠色是其常用的設(shè)計風(fēng)格。

3.2創(chuàng)意設(shè)計在茶包裝圖案上的優(yōu)勢

根據(jù)筆者在現(xiàn)在茶葉市場上的調(diào)查，目前采用創(chuàng)意設(shè)計的茶葉包裝少之又少，大多茶葉包裝還是固守原有的設(shè)計思路和風(fēng)格。市面上茶葉的包裝同質(zhì)化程度過高，若茶葉包裝設(shè)計不采用新的思路進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。勢必會影響茶葉銷量。茶葉的包裝袋不僅要滿足儲藏、運輸茶葉的功能。還應(yīng)對茶文化的推廣和弘揚有一定的推廣作用。觸發(fā)消費者的情感共鳴，樹立茶葉企業(yè)品牌，引導(dǎo)茶葉消費理念。

茶葉包裝袋的平面設(shè)計，需要在繼承傳統(tǒng)文化、吃透傳統(tǒng)文化。把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新有機結(jié)合，在茶品包裝的層面上，促進(jìn)茶文化的發(fā)展。一些具有地域特色的優(yōu)質(zhì)茶葉，其包裝也可以相應(yīng)的結(jié)合其地域性的特色，利用特色元素，為茶葉品牌提高辨識度和知名度。民間傳說和年畫、剪紙、皮影等民間藝術(shù)也可以作為茶葉包裝設(shè)計的靈感來源，積極提高茶葉產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

4　結(jié)論

茶葉包裝的創(chuàng)意設(shè)計出發(fā)于品牌特征的凸顯，落腳在點、線、面三個不同層面上。不論是怎樣的創(chuàng)意設(shè)計，都要遵循符合簡潔大氣、茶葉品質(zhì)特征、不過度包裝等的設(shè)計原則。在茶葉包裝的創(chuàng)意設(shè)計中，需要對特征元素進(jìn)行變形再創(chuàng)新，形成獨特的品牌風(fēng)格，這是茶葉包裝創(chuàng)意設(shè)計所遵循創(chuàng)作原理。茶葉企業(yè)需要提高對茶葉包裝在設(shè)計風(fēng)格上的傳承和創(chuàng)新，同世界茶產(chǎn)品包裝相接軌。只有這樣，茶產(chǎn)品才能在最直觀上吸引消費者，獲得消費者的青睞。

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劉愛武（1975-），男，湖南衡陽人，講師，碩士研究生，研究方向：裝飾設(shè)計，陶藝。