辛麗亞

（貴州工程應用技術學院，貴州畢節(jié) 551700）

基于中國繪畫元素的茶包裝設計研究

辛麗亞

（貴州工程應用技術學院，貴州畢節(jié) 551700）

茶包裝設計的優(yōu)化，不僅能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承，更能展現(xiàn)現(xiàn)代茶文化的熠熠光輝，這就要求我們的茶包裝設計，不僅要保持本民族的傳統(tǒng)茶文化特色，更要符合世界發(fā)展潮流的審美心理，走國際化的道路。茶包裝設計作為一種極具中國特色的設計種類，在吸收傳統(tǒng)設計要素的過程中，不應滿足于傳統(tǒng)文化的照搬，而應該在借鑒吸收其表現(xiàn)手法、造型特點的基礎上，再結(jié)合中國繪畫元素，融入中國古典文化和現(xiàn)代氣息，使該設計兼具民族特點和時代感。

中國繪畫；茶包裝設計；茶文化

中國是產(chǎn)銷茶葉的第一大國，各個階層都可以看到茶葉的影子，與之相應的是茶葉包裝設計，也正在以前所未有的姿態(tài)來滿足不同階層人群的審美需求。茶包裝設計與中國歷朝歷代人們所追求的儒雅生活品質(zhì)、價值觀念相映成趣，所以在中國傳統(tǒng)茶文化影響下的茶包裝的設計，無疑成為了傳播中國精神文明成果的重要媒介。深厚的中國傳統(tǒng)文化是中華民族走上世界歷史舞臺的根基，我們在茶包裝設計上必須加以合理使用，但面對現(xiàn)代化生活方式的特點，也應加入更多符合現(xiàn)代審美標準的因素，比如中國繪畫藝術，這樣才能保證中國茶文化的長久不衰、充滿活力，使得茶包裝的設計符合現(xiàn)代的審美理念，從而適應世界潮流的發(fā)展。

1　茶包裝設計藝術的現(xiàn)狀

自近代以來，古老的中國文化開始逐漸與世界各種各樣的文化發(fā)生激烈的碰撞，同樣，西方的文化也滲透在中國的各個角落，隨著文化交流的進一步加強，世界范圍內(nèi)逐漸呈現(xiàn)出文化多樣性的現(xiàn)狀，在中國傳統(tǒng)文化浸染下的茶包裝設計，需要走出國門、走向世界，改善傳統(tǒng)文化下的茶包裝設計，以適應時代的需要顯得尤為重要。

1.1色彩單調(diào)，造型陳舊

大多數(shù)的茶包裝設計為突顯清新的內(nèi)涵，多采用綠色包裝設計，雖然第一眼會給人與眾不同的感覺，但太多類似的色彩，難免會使人產(chǎn)生審美疲勞，這既需要給人眼前一亮的感覺，也有讓人感覺到具有豐富的內(nèi)涵和獨特的象征意義。另外，茶包裝設計的造型與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，其出發(fā)點雖有可圈可點之處，但大多數(shù)的造型卻是千篇一律，如茶包裝盒子以方形最多，其次是圓形，這就給人單調(diào)乏味的印象。

1.2風格保守，內(nèi)容古板

經(jīng)過數(shù)千年茶文化的發(fā)展，這些文化符號早已深入人心，毫無疑問，在風格上，茶包裝設計的風格在傳統(tǒng)茶文化的影響下，難以突破舊有框架的束縛，最常見的外觀上，多以字畫、山水為主，有的附以龍紋、如意紋等中國古典傳統(tǒng)文化元素，略顯蒼白無力，給人古板陳舊的印象；在內(nèi)容上，很少突顯地域特色，缺乏新鮮感，大多局限在傳統(tǒng)茶文化的范疇內(nèi)，因此，不得不說內(nèi)容保守古板、風格雷同是茶包裝設計的通病。

總的來說，在傳統(tǒng)茶文化影響下的茶包裝設計是停滯不前的，各個地域的茶又缺乏相應的地域特色風格，而各個地域特色是文化特色的重要組成部分，因此缺乏地域特色是茶包裝設計的一大損失。另外，結(jié)合傳統(tǒng)文化中的繪畫特色，彰顯言有盡而意無窮的意境，將會體現(xiàn)茶包裝設計藝術的新穎性。

2　茶包裝設計藝術的內(nèi)涵

2.1茶文化傳播的媒介

物品包裝是人對物的第一印象，包裝設計藝術所傳達的內(nèi)涵是吸引消費者消費的紐帶、橋梁。況且茶包裝是茶葉消費的一部分，一個精美別致、意境非凡的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且很可能能直接激發(fā)消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的推廣作用。好的茶包裝具有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化。在傳統(tǒng)茶文化視角下的茶包裝設計，體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)茶文化的博大精深以及所代表的深遠意味，在中國傳統(tǒng)繪畫和中國傳統(tǒng)書法的世界里，尤其是書法，這“茶”字不用書法來表現(xiàn)，總覺得少了些某些韻味，這也許是中國人骨子里的一種割舍不掉的情懷。如以青花瓷外觀為代表的茶包裝設計，這樣的設計風格，既體現(xiàn)了茶文化的清新飄逸的理念，又把靈動清澈的青花瓷概念融入其中，既滿足了人們對古典文化美的感受，又恰如其分的吻合了人們對茶葉味道的無限遐想。初次看到這個茶包裝的感受如同撫摸一部厚重的歷史文化古籍，在驚鴻一面之下是意境深遠的回味無窮。這個例子一方面折射出了中國古典文化的傳統(tǒng)魅力在茶包裝上的無限延伸，另一方面是茶文化與中國傳統(tǒng)文化的高度契合。再如以梅、蘭、竹、菊為茶包裝外觀的設計，更多的會讓人聯(lián)想到古之君子的高潔品格，其外觀所代表的寓意幾乎超脫了茶包裝所能承載的范疇，但此等意義非凡的設計理念或者是設計情懷，同時也等于為此茶傳達了清純淡雅的味道所代言，讓人不禁駐足留戀、浮想聯(lián)翩，嘆為折服。

2.2色彩表達文化情感

色彩是一個物體最具特征性的情感表達，在茶包裝設計上，有效的使用色彩語言，可以傳達更多背景信息，會讓茶包裝設計更具有獨特的中國文化氣息。同時色彩是包裝設計中最能吸引顧客注意的，色彩搭配得當，則有一種賞心悅目的情感。雖然包裝的色彩是受商品屬性制約的，但是色彩本身也有它的屬性。用色要謹慎，要體現(xiàn)或清新淡雅、或華麗動人、或質(zhì)樸自然的文化認同感。設計要講究色彩和整體風格造型的有機統(tǒng)一，用色過多，則會給人以一種華而不實之感覺。設計時要考慮到與其所展現(xiàn)的文化意義比較，對相似的種類進行調(diào)查分析研究，取長補短，設計的包裝，能在眾多商品中脫穎而出，給人以飽滿情感為佳。

2.3色彩呈現(xiàn)地域特色

茶葉的產(chǎn)生，有的地域性差別性很強，如西湖龍井、云南普洱、安化黑茶、信陽毛尖、福建武夷山紅茶等，這些地域不同的茶葉品種所側(cè)重體現(xiàn)的茶文化內(nèi)涵也不盡相同，這就是地域特色影響的結(jié)果。而針對地域不同所產(chǎn)生的不同茶葉，在茶包裝設計上也應區(qū)別對待，尤其是色彩的設計，茶包裝的色彩設計更要體現(xiàn)明顯不同的地域特色，如烏龍茶常以深綠色為底，鐵觀音多以紅底，普洱茶多用淺褐表示，不同的茶葉品種使用不同的顏色表達，既展示了各地區(qū)茶葉品種的不同特性，又用不同的色彩建立了與各產(chǎn)品相應的關系，強化了消費者的品牌意識。

視覺最重要的感受途徑是色彩。色彩恰如其分地表達，可以建立色彩與相應產(chǎn)品的關系，茶葉包裝要善于并合理地運用色彩。人們具有對色彩的主、客觀感情，消費者往往對不同的色彩賦予不同的聯(lián)想印象。比如暖色調(diào)的紅茶回味雋厚，冷色調(diào)的綠茶香馥濃烈。柔和的白茶茶味清香。

3　中國繪畫元素下的茶包裝設計

作為自古以來就是茶故鄉(xiāng)的中國，是世界茶樹的原產(chǎn)地之一。它之所以受文人墨客的喜愛并常以繪畫、詩歌表達，是因為它匯聚了天地至清之氣，有讓人摒棄塵世繁蕪嘈雜的無限魅力并因此獲得清靜。明代文徽明的《品泉圖》，宋人蘇東坡“從來佳茗似佳人”的名句，鄭板橋的“從來名士能評水，自古高僧愛斗茶”高度評價等都證明了文人墨客的品茶寓意深長。由此可見，茶包裝設計更應體現(xiàn)其蘊含的文化特性。

3.1具有民族地域特色的茶包裝設計

眾所周知，好的茶葉包裝設計，幾乎都從其地域特色中汲取了豐富的靈感，以“文山包種茶”的包裝為例，它的外觀設計相比與其他茶產(chǎn)品更注重國畫特有的寫意精神，就僅僅用綿延不斷文山地區(qū)的茶山為背景素材，甚為簡略，卻是韻短味長、自然貼切。但是鑒于茶葉這種民族性特別強的商品，也可以考慮添加一些具有中國風特色的作品，如中國水墨畫、吉祥圖案、少數(shù)民族的圖案等內(nèi)容，這些傳統(tǒng)圖案具有強烈民族文化氣息，用來傳達茶葉的文化內(nèi)涵再合適不過，比如將傳統(tǒng)的中國文化用現(xiàn)代的設計手法，折射到茶葉包裝設計之上，使之含蓄委婉而又不缺活力張揚。以“中國名茶”的包裝設計為例，外包裝盒上以中軸式構圖，并以“清明上河圖”為背景，內(nèi)部則留四小盒的位置，湊出一幅“清明上河圖”微縮卷，古樸、典雅的設計概念既具有很高的收藏藝術價值，也體現(xiàn)了地域特色的特點。

3.2具有中國水墨畫特點的包裝設計

中國水墨畫是中國繪畫元素里最具特色的風格設計之一，它運用點綴、潑墨等技巧，輔之以抽象紋樣達到和諧，以構成別具一格的畫面，將這種水墨畫的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在茶文化中，顯得更加新穎別致，體現(xiàn)出深邃、簡潔和高雅的文化特色，使茶包裝設計走向新的層次和領域。同時它能給人以含蓄深邃的意境想象空間，通過人們的視覺掃描，使消費者產(chǎn)生與茶背后有關茶文化的無限遐想，品味茶的意境便由此而來。但這些抽象的圖案并不是憑空想象出來，要間接或直接從自然物中得到啟示，再根據(jù)高超的藝術表現(xiàn)手法表達出來。以“老君茶”的包裝設計為例，主要運用水墨畫特色表達方式，把普通的山水風景用意境深遠的水墨畫形式表現(xiàn)出來，傳達一種太上老君所處的云山，正穿插在仙境間的感覺，并由此產(chǎn)生飲茶可入仙境的豐富聯(lián)想。

3.3攝影畫作的包裝設計

茶山攝影是很有創(chuàng)新藝術的茶包裝設計手法，即通過攝影圖片，準確、真實地展現(xiàn)了茶葉外部生態(tài)，秀麗的自然風光下，給消費者以心曠神怡的感受，從而給人以信任感和真實感。并且茶山霧繞、重巒疊嶂的自然風光，再現(xiàn)了茶葉生長的優(yōu)越生態(tài)自然環(huán)境。以西湖龍井茶為例，它產(chǎn)自于群山萬壑、風景秀麗的杭州西湖地區(qū)，旖旎的風光令游客流連忘返，若應用到茶包裝上，更是別有風格。正如西湖龍井茶葉公司所用的西湖龍井茶葉包裝，它運用優(yōu)美的山區(qū)風景畫作為背景，前面再搭配典雅的茶具圖片，給人以強烈的視覺吸引力。

結(jié)束語

經(jīng)過數(shù)千年中國文明的積累與發(fā)展，各種各樣的藝術表現(xiàn)形式深藏在琳瑯滿目的古典藝術作品中，并根據(jù)地域、風俗、習慣的不同逐步形成各具特色的文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)了各個民族對藝術的追求和審美的理解，這份厚重的歷史蘊藏了無盡的財富等待我們?nèi)グl(fā)掘，如朱仙鎮(zhèn)年畫和蘇州桃花塢年畫所代表的不同的藝術表現(xiàn)形式，這些都可以成為現(xiàn)代茶包裝設計藝術的靈感來源，它會幫助我們設計出最具中國特色和中國魅力的茶包裝藝術。

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辛麗亞（1975-），女，河南洛陽人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。