譚謙

（湖北民族學院科技學院藝術系，湖北恩施 445000）

當代水墨風格插畫在茶葉包裝設計中的應用

譚謙

（湖北民族學院科技學院藝術系，湖北恩施 445000）

本文以茶葉包裝設計為主題，探討當代水墨風格插畫在其中的應用問題。首先結合當代水墨風格插畫對其進行了簡要概述；主要從茶之道展開說明，并對茶葉之氣韻與水墨風格插畫之間的關系進行了解析，重點結合實例論述了當代水墨風格插畫在茶葉包裝設計中的應用。希望通過本文初步分析，可以引起更多的關注與交流，為該方面的理論研究工作、設計實踐工作提供一些有價值的信息，以供參考。

水墨風格；插畫；茶葉；包裝設計

中華文明經過五千多年的文明演繹，構建了龐大的文化體系，但在其表現形式上有實物、文字、圖案、技藝等等，其中，水墨繪畫是最具現代性與表現力的東西、藝術化程度也高。從當前各種設計中的應用來看，真是取之無盡、用之不竭，它能激發(fā)創(chuàng)造力，給各種設計帶來靈感，并與中國人的審美趣味與審美習慣相符合，更重要的是，中國文化中的綜合性強、包容性大，因而，每種藝術中都有對整體文化理念、元素、底蘊的表達，以下就對當代水墨風格插畫在現代茶葉包裝設計中的運用進行具體分析。

1　概述

插畫就是插圖，所謂當代水墨風格插畫，即是在吸收了傳統(tǒng)水墨元素后構成的當代插畫。從功能性來看，插畫有文字說明、有圖案繪畫，能起到一些說明與解釋的作用，應用范圍較為廣泛，視覺性圖像的價值受到了肯定，有的研究者將其提高到了“一種應用于傳播媒介之中的視覺圖像”的高度；從原因來看，這也是時代精神的具體體現，因為文學中的話語性權威受到了離析與挑戰(zhàn)，加上法國結構主義對語言、文字的重構，表明了文字的虛構性，同時也說明了當前世界中視覺的重要性與符號系統(tǒng)的統(tǒng)一性需求。尤其是在信息技術的應用與網絡傳播的推動，各種廣告、影視、自媒體視頻、手機APP等，都全面促進了以圖片、圖像為主的信息傳播方式，所以，插畫屬于一種綜合性較強的藝術表達手段，受到了如茶葉包裝設計者的喜愛與應用。

2　當代水墨風格插畫與茶文化

首先，在當代水墨風格插畫之中，主要是將水墨藝術利用另一種方式進行傳達，但具體特征依然集中于傳統(tǒng)水墨畫的藝術靈魂中，比如對于人文世界的理解、對哲學境界的領悟、對獨立自由個性的表達等。另一方面，在水墨風格之中，白、黑、灰等基本色調都非常陰郁，給人一種隱含著內在底蘊的情愫表達，如徐渭的“墨葡萄”，八大山人的水墨畫作等，都滲透著一種類似于現代印象派中的整體理解，對“現實具備扭曲性”的傳達。在諸如鄭板橋之類的水墨風格中，注重對“竹之氣節(jié)”的表現，通過水墨畫作為竹子的形態(tài)賦予人格價值，體現出一種君子之風等。當這些諸如竹子、葡萄、山水、松樹植株等進入茶葉包裝設計時，茶之古韻似乎一下子得到了復活，加上色彩與茶色的相近，更使人產生無盡的想象，更好的通過文化手段來傳達茶文化的目的。

其次，茶文化屬于中國文化的重要組成部分，自唐代陸羽撰寫《茶經》的時代開始，就為后世奠下了堅實的基礎，加上茶道承載著中國傳統(tǒng)文化的精髓，比如，在《茶經》構建中，可以明顯看到對儒家、道家、佛教思想的吸收與整合，并且建立了一種在綜合性很強的文化基礎上，對于茶文化的境界追求；比如，以茶修德、以茶修心、以茶修性等，都是為了在世為人、升天成仙、到達彼岸世界等。因此，在翻譯過程中，需要注重對茶經寫作背景的研究與分析，并通過傳統(tǒng)文化的多維構成來分析《茶經》中的養(yǎng)生理念與所傳播的茶道本質。

第三，茶在中國茶文化之中的地位較高，被稱作飲中圣品，也被譽為有“君子之美德”，如茶性溫和，有君子之氣，最著名的格言如“釅釅不到頭，淡淡長流水”，表明了君子之間或者人與人之間的交往，需要像茶一樣，不能過于濃郁，太濃了，就會損壞這種友誼，應該像清淡的茶水一樣，“君子之交淡如水”才能更好的達到友誼的最高境界，也就是說，經過茶文化的構建，形成了一種對于茶的人格理解，就像古人對于梅、蘭、竹、菊之類的品格寄托一樣，對茶賦予這種哲理性的人格后，既表現了儒家那種“中庸”、“謙恭”、“溫潤”，又表達了茶性之鴻蒙與高遠，將其提升到了“圣品”的高度，可與仙共行、梵我合一的境界。通俗的講，通過飲茶可以讓人心態(tài)平和、利尿、補充水分，而且經過茶具、泡茶方式、端茶姿態(tài)等，都表明飲茶需清醒，做人要兩袖清風等極度簡樸、高尚、富于品味的雅趣。因此，茶文化中的茶道講究與天合一、與君子同行、與淡雅為友。

第四，從當代水墨風格插畫與現代茶葉包裝設計的關系來看，設計理念、水墨元素、插畫形式與媒介功能、中國傳統(tǒng)意象與追求的境界及各種觀念都得到了一種新的表達與傳遞，既能提升現代茶葉包裝設計的文化內涵，也可以透過茶葉包裝將中國文化理念傳播的更遠，最主要的是滿足了消費者對于茶文化的精神需求。

3　當代水墨風格插畫在茶葉包裝設計中的應用

首先，根據茶葉種類定位進行包裝設計，比如，在綠茶中，可以通過抓住“綠”這個特點，選擇接近于綠色的“墨梅”、“柳林竹”等，達到對鮮、香、清爽特點的表達；還可以選擇與“春”、“綠”相關聯的設置，如在春意盎然的山水之間點綴出綠植被，加上空曠、透視法的運用，顯示出那種“綠”的深度與廣度，給消費者的心靈上帶來一種精神享受，增加對綠茶的深入理解，并促使其了解茶背后的故事與傳說等。若是紅茶，則可以注重顏色，選擇暖色調，如“停車坐愛楓林晚”這一幅圖景，就是非常恰當的插畫選擇，還有黑茶等，都可以注重色彩的選擇；另一方面，雖然用了當代水墨風格插畫，但是可以對其中的構成元素進行分解與解讀，然后，再增加色彩上的變動；還應該注重茶的功能性，如“功夫茶”、“鐵觀音”、“烏龍茶”等，它們都具備一定的典故、傳說，比如，功夫茶令人想起武術，鐵觀音茶讓人想起觀音，所以在當代水墨插畫的運用中，可以對可能聯想的事物進行一些分析，并選擇適合宣傳茶葉的部分，盡可能的植入中國元素，讓插畫與包裝設計得到進一步的統(tǒng)一。

其次，從當代插畫的造型來看，受日本漫畫的影響較大，所以，在運用當代水墨風格插畫時，需要注意對造型的理解，標志、圖形、文字要素的結合與布置，加上包裝盒的形狀差異，該如何選擇適于包裝造型的插畫，還有視覺沖擊、茶產品的獨特性、趣味性等，要做到通過插畫造型起到刺激消費者的作用，吸引目光、滿足信息傳達、大眾品味等。另一方面，還需要在造型中，處理好黑與白、虛與實，尤其是在那種茶味、品茶的經驗的傳達方面，更好的注入或孤獨、或落寞、或抑郁、或清淡、或流暢、或清新、或平和的感覺。通過當代水墨風格的插畫可以更好的植入畫面，使內容達到對意境的巧妙構思，實現對人文思想的聯想與傳達。而且，在這種插畫形式中，包裝設計可以借助其多樣性與多元素性，達到更好的拼接組合，增加“洛可可式”的藝術情調，以此為茶葉包裝設計提供更大的發(fā)展空間與影響力；還可以用到“計白當黑”、“密不透風”、“疏可走馬”、“虛實相通、虛中有實、實中含虛、重疊交錯”等辦法，協調主體與背景間的關系，增加共通性與融合性，促進插畫表達茶文化與茶道方面的想象空間的擴大化，從而為其營造理想意境。

第三，需要注重意蘊與美的表達，因為現代化的茶葉包裝設計中，包裝設計本身就屬于產品的一個重要組成部分，且對產品的銷售具有一定的影響。所以，在利用當代水墨風格插畫時，要注重對意蘊與美的表達，比如，利用水墨風格構筑“宛如仙境”的理想世界，或者用于對“靈性”的傳達，對那種“縹緲形象”的造型等，利用這種形式，可以達到對中國古典美的傳達與理解，并增加包裝設計本身的魅力，尤其是借助于心靈的體驗與行為實踐所達到的境界，需要一個消費者的參與過程才能達到，這也是營銷手段中的包裝設計新理念，即利用創(chuàng)造需求的方式達到吸引客戶的目的。

4　結束語

總之，在中國文化所承載的中華文明之中，有著豐富、多樣的水墨風格插畫，這些畫作具有統(tǒng)一性，其中有吉祥的寓意、圖騰的標識、對萬事萬物的描繪與臨摹，還有對歷史事件的演繹等等，可謂龐雜、宏大、無所不包，細致入微，深入淺出，充分體現了中華文明的獨特性、包容性；另一方面，在茶葉的現代包裝中，融入當代水墨風格插畫，既可以更好的詮釋茶文化與中華文明間的關聯性，又能突出茶的民族性，最主要的是易使設計走向品質化的路徑，提升了商品的文化承載力、宣傳力，更加促進了顧客的購買欲望。

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譚謙（1984-），女，湖北恩施人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。