胡茂生

（重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

綠茶元素在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

胡茂生

（重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

本文通過對茶葉包裝市場的調(diào)研和設(shè)計(jì)分析，分析綠茶元素在茶葉包裝上的應(yīng)用，綠茶元素已經(jīng)成為茶葉包裝設(shè)計(jì)上比較重要的設(shè)計(jì)方式，從而能夠制作出更好的茶葉包裝設(shè)計(jì)。

綠茶元素；茶葉包裝；設(shè)計(jì)

現(xiàn)在，人們生活水平逐步的提高，人們在滿足了物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，更加注重精神生活的追求，人們在現(xiàn)代生活方式下，也在追求著傳統(tǒng)文化的趣味，在追求精神享受中注重對歷史的挖掘。在包裝設(shè)計(jì)中，就能夠體現(xiàn)出對傳統(tǒng)茶文化的挖掘，展現(xiàn)出我國歷史文化的悠久。帶有深厚的內(nèi)涵，能夠從歷史的角度，抓住地域和人文的特色，將傳統(tǒng)的綠茶文化與現(xiàn)代的元素完美地結(jié)合起來，從而設(shè)計(jì)出具有傳統(tǒng)茶文化的包裝設(shè)計(jì)，能夠滿足市場的需求。

1　關(guān)于茶葉包裝市場的調(diào)研和設(shè)計(jì)的分析

包裝設(shè)計(jì)的作用在于能夠起到吸引消費(fèi)者，使他們產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計(jì)實(shí)際是對消費(fèi)者心理的挖掘，能夠借助特定的文化心理，通過包裝的視覺設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者的視覺享受。在對茶葉市場調(diào)研的過程中，發(fā)現(xiàn)好的茶葉包裝能夠促進(jìn)茶葉的銷售，能夠提高市場銷售的份額，使茶葉的品牌形象更加突出，使我國的傳統(tǒng)茶文化在更廣的范圍內(nèi)傳播。

現(xiàn)在，茶葉的包裝已經(jīng)由傳統(tǒng)的模式向現(xiàn)代模式過渡，不僅僅運(yùn)用鐵盒、紙袋和紙盒包裝，為了能夠提高產(chǎn)品的檔次，還可以選用木質(zhì)的材料進(jìn)行包裝，甚至可以選用質(zhì)地細(xì)膩的陶瓷來包裝，這些新穎的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球。木質(zhì)的包裝具有古香古色的特征，能夠展現(xiàn)出歷史悠久的茶文化，而且木質(zhì)包裝的造型比較獨(dú)特，能夠在包裝上運(yùn)用雕刻、書法等展現(xiàn)出我國的文化，能夠?qū)⒚視嬜髌房讨圃谀举|(zhì)的包裝上，而且木質(zhì)包裝不會(huì)導(dǎo)致茶葉的色、香、味發(fā)生改變，茶葉也不容易受潮。運(yùn)用陶瓷包裝，能夠展現(xiàn)出茶葉的精美，而且造型比較獨(dú)特，給人一種端莊淡雅的感覺，在陶瓷上可以鑲嵌綠茶元素，白色的陶瓷與翠綠的茶葉相得益彰，給人賞心悅目之感，符合很多喜歡品茶人士的品位。

在市場上茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用綠茶元素已經(jīng)比較常見了，其能夠展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵，通過在包裝上刻畫綠茶的顏色、形態(tài)，能夠透露出人文氣息，展現(xiàn)出產(chǎn)品的歷史悠久，能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的意境，人們仿佛一邊品茶，一邊在欣賞名畫，給人們帶來獨(dú)特的文化體驗(yàn)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用綠茶元素，能夠使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)在茶文化中找到平衡點(diǎn)，形成古樸、典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。運(yùn)用綠色的包裝，能夠給人清新之感，讓人們仿佛能夠感受到茶葉的新鮮感，人們在看到包裝后，仿佛回歸到大自然中。

2　綠茶元素的概述

綠茶元素能夠展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的茶文化，能夠體現(xiàn)出中國繪畫的美感，運(yùn)用單一的色彩對真實(shí)的環(huán)境進(jìn)行描述，在綠茶元素中，借助綠色這一清新的色彩作為包裝的主色調(diào)，是一種特殊的包裝創(chuàng)造。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用綠茶元素，能夠帶給人們一種清新的美感，讓人們身處水墨畫中，帶給人們意境深遠(yuǎn)的感覺。在綠茶元素應(yīng)用于茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，能夠展現(xiàn)出一種色彩的流動(dòng)之感，展現(xiàn)出自然灑脫的意趣，是一種能夠如實(shí)地描述茶葉的包裝設(shè)計(jì)方法。

3　綠茶元素與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系

我國具有悠久的茶文化，茶文化是以典雅為主的，古代人們在喝茶之余，他們不僅僅為了滿足喝茶的欲望，他們在沏茶、賞茶和聞茶的過程中也能夠展現(xiàn)出意趣，飲茶的過程一般也是吟詩、交友的過程，飲茶能夠增進(jìn)友誼，修身養(yǎng)性，學(xué)習(xí)禮法。我國的茶道文化是有益于人們身心發(fā)展的，也是一種審美的儀式，茶道文化的慢慢形成，能夠使人們的心平靜下來，能夠陶冶人們的情操，讓人們專心地品茶，排除雜念。綠茶元素能夠借助我國傳統(tǒng)畫作的特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中講究的是墨韻的風(fēng)格，在包裝設(shè)計(jì)上追求意境之美，從而能夠展現(xiàn)出飲茶的情趣。綠茶元素與我國的茶文化體現(xiàn)出的主旨是相通的，都是能夠展現(xiàn)出寧靜、恬淡之感。

綠茶元素與茶文化都能夠展現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化，它們都是以傳統(tǒng)文化為依托的，都是與水結(jié)緣的，將水作為一種媒介。不論是茶文化還是綠茶元素，如果沒有水作為媒介，就不能展現(xiàn)出藝術(shù)特征。綠茶元素是對茶文化的具體描述，能夠?qū)Σ栉幕奶卣鬟M(jìn)行具體的描述。綠茶元素和茶文化都是展現(xiàn)的修身養(yǎng)性之道，都是在追求天真自然的環(huán)境，都是以樸素為代表的。在精神層面，綠茶元素和茶文化都是追求真實(shí)的境界，追求本身和自我，展現(xiàn)出無拘無束的內(nèi)在，而且綠茶元素和茶文化都是借助水來表達(dá)的，水和茶本身具有一致性，并且是相互交融的，綠茶元素在茶文化的表達(dá)中能夠起到相得益彰的作用，將茶文化賦予生命和靈魂。

4　綠茶元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1將綠茶元素作為茶葉包裝上的圖案

綠茶元素在茶葉包裝上應(yīng)用最常見的手法就是將其作為茶葉包裝的裝飾圖案，之前，人們將平面設(shè)計(jì)也稱之為裝潢設(shè)計(jì)，這說明人們對包裝設(shè)計(jì)有完善的功能方面的認(rèn)識(shí)，包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到美化的作用，提高產(chǎn)品的檔次，能夠提高銷售量。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，采用綠茶元素，比較有代表性，一般都是以綠茶為整體的圖畫，直接繪制在包裝上，通過原生態(tài)的綠茶形態(tài)和顏色的繪制，展現(xiàn)出藝術(shù)魅力，使茶葉包裝設(shè)計(jì)的檔次提升，能夠使茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺效果更加的強(qiáng)烈，有助于激發(fā)人們的購買欲望。碧螺春茶葉的包裝設(shè)計(jì)上就采用了綠茶元素，其能夠運(yùn)用簡約的綠茶圖案進(jìn)行包裝，包裝給人以簡約、清新之感。

4.2運(yùn)用綠茶元素營造茶葉包裝上的意境

在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的意境，一般都是采用綠茶元素來實(shí)現(xiàn)的，我國古代就對綠色這一色彩有所喜好，多用于中國的山水畫中。綠茶元素能夠通過色彩的濃淡，呈現(xiàn)出層次感，在茶葉包裝上，運(yùn)用濃淡相宜的綠色，能夠使圖案富于變化，在包裝上呈現(xiàn)出明暗相間的格調(diào)，形成了一種寫意的美感，使茶葉的包裝更加具有意境，人們在觀賞包裝時(shí)，仿佛是在欣賞一幅美麗的山水畫。我國傳統(tǒng)文化中對于色彩也是非常講究的，色彩的明暗能夠展現(xiàn)出不同的意境，這種意境之美與茶葉帶給人們的意境之美是不謀而合的，所以，消費(fèi)者在觀賞具有綠茶元素的包裝時(shí)，會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，將相似的事物聯(lián)系在一起。人們在沏茶的過程中，如果看到了有綠茶元素的包裝，如同看到冒著熱氣的茶壺，會(huì)有一種身臨其境之感。

5　綠茶元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的思考

5.1外觀與結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一

包裝設(shè)計(jì)指的是對產(chǎn)品的容器和其他的包裝在結(jié)構(gòu)和外觀上進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其能夠借助圖案、文字、標(biāo)志等形式展現(xiàn)出來，通過各類視覺要素的結(jié)合，能夠設(shè)計(jì)、展現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)格。茶葉包裝的設(shè)計(jì)中也是如此，現(xiàn)在，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展，茶葉的銷售也面臨著更加激烈的競爭，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，如果設(shè)計(jì)過于單一，那么茶葉在市場上的競爭就會(huì)處于不利的地位。在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中要賦予人們的情感，如果缺乏情感溝通，就會(huì)導(dǎo)致人們對這一產(chǎn)品的不信任。例如，現(xiàn)在很多茶葉產(chǎn)品的包裝都是拍攝一幅真實(shí)的圖片，然后進(jìn)行簡單的編排設(shè)計(jì)，這些照片的真實(shí)性是不容置疑的，但是包裝的設(shè)計(jì)過于嚴(yán)謹(jǐn)，整個(gè)設(shè)計(jì)比較呆板，不能展現(xiàn)出傳統(tǒng)的茶文化，也不能具有意境之美，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上缺少一種歷史悠久、高貴典雅的氣質(zhì)。

5.2傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一

在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，要展現(xiàn)民族的特征，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的茶文化，同時(shí)也要具有一定的現(xiàn)代化的特征，在包裝設(shè)計(jì)中不能跟不上國際潮流，將中國傳統(tǒng)文化的元素與現(xiàn)代化的元素結(jié)合起來，將綠茶元素與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素結(jié)合?，F(xiàn)在，隨著市場上銷售方式的轉(zhuǎn)變，在包裝設(shè)計(jì)方面，除了要真實(shí)的傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，同時(shí)也要能夠具有意境之美。很多超市都出現(xiàn)了自助式的售貨機(jī)，所以，包裝無疑是無形的推銷員，所以，將綠茶元素應(yīng)用到茶葉的包裝中應(yīng)該進(jìn)行綜合的考慮。

5.3堅(jiān)持風(fēng)格與格調(diào)的匹配

綠茶元素在使用時(shí)要展現(xiàn)出自身的風(fēng)格，但是要與茶葉產(chǎn)品的格調(diào)匹配，否則就會(huì)帶給人們很突兀的感覺，不僅不能起到促銷的作用，還會(huì)起到反作用。在運(yùn)用綠茶元素的時(shí)候，盡量真實(shí)的描繪產(chǎn)品，不能過分的夸張，在綠茶元素的使用中，色彩和形態(tài)的描述都不能過于夸張，不然會(huì)帶給消費(fèi)者比較虛假的感覺。確保綠茶元素的風(fēng)格與茶葉產(chǎn)品的風(fēng)格具有一致性，所以，在設(shè)計(jì)具有綠茶元素的茶葉包裝時(shí)，要對茶葉產(chǎn)品的特征進(jìn)行分析，然后借助綠茶元素，準(zhǔn)確地描述出茶葉主要的特征，能夠?qū)⒉栉幕膬?nèi)涵體現(xiàn)出來，運(yùn)用視覺元素來表達(dá)茶文化的主題，應(yīng)該做到神形兼?zhèn)?，確保整個(gè)茶葉包裝的形象能夠得到提升，從而能夠吸引消費(fèi)者的眼球。綠茶元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的使用，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在仔細(xì)研究的基礎(chǔ)上，不斷提高自身的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)，增加自己的知識(shí)積累，在平時(shí)要提高自身的感受力和判斷力，如此來使自身的設(shè)計(jì)思路能夠得到完善，使設(shè)計(jì)語言更加的豐富，設(shè)計(jì)出來的作品此案能夠經(jīng)得起人們的推敲，設(shè)計(jì)出既具有傳統(tǒng)文化特色，又具有現(xiàn)代文化特色的包裝設(shè)計(jì)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化的弘揚(yáng)。

結(jié)語

我國的茶文化歷史悠久，在包裝設(shè)計(jì)中要展現(xiàn)出茶文化，才能夠滿足那些愛好品茶人士的需求。綠茶元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用能夠在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品形象的提升，能夠使人們對茶葉更加了解。茶葉的包裝是茶葉在購買環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)，一個(gè)具有深遠(yuǎn)意境的包裝，能夠展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的茶文化，同時(shí)也能夠帶給人們美的感悟，在今天的市場中，能夠吸引更多消費(fèi)者的眼球。所以，在對茶葉包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用綠茶元素，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在對綠茶元素深入研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出風(fēng)格獨(dú)特的包裝作品，使包裝設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)出民族的特色，同時(shí)又能夠借助現(xiàn)代化的文化，使包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代化的氣息，將我國的茶文化進(jìn)行弘揚(yáng)。

［1］陳露.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.中國包裝工業(yè)，2012（19）：30-31.

［2］勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.藝術(shù)評論，2015（6）：131-133.

［3］李婧，周樂瑤，張杰.香高、味醇、形美——談視覺元素在綠茶類包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［J］.包裝世界，2011（4）：94-95+101.

胡茂生（1977-），男，四川宣漢縣人，本科，研究生，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。