張翊（新鄉(xiāng)學院商學院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

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大數(shù)據(jù)對茶企管理決策影響分析

張翊
（新鄉(xiāng)學院商學院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

摘要：當前電商在人們生活中的地位已經(jīng)超越了其他任何銷售方式。消費者在選購茶葉時，往往依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，而這就催生了大數(shù)據(jù)。對企業(yè)經(jīng)營管理來說，有關企業(yè)產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)是其發(fā)展的重要導向和決定因素，無論企業(yè)做產(chǎn)品定位，還是制定發(fā)展思路，都離不開數(shù)據(jù)的有力支撐。而在電商模式影響和地位日益突出背景下，數(shù)據(jù)對企業(yè)管理的作用更為突出，想做好管理決策，就必須深入細化數(shù)據(jù)類型，用好大數(shù)據(jù)。本文擬從大數(shù)據(jù)的定義及大數(shù)據(jù)在決策方面的運用狀況，從決策技術、決策環(huán)境、決策組織等多個方面探究大數(shù)據(jù)對茶葉企業(yè)經(jīng)營管理的具體決策影響。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；茶企管理；決策影響；經(jīng)營能力

當前很多茶葉企業(yè)在開發(fā)、建設過程中，存在企業(yè)開發(fā)能力較弱、管理機制落后、開發(fā)活動并不成熟等一系列問題。有的企業(yè)開發(fā)經(jīng)營活動只停留在表面，有的茶葉企業(yè)則十分被動，市場需要什么就發(fā)展什么，其不僅很難滿足消費者的需求，同時也很難達到理想目的，多數(shù)企業(yè)都沒有在這一背景下實現(xiàn)發(fā)展，反而出現(xiàn)了一系列虧損。而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的不僅是銷售模式，也是與之相關的數(shù)據(jù)收集，因此想要有效提升對茶葉企業(yè)經(jīng)營狀況，就需要高效率利用大數(shù)據(jù)的作用與價值，必須充分注重發(fā)揮茶葉企業(yè)經(jīng)營開發(fā)過程中的數(shù)據(jù)應用能力。大數(shù)據(jù)的價值和意義不僅在于對企業(yè)經(jīng)營活動的高效了解，同時也是對企業(yè)發(fā)展狀況的準確把握。

1　大數(shù)據(jù)的定義內涵及決策應用分析

對企業(yè)來說，清晰成熟的戰(zhàn)略定位將成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的指南針，事實證明但凡有良好戰(zhàn)略定位的企業(yè)，都實現(xiàn)了自身成長，而那些戰(zhàn)略模糊，市場搖擺的企業(yè)不僅錯失了發(fā)展時機，同時也讓企業(yè)經(jīng)營陷入困局。而制定戰(zhàn)略定位，重要的因素就是決策。提到?jīng)Q策，就需要正確認識大數(shù)據(jù)的內涵和定義。正是大數(shù)據(jù)機制的出現(xiàn)和發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營決策提供了新的發(fā)展思路和科學依據(jù)。

1.1大數(shù)據(jù)的定義內涵分析

從維克托的大數(shù)據(jù)時代一書中，我們可以看到大數(shù)據(jù)指的是要用全新數(shù)據(jù)處理思路才能進行的數(shù)據(jù)分析工作，其主要特點就是大量、速度快，內容多樣，充滿價值。事實上，真正意義上大規(guī)模提出大數(shù)據(jù)這一概念，是在2009年。其發(fā)展的背景與互聯(lián)網(wǎng)時代的到來有直接的關聯(lián)。大數(shù)據(jù)可以稱其為海量信息，也是一種重要的資產(chǎn)，其以多元化的方式，從各種不同渠道來源收集數(shù)據(jù)，因此該數(shù)據(jù)往往具有及時性，也就是說大數(shù)據(jù)下得到的信息基本與行為是同步的，只要使用了互聯(lián)網(wǎng)平臺，就能對其相關數(shù)據(jù)進行有效收集和整理。大數(shù)據(jù)的存在不僅是客戶行為的集中反映，同時也是企業(yè)制定發(fā)展對策的重要依據(jù)。大數(shù)據(jù)時代的到來，使得各行各業(yè)都無法與之相脫節(jié)。對茶葉企業(yè)來說，其可以通過互聯(lián)網(wǎng)來展現(xiàn)自身產(chǎn)品內容，并讓消費者根據(jù)展現(xiàn)特點來決定購買行為。

1.2大數(shù)據(jù)決策應用分析

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，如今越來越多的企業(yè)認識到這一現(xiàn)代技術對自身發(fā)展的影響與價值，因此多數(shù)企業(yè)都在探索將大數(shù)據(jù)應用到自身經(jīng)營當中。然而從客觀上看，目前企業(yè)在應用大數(shù)據(jù)時，仍然處于初期階段，無論是對大數(shù)據(jù)的價值和意義的認識仍然缺乏。對企業(yè)經(jīng)營來說，數(shù)據(jù)是其制定經(jīng)營策略的重要依據(jù)，但在大數(shù)據(jù)應用方面由于缺乏心得體會，因此多數(shù)企業(yè)對其應用仍然處于信息數(shù)據(jù)堆積的淺層次階。但隨著云技術的迅猛發(fā)展，如今社會各界都已經(jīng)普遍進入了大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)對企業(yè)經(jīng)營管理提出了新的要求和挑戰(zhàn)，如果企業(yè)不能有效利用大數(shù)據(jù)，那么將會被整個時代所影響。大量實例證明如果能夠有效應用大數(shù)據(jù)，勢必為企業(yè)發(fā)展提供更強大的競爭力。當前大數(shù)據(jù)在應用過程中，已經(jīng)不是簡單的信息獲取和分析、儲存能力，而是為企業(yè)發(fā)展方向判斷、企業(yè)產(chǎn)品內容的質量把控等各種因素提供決策依據(jù)。對茶葉企業(yè)來說，想要在電商時代實現(xiàn)自身經(jīng)營發(fā)展目標，就必須用好大數(shù)據(jù)，必須充分認識大數(shù)據(jù)的作用和價值。通過數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計和分析等一系列工作的有效開展，勢必能夠為企業(yè)發(fā)展提供更好的決策依據(jù)，比如茶葉企業(yè)產(chǎn)品的質量，茶葉企業(yè)的經(jīng)營思路等等，都可以在大數(shù)據(jù)決策支撐下，進行合理調整。

2　從環(huán)境要素看大數(shù)據(jù)對茶葉企業(yè)管理決策的影響

首先我們應該認識到當前所處的大時代，其對企業(yè)帶來的影響，不僅是經(jīng)營模式上的影響，同時也是對其制定管理決策上的影響，所謂大數(shù)據(jù)指的不是說其數(shù)據(jù)量的大，而指的是企業(yè)經(jīng)營信息收集之后的處理模式大，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和云技術發(fā)展應用不斷成熟，如今企業(yè)在信息資料收集方面的渠道更加全面完善，在數(shù)據(jù)驅動下，結合科學合理的方法對大數(shù)據(jù)進行分析處理。而這一個環(huán)境不僅能幫助企業(yè)獲取好的經(jīng)濟效益，同時也能大大提升企業(yè)管理決策制定的精準度，從而有效提升企業(yè)的綜合競爭力。

對于企業(yè)來說，如今實施決策已經(jīng)不是簡單的管理水平，而是對整個企業(yè)進行了實質性提升，其中包括企業(yè)的業(yè)務內容和決策機制等等，可以說，大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)所經(jīng)歷的變化是實質性的、整體性的具體變革。對茶葉企業(yè)來說，必須對大數(shù)據(jù)時代的特點和內涵進行深入了解，通過清晰掌握大數(shù)據(jù)的定義和特征，高效應用大數(shù)據(jù)管理的各項資源，從而為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供重要支撐，促進茶葉企業(yè)滿足時代要求。

長期以來，很多茶企由于自身實力不足，因此并沒有構建能夠直接將市場與客戶相聯(lián)系的渠道，所以其對市場的反應度往往慢于市場變化速度。如果不能充分了解市場需求和特點，就十分容易造成加工生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合市場的具體需求這一現(xiàn)象，對客戶潛在需求也不能及時、精準的進行充分挖掘，因此在大多時候，很多茶葉企業(yè)所做的決策都是滯后的，失真的，與市場實際的匹配度并不高。

3　從數(shù)據(jù)要素看大數(shù)據(jù)對茶葉企業(yè)管理決策的影響

企業(yè)經(jīng)營的核心是經(jīng)營狀況，而能準確反映這一狀況的，就是數(shù)據(jù)，其直觀表現(xiàn)就是成交量，交易額，可以說如果企業(yè)不能準確有效收集數(shù)據(jù)，那么企業(yè)的規(guī)模就很難得到有效擴大，同時其管理水平很難有效提升。大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)收集數(shù)據(jù)信息更加便捷，企業(yè)收集的內容也更加全面，但想要高效應用這一數(shù)據(jù)，就必須能夠有效分析和合理處置這一批數(shù)據(jù)資料和信息。隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展運營不斷成熟，以往的信息收集與處理系統(tǒng)已經(jīng)無法滿足當前企業(yè)經(jīng)營的要求，因此如何高效處理企業(yè)管理經(jīng)營數(shù)據(jù)至關重要。

從另一方面看，數(shù)據(jù)中不僅是經(jīng)營狀況的反映，同時還是對企業(yè)發(fā)展趨勢的合理反映，可以說這一系列數(shù)據(jù)中包含了與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展相關的許多信息，而想要實現(xiàn)企業(yè)高效管理，就必須有效應用這一技術。同時隨著收集技術不斷提升，渠道進一步完善，如今數(shù)據(jù)收集量和速度大大超于以前，只有對數(shù)據(jù)進行及時處理，才能有效發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用價值。因此，只有企業(yè)及時提升大數(shù)據(jù)管理水平和能力，才能從根本上做好大數(shù)據(jù)工作。

事實證明，如果單純依靠收集到的數(shù)據(jù)來為企業(yè)提供有效管理決策并不科學，畢竟數(shù)據(jù)只能客觀上反映企業(yè)的影響狀況，還要充分考慮那些非客觀性的因素，通過兩者充分結合，從而最終發(fā)揮數(shù)據(jù)的決策輔助作用。構建會計大數(shù)據(jù)，將大大提升茶葉企業(yè)自身科學決策水平，為占據(jù)市場打下堅實基礎。只有充分重視數(shù)據(jù)的價值，才有可能為發(fā)展尋找到新的思路。

4　從決策者和決策模式看大數(shù)據(jù)對茶葉企業(yè)管理決策的影響

無論任何時候，對企業(yè)管理決策來說，其決策者和決策模式都有最終的話語權，在以往企業(yè)管理中，決策者對決策活動的具體結果更具話語權，幾乎企業(yè)內部制定的所有決策都是由決策者來制定的，而決策者自己制定策略則是依靠自身經(jīng)驗來制定，其局限性較大。而在傳統(tǒng)企業(yè)管理模式中，多數(shù)企業(yè)的決策模式都是單一、集中的決策模式，缺乏集體參與性，因此往往會造成一些決策失誤。隨著市場化程度不斷提升，企業(yè)面臨的市場經(jīng)營環(huán)境日益復雜，傳統(tǒng)的決策模式和決策人的能力素質已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的需求，因此調整企業(yè)決策機制至關重要。

隨著大數(shù)據(jù)模式應用不斷成熟，當前企業(yè)制定決策的決策人實際上已經(jīng)從單一的決策者轉變?yōu)橛蓻Q策者最終決定，而相關數(shù)據(jù)部門提出方向，企業(yè)內部全員參與的決策模式，從以往的單一決策，到今天已經(jīng)成熟發(fā)展為公開性、全員性和參與性。參與更廣泛，決策機制的變化使得大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢被充分展現(xiàn)出來，在這一背景下所作出的決策更合理，更能滿足企業(yè)經(jīng)營要求。

茶葉企業(yè)是產(chǎn)品導向型企業(yè)，因此其產(chǎn)品在市場上的受歡迎狀況以及適應度對企業(yè)發(fā)展有著至關重要的影響，而選擇哪一種合適的產(chǎn)品，實際上就需要企業(yè)做出正確的決策，通過決策制定，服務自身經(jīng)營發(fā)展。良好的發(fā)展決策是產(chǎn)品融入市場，符合市場的前提和關鍵。當然想要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，就必須注重大數(shù)據(jù)的建設，因此在構建相關云技術信息機制時，應該注重安全、穩(wěn)定性，確保大數(shù)據(jù)能夠為企業(yè)發(fā)展提供準確的信息內容。此外，針對多數(shù)茶葉企業(yè)缺少相關大數(shù)據(jù)分析人才這一狀況，注重補充這一方面的人次，從實質上提升企業(yè)整理和分析數(shù)據(jù)的能力。

5　結語

隨著電商經(jīng)濟不斷發(fā)展成熟，現(xiàn)階段各行各業(yè)在運營發(fā)展過程中，都需要有“信息化”技術做強有力支撐。互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的不只是營銷模式的轉變，而是結合構建大數(shù)據(jù)體系，獲得相應的決策依據(jù)和支撐信息。結合對企業(yè)經(jīng)營狀況的直觀、有效分析，從而為企業(yè)發(fā)展、運營提供完善的思路和對策，進而為茶葉企業(yè)高速、快速運轉提供幫助。當然，構建大數(shù)據(jù)分析機制，也是茶葉企業(yè)實現(xiàn)精準營銷、迅猛發(fā)展的前提基礎和保障。

參考文獻

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作者簡介：張翊（1981-），女，河北景縣人，碩士，講師，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟。