邱蔚琳（廣東石油化工學院，廣東茂名 525000）

民族符號在茶葉外包裝設計中的應用研究

邱蔚琳
（廣東石油化工學院，廣東茂名 525000）

中國作為茶文化的發(fā)源地，至今已有五千多年的歷史。我國茶文化的發(fā)展一直伴隨著我國悠久的歷史發(fā)展進程，所形成的茶文化在中國人民生活中具有極其深遠的意義。茶葉的外包裝設計能夠清晰直觀的反映我國悠久的茶文化歷史，對于提升我國茶產(chǎn)業(yè)的世界影響力具有極為重要的作用。民族符號應用于茶葉的外包裝中，能夠有效的體現(xiàn)中國悠久茶文化，以及茶文化在中國人日常生活中的重要地位。

商品的外包裝設計就是為了吸引消費者的注意力，因此精美恰當?shù)耐獍b設計能夠有效提升人民的購買欲望。另外，外包裝設計作為宣傳的工具，既滿足于當前消費者的購買欲又對未來潛在的消費者起到廣告宣傳的作用，自古以來茶都是文人墨客所追逐的美好事物，很多古人的詩詞歌賦都對茶進行了歌頌，因此茶葉的外包裝設計必須融入一定的內(nèi)涵特色，融入民族符號更能體現(xiàn)出悠久的茶文化歷史，吸引購買者的眼球。

1　茶葉包裝設計的特征現(xiàn)狀

隨著我國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，商品的市場化也得到空前的提升，茶葉包裝設計能夠?qū)ι唐凡枞~起到較好的廣告宣傳作用，茶葉的包裝設計，既要保證其具有一定的使用價值又要體現(xiàn)其潛在的廣告宣傳作用，因此必須要體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中華人文情懷。

1.1文化性

茶葉的外包裝設計理念也在隨著時代的發(fā)展不斷更新，設計的材料、設計的方法也在不斷的豐富，茶葉的外包裝已經(jīng)成為了茶文化的一個重要組成部分，能夠較好地體現(xiàn)中華民族的文化韻味和民族特色。在進行茶葉的外包裝設計中，恰當?shù)纳试O計尤為重要，同時還應當充分體現(xiàn)出民族的文化特性，讓消費者在買茶、品茶時同樣能夠感受到豐富的茶文化。因此茶文化要想通過包裝體現(xiàn)，必須在外包裝的設計中插入具有一定感染力的文字，蘊含一定意義的圖像，從而能夠較好地吸引消費者的注意力，充分有效地調(diào)動其購買欲望。所以，茶葉的外包裝設計在兼顧簡潔明了的同時，必須融入設計者的茶文化理念，體現(xiàn)出中華民族的悠久茶文化精神。

1.2含蓄化

情在意中，意在音外，含蓄不露，令人遐想，在很大程度上體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的含蓄美。比如大別山南麓天堂寨主峰腳下，常年云霧繚繞，是中國綠茶“天堂云霧”之鄉(xiāng)。這里峰巒疊翠、云霧環(huán)繞。“天堂云霧”茶的袋包裝、紙包裝還是聽包裝，都使消費者易于識別，整體設計便于記憶，令人回味。

1.3人性化

在茶葉的外包裝設計中賦予其一定的情感，設計者在對茶葉包裝進行設計時，必須要采用人性化的設計理念方法。普洱餅茶從宋代印有龍鳳圖案的“龍團鳳餅”，到現(xiàn)代壓有福、祿、壽、喜凸字，以及陶瓷茶葉包裝上的“龍鳳呈祥”圖案，都反映了人們的情感和追求。

2　茶葉的外包裝形式

當前我國的茶葉外包裝形式多樣，色彩斑斕，不同的包裝形式有助于滿足不同消費者的需求。對茶葉進行包裝首先要進行茶葉品質(zhì)種類的分類，根據(jù)茶葉的不同功能以及特性，選擇其合適的外包裝造型材料，進行合理有效的包裝，能夠最大程度上滿足消費者或者購買者的應用需求。茶葉的外包裝形式主要包括袋裝、紙盒以及金屬罐包裝等形式

2.1袋裝包裝

茶葉包裝首先要確保茶葉的品質(zhì)安全，保證包裝內(nèi)的茶葉能夠防止異味、防止吸水受潮，必須確保袋裝包裝的密封性能。因此包裝需要復合紙袋以及薄膜袋，從而起到防水、防潮的作用，有效防止茶葉芳香的擴散。而且，袋裝的茶葉包裝具有價格便宜、質(zhì)量較輕的特點，應用薄膜濾紙可直接將茶葉和小外包裝置于茶具中，便于飲用者沖泡飲用，更由于其具有干凈衛(wèi)生、易于隨身攜帶等的特點，袋裝的包裝形式受到了廣大飲茶愛好者的喜愛。

2.2紙盒包裝

紙盒茶葉包裝材料是硬紙質(zhì)白板，紙盒包裝比較袋裝包裝具有更強的遮光性能，由于紙盒具有更強的硬度，因此能夠有效避免包裝內(nèi)茶葉的擠壓變形，從而有效提高了包裝的密封性，避免外界環(huán)境對包裝內(nèi)的茶葉造成質(zhì)量影響，紙盒的包裝內(nèi)通常會用紙袋包裝作為內(nèi)包裝。紙盒包裝也有一定的缺點，由于紙質(zhì)的外包裝形式，具有一定的吸水性，因此容易對內(nèi)包裝中的茶葉造成一定的影響，同時也對內(nèi)包裝提出了更高的設計要求，紙塑的復合包裝形式因此也受到了越來越多的應用，從而更好地提升紙盒包裝的實用安全性。

2.3金屬罐包裝

金屬罐作為較好的材質(zhì)應用于茶葉包裝中，金屬材料主要應用鍍錫薄鋼板，包裝形狀多設計成長方形或者圓筒形，并采用雙層或者單層蓋進行保護，與其他包裝相比其包裝內(nèi)的茶葉具有更好的安全性，防潮性、耐用性也比其他形式的包裝更有優(yōu)勢。金屬罐包裝依據(jù)不同的密封狀態(tài)主要分為密封罐以及一般性能罐，密封罐的密封性能更好，多采用真空包裝。金屬罐茶葉包裝的缺點是造價相對較高，提高了茶葉包裝的質(zhì)量但也增加了一定的生產(chǎn)成本，因此金屬罐的茶葉包裝多用于較為高檔的茶葉包裝中。

3　中國民族符號在茶葉包裝設計中的應用

中國的傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長，在茶葉包裝中應用中華民族幾千年形成的民族特有符號，為茶葉的包裝設計提供了巧妙的構思源泉和實用的設計素材，下面主要對中國民族符號中的文字、色彩、圖案等在茶葉包裝設計中的應用進行了詳述。

3.1文字

自中國的文化傳承以來，中國的漢字在情感交流、史詩記載以及信息傳遞、文化傳承中發(fā)揮了舉足輕重的作用，漢字伴隨歷史發(fā)展的過程，逐漸融入到社會的各界領域中，利用文字特有的審美性以及實用性，體現(xiàn)豐富內(nèi)涵的同時，也展現(xiàn)了中國博大精深的歷史悠久的文化。茶葉包裝中應用文字能夠有效豐富茶葉的包裝設計，賦予一定深意的茶葉包裝裝飾形式。應用文字的書法形式，將悠久的書法藝術融入到茶葉的包裝中，賦予其更強的藝術觀賞性，展現(xiàn)出中華民族歷史內(nèi)涵和深厚的歷史底蘊。將文字應用于茶葉的外包裝設計中，必須體現(xiàn)文字的簡潔特性，并充分展現(xiàn)茶葉商品的內(nèi)在特性，力求簡單易辯，易讀易懂的消費者體驗，從而滿足茶葉消費大眾的辨識需求。將文字應用到茶葉的包裝設計中，切實有效的體現(xiàn)出茶葉商品的藝術性、民族性和民族傳統(tǒng)性。

3.2色彩

商場內(nèi)不同形式的商品琳瑯滿目，要想抓住消費者的眼球，必須搭配合理的色彩，在消費者瀏覽商品時，能夠有效體現(xiàn)商品賞心悅目的特色，從而使其駐足停留。商品的包裝色彩或多或少會受到一定商品屬性的制約，色彩本身具有獨特的屬性，因此將色彩應用于商品的包裝設計中，必須考慮到色彩與商品屬性的關系，若選擇不恰當?shù)纳蕦o商品的包裝設計帶來相反的作用。在對茶葉包裝設計的色彩選擇時一定要謹慎，必須以簡潔大方、比例適中的色調(diào)進行搭配，千萬不能過分的追求艷麗，從而出現(xiàn)突兀的現(xiàn)象。茶葉包裝應用合理的色彩搭配，讓消費者擁有質(zhì)樸自然、耳目一新、華麗動人而又清新淡雅的觀賞體驗。在茶葉的包裝設計中必須要注意一下幾點：（1）色彩應用于茶葉的包裝設計中，充分考慮不同茶葉消費者的飲茶生活習慣以及消費者的自身欣賞品味；（2）茶葉包裝的色彩設計必須與時俱進，從市場的實際需求出發(fā)，從茶葉的不同品種特性、消費場合以及不同的茶葉檔次，分別進行不同色彩的包裝設計。所以，要想確保茶葉包裝的設計質(zhì)量，設計者在進行設計的時候就應該保持包裝風格同包裝色彩的一致性，而且不能都設計成銀色或者金色，這樣會讓茶葉的包裝顯得華而不實，缺乏一定的藝術性。

3.3圖案

富含中華民族特色的圖案，可以說是包羅萬象、形態(tài)各異，包含了社會生活領域的方方面面，像圖案中包含動植物的搭配，以及各種富含想象力的生物。將中國的傳統(tǒng)文化圖案應用到茶葉包裝的設計中，能夠較好地體現(xiàn)出悠久的中華民族傳統(tǒng)文化藝術特色，努力創(chuàng)造出具有民族特色的茶葉品牌。茶葉包裝應用圖案的設計能夠較好的體現(xiàn)商品的具體形貌特征，而不只是抽象盲目的進行描述，使的產(chǎn)品的展示更具有立體感。然而在進行茶葉的包裝設計中，若設計者的經(jīng)驗不夠豐富，設計理念比較陳舊，所設計出的包裝也會嚴重影響到商品的質(zhì)量，茶葉的銷售情況也不理想，因此在進行圖案的設計時必須要結(jié)合時代特色，形成一定的產(chǎn)品特性，達到更好的銷售目的。在進行中華民族悠久歷史文化的傳承中，文化的藝術特色也在不斷地創(chuàng)新進步，而不僅僅是對傳統(tǒng)的照搬照抄，形成了具有一定時代特色的文化風格。設計者在進行茶葉包裝的設計過程中可以應用現(xiàn)代的藝術手法對圖案以及條紋進行適當?shù)男拚冃?，使得整個的茶葉外包裝設計具有傳統(tǒng)感、簡潔化，具有一定的文化內(nèi)涵，同時又不俗氣，表現(xiàn)出現(xiàn)代中國的悠久茶文化藝術。

中國的傳統(tǒng)文化在當今社會中蘊含了無窮的傳播力量以及深邃的知識力量，中華民族的民族符號應用到茶葉包裝的設計中，表達出我國傳統(tǒng)文化的視覺傳達效果，無論是對當前茶葉外包裝設計以及未來的發(fā)展，都具有十分重要的理論和實踐意義。將民族符號融入到茶葉的外包裝設計本身就具有一定的突破性，不僅體現(xiàn)出了茶葉企業(yè)的企業(yè)文化，同時打響了茶葉企業(yè)的品牌效應，而且能夠更加有效地提升消費者的認可度，以及飲茶愛好者的心理和視覺上的滿足。

［1］劉冬梅.論中國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝中的審美意義［J］.包裝工程，2012（14）：87-90.

［2］陳露.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設計中的運用［J］.中國包裝工業(yè)，2012（19）：30-31.

［3］高桐.民俗文化在茶包裝設計中的應用研究［J］.福建茶葉，2015（5）：35-37.

邱蔚琳（1983-），女，廣東梅縣人，碩士研究生，講師，研究方向：工業(yè)設計、產(chǎn)品外觀設計、產(chǎn)品包裝設計。