張海霞（四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川德陽 618000）

花草茶包裝的設(shè)計理念研究

張海霞
（四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川德陽 618000）

本文首先針對國內(nèi)外花草茶包裝的研究現(xiàn)狀進(jìn)行簡要的闡述，并對花草茶包裝設(shè)計理念的問題進(jìn)行具體的分析，然后在此基礎(chǔ)上結(jié)合實際情況提出相應(yīng)的解決措施。

花草茶；包裝；設(shè)計理念；進(jìn)展

隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，物質(zhì)也日益趨向同質(zhì)化，包裝設(shè)計作為一種外在文化形態(tài)，其在精神文化方面的內(nèi)涵也越來越得到大多數(shù)人的重視。事實上，包裝設(shè)計不僅要尊崇相應(yīng)的設(shè)計理念，同時也應(yīng)該兼具藝術(shù)特性和文化滲透力。伴隨著知識經(jīng)濟時代的到來，人們的生活水平、文化水平和消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾消費者對茶包裝的要求，不再僅限于物質(zhì)方面的需求，在文化性軟消費的精神需求方面也有較大的改變。因此，在人們的生活品質(zhì)和審美意識提高的背景下，花草茶包裝設(shè)計應(yīng)該以消費者的需求為前提，同時還應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展理念。

1　國內(nèi)外花草茶包裝設(shè)計的研究現(xiàn)狀

與一般茶葉飲料不同，花草茶的主要材料為花卉植物的花蕾和花瓣。在經(jīng)過一系列加工之后，花草茶成為目前備受推崇的保健飲品。國內(nèi)外在花草茶包裝設(shè)計的理念上基本一致。利用包裝技術(shù)對花草茶進(jìn)行分裝，并進(jìn)行封裝和貼標(biāo)簽等操作，同時為消費者提供花草茶詳情說明，從而提升客戶的消費體驗。

1.1國外研究現(xiàn)狀

就國外研究現(xiàn)狀來看，其在花草茶包裝方面的研究明顯要早于內(nèi)地。相關(guān)研究人員曾經(jīng)提出，可持續(xù)發(fā)展理念對于包裝設(shè)計有著重要意義。國外研究者的研究成果公布之后，社會公眾對于可持續(xù)綠色包裝的重視程度有著明顯的提高。國外可持續(xù)包裝設(shè)計著作主要有《綠色包裝設(shè)計》等，而茶葉包裝著作包含《品味生活系列紅茶品鑒大全》和《茶包裝知識》等相關(guān)文獻(xiàn)。相關(guān)研究人員對于花草茶包裝提出了具體的可行性思路，從而在某種意義上促進(jìn)了花草茶包裝行業(yè)的發(fā)展。

1.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對于花草茶包裝設(shè)計理念的研究，起步較晚。有少數(shù)文獻(xiàn)提出花茶包裝設(shè)計理念的問題以及發(fā)展對策。例如，周靚華以“花顏坊”花茶包裝設(shè)計為例，關(guān)注花茶本身的“綠色”氣質(zhì)，提出綠色設(shè)計理念。周斌和吳若梅結(jié)合現(xiàn)代包裝的理念，對“雨花茶”包裝設(shè)計理念展開了相關(guān)研究。另外，孫穎以“千花百草”為例，分析了花草茶包裝設(shè)計中的問題，并就具體問題提出了相應(yīng)的解決措施。近年來，我國社會經(jīng)濟實現(xiàn)了較大的發(fā)展，人們在生活水平和生活質(zhì)量上面有了明顯的改善。具有美容價值和醫(yī)療價值的花草茶也因此越來越被人們重視。跟隨時代的發(fā)展，只有堅持綠色可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計理念，也只有將可持續(xù)發(fā)展設(shè)計的理念落實到實處，才能增加消費者對花草茶的認(rèn)識，也才能使花草茶在人們生活中發(fā)揮必要的作用。

2　花草茶包裝設(shè)計理念的問題分析

2.1品牌意識相對薄弱

就我國現(xiàn)階段的花草茶市場來看，大多數(shù)花草茶只有品名而沒有品牌，比如菊花茶、玫瑰花茶以及苦菜茶等。一些茶葉企業(yè)在品牌化道路的過程中將花草茶的名稱和品牌相整合，雖然取得了一定的成效，但也導(dǎo)致花草茶名稱出現(xiàn)“撞名”的現(xiàn)象。另外，從整個花草茶包裝設(shè)計行業(yè)來看，現(xiàn)代花草茶包裝存在模仿的問題。一味的模仿只會讓整個花草茶行業(yè)陷入發(fā)展危機。此外，花草茶市場和花草茶店里大量涌現(xiàn)出不同樣式的豪華型禮品盒包裝，很多都呈現(xiàn)比較庸俗的一面，花草茶本身的清幽典雅則消失殆盡。國內(nèi)花草茶企業(yè)的品牌意識薄弱，缺乏對品牌和包裝的統(tǒng)一認(rèn)識，由此看來，提升花草茶的品牌創(chuàng)新力度刻不容緩。

2.2包裝膚淺化，出現(xiàn)“欠包裝”現(xiàn)象

隨著科技的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也逐漸被應(yīng)用于包裝設(shè)計行業(yè)。科技的應(yīng)用使包裝設(shè)計變得更為獨特新穎。就花草茶的包裝而言，其同樣采取比較新穎的設(shè)計方式，但也存在一些問題。比如說，一些市面上花草茶包裝看起來很高檔，實際上脫離了花草茶本身的屬性。很顯然，對于華麗程度的盲目追求會使花草茶包裝出現(xiàn)缺乏文化內(nèi)涵的問題。除此之外，需要指出的是，國內(nèi)花草茶產(chǎn)品還存在“欠包裝”現(xiàn)象。何謂“欠包裝”？顧名思義指的是產(chǎn)品包裝的欠缺。比如，就調(diào)查統(tǒng)計顯示，很多花草茶通常沒有外包裝，銷售人員直接將其以散裝的形式入柜進(jìn)行售賣。還有一些花草茶包裝采取過時的設(shè)計方式，缺乏吸引力與時代感。另外，在花草茶的批發(fā)市場上，暴露在空氣中的散裝花草茶到處可見，這些缺乏包裝保護(hù)的花草茶受光、氣味、氧和水汽等的影響，很容易發(fā)生變質(zhì)，從而影響到花茶的品質(zhì)。

2.3設(shè)計缺乏創(chuàng)新、不環(huán)保

21世紀(jì)是知識經(jīng)濟的時代，也是“綠色經(jīng)濟”的時代。在崇尚綠色和環(huán)保的今天，人們選擇“回歸自然、享受健康”的生活方式，花草茶已成為生活的必需品?；ú莶枋且环N天然草本飲品，不僅可以給人們帶來味覺享受，同時還可以使人們感受到精神上的愉悅。但是，在花草茶消費市場上，包裝廠商和設(shè)計者多以盈利為目的，包裝缺乏創(chuàng)新，缺少文化內(nèi)涵，甚至出現(xiàn)模仿創(chuàng)新的現(xiàn)象，也很少考慮到包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)對花草茶產(chǎn)品帶來的危害。而且，很多包裝材料存在鋪張浪費的問題，其不但不利于茶葉風(fēng)味的保存，同時還可能對環(huán)境造成巨大的破壞。

2.4從業(yè)人員素質(zhì)不高

在現(xiàn)代社會，學(xué)科分化更為專業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展對一些職業(yè)技術(shù)人員的需求量更多。一般設(shè)計師往往只懂得實用軟件制圖，理論知識不夠豐盈，設(shè)計水平整體較低，他們不能將所學(xué)理論與實際技能很好地結(jié)合起來，從而導(dǎo)致花草茶包裝設(shè)計存在極大的缺陷。正是由于專業(yè)設(shè)計師的缺乏，花草茶的包裝設(shè)計才一直存在較大的問題。設(shè)計師應(yīng)該對花草茶的屬性和功效加以研究，并結(jié)合所學(xué)設(shè)計理論設(shè)計出特色包裝，促進(jìn)我國花草茶行業(yè)的發(fā)展。

3　花草茶包裝設(shè)計理念的對策分析

3.1增強企業(yè)的品牌意識

品牌的塑造不僅僅是企業(yè)的產(chǎn)品代言，好品牌更是整個行業(yè)的一個代名詞。中國的山寨產(chǎn)品歷來都是層出不窮。所以在花草茶包裝設(shè)計時，不僅要塑造好的花草茶品牌，還要加強自身品牌的意識，要加大防偽工作的力度，以免假冒偽劣產(chǎn)品抹黑自身的品牌形象。

3.2追求包裝理念的創(chuàng)新和文化內(nèi)涵

花草茶對身體有保健調(diào)養(yǎng)的功效，大部分是用在美容護(hù)膚、美體瘦身以及保健養(yǎng)生等方面。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)花草茶的自身屬性和消費者的消費心理，利用現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行包裝。其中，包裝要跟進(jìn)時代的步伐，堅持“以人為本”和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念。在花草茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要選用環(huán)保的材質(zhì)。另外，現(xiàn)代包裝也是產(chǎn)品自身價值的體現(xiàn)，茶文化在中國可謂是源遠(yuǎn)流長，只有繼承和發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，借鑒吸收外來的文化精華，牢牢的把握住時代的潮流，用新的設(shè)計意識與思維進(jìn)行個性化的設(shè)計，才能設(shè)計出有靈魂的包裝，使花草茶包裝頗具獨特性和審美性，從而使產(chǎn)業(yè)企業(yè)在競爭激烈的市場中占有一席之地。所以，只有在滿足現(xiàn)代消費者需求的同時不斷追求包裝理念的創(chuàng)新，才能在市場競爭中長遠(yuǎn)的生存下去。

3.3堅持可持續(xù)的“綠色設(shè)計”

現(xiàn)階段，可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中。企業(yè)在發(fā)展過程中通常需要考慮如何減少資源消耗、如何減輕對于生態(tài)環(huán)境的破壞和污染程度，如何循環(huán)使用各類材料。當(dāng)然，花草茶包裝自然也不例外。“綠色設(shè)計”是可持續(xù)發(fā)展的延伸，花草茶是原生態(tài)產(chǎn)品，是大自然造物者對我們的饋贈，現(xiàn)代包裝要根據(jù)人們的需求，設(shè)計出“來自于自然，也回饋于自然”的包裝?；ú莶璋b設(shè)計理念，在堅持可持續(xù)發(fā)展的同時，要注重人文關(guān)懷，把人的健康放在第一位，設(shè)計出花草茶包裝的獨特美，也要最大程度地減少對環(huán)境的破壞。所以，在花草茶包裝設(shè)計中，在美學(xué)和生態(tài)學(xué)的基礎(chǔ)上，選擇能循環(huán)利用的綠色材料，同時保證包裝的色彩、圖案和標(biāo)志符合審美需要。一方面，要能滿足消費者需求，注重環(huán)保性，讓人們在能夠擁有花草茶的同時，也感受到大自然的美；另一方面，要注重中國傳統(tǒng)的茶文化的傳承，真正做到文化與發(fā)展的統(tǒng)一，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“綠色設(shè)計”，達(dá)到人與自然的和諧發(fā)展。3.4注重相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)的提高

花草茶包裝設(shè)計管理人員應(yīng)接受相關(guān)部門的定期技術(shù)培訓(xùn)，接受新的設(shè)計理念，在吸收國外設(shè)計包裝理念的同時，開發(fā)出屬于自己的設(shè)計思路，盡量提升自己職業(yè)技能和理論知識，以期滿足現(xiàn)代花草茶“綠色包裝”的設(shè)計需求。只有提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，設(shè)計人員才能夠有效實現(xiàn)花草茶包裝設(shè)計理念的不斷提升，實現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展。

4　結(jié)語

伴隨著社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展，人們對綠色、生態(tài)和健康的生活方式越來越重視?；ú莶枋且环N綠色的健康飲品，不僅具有美容養(yǎng)身的功效，還可以改善人們的精神狀態(tài)。文章從客觀的角度，對花草茶包裝設(shè)計理念進(jìn)行了分析研究，分析表明，目前，我國花草茶包裝設(shè)計還處于不成熟的狀態(tài)。面對花草茶包裝設(shè)計中出現(xiàn)的問題，本文對設(shè)計者和研究者提出建議，在現(xiàn)代設(shè)計中，應(yīng)該堅持可持續(xù)發(fā)展的“綠色設(shè)計”，把消費者的健康和環(huán)境保護(hù)放在重要的位置，讓包裝設(shè)計真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

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張海霞（1981-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。