陳嘉鈺（鄭州輕工業(yè)學院，河南鄭州 450000）

黑茶包裝中數字化技術的有效應用方式探析

陳嘉鈺
（鄭州輕工業(yè)學院，河南鄭州 450000）

黑茶包裝的設計具有一定的歷史文化內涵，而且要將特定的文化與產品的主要特征結合起來，形成強烈的視覺沖擊力。在黑茶營銷的過程中，產品的包裝起到促銷的作用，通過必要的商業(yè)訴求，使消費者能夠對黑茶產品有著更加深入的了解。在黑茶包裝設計中運用各項技術是比較重要的，本文通過分析黑茶文化和黑茶包裝相關的工藝，論述數字化技術在黑茶包裝設計中的應用，結合了相關的數字化設計軟件，對黑茶包裝設計提出有效的建議。

黑茶文化；產品包裝；數字化技術

在中國的傳統文化中，茶與水是息息相關的，在茶文化中，常常也會描寫水，水是生命之源，象征著生命的生生不息，茶同樣象征著中國的文化，代表著自然、健康和生機。所以，在黑茶的包裝制作中，可以借助水、陽光、茶葉等元素，為人們營造出黑茶生長的自然環(huán)境，從而能夠向消費者展示黑茶的健康理念和綠色理念。

1　黑茶文化介紹

在我國的傳統文化中，不同的顏色有著不同的寓意，黑色代表著一種神秘的氣息，與我國的玄學是相對應的。黑茶的名稱不僅僅是對茶葉顏色的介紹，同時也能夠闡釋中國的傳統文化，在我國的傳統文化中，黑色也代表著豐收、土地的肥沃與健康等，讓人們聯想到我國的黑土地，聯想到豐收的喜悅。黑茶生產于我國的邊陲地區(qū)，其在杳無人煙的自然環(huán)境中生長，并且經過特殊的工藝加工而成，人們飲用黑茶后，能夠補充各種維生素，促進人體的健康。在我國的黑茶文化中，也包括黑茶的制作工藝，如殺青、揉捻等工藝，黑茶在用熱水泡制后，其顏色呈黃色，香味彌漫，能夠起到抗氧化和抗癌變的效果。

2　黑茶包裝設計的工藝特征

黑茶具有一定的地域色彩，具有民族的氣息，能夠代表我國的民族文化和傳統文化，其在發(fā)展中不斷地豐富著其包裝的工藝。在傳統的黑茶包裝中，其包裝形式都以簡約為主，在簡單的包裝設計中能夠體現出中國的傳統文化，能夠展現出人們熱愛勞動的美好品質，而且能夠展現出地域色彩。結合了自然的加工工藝，黑茶的包裝一般采用竹制的材料，能夠使人們在觸摸包裝材質后產生一種身在自然中的感覺。包裝與黑茶產品渾然一體。但是，在包裝設計高速發(fā)展的今天，包裝設計要盡量的提高產品的附加值，使產品的功能全面的展示在消費者面前，如果還是采用傳統的包裝設計理念，則不能更好地傳達產品的信息。因此，在進行黑茶包裝設計的過程中，應該在對傳統包裝設計工藝應用的基礎上，采取一些現代化的元素和現代化的設計方法，在新的包裝設計中，既能夠展現出黑茶的民族性特點，同時也能夠展示出中國傳統文化的博大精深。竹制材料的包裝具有一定的局限性，但是其生動的紋理是可取的，能夠展示出濃厚的自然氣息，同時借助新的元素，也能夠展示出包裝的時代特色。在黑茶包裝設計中，應該著重地突出包裝形狀的組合，通過產品系列的不同，進行不同的包裝設計，形成系列化的包裝體系。在設計中，應該追求大氣，以簡約為主，強調自然的格調，能夠充分考慮到黑茶包裝的加工工藝和成本，實現藝術性和商業(yè)功能的統一。

現在，數字化技術被廣泛地應用于黑茶包裝的設計中，在黑茶包裝設計中，針對圖像和圖形的設計，能夠在傳統的黑茶包裝設計的基礎上，結合設計師的手繪稿，完善設計理念。能夠通過數字化的軟件，將大量的輔助設計工具應用，借助圓規(guī)、直尺、量角器等來完成設計工作。在設計圖稿完成后，如果發(fā)現有不合理的地方，可以直接在計算機上修改，不用重新繪制設計圖稿，節(jié)省了大量的時間。在使用數字化技術進行黑茶包裝設計中，可以提高設計的效率，直接借助草圖，將草圖輸入到計算機中，將草圖作為模板。

3　黑茶包裝設計的現狀分析

現在，黑茶的市場日益的繁華，黑茶的包裝設計跟不上其發(fā)展速度，現在，在市場上的黑茶包裝設計還是比較少的，找不出具有新意的黑茶包裝設計，而且這些設計不能給消費者留下較為深刻的印象。黑茶包裝設計的外觀還是不能吸引消費者，而且不能夠對產品進行更好的介紹，不能對黑茶的品質進行塑造，在進行品牌構建中，黑茶包裝設計發(fā)揮的作用就更是微乎其微了。各個商家的黑茶包裝設計大同小異，一般都是采用竹制的材料制作包裝，而且包裝的性狀都是長條形的，都是要展現對傳統包裝設計理念的繼承，展現出對民族文化的傳承，但是，在市場銷售中卻起不到任何促銷作用，不能展現出差異化和特殊性。在黑茶包裝設計中，設計者的想象力是比較匱乏的，其審美形式都是固定的，形成了一定的設計模式。

還有的商家在進行包裝設計中，為了能夠吸引消費者的注意力，他們又走向了另一個極端，在進行包裝設計時，忽視了對黑茶產品的本質特性的描述，也放棄了對傳統文化的繼承，他們追求一些新的元素，想要通過新的元素吸引消費者的注意力，包裝逐漸朝著時尚化和貴族化的傾向發(fā)展，導致我國悠久的黑茶文化在包裝上不能展現出來，包裝中沒有任何的文化內涵。這樣的設計可能一開始會吸引一定的消費者，但不是長久之計，最終不能適應市場的發(fā)展，導致包裝朝著庸俗化的方向發(fā)展。

在黑茶的包裝設計中，也有一定的優(yōu)秀作品，如黑玫瑰的設計中具有一定的新意，而且能夠展示出中國的傳統文化，但是也是透露著對市場營銷理論的迎合之風，導致產品包裝的品質感比較差，包裝設計缺乏厚重的感覺，這也是黑茶包裝的設計的問題所在。所以，要設計出符合人們審美觀念的黑茶包裝，就必須對黑茶包裝的設計進行全面的梳理，通過對黑茶文化的傳承，并且能夠展現出黑茶的品質，通過借助合理的包裝觀念、包裝形式和材料，借助現代化的包裝手法，提高市場的銷售額。

4　數字化技術在黑茶包裝中的應用

在黑茶包裝設計中，運用數字化技術能夠展現出產品的獨特性，使黑茶產品的形象能夠得到進一步的強化，在黑茶的宣傳中能夠突出品牌意識，促進品牌的宣傳。在黑茶的包裝設計中，可以借助很多數字化技術，形成數字化技術的平臺，借助photoshop、coreIDRAW等軟件，這些軟件的兼容性強，而且具有開放性，在操作中非常的便捷。photoshop、coreIDRAW等軟件的配合使用，能夠實現理想的設計效果，為設計提供良好的技術優(yōu)勢，photoshop能夠在設計中實現對圖形的編輯，在黑茶包裝設計中能夠實現優(yōu)美的造型，并且可以通過圖像的擴大、縮放、旋轉、透視、復制等，將圖像設計的更加的逼真。coreIDRAW是一個矢量的軟件，其能夠實現對一些基本圖形的繪制，而且能夠借助壓力筆等特殊的工具，實現了包裝的平面化和立體化結合的設計。

在傳統的黑茶包裝設計中，主要是采用手繪的方式，這種方法是比較耗時的，而且設計的流程是比較繁瑣的，在設計中容易進行重復的操作，浪費大量的人力和時間，導致設計效果不好，設計的效率低下，而且在設計尺寸上存在很大的問題，但是借助數字化技術能夠解決上述問題。

數字化技術能夠為設計師們提供一個統一的設計平臺，設計人員之間能夠在平臺上交流，還可以在計算機上對設計進行修改，即使是在不同地區(qū)的設計師也能夠實現實時的互動，網絡的發(fā)展使設計師的溝通更加及時和有效。數字化技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠實現圖像的逼真，而且使圖像更加的自然，能夠繪制出最逼真的圖像，而且能夠在虛擬的環(huán)境下對圖像進行分析，圖像的尺寸不會與現實中產生較大的差異。通過對色彩參數的調整和更改，能夠實現對相近的顏色的對比，在整個設計的過程中，設計師能夠掌握設計的進度，能夠在不同的方位和角度進行對比和分析，滿足設計的要求。數字化技術在黑茶包裝的設計中使用能夠使設計的效率提高，各類軟件的兼容性和開放性都非常好，一個設計稿子可以在不同的軟件上修改，各類軟件能夠充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。所以，在友好的界面下，設計師可以交流，減少重復性的勞動，設計軟件的儲存功能能夠將一些設計好的創(chuàng)意儲存，方便設計師的二次使用。

5　結語

現在，黑茶包裝的設計還是存在一定的局限性的，跟不上黑茶營銷技術的發(fā)展，黑茶包裝設計沒有新意，只是對傳統元素的繼承，還有的黑茶包裝設計中，過分追求新奇，導致黑茶文化不能體現出來。在黑茶包裝設計中，應該在借助傳統元素的基礎上，推陳出新，借助數字化的設計軟件，使圖像更加的逼真，節(jié)省大量的人力和時間，既要體現出中國的傳統文化，又要突破局限，實現視覺的沖擊，借助現代化的數字化的技術平臺，能夠使包裝設計更好地進行形象的塑造，實現品牌的宣傳效果，為黑茶營銷起到促進的作用，進而促進商家經濟效益的提高。

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陳嘉鈺（1983-），女，江西上饒人，講師，碩士研究生，研究方向：數字媒體。